كيفية إجراء تدقيق إعلانات Google في 5 خطوات فعالة

عندما يتعلق الأمر بحملات إعلانات Google الخاصة بك ، فإن معرفة ما ينجح وأين يجب إجراء التغييرات أمر بالغ الأهمية.

ومع ذلك ، قد يكون حساب إعلانات Google الخاص بك خادعًا في إدارته بشكل فعال ، حيث يتضمن عدة أجزاء يمكن أن تتخطى حدودك إذا لم تكن منتبهًا عن كثب.

يمكن أن يساعد إجراء تدقيق حساب إعلانات Google.

يمكن أن يزودك تدقيق هذا الحساب بمعلومات قيمة حول مكان إجراء تغييرات مفيدة ، ويمكن أن يرشدك أيضًا إلى مجالات أخرى من إستراتيجية الإعلان الرقمي الخاصة بك.

استمر في القراءة لمعرفة المزيد!

ما هو تدقيق إعلانات Google؟

تدقيق إعلانات Google هو عملية متخصصة لتحديد وتقييم فعالية حسابك (حساباتك).

في الأساس ، إنها عملية للحصول على مراجعة تفصيلية لكيفية عمل حسابك وأين يلزم إجراء تغييرات.

يمكن أن يكشف عن المشكلات التي لم تكن على دراية بها حتى ويسمح لك بالتركيز على طرق تحسين الأداء العام.

ستقوم بتدوين الملاحظات والتقاط لقطات الشاشة وإعداد تقرير النتائج الشامل. من هناك ، يمكنك اتخاذ إجراء.

ما هي أهداف تدقيق إعلانات Google؟

الهدف العام من إجراء تدقيق إعلانات Google هو اكتساب فهم لحالة الحملات والكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية لتحديد الاهتمامات والفرص.

تتضمن الأهداف المحددة لتدقيق إعلانات Google ما يلي.

حدد التبذير في الإنفاق

في التسويق الرقمي ، تعد احتمالية إهدار المال عاملاً دائمًا.

تتغير الأشياء وتتطور باستمرار ، ويمكن أن يؤثر ذلك على التكتيكات التي تستخدمها حاليًا ، مما يؤدي غالبًا إلى وضع ميزانية غير فعالة.

من خلال اكتشاف المكان الذي يحدث فيه الإسراف في الإنفاق في حساب إعلانات Google الخاص بك ، يمكنك تحديد مكان خفض ميزانية الإعلان وإعادة تخصيصها في مكان آخر.

ابحث عن فرص جديدة

في السوق الرقمي اليوم ، تحتاج باستمرار إلى البحث عن فرص جديدة للوصول إلى جمهورك المستهدف وزيادة العوائد.

على هذا النحو ، المراقبة المستمرة ضرورية. يمكن أن تحيط الإثارة بالفرص الجديدة ، لذا ابق على اطلاع على الكلمات الرئيسية الشائعة وأنواع محتوى الإعلان (مثل المحتوى التفاعلي) وميزات شكل الإعلان.

تبسيط أو تحديث عمليات الإدارة

لكي تظل فعالاً ، تحتاج أحياناً إلى إيجاد طرق لتبسيط أو تحديث عمليات الإدارة. يمكن أن يحدد تدقيق حسابك في إعلانات Google المجالات التي تحتاج إلى تحسين وتقديم أدوات للمساعدة ، مثل الذكاء الاصطناعي.

تحقق من صحة أي افتراضات النامية

يمكن أن ينبهك استكشاف البيانات الناتجة عن التدقيق إلى الارتباطات المحتملة أو الاتجاهات المتزايدة التي قد تفيد عملك.

عندما لا تكون متأكدًا تمامًا ومستعدًا لتخصيص الموارد ، امنحها بعض الوقت. تجنب القفز إلى الاستنتاجات. دع هذه الافتراضات تثبت نفسها.

قم بتدوين ملاحظات حول ما تجده ، ثم في المراجعة التالية ، حاول متابعة هذه الأمور لتحديد ما إذا كانت تستحق وقتك أم لا. هل هناك معلومات أو بيانات كافية الآن للتحقق من صحة افتراضاتك؟

احصل على رؤى قابلة للتنفيذ

من المفيد اكتساب رؤى يمكنك اتخاذ إجراء بشأنها وتحسين إعلاناتك للوصول إلى المزيد من الجمهور المستهدف.

للحصول على هذه الأفكار ، استخدم المقاييس والبيانات المتاحة لك داخل حسابك. استخدمه للبحث عن الاتجاهات البارزة أو التغييرات التي تحدث بمرور الوقت.

حدد العروض أو الميزات أو الموضوعات التي تعتقد أنه سيكون لها صدى لدى شخصيات المشتري الخاصة بك.

لماذا يحتاج عملك إلى تدقيق إعلانات Google؟

هناك عدد من الأسباب التي تجعل نشاطك التجاري يحتاج إلى تدقيق إعلانات Google.

أولاً ، يساعدك في الحصول على نقطة بداية إذا كنت جديدًا في الشركة أو كنت تستحوذ على حساب إعلانات Google لأي سبب من الأسباب.

أيضًا ، في الإدارة اليومية لجهودك التسويقية والإعلانية ، نادرًا ما تنتقل إلى أسفل لإلقاء نظرة جيدة على كل نشاط أو قناة تقوم بها.

يتيح لك التدقيق التركيز على هذه القناة الواحدة فقط والتأكد من أنك تحقق أقصى استفادة منها.

فيما يلي الأسباب الإضافية التي تجعل نشاطك التجاري يحتاج إلى تدقيق إعلانات Google.

لضمان ملاءمة الإعلانات

على الرغم من أن إعلاناتك قد تكون ناجحة الآن أو في الماضي ، فإن هذا لا يعني أنها ستنجح دائمًا. يمكن أن تتلاشى ملاءمة الإعلانات بسرعة أو بمرور الوقت ، اعتمادًا على ما يحدث في العالم.

من خلال المراجعة ، يمكنك معرفة الأماكن ذات الأداء المنخفض والتي يمكن أن تؤثر سلبًا على نقاط الجودة في Google.

تنبيهك إلى قيمة كلماتك الرئيسية

يمكن أن يؤدي تحليل فائدة كلماتك الرئيسية إلى تنبيهك إلى قيمتها ، والتي يمكن أن تتضاءل بمرور الوقت.

يتطلب التغيير منك معرفة وقت تحديث هذه الكلمات الرئيسية والعثور على كلمات رئيسية جديدة تستهدف جمهورك بشكل أكثر فاعلية ، وبالتالي تعزيز المشاركة والتحويلات والمبيعات.

وفر طريقة للبقاء متزامنًا مع جمهورك

من خلال إجراء عمليات تدقيق إعلانات Google بانتظام ، يمكنك التعرف على جمهورك المستهدف والبقاء متزامنًا معه. ستجد المحتوى الذي يصل إليهم ويغريهم أكثر وما لا يفعل ذلك ، مما يساعد استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

لتأكيد الميزانية والعائد على الاستثمار

لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيات الإعلانات ، يجب أن تعرف أن ما تفعله هو العمل. بدون مراجعة ، يمكن أن تهدر جزءًا من تلك الميزانية على محتوى لا ينطبق على جمهورك المستهدف.

5 خطوات إستراتيجية لإجراء تدقيق إعلانات Google

هناك طبقات مختلفة لبرنامج إعلانات Google ، ويؤثر كل منها على نتيجة إستراتيجيتك. استخدم الخطوات الخمس التالية لتحديد مناطق للتوسيع أو الإزالة أو التحسين أو التحسين.

1. ضع معايير لمقارنة أدائك

قبل الانتقال إلى حساباتك ، ابدأ بتحديد معايير الأداء وتعيينها لقياس الأداء في مقابلها.

تحتاج إلى تحديد رؤيتك لما يشبه النجاح قبل أن تبدأ.

تعد هذه المعايير ضرورية للعملية ، حيث توضح لك ما تريد أن يحققه تدقيقك.

2. تحسين الوقت والإنفاق في الميزانية

راجع بنية حسابك لتحديد أفضل السبل لتحسين الوقت والإنفاق في الميزانية. ابحث عن طرق لتنظيم أفضل وأكثر كفاءة.

عندما يتم هيكلة الحسابات بشكل غير كافٍ ، يمكن أن يكون الأداء محدودًا. راجع كيف تدير حاليًا حتى أصغر التفاصيل ، بما في ذلك الميزانية وعرض الأسعار والإعلانات.

قم بتضمين ما يلي:

• حلل كيف يتم إنفاق ميزانيتك حاليًا عبر حملاتك المختلفة.
• ابتكر المزيد من الطرق لتعديل استراتيجيتك ، من حيث الميزانية ، للحصول على مزايا أعلى.
• ابحث عن نقاط الاختناق ، مثل صفحة مقصودة ضعيفة التحسين.
• حدد أصحاب الأداء الأقل ، والمبلغ الذي تنفق عليه ، وقرر ما إذا كنت تريد إزالتها أم لا.

قم بتدوين جميع جهود التحسين الخاصة بك لمراجعة تدقيقك التالي.

3. تحديد الكلمات الرئيسية

عندما يتعلق الأمر باستخدام الكلمات الرئيسية في إعلانات Google الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية لمراجعة أدائها.

ضع قائمة بالكلمات الرئيسية التي تستخدمها حاليًا في إعلاناتك. قم بإجراء بحث منفصل عن الكلمات الرئيسية واستخدم كليهما لتحديد الكلمات الرئيسية المثلى التي تحتاج إلى استخدامها في حساب إعلانات Google الخاص بك.

هنا بعض النصائح.

• ركز على الكلمات الرئيسية التي تستهدف المستخدم ، أي الكلمات الرئيسية التي يدخلها الجمهور في استعلامات البحث.
  
  
• أضف كلمات رئيسية ذات علامة تجارية (كلمات رئيسية تشير إلى علامتك التجارية المعينة) إلى حملة إعلانية واحدة على الأقل.
  
  
• حدد الكلمات الرئيسية منخفضة الجودة من خلال مراجعة أداء كل واحدة عبر حملاتك الإعلانية.
  
  
• قم بتجميع قائمة الكلمات الرئيسية السلبية. خطط لإزالة أي شيء لا صلة له بحملتك أو أهداف عملك والتي يمكن أن تقلل من نقاط الجودة الخاصة بك. يمكنك العثور عليها عن طريق السؤال: ما الكلمات الرئيسية التي لا تخدم موضوعًا معينًا أو أهداف التحويل الخاصة بك؟ ما الكلمات الرئيسية ، إن وجدت ، التي لا تؤدي إلى أي تحويلات ، حتى لو تلقت نقرات؟
  
  
• ابق منفتحًا على الكلمات الرئيسية الجديدة لتضمينها (غالبًا ما توجد في تقارير عبارات البحث).

ركز على الكلمات الرئيسية في كل حملة.

تعتبر هذه العناصر ضرورية لنجاح إعلاناتك ، لذا اقض وقتًا مخصصًا لتعريف استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ثم مراجعتها.

4. الاختبار

لا ينبغي أن تكون الحملة الإعلانية أداة "عيِّنها وانساها" للوصول إلى الجماهير.

أثناء قيامك بالتدقيق ، حدد المكان الذي يمكن فيه تنفيذ اختبار A / B لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

تأكد من احتواء مجموعاتك الإعلانية على نسختين منفصلتين يتم تدويرهما ، بحيث يتم الاختبار تلقائيًا.

لا داعي لأن يبتكر طاقم المحتوى الخاص بك كل نص الإعلان الجديد ، على الرغم من أنك قد ترغب في النظر في ذلك لخطة العمل التي تتبع التدقيق.

اجعل الفروق صغيرة. اختبر التعديلات على العناصر المختلفة لإعلاناتك ، مثل العناوين المختلفة فقط.

5. تحديد كيفية إشراك المستخدمين

إن إشراك المستخدمين هو الهدف من وراء كل إعلان من إعلانات Google.

لهذا السبب ، تريد العثور على أفضل الطرق لإغراء المستخدمين لاتخاذ نوع من الإجراءات وزيادة معدلات التحويل.

قبل أن يأخذ إعلانك المستخدم إلى صفحة مقصودة تحتوي على عنوان إعلامي وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) ، تحتاج أولاً إلى جذب انتباهه.

إذن ، يحتاج إعلان Google إلى الوصول إلى الجمهور المناسب وجعل الأشخاص المناسبين ينقرون على صفحتك المقصودة. هذا يجعل نسخة الإعلان ذات أهمية قصوى.

بدون هذه النسخة الجيدة من الإعلان ، لن تتمكن من جذب أكبر عدد من العملاء أو المشتركين المحتملين لاتخاذ أي إجراء.

أثناء المراجعة ، حدد ما يعمل حاليًا في إعلاناتك وما يحتاج إلى إستراتيجية جديدة ونسخة إعلان.

أثناء متابعة الخطوات الإستراتيجية للتدقيق الخاص بك ، قم بتدوين ملاحظات وصفية ، والتقاط لقطات الشاشة المهمة هذه ، واستخدام كل ما تتعلمه لإعداد تقرير تدقيق يمكنك التصرف بناءً عليه.

يتم إحتوائه

يمكن أن يوفر لك التدقيق رؤى قيمة حول ما تفعله بشكل صحيح وما يحتاج إلى تعديل.

يمكن أن يعرض لك أيضًا فرصًا جديدة للتوسع في تحسين إعلاناتك مع زيادة عائد الاستثمار المحتمل أيضًا.

جهز نفسك للنجاح من خلال إنشاء معايير مرجعية لمراجعتك أولاً ، ثم قم بمراجعة هيكل الحساب لتحديد طرق تحسين الوقت والإنفاق في الميزانية.

بعد ذلك ، ركز على الكلمات الرئيسية ، واختبر إصدارات الإعلانات ، وتأكد من العثور على أفضل الطرق للتفاعل مع جمهورك من خلال نص إعلان واضح وجذاب وعبارات حث على اتخاذ إجراء.

للعثور على مزيد من الطرق لتحسين أداء إعلانك ، اطلب عرضًا تجريبيًا مجانيًا اليوم!