Ce este Canibalizarea cuvintelor cheie și cum o remediați?

Cu tot accentul pe realizarea cercetării de cuvinte cheie astăzi, perspectiva canibalizării cuvintelor cheie primește mult mai puțină atenție.

Cu toate acestea, poate fi dăunătoare strategiei tale SEO generale și poate dilua performanța organică chiar și a celui mai bun conținut al site-ului tău.

Forțează acel conținut să fie la cote competitive, mâncându-ți șansele de a obține un clasament mai înalt.

Dar cum vei ști dacă site-ul tău web suferă de canibalizarea cuvintelor cheie?

Cu o analiză rapidă a poziționării, a clasamentului și a performanței organice, puteți identifica ce cuvinte cheie, precum și orice cuvinte cheie secundare, fac ravagii asupra rezultatelor dvs. SEO din cauza canibalizării și să vă puneți la treabă rezolvându-le pe fiecare.

Ce este Canibalizarea cuvintelor cheie ?

Strategiile de marketing digital de astăzi se bazează pe obținerea corectă atunci când vine vorba de selectarea celor mai bune cuvinte cheie pe care să se concentreze când vine vorba de conținutul site-ului.

Cu toate acestea, există șansa ca concentrarea asupra acestor cuvinte cheie să aibă ca rezultat o utilizare excesivă în alte moduri decât umplurea cuvintelor cheie.

Această greșeală poate duce la canibalizarea cuvintelor cheie și vă poate afecta în mod negativ clasamentul.

Canibalizarea cuvintelor cheie are loc atunci când mai multe pagini de pe site-ul dvs. vizează aceleași cuvinte cheie sau acelea similare, ceea ce face ca acele pagini să concureze între ele atunci când vine vorba de clasamentele în motoarele de căutare.

Înseamnă că aveți pe site-ul dvs. diferite conținuturi care pot fi clasate pentru aceeași interogare pe Google.

Deși aceasta poate părea o strategie bună pentru a atrage atenția motoarelor de căutare și a le face să știe că ești un expert în acest subiect, poate și cel mai probabil se va întoarce împotriva ta, impactând negativ strategia ta SEO.

De ce este canibalismul cuvintelor cheie atât de rău pentru SEO?

Canibalizarea cuvintelor cheie poate avea consecințe negative pentru SEO.

Iată câteva moduri specifice în care se poate întâmpla acest lucru.

Diminuează autoritatea paginii

Doriți ca paginile dvs. cele mai autorizate să fie clasate pe locul cel mai înalt, deoarece acestea sunt cele mai probabil să aibă ca rezultat rate de clic și conversii mai mari.

Cu toate acestea, în loc să oferi acea pagină cu autoritate puternică, cu canibalism de cuvinte cheie, împărțiți rezultatele și potențialul de clasare între două sau mai multe pagini semi-relevante.

Drept urmare, acum ați transformat diferitele pagini în competitori, diminuând autoritatea oricărei pagini față de alta.

Interferează cu clasarea paginilor relevante

Google utilizează cuvintele cheie ca o modalitate de a înțelege despre ce este vorba despre conținutul dvs. web.

Dacă utilizați aceleași cuvinte cheie sau similare pentru mai multe pagini, Google este responsabil să determine care pagină se potrivește cel mai bine cu o interogare care include acel cuvânt cheie.

Sunt șanse mari ca motorul de căutare să înțeleagă greșit.

Adesea, pagina care primește o rată de conversie mai mare poate ajunge să se claseze mai jos pe SERP-uri, ceea ce înseamnă că pierdeți clienți potențiali de înaltă calitate și trafic organic mai probabil să facă conversii.

Afectează structura legăturii dvs

Canibalizarea cuvintelor cheie vă poate afecta structura legăturilor, atât intern, cât și extern.

Pe plan intern, linkurile dvs. pot conduce vizitatorii dvs. către mai multe pagini diferite, în loc de către o singură pagină cu autoritate care oferă cea mai mare valoare.

Pe plan extern, backlink-urile dvs. vor fi adesea împărțite între paginile cu aceleași cuvinte cheie sau similare, fără a crea cea mai mare valoare pentru site-ul dvs.

Cum să recunoașteți canibalismul cuvintelor cheie

Recunoașterea canibalismului de cuvinte cheie pe site-ul dvs. necesită câțiva pași, toți fiind ușor de stăpânit.

În esență, trebuie să căutați pe site-ul dvs. orice utilizare a anumitor cuvinte cheie în mai multe părți de conținut.

Accentul dvs. se va concentra pe acele pagini care vizează aceleași cuvinte cheie sau similare și încearcă să răspundă la aceeași intenție sau la aceeași intenție a utilizatorului.

Efectuați un site: căutați

Pentru a vă ajuta să căutați aceste pagini, puteți efectua un „site:căutare” comun.

Accesați Căutarea Google și introduceți domeniul dvs. plus subiectul pe care doriți să îl verificați.

Va arăta astfel: Site:yourwebsite.com „subiect”

Pentru un exemplu specific, va arăta similar cu: Site:VideoPros.com (+subiect precum „evenimente live”).

Google va returna o listă de rezultate cu tot conținutul de pe site-ul dvs. care se referă la subiect.

Examinați lista și determinați care se clasează cel mai înalt.

În special, doriți să vedeți dacă o parte din conținutul dvs. mai vechi se clasează mai sus decât articolele sau postările de blog mai actualizate sau paginile mai relevante pe care le-ați pus la punct.

Dacă da, arată că se poate produce canibalizarea cuvintelor cheie și vă îndrumă în direcția ce să revizuiți în continuare.

Cu toate acestea, nu vă lăsați copleșiți de listă, deoarece Google este predispus să returneze multe rezultate de potrivire și semi-potrivire. Nu toate aceste rezultate ale paginii sunt o problemă și multe vor viza alte cuvinte cheie.

Canibalizarea cuvintelor cheie vă poate afecta structura legăturilor, atât intern, cât și extern.

Utilizați Google Search Console

O altă modalitate de a identifica potențiala canibalizare a cuvintelor cheie este să încercați să utilizați Google Search Console .

Accesați raportul de performanță pentru a vedea o listă de interogări prestabilită de la care site-ul dvs. a primit clicuri și afișări cel mai recent.

Prin fila Pagini, faceți clic pe una dintre interogări. Se va afișa o listă cu clasarea adreselor URL pentru respectiva interogare, împreună cu statisticile asociate.

Dacă vedeți că apar mai multe adrese URL de pagină, este posibil ca canibalizarea cuvintelor cheie să fie în joc.

Rezolvarea oricărei canibalizări de cuvinte cheie pe care le găsiți

Acum că înțelegeți ce este canibalizarea cuvintelor cheie, cum vă afectează SEO și cum să o recunoașteți, puteți găsi acum o soluție.

Pentru a vă ajuta să începeți, vă recomandăm să efectuați un audit de conținut pentru a identifica ceea ce aveți în prezent și cum este afișat.

De asemenea, puteți beneficia de analiza performanței conținutului dvs. și de identificarea clasamentelor istorice, precum și a clasamentelor actuale.

Apoi, luați măsuri prin consolidarea sau îmbinarea conținutului, reorganizarea structurii de legături interne și utilizarea redirecționărilor.

Consolidați sau îmbinați conținutul

Dacă descoperiți că două sau mai multe pagini de pe site-ul dvs. servesc unor scopuri similare, luați în considerare consolidarea sau îmbinarea conținutului într-o singură pagină cu autoritate.

Rezultatul va fi simplificarea strategiei de marketing de conținut și creșterea SEO a site-ului dvs.

În primul rând, va trebui să descoperi dacă paginile sunt sau nu unice, oferind ceva ce celălalt nu are și, prin urmare, încă valoros, chiar dacă vizează același cuvânt cheie.

Dacă nu, atunci determinați cea mai bună modalitate de a le consolida sau combina.

Pentru a vă ajuta în acest sens, începeți prin a vă examina analizele și a determina care dintre pagini are performanțe mai bune în ceea ce privește traficul organic, rata de respingere și alte valori importante.

Doriți să vă concentrați pe conținutul cu conversie mai mare, însă nu neapărat pe cel care primește cel mai mare trafic.

Apoi consolidați-le pe cele două, încorporând conținutul cu conversie mai mare în pagina cu trafic mai mare.

Pentru acele pagini care sunt similare ca conținut și atrag același public, găsiți o modalitate de a le combina.

Rescrieți-le într-o singură postare sau articol pentru a beneficia de clasament și pentru a elimina problema canibalizării cuvintelor cheie.

Adresați-vă structurii de legături interne

Schimbați sau adăugați linkuri interne pe site-ul dvs., astfel încât paginile de conținut mai puțin valoroase să trimită direct la pagina sursă mai relevantă sau mai autorizată pentru un subiect.

La rândul său, veți trimite un semnal către algoritmii motorului de căutare că conținutul la care este legat cel mai des este prioritatea.

De asemenea, aruncați o privire la backlink-urile din conținut care se clasează mai sus și pe orice alte pagini similare.

Toate backlink-urile sunt pentru pagina autorizată sau unul dintre cele mai puțin valoroase?

Este posibil să fie nevoie să contactați cei care fac linkuri către site-ul dvs. și să le cereți să schimbe linkul.

Utilizați redirecționări

Dacă descoperiți că mai multe dintre paginile dvs. de subiecte similare sunt clasate pentru aceiași termeni, vă recomandăm să luați în considerare redirecționările 301 ocazionale.

Aceste redirecționări pot trimite vizitatorii acelor pagini similare la conținutul cel mai autoritar și cu o conversie mai mare.

Asigurați-vă că actualizați și conținutul în care linkurile indică înapoi către paginile care sunt acum redirecționate.

Luați în considerare restructurarea site-ului web

Dacă, după ce vă uitați la conținutul site-ului dvs., descoperiți că o restructurare a site-ului web ar putea fi benefică, atunci mergeți la ea.

De exemplu, creați o pagină de destinație pentru a vă consolida paginile de produse, creând o sursă mai autorizată. Diferitele pagini de produse vor trebui apoi conectate la noua pagină de destinație.

Soluții de canibalizare a cuvintelor cheie proaste

Deși este posibil să căutați o remediere rapidă pentru orice canibalizare a cuvintelor cheie pe care o găsiți sau pe care o suspectați pe site-ul dvs. web, cel mai bine este să evitați următoarele soluții.

Soluția proastă # 1: ștergeți complet pagina web

Ștergerea unei pagini web este benefică numai dacă nu oferă nicio valoare, inclusiv o lipsă de conversie, trafic sau nu se clasează deja pe SERP-uri.

Adevărul cel mai probabil, totuși, este că pagina respectivă poate să fie deja clasată sau să conțină backlink-uri valoroase și vă poate servi mai bine cu una dintre soluțiile pentru canibalizarea cuvintelor cheie enumerate mai sus.

Soluția proastă # 2 Adăugați „Noindex” la pagină

Implementarea unei strategii „noindex” permite paginii să rămână pe site-ul tău, dar să nu fie indexată.

Cu această codificare însă, motoarele de căutare precum Google vor elimina pagina din indexul lor, întrerupând orice posibilitate de clasare prin algoritmii motoarelor de căutare.

Soluția proastă #3: Eliminați Optimizarea paginii

Optimizarea unei pagini nu se concentrează numai pe cuvinte cheie. Dacă alegeți să eliminați optimizarea paginii, aceasta vă va afecta clasamentul.

O soluție mai bună este să îmbinați conținutul cu o altă pagină de rang superior sau să faceți link sau redirecționare către o pagină sursă autorizată.

Încheiere: evitați canibalizarea cuvintelor cheie și îmbunătățiți-vă SEO

Canibalizarea cuvintelor cheie rămâne adesea nedetectată și creează o situație în care, în esență, concurezi cu tine însuți, precum și cu ceilalți atunci când vine vorba de clasamentele Google. La rândul său, vă poate reduce succesul SEO și rentabilitatea investiției în marketing și poate reduce șansele ca publicul țintă să găsească conținutul dvs. cel mai relevant.

Indiferent dacă sunteți o afacere locală sau o corporație multinațională, cuvintele cheie sunt esențiale pentru marketingul dvs. online și conținutul site-ului.

Alegerea celor mai bune pentru afacerea dvs. și rămânerea sârguincioasă în a ține la distanță canibalismul cuvintelor cheie trebuie să facă parte din fiecare strategie SEO de astăzi.

Aveți nevoie de mai mult ajutor pentru a alege acele cuvinte cheie locale pentru a vă face să vă evidențiați pe Google? Consultați postarea noastră informativă.