Google Advertising: glosarul de termeni pentru strategiile dvs. funcționează mai bine

Media digitală partajată prin dispozitive digitale (computere, tablete, mobile) este ceea ce face internetul o galaxie în continuă expansiune de informații fantastice, videoclipuri și găuri negre. Și marketingul digital promovează practic fiecare produs vândut în lume prin intermediul rețelelor sociale, blogurilor, marketingului de conținut și, da, publicității Google.

În timp ce unii internauți se plâng de acoperirea largă a Google, o parte semnificativă a proprietarilor de site-uri se adresează a cincea cea mai mare companie din lume pentru a-i ajuta cu nevoile lor de publicitate. Ca atare, Google câștigă peste 200 de miliarde de dolari în fiecare an din resurse de publicitate.

Aceste căi includ YouTube – al doilea cel mai mare motor de căutare – unde peste un miliard de videoclipuri sunt vizionate în fiecare zi.

Pentru a înțelege mai bine Google Ads, vă vom ajuta să navigați prin programele Google Ad și să definiți Glosarul de termeni pentru publicitate Google.

Programe publicitare Google

În general, programul Google Ad este format din servicii Google și parteneri Google care permit afișarea anunțurilor în aplicațiile și site-urile lor web. Acei parteneri sunt verificați și evaluați – plătiți numai atunci când prețul cost-pe-clic pe care îl licitați este suficient de mare pentru a se clasa pe site-urile lor și un vizitator face clic pe linkul dvs.

Serviciile Google includ Gmail, Căutare Google, Hărți, Discovery și Cumpărături Google. YouTube oferă și reclame video.

Alegeți exact tipul de publicitate – și copiere publicitară – pe care o preferați, de la anunțuri text în căutare la anunțuri imagine și banner în anunțuri grafice și anunțuri pentru produse în Cumpărături Google.

Definiți tipul de anunț și serviciul dvs., setați costul pe clic și un buget zilnic și urmăriți rezultatele site-ului Google Ads. Sunt disponibile analize complete pentru cercetări ample de cuvinte cheie și rezultate complete.

În ceea ce privește navigarea și înțelegerea termenilor folosiți în mod obișnuit, continuați să citiți pentru a vă completa.

44 Top Google Advertising Glosar de termeni

Înțelegerea termenilor web și specifici Google vă va îmbunătăți capacitatea de a naviga pe site-ul web de publicitate Google și vă va îmbunătăți succesul în marketing. Iată câțiva glosar de termeni de top Google Advertising.

Licitație publicitară

Google Ads folosește un proces de licitație pentru a alege ce anunțuri cu cuvinte cheie sunt afișate. În plus, fiecărui anunț și campanie i se atribuie un scor de calitate în funcție de calitatea anunțului. Calitatea scorului este îmbunătățită de performanța istorică a anunțului și de agentul de publicitate.

În plus, relevanța cuvântului cheie Google pentru grupul de anunțuri și campania, relevanța acestuia pentru pagina de destinație și relevanța anunțului pentru căutările reale ale utilizatorilor.

Copie a anunțului

Partea scrisă sau text a unei reclame.

Grupuri de anunțuri

Unul sau mai multe anunțuri și cuvinte cheie declanșează un anunț într-o campanie de publicitate.

AdMob

Numele a fost dat rețelei Google pentru monetizarea aplicațiilor mobile.

Reclame și extensii

Extensiile sunt informații suplimentare pentru a îmbunătăți textul publicitar, a-l face mai relevant și a vă crește clasarea.

Clasamentul anunțului

Google folosește un sistem de clasare pentru a plasa anunțurile cu cel mai mare punctaj în cea mai înaltă poziție: Scorul de calitate (QS) înmulțit cu suma licitată CPC maximă. QS ori suma licitată CPC maximă este egală cu Clasarea anunțului.

Analytics

Instrumentul software Google Analytics permite unei etichete plasate pe codul site-ului dvs. web pentru a urmări traficul care vizitează toate paginile web în care a fost instalată.

Valorile includ sursele de trafic, locațiile publicului, pagina de destinație, datele demografice, traficul din rețelele sociale, consola de căutare, conversiile și obiectivele, vizitatorii noi față de cei care revin, implicarea (timpul pe site), vizualizările de pagină și dispozitivele mobile.

Publicul

Piața țintă pe care o setați în funcție de vârstă, sex și venitul gospodăriei. Segmentele de public pot fi adăugate la grupurile de anunțuri și la campanii.

Poziția medie

Pagina de rezultate ale motorului de căutare Google (SERP) arată șapte poziții. Partea de sus a paginii se referă la primele trei poziții. Pozițiile inferioare pot să nu atragă rezultatele pe care le fac punctele superioare.

Ajustarea sumelor licitate

Google Ads permite ajustarea sumelor licitate pentru cuvinte cheie pentru anumite criterii, cum ar fi locația, dispozitivele și orele. De exemplu, stabilirea unei sume licitate mai mari sau mai mici pentru clienții locali.

Strategia de licitare

Diferite campanii necesită strategii diferite pentru a maximiza expunerea sau conversiile, chiar și fără a obține clicuri. O strategie de licitare poate crește traficul fără vânzări specifice sau poate vinde articole individuale în loc să aducă spectatorii la mărci.

Unele strategii de licitare reduc suma CPA sau costul pe achiziție sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare, rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Toate strategiile cresc gradul de conștientizare.

Rata de respingere

O respingere are loc atunci când un vizitator al paginii părăsește fără a interacționa. O rată de respingere este împărțită la numărul total de sesiuni (sau clicuri). Un anunț bine direcționat duce la o rată de respingere scăzută.

Cuvânt cheie cu potrivire amplă

Orice cuvânt cheie care va include expresii similare, sinonime sau variații de ortografie. Un cuvânt cheie cu potrivire amplă modificat este formatat ca semn plus în fața cuvântului cheie, ceea ce înseamnă că expresiile similare trebuie să includă cuvântul cheie.

Apel la acțiune

Sugestii pentru ca spectatorii să facă clic sau să viziteze pagina dvs. de destinație: „contactați-ne”, „citiți mai multe” și „cumpărați acum”.

Campanii

Nivelul general sau superior al structurii unui cont publicitar, inclusiv grupuri de anunțuri, bugete, direcționare și sume licitate totale.

Istoricul schimbărilor

Listați toate modificările pe care le-ați făcut unei campanii publicitare, inclusiv anunțuri, licitare, buget, cuvânt cheie, public, rețea, stare (întreruptă, activă) și direcționare.

Clicuri

De fiecare dată când un vizitator al site-ului web atinge (face clic) pe un anunț și este transportat magic la pagina ta de destinație.

Conţinut

Toate locurile în care a fost afișat anunțul dvs. (destinații de plasare) și excluderi.

Cost-pe-clic (CPC)

Valoarea ratei licitate pentru afișarea anunțului: Google vă oferă o sumă sugerată pentru a ajunge în primele șapte poziții de căutare. Este posibil ca sume licitate mai mici să fie afișate în continuare anunțuri în unele zone.

Fiecare clic vă costă până la suma licitată pe care o setați, deși este posibil să fiți afișat în unele zone la tarife mai mici.

Rata de clic (CTR)

Numărul de clicuri pe un anunț este împărțit la numărul de afișări. Copia dvs. publicitară poate fi afișată pe multe site-uri fără niciun clic.

Un CRT de 1% (1 pentru fiecare 100 de vizualizări/afișări) este foarte bun. Cu toate acestea, valorile CTR foarte scăzute pot determina Google să vă afișeze anunțul rar sau deloc.

buget zilnic

Cheltuielile pe zi stabilite de dvs. și Google nu vor depăși această sumă. Bugetele pot fi, de asemenea, lunare și concepute pentru a fi cheltuite rapid sau împărțite în intervalul de timp.

Anunț grafic

Un anunț grafic sau banner poate apărea în Rețeaua de display Google. Ele pot fi animate sau statice – crescând în dimensiune pentru a găzdui mai mult decât un simplu text.

Adresa URL afișată

Aceasta este adresa URL afișată în anunțul dvs., iar Google aplică acum o limită pentru o singură adresă URL, așa că trebuie să afișați pagina de destinație URL la care va ajunge clickerul.

Rețeaua de display Google (GDN)

Google monetizează site-urile web pentru a profita de traficul acestora pentru a afișa anunțuri pentru care veți plăti prin Google Ads. Afișările sunt gratuite – plătiți doar pentru clicurile reale.

Cuvânt cheie

Un anumit cuvânt de căutare pentru care plătiți prin sume licitate în Rețeaua de display Google și căutare Google.

Impresii

Afișările reale ale unui anunț sunt taxate pe Google Ads pentru fiecare clic.

Perspective

Rezultate săptămânale ale reclamelor și campaniilor publicitare

Pagina de destinație

Pagina pe care aterizează un utilizator după ce face clic pe un anunț. Relevanța paginii de destinație pentru anunț joacă un rol vital în eficacitatea campaniei.

Scorul de viteză mobil

Scorul paginii Google este evaluat pe baza performanței paginii de destinație pentru afișarea mobilă.

Cuvânt cheie negativ

Cuvinte cheie pe care alegeți să le excludeți din căutările dvs. de cuvinte cheie, astfel încât anunțurile să nu afișeze căutări irelevante. De exemplu, cuvântul cheie este San Francisco, deoarece vindeți o carte despre poveștile din San Francisco, dar nu doriți ca oamenii să caute „hoteluri din San Francisco”.

Plată-pe-clic (PPC)

Publicitate precum Google Ads, în care nu plătiți pentru afișări, ci pentru fiecare clic (costul este pe clic).

Recomandări

Sugestiile Google automate pentru îmbunătățirea performanței includ adăugarea de cuvinte cheie, creșterea cheltuielilor zilnice și încercarea altor grupuri de servicii.

Remarketing

O strategie pentru vizarea vizitatorilor anteriori ai site-ului printr-o listă salvată automat de Google atunci când definiți o audiență în Google Analytics.

Quartile

O valoare video este esențială pentru publicitatea YouTube, deoarece măsoară procentul unui videoclip vizionat de fiecare spectator.

Setări

Toate cele 15 setări disponibile pentru Google Ads de la numele campaniei prin obiective, obiective ale campaniei, buget, licitare și excluderi IP.

Scenariul

Gestionați setările contului folosind JavaScript.

Volumul de căutare

Numărul total de interogări de căutare efectuate într-o perioadă stabilită.

Buget comun

Un buget zilnic de cheltuieli este aplicat uneia sau mai multor campanii.

Licitare inteligentă

Acest termen acoperă strategiile de licitare automată, cum ar fi suma CPA vizată, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și CPC îmbunătățit.

Campanii inteligente de cumpărături

Anunțurile sunt plasate automat în rețelele de publicitate Google – disponibile la crearea unei campanii de cumpărături.

stare

Starea anunțurilor în Google Ads – aprobat și activat (afișat) sau întrerupt. Sau au dezaprobat o politică citată.

CPM vizibil

Licitarea cost pe o mie de afișări – plătiți indiferent de câte clicuri sunt obținute.

Vedere

O vizionare este taxată pe baza oricărei vizualizări atunci când o persoană face clic pentru a începe un videoclip.

Conversie indirectă

Valoare de conversie asistată pentru persoanele care primesc o impresie a anunțului dvs. grafic, nu faceți clic, ci faceți conversie mai târziu pe site-ul dvs.

Glosarul de termeni Wrap for Google Advertising

Am explicat puterea motorului de căutare Google și capacitatea sa de a revizui automat miliarde de pagini de site-uri web și de a le clasa pe baza analizelor lor specifice. Dincolo de scopul înfricoșător al Google, programele lor de publicitate guvernează internetul și oferă cea mai ușoară utilizare și o acoperire extinsă de marketing.

Glosarul nostru de termeni pentru publicitate Google ar trebui să vă facă utilizarea programelor lor de publicitate mai ușoară și mai puțin intimidantă.

Pentru a vă ajuta să începeți, consultați primele șase tehnici de publicitate persuasive pentru a începe noua dvs. campanie publicitară.