Statistici Google CTR – Raport de modificări pentru T3 2021

Chiar înainte de a ne aprofunda în analiza modificărilor CTR din trimestrul al treilea, sunt bucuros să anunț adăugarea unei noi opțiuni de filtrare la instrumentul nostru gratuit CTR. Valorile ratei de clic din SUA din vizualizarea Caracteristici SERP pot fi acum filtrate după tipul de rezultat „Rețete” nou adăugat, pe lângă celelalte zece existente.

Deoarece anatomia SERP este în continuă dezvoltare, ceea ce duce la schimbări în comportamentul căutărilor, este fundamental să evaluăm în mod regulat evoluția CTR pentru a putea identifica schimbările în trafic la acești factori externi.

Acestea fiind spuse, să ne uităm la modul în care comportamentul utilizatorilor a modelat valorile CTR în al treilea trimestru al anului în comparație cu cel precedent.

Toate căutările

La nivel global, modificările au afectat doar interogările desktop , unde site-urile clasate pe primul loc au înregistrat o scădere de 2,22 pp a CTR, în timp ce scăderea a fost egală cu 1,11 pentru cele clasate pe locul doi .

Marca vs fără marcă

Tendința de scădere a CTR pentru primele două poziții în interogările desktop s-a reflectat atât în ​​interogările cu marcă, cât și în cele fără marcă.

Mai exact, pentru acele căutări care conțin anumite nume de marcă sau de afaceri , site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere de 2,46 pp a CTR, în timp ce cele clasate pe locul al doilea au pierdut , în medie, 1,70 pp .

În ceea ce privește interogările fără marcă , scăderea CTR a fost egală cu 2,18 pp pentru site-urile clasate pe primul loc, în timp ce pentru cele clasate pe locul doi , trendul negativ a înregistrat o scădere de 1,03 pp .

Lungimea cuvântului cheie

Aici, deși nu a existat o schimbare reală pentru căutările efectuate de pe dispozitive mobile, valorile CTR pentru site-urile web clasate pe primul loc pe desktop au scăzut , indiferent de lungimea interogărilor.

Mai exact, pentru căutările de 1 cuvânt , pierderea a fost egală cu 2,39 pp , pentru interogările de 2 cuvinte , pierderea înregistrată a fost de 2,27 pp , pentru căutările de 3 cuvinte , scăderea înregistrată a fost de 2,30 pp , iar pentru căutările care conțin patru sau mai multe cuvinte cheie , declinul a fost de 1,89 pp .

Intenția de căutare

Site-urile web clasate în primele două poziții pentru interogări comerciale (cele care conțin cuvinte precum preț, plată, cumpărare etc.) au înregistrat o pierdere combinată de 2,70 pp în CTR pe desktop (1,85 pp pentru cei clasați pe primul loc și 0,85 pentru cei clasați pe locul doi). Pe dispozitivele mobile , pierderea a afectat numai site-urile pe primul loc, care au înregistrat o scădere de aproape un punct procentual al ratei de clic.

S-au înregistrat schimbări semnificative și pentru site-urile web clasate în primele două poziții pentru interogări de locație atât pe desktop, cât și pe mobil. Prin urmare, pentru interogările care conțin cuvinte precum aproape, în apropiere, de la, direcții, traseu, hărți etc., site-urile web clasate pe primul loc pe desktop au înregistrat o scădere de 1,24 pp a CTR, în timp ce cele de pe locul al doilea au înregistrat o scădere de 1,76 pp .

Scăderea combinată a fost și mai accentuată pe mobil , site-urile de pe primul loc înregistrând o scădere de 3 puncte procentuale a CTR, în timp ce cele clasate pe poziția a doua înregistrând o scădere de 1,31 puncte procentuale .

Industrii

Să trecem la secțiunea industrii, unde, la fel ca în studiile trimestriale anterioare, vom corela modificările CTR cu cele ale cererii de căutare. În acest fel, încercăm să evidențiem cauzele potențialelor creșteri și coborâșuri de trafic din fiecare industrie.

O creștere a ratei de clic pentru pozițiile unui site web corelată cu o creștere a cererii de căutare pentru o anumită industrie va duce cel mai probabil la o creștere a traficului. Același lucru este valabil și atunci când atât valorile CTR, cât și cererea de căutare scad, rezultând o scădere a traficului.

Această parte va fi împărțită în două secțiuni separate, în funcție de evoluția cererii de căutare.

A. Industrii care au cunoscut o creștere a cererii de căutare

Industria Tehnologie și Calcul și -a continuat scăderea CTR, care a început în trimestrul precedent, pentru site-urile web clasate pe primul loc, dar numai pe dispozitive desktop. De data aceasta, site-urile care se află pe primul loc pe desktop au înregistrat o scădere a ratei de clic cu 1,74 pp . În același timp, cererea de căutare a încetat să scadă și a părut să se redreseze, întrucât a înregistrat o ușoară creștere de +5,37%.

Deși cererea sa de căutare a înregistrat o creștere spectaculoasă de +68,01%, valorile CTR au rămas destul de stabile în industria Cariere . Singura modificare semnificativă înregistrată aici a afectat site-urile pe primul loc pe desktop , care au pierdut , în medie, 1,10 puncte procentuale în CTR de la T2 la T3.

În ceea ce ar putea fi considerat unul dintre cele mai semnificative scăderi abrupte ale ratelor de clic pentru o singură poziție, site-urile web ocupate pe primul loc pe desktop în categoria Familie și părinți au înregistrat o pierdere de 4,65 pp , în timp ce cele clasate pe locul al doilea au înregistrat o rată de declin remarcabil mai mică ( 1,26 pp ). Scăderea CTR a fost consistentă și pe mobil , unde site-urile pe primul loc au pierdut , în medie, 3,61 pp , în timp ce cele aflate pe poziția a doua au înregistrat o pierdere de 1,45 pp .

Pe o notă mai pozitivă, cererea de căutare a crescut cu +21,40% pentru această industrie.

Odată cu ridicarea unora dintre restricțiile de călătorie legate de COVID-19 în majoritatea țărilor din întreaga lume și în timpul sezonului de vacanță preferat de oameni, piața de turism a înregistrat cea mai mare creștere a cererii de căutare din acest trimestru: nu mai puțin de +145,46%. În ceea ce privește valorile ratei de clic din această industrie, doar interogările desktop au fost afectate, site-urile clasate pe primul loc pierzând 1,81 pp , în timp ce cele din poziția a doua înregistrând o pierdere de 1,45 pp .

Interesul oamenilor pentru industria Auto a crescut puternic, cu +68,21%, în timp ce valorile CTR au mers în direcția opusă, cel puțin pentru primele două poziții pe desktop . Site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere de 1,78 pp , în timp ce cele clasate pe locul al doilea au înregistrat o scădere a ratei de clic cu 1,07 pp .

În ciuda creșterii ușoare a cererii de căutare (+11,39%), site-urile web ocupate pe primul loc în industria Finanțelor personale au înregistrat o scădere de 2,30 pp a CTR pe dispozitivele desktop și o pierdere de 1,27 pp pentru interogările efectuate de pe dispozitive mobile .

Acum să aruncăm o privire la industria Hobby -urilor și intereselor, unde s-au înregistrat scăderi pentru site-urile web clasate pe primul loc atât pe căutările desktop, cât și pe cele mobile. Mai exact, pe desktop , pierderea a fost de 2,17 pp , în timp ce pe mobil , aceasta a fost egală cu 1,58 pp . Pe de altă parte, cererea de căutare a crescut remarcabil pentru această industrie, cu +37,51%.

În industria de cumpărături , site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere de 1,92 pp a CTR pe desktop . Totodată, numărul total de afișări a crescut substanțial, cu +39,41%.

Fără modificări majore din trimestrul IV 2020, site-urile web ocupate pe primul loc în industria Sănătate și fitness au înregistrat scăderi ale CTR atât pe desktop ( 1,53 pp ) cât și pe interogări mobile ( 1,92 pp ). Cu toate acestea, cererea de căutare pentru această industrie a înregistrat o creștere în comparație cu trimestrul precedent (+19,50% pentru a fi mai precis).

Valorile CTR pentru desktop și mobile au mers în direcții opuse de data aceasta pe piața de artă și divertisment , pentru site-urile web clasate pe primul și pe al doilea, după cum urmează:

• pe desktop , pentru site - urile clasate pe primul loc scăderea CTR a fost de 1,72 pp , în timp ce pentru cele clasate pe locul al doilea scăderea a fost de 1,05 pp .
• pe mobil , site-urile s-au clasat pe primul loc înregistrând o creștere a ratei de clic de 1,40 pp , în timp ce pentru cele aflate pe poziția a doua , creșterea a fost și mai mare, de 1,83 pp.

Concomitent, numărul de afișări pentru această industrie a crescut vertiginos, cu +64,84%.

A trecut deja un an de când piața Home & Garden a înregistrat ultima dată fluctuații ale ratei de clic și nu a reușit să impresioneze. Din păcate, s-au înregistrat scăderi pentru site-urile clasate pe primul loc, atât pe desktop ( 4,07 pp ), cât și pe dispozitive mobile ( 1,56 pp ). Cu toate acestea, cererea de căutare a industriei a fost în creștere, cu +16,76%.

O situație similară s-a întâmplat și pentru categoria Business , unde site-urile pe primul loc au înregistrat o scădere de 3,58 pp pe desktop și o scădere mai lină pe mobil , cu 1,58 pp . În același timp, impresiile generale ale industriei au crescut cu +48,56%.

Piața animalelor de companie a avut o evoluție asimetrică a CTR în ceea ce privește dispozitivele și pozițiile afectate în trimestrul trei al anului. În mod surprinzător, în timp ce site-urile care s-au clasat pe primul loc pe desktop au pierdut , în medie, 2,48 pp în CTR, cele aflate pe a doua poziție, dar de data aceasta pe mobil , au înregistrat o creștere de 1,30 pp a ratei de clic. Simultan, cererea generală de căutare a industriei a înregistrat o creștere constantă de +23,81%.

Societatea este ultima care a ajuns în grupul de industrii din acest trimestru în care au fost înregistrate variații ale ratei de clic, iar cererea de căutare a crescut. Numărul de afișări a crescut la scară mică (+1,03%), în timp ce CTR pentru site-urile pe primul loc a scăzut atât pe desktop ( 1,57 pp ), cât și pe dispozitive mobile ( 2,12 pp ).

Iată o prezentare vizuală a evoluției CTR pentru industriile menționate mai sus:

B. Industrii în care cererea de căutare a scăzut

Primele trei poziții din industria Sportului au înregistrat o scădere combinată de 6,27 pp a CTR pe desktop (3,47 pp pentru cei clasați pe prima poziție, 1,69 pp pentru cei clasați pe locul doi și 1,11 pp pentru cei pe locul trei). Cuplat cu o scădere de -5,54% a cererii de căutare, este foarte probabil ca site-urile web clasate în acele trei poziții să fi observat o oarecare pierdere a traficului organic.

Este timpul să ne îndreptăm atenția către cea mai mare scădere pentru o singură poziție în CTR: piața de Drept, Guvern și Politică . Site-urile web clasate pe prima poziție au înregistrat o scădere de 9,20 pp a CTR pe dispozitivele desktop . Pe de altă parte, pe mobil , pentru exact aceeași poziție , declinul înregistrat a fost de 2,77 pp . Totodată, impresiile pentru această industrie au înregistrat o scădere de -9,01%.

Cea mai mare scădere a afișărilor (-22,19%) înregistrată de instrumentul nostru de căutare a cererii a fost pentru piața de știri . Aici, valorile CTR pentru site-urile web clasate pe primele două poziții au înregistrat o scădere combinată de 4,70 pp a CTR pe dispozitivele desktop și o scădere de aproximativ 2 pp pe mobil .

După un trimestru liniștit (cele mai recente modificări datează din T1), industria Food & Drink a cunoscut o ușoară modificare a CTR și numai pentru site-urile web clasate pe primul loc pe desktop , care au pierdut aproximativ 1,10 pp din clicurile estimate. În același timp, cererea de căutare a industriei a scăzut cu -11,24%.

Cu o scădere a cererii de căutare de -17,02%, industria Style & Fashion a înregistrat scăderi ale CTR doar la interogările desktop : site-urile de pe primul loc au pierdut 1,68 pp , iar pentru cele de pe a doua poziția, pierderea a fost egală cu 1,22 pp .

În ceea ce ar putea părea surprinzător din numărul scăzut de puncte procentuale CTR câștigate, câștigătorul din acest trimestru vine din industria Științei . Aici, ambele site-uri web clasate pe primul și pe locul al doilea pe desktop s-au înfruntat cap la cap, cu 2,43 pp câștigate și, respectiv, 2,47 pp . Pe de altă parte, pe mobil , modificările au afectat numai site-urile clasate pe primul loc, care au pierdut 2,14 pp . Impresiile generale ale industriei au scăzut puțin, cu -3,79%.

Nu în ultimul rând, să aruncăm o privire la piața Educației , care a înregistrat o scădere a CTR atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Pe desktop , site-urile de pe primul loc au înregistrat o scădere de 2,88 puncte procentuale , în timp ce pe dispozitive mobile , pierderea aproape s-a înjumătățit, echivalând cu 1,42 puncte procentuale . Aici, cererea generală de căutare a industriei a scăzut ușor cu -1,46%.

Iată o reprezentare grafică a schimbărilor din toate cele șapte industrii menționate mai sus:

Asta e pentru... al treilea trimestru

După cum probabil ați observat, majoritatea creșterilor și coborâșurilor CTR din acest trimestru au avut loc pe desktop, așa că următoarea noastră analiză a raportului de modificări devine și mai interesantă, deoarece ar putea arunca o lumină asupra derulării continue a Google pe mobil.

Presupunerea este că, încurajând utilizatorii să caute dincolo de primele câteva rezultate și să deruleze mai multe, site-urile web clasate sub prima pagină ar putea obține câteva clicuri suplimentare.

Acest lucru rămâne de aflat în curând, așa că asigurați-vă că vă abonați pentru a fi primul care află rezultatele studiului nostru viitor.

Până atunci, fii în siguranță și sănătos!