8 moduri de a folosi psihologia culorilor în marketing (cu exemple)

Culorile pe care le utilizați în marketing și branding sunt fundamentale. Le veți folosi pentru a vă crea logo-ul, site-ul, anunțurile și multe altele, ceea ce înseamnă că nu ar trebui să faceți aceste alegeri cu ușurință. În schimb, ar trebui să alegeți în mod strategic culorile pe care le veți folosi în branding și marketing. Cum? Cheia este înțelegerea psihologiei culorilor și folosirea teoriei în avantajul tău.

Să ajungem la asta.

Cuprins

În acest ghid pentru înțelegerea psihologiei culorilor și utilizarea acesteia pentru a vă îmbunătăți materialele de marketing, vom acoperi:

• Ce este psihologia culorilor?
• De ce contează psihologia culorilor în marketing?
• Cum să folosiți psihologia culorilor pentru a vă îmbunătăți marketingul.

Ce este psihologia culorilor?

Psihologia culorilor este teoria conform căreia anumite culori provoacă o reacție fizică sau emoțională și, prin aceasta, modelează comportamentul uman. Acest lucru nu este chiar atât de simplu ca să vezi roșu și să te enervezi sau să vezi albastru și să te simți în largul tău, dar aproape. Studiile medicale sugerează că culoarea roșie se corelează cu o creștere a tensiunii arteriale, iar culoarea albastră corespunde cu o scădere.

Din cauza acestui impact asupra comportamentului, culoarea poate juca un rol important în crearea unei dispoziții. Potrivit Architectural Digest, acest lucru face ca alegerea culorilor potrivite de vopsea să fie crucială pentru a da tonul casei tale. Culorile calde tind să energizeze, în timp ce culorile reci tind să calmeze.

Nu știu despre tine, dar mă simt mai calm uitându-mă la sufrageria albastră aspirațională a lui AD.

Psihologia culorilor are un impact similar atunci când vine vorba de marca și strategiile tale de marketing, iar acest lucru ne conduce la următoarea secțiune.

De ce contează psihologia culorii în marketing?

Culoarea poate juca un rol important în marketing, indiferent dacă îi acordați atenție sau nu. Culorile pe care le utilizați în brandingul dvs., inclusiv logo-ul dvs. și celelalte materiale de marketing ale dvs. trezesc un răspuns emoțional în publicul dvs., indiferent dacă își dau seama sau nu.

Sursa imaginii

Și așa cum se menționează în ghidul nostru de psihologie de marketing, luăm decizii bazate pe emoție, nu pe logică.

Concluzie: trebuie să țineți cont de psihologia culorilor atunci când vă construiți marca și vă creați campanii.

Cum să folosiți psihologia culorilor pentru a vă îmbunătăți marketingul

Acum că suntem clari ce este psihologia culorii și cât de influentă poate fi folosirea culorilor corecte sau greșite în marketingul dvs., iată cum să utilizați psihologia culorii pentru a vă face marketingul și mai eficient.

1. Învață elementele esențiale ale psihologiei culorilor

Familiarizarea cu elementele de bază poate duce la folosirea psihologiei culorilor în marketingul dvs. Am descris mai devreme cum roșul poate evoca o vigilență sau anxietate sporită, în timp ce albastrul poate avea un efect calmant negativ. Iată câteva asocieri fundamentale de culori pe care trebuie să le luați în considerare în reclamele dvs. emoționale:

• Roșu: entuziasm, pasiune, furie, pericol, acțiune, anxietate, putere.
• Portocaliu: joacă, prietenie, creativitate, căldură, entuziasm.
• Galben: fericire, optimism, avertisment, bucurie, originalitate, entuziasm.
• Verde: Tinerete, vitalitate, vigoare, natura, crestere, stabilitate.
• Albastru: calm, stabilitate, profunzime, liniște, încredere.
• Mov: Regalitate, lux, romantism, introspecție, calm.

Observați cum există unele suprapuneri. Nu ești limitat la o singură culoare – sau un ton al acelei culori – pentru fiecare emoție.

Sursa imaginii

2. Începeți mai întâi cu emoția

Indiferent dacă vă regândiți culorile mărcii sau vă decideți asupra unei palete pentru reclame noi, trebuie să începeți cu emoția pe care doriți să o aibă publicul. Ar trebui să răspundă cu frică? Curiozitate? Încredere? Folosiți aceste exemple emoționante de reclame pentru inspirație.

Odată ce cunoașteți rezultatul dorit, asigurați-vă că alegeți culoarea potrivită.

Luați acest exemplu de anunț dintr-o campanie Lego cu sloganul „Fă-ți propria poveste”.

Anunțul arată un Lego Darth Vader pe grătar, cu Leia stând la soare și în apropiere. Este o scenă jucăușă cu aceste figurine Star Wars, care le aruncă într-o atmosferă obișnuită și distractivă pentru a crea o nouă poveste. Nu este de mirare că fundalul este portocaliu - o culoare deschisă, primitoare, care inspiră creativitate.

3. Inspiră-te din alte mărci

Cea mai bună modalitate de a folosi mai bine psihologia culorii este să acordați atenție reclamelor, site-urilor web și branding-ului și modului în care culorile vă fac să vă simțiți. Consultați site-ul web pentru Bloomscape, un site web al fabricii de comerț electronic care vizează consumatorii Millennial și Gen-Z.

Fontul verde pădure și bara de la vârful degetelor de la linia dintre pământesc și modern. Crema este un accent natural acasă care se asortează bine cu piersicul deschis, o revizuire caldă și creativă a rozului Millennial. Varietatea de verdeață este compensată cu ghivece calde de teracotă, precum și accentele roșii și portocalii de pe plante. Efectul mă face să vreau să ud și să-mi hrănesc propriile plante și poate chiar să cumpăr o suculentă sau două.

4. Păstrați-l în concordanță cu brandingul dvs

Când compania SEO Reboot a realizat un studiu privind recunoașterea logo-ului, 78% dintre participanți și-au putut aminti culoarea primară a logo-ului, în timp ce doar 43% și-au putut aminti numele companiei.

Dacă publicul tău își amintește marca după culoare, atunci vrei să te asiguri că este același și este peste tot. De aceea, păstrarea culorilor în concordanță cu branding-ul este esențială, iar cele mai de succes mărci recunosc acest lucru. Vă amintiți rebrand-ul Dunkin Donuts la Dunkin acum câțiva ani? Toate acele modificări de imagine, aceleași alegeri de culoare vechi, dar emblematice.

Dunkin' este un exemplu bun, deoarece branding-ul său este peste tot - cu portocaliu, roz, maro, precum și variații ale acestor culori. Multiplele culori și variații sunt cele care (în cele mai multe cazuri) împiedică brandingul dvs. să devină plat sau bidimensional. Acest lucru ne conduce la următorul sfat: să vă oferiți paleta potrivită cu care să lucrați.

5. Creați o paletă de culori de marcă

Vrei să păstrezi culorile în marketingul tău coerente, dar nu vrei să fii, de uitat, cu o singură notă. Mai rău, ar putea părea spam. Soluția este să aveți o schemă de culori cu care să lucrați, care să permită o anumită varietate, dar să stabilească niște standarde.

Deci, dacă nu aveți deja o paletă de culori de marcă, este timpul să faceți una.

Iată câteva tipuri comune de palete de culori:

• Analog: Culori una lângă alta pe roata de culori.
• Complementare: culori opuse care creează un contrast ridicat.
• Monocromatic: nuanțe sau tonuri diferite ale aceleiași culori primare.

Dacă sunteți în căutarea ajutorului pentru a veni cu paleta sau ceva inspirație, consultați instrumentul gratuit de design Coolors. Conține exemple de paleți și vă poate genera automat propria pe baza unei culori de pornire sau chiar a unei fotografii.

O paletă de culori monocromatică de la Coolors.

6. Ține cont de contextul cultural

Percepția culorii nu este universală. De fapt, cercetătorii MIT au descoperit că cuvintele pe care le avem și le folosim pentru a vorbi despre culoare variază în funcție de limbă. Unele comunități au trei categorii de culori, în timp ce altele au până la 12 - o gamă semnificativă de categorii, înainte chiar de a intra în culori individuale.

Rezultă că nici atunci psihologia culorii nu este universală. De aceea, este important să țineți cont de contextul cultural pentru branding și marketing. Iată o vizualizare excelentă a unei foi de cheat pentru a o folosi ca punct de plecare:

Sursa imaginii

7. Încercați să adăugați niște albastru

Dacă ați ajuns în acest punct și vă gândiți că este copleșitor și imposibil să țineți evidența contextului cultural, să rămâneți cu o paletă și să vă bazați pe elementele de bază ale psihologiei culorilor, nu vă faceți griji. Cunoașterea elementelor de bază și încorporarea psihologiei culorilor în fluxul de lucru de marketing va necesita ceva timp și ceva practică.

Dar, între timp, iată o regulă generală: atunci când aveți îndoieli, adăugați niște albastru.

Se pare că albastrul este cea mai populară culoare preferată din întreaga lume. Acesta ar putea fi unul dintre motivele pentru care unele dintre cele mai de succes mărci din lume au albastru în sigle. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM — lista poate continua.

Sursa imaginii

Deci, dacă sunteți în căutarea unei comenzi rapide sau a unui lucru sigur, albastrul este un pariu sigur.

8. Rulați teste de culoare cu publicul dvs

Acum, s-ar putea să sune ca și cum aș fi împotriva tuturor lucrurilor înainte. Dar realitatea este că nu poți să prezici întotdeauna cum va reacționa publicul la o anumită culoare - darămite la anumite nuanțe, tonuri sau nuanțe din paleta ta de culori. Aici intervine testarea A/B. Încercați să testați două fundaluri de culoare diferite în anunțurile sau butoanele dvs. de pe site și vedeți ce preferă publicul dvs.

Atunci folosește acele informații. Acesta este cel mai bun mod de a folosi psihologia culorilor pentru a vă îmbunătăți marketingul. Testați - și continuați să testați.

Faceți ca psihologia culorilor să funcționeze pentru dvs

Este important să rețineți că psihologia culorilor vă va afecta marketingul, punct. Publicul tău va evalua cât de bine culorile mărcii tale se potrivesc afacerii tale. Ei vor reacționa mai rapid la un buton roșu, verde sau albastru. Acest lucru se va întâmpla indiferent dacă acordați atenție psihologiei culorii în timpul designului dvs. de branding sau de marketing.

Mai bine să-l folosești în avantajul tău. Iată o scurtă recapitulare a tacticilor pe care le puteți folosi pentru ca psihologia culorilor să funcționeze pentru dvs. și pentru obiectivele dvs. de marketing:

1. Aflați elementele esențiale ale psihologiei culorilor
2. Începeți mai întâi cu emoția
3. Inspiră-te de la alte mărci
4. Creați o paletă de culori de marcă
5. Ține cont de contextul cultural
6. Încercați să adăugați niște albastru
7. Rămâneți consecvenți cu brandingul dvs
8. Rulați teste de culoare cu publicul dvs

Mult noroc!