8 طرق لاستخدام علم نفس اللون في التسويق (مع أمثلة)

تعتبر الألوان التي تستخدمها في التسويق والعلامة التجارية الخاصة بك أساسية. ستستخدمها لإنشاء شعارك ، وموقع الويب الخاص بك ، وإعلاناتك ، وغير ذلك الكثير - مما يعني أنه لا ينبغي عليك اتخاذ هذه الخيارات بسهولة. بدلاً من ذلك ، يجب عليك اختيار الألوان التي ستستخدمها في علامتك التجارية وتسويقك بشكل استراتيجي. كيف؟ المفتاح هو فهم علم نفس الألوان واستخدام النظرية لصالحك.

دعنا نذهب اليها.

جدول المحتويات

في هذا الدليل لفهم علم نفس الألوان واستخدامه لتحسين المواد التسويقية ، سنغطي:

• ما هو علم نفس اللون؟
• لماذا علم نفس اللون مهم في التسويق؟
• كيفية استخدام علم نفس الألوان لتحسين التسويق الخاص بك.

ما هو علم نفس اللون؟

علم نفس اللون هو النظرية القائلة بأن ألوانًا معينة تثير رد فعل جسديًا أو عاطفيًا ، وبذلك تشكل السلوك البشري. هذا ليس بسيطًا تمامًا مثل رؤية اللون الأحمر والغضب أو رؤية اللون الأزرق والشعور بالراحة - ولكن تقريبًا. تشير الدراسات الطبية إلى أن اللون الأحمر يرتبط بزيادة ضغط الدم ، واللون الأزرق يتوافق مع انخفاض.

بسبب هذا التأثير على السلوك ، يمكن أن يلعب اللون دورًا كبيرًا في خلق الحالة المزاجية. وفقًا لـ Architectural Digest ، فإن هذا يجعل اختيار ألوان الطلاء المناسبة أمرًا ضروريًا لتحديد نغمة منزلك. تميل الألوان الدافئة إلى تنشيطها ، بينما تميل الألوان الباردة إلى الهدوء.

لا أعرف عنك ، لكني أشعر بالهدوء عند النظر إلى غرفة المعيشة الزرقاء الطموحة في AD.

نفسية الألوان لها تأثير مماثل عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية واستراتيجياتك التسويقية ، وهذا يقودنا إلى القسم التالي.

ما أهمية علم نفس اللون في التسويق؟

يمكن أن يلعب اللون دورًا كبيرًا في التسويق - سواء كنت تهتم به أم لا. تثير الألوان التي تستخدمها في علامتك التجارية ، بما في ذلك شعارك وضمانات التسويق الأخرى ، استجابة عاطفية في جمهورك ، سواء أدركوا ذلك أم لا.

مصدر الصورة

وكما هو مذكور في دليل علم النفس التسويقي الخاص بنا ، فإننا نتخذ قرارات بناءً على العاطفة وليس على المنطق.

الخلاصة: تحتاج إلى التفكير في علم نفس اللون عند بناء علامتك التجارية وإنشاء حملاتك.

كيفية استخدام علم نفس الألوان لتحسين التسويق الخاص بك

الآن بعد أن أصبحنا واضحين بشأن ماهية سيكولوجية اللون ومدى تأثير استخدام الألوان الصحيحة أو الخاطئة في التسويق الخاص بك ، إليك كيفية استخدام علم نفس الألوان لجعل التسويق الخاص بك أكثر فعالية.

1. تعلم أساسيات علم نفس اللون

إن التعرف على الأساسيات يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً نحو توظيف علم نفس الألوان في التسويق الخاص بك. لقد غطينا في وقت سابق كيف يمكن أن يثير اللون الأحمر اليقظة أو القلق المتزايد ، في حين أن اللون الأزرق يمكن أن يكون له تأثير مهدئ سلبي. في ما يلي بعض ارتباطات الألوان الأساسية التي يجب مراعاتها في إعلاناتك العاطفية:

• الأحمر: الإثارة ، العاطفة ، الغضب ، الخطر ، الفعل ، القلق ، القوة.
• البرتقالي: المرح والود والإبداع والدفء والحماس.
• الأصفر: السعادة ، التفاؤل ، التحذير ، الفرح ، الأصالة ، الحماس.
• الأخضر: الشباب ، والحيوية ، والنشاط ، والطبيعة ، والنمو ، والاستقرار.
• الأزرق: الهدوء ، الاستقرار ، العمق ، الهدوء ، الثقة.
• الأرجواني: الملوك ، الفخامة ، الرومانسية ، التأمل ، الهدوء.

لاحظ كيف أن هناك بعض التداخلات. أنت لا تقتصر على لون واحد فقط - أو نغمة واحدة من ذلك اللون - لكل عاطفة.

مصدر الصورة

2. ابدأ بالعاطفة أولاً

سواء أكنت تعيد التفكير في ألوان علامتك التجارية أو تختار لوحة إعلانات جديدة ، فأنت بحاجة إلى البدء بالعواطف التي تريد أن يشعر بها جمهورك. هل يجب أن يستجيبوا بالخوف؟ فضول؟ الثقة؟ استخدم أمثلة نسخ الإعلان العاطفي هذه للإلهام.

بمجرد معرفة النتيجة المرجوة ، تأكد من اختيار اللون المناسب.

خذ هذا المثال للإعلان من حملة Lego مع شعار "اصنع قصتك الخاصة".

يُظهر الإعلان شواء ليغو دارث فيدر مع ليا جالسة في الشمس معلقة في مكان قريب. إنه مشهد ممتع مع شخصيات حرب النجوم هذه ، والتي تسقطها في جو غير رسمي وممتع لتكوين قصة جديدة. لا عجب أن تكون الخلفية برتقالية - لون مفتوح وجذاب يلهم الإبداع.

3. احصل على الإلهام من العلامات التجارية الأخرى

أفضل طريقة لتحسين استخدام سيكولوجية الألوان هي الانتباه للإعلانات ومواقع الويب والعلامات التجارية وكيف تجعلك الألوان تشعر. تحقق من موقع الويب الخاص بـ Bloomscape ، وهو موقع إلكتروني لمصنع للتجارة الإلكترونية يستهدف المستهلكين من جيل الألفية وجيل Z.

الخط الأخضر للغابات والشريط الموجود في أعلى أصابع القدم يمثل الخط الفاصل بين الترابي والعصري. الكريم هو لهجة طبيعية منزلية تتناغم بشكل جيد مع الخوخ الفاتح ، وهي مراجعة دافئة ومبتكرة للوردي الألفية. يتم تعويض مجموعة متنوعة من الخضر بأواني التراكوتا الدافئة ، بالإضافة إلى اللمسات الحمراء والبرتقالية على النباتات. هذا التأثير يجعلني أرغب في سقي ورعاية نباتاتي الخاصة ، وربما حتى أشتري نباتًا عصاريًا أو اثنين.

4. حافظ على اتساقها مع علامتك التجارية

عندما أجرت شركة Reboot لتحسين محركات البحث دراسة حول التعرف على الشعار ، تمكن 78٪ من المشاركين من تذكر اللون الأساسي للشعار بينما كان 43٪ فقط قادرين على تذكر اسم الشركة.

إذا كان جمهورك يتذكر علامتك التجارية من خلال لونها ، فأنت تريد التأكد من أنها هي نفسها وفي كل مكان. هذا هو السبب في أن الحفاظ على تناسق ألوانك مع علامتك التجارية أمر بالغ الأهمية ، وتدرك العلامات التجارية الأكثر نجاحًا هذا الأمر. تذكر Dunkin Donuts تغيير العلامة التجارية إلى Dunkin قبل بضع سنوات؟ كل تلك الصور تتغير ، نفس خيارات الألوان القديمة ولكن المميزة.

تُعد Dunkin 'مثالًا جيدًا لأن علامتها التجارية تغطي كل شيء - باللون البرتقالي والوردي والبني بالإضافة إلى الاختلافات في هذه الألوان. إن الألوان والاختلافات المتعددة هي التي (في معظم الحالات) تمنع علامتك التجارية من أن تصبح مسطحة أو ثنائية الأبعاد. يقودنا هذا إلى النصيحة التالية - منح نفسك اللوحة المناسبة للعمل بها.

5. إنشاء لوحة ألوان العلامة التجارية

تريد الحفاظ على تناسق الألوان في التسويق الخاص بك ، لكنك لا تريد أن تنسى ملاحظة واحدة. والأسوأ من ذلك ، أن هذا قد يبدو غير مرغوب فيه. الحل هو أن يكون لديك نظام ألوان للعمل به يسمح ببعض التنوع ولكنه يضع بعض المعايير.

لذلك إذا لم يكن لديك بالفعل لوحة ألوان للعلامة التجارية ، فقد حان الوقت لإنشاء واحدة.

فيما يلي بعض الأنواع الشائعة من لوحات الألوان:

• مماثل: الألوان بجانب بعضها البعض على عجلة الألوان.
• تكميلية: الألوان المعاكسة التي تخلق تباينًا عاليًا.
• أحادي اللون: درجات أو درجات مختلفة من نفس اللون الأساسي.

إذا كنت تبحث عن بعض المساعدة في الخروج باللوحة أو بعض الإلهام ، فراجع أداة التصميم المجانية Coolors. يحتوي على أمثلة لمنصات التحميل ويمكنه إنشاء منصات نقالة تلقائيًا استنادًا إلى لون البداية أو حتى صورة فوتوغرافية.

لوحة ألوان أحادية اللون من Coolors.

6. ضع السياق الثقافي في الاعتبار

تصور اللون ليس عالميًا. في الواقع ، وجد باحثو معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا أن الكلمات التي نستخدمها للتحدث عن اللون تختلف باختلاف اللغة. تحتوي بعض المجتمعات على ثلاث فئات للألوان ، في حين أن البعض الآخر لديه ما يصل إلى 12 - نطاق كبير في الفئات ، حتى قبل الدخول في ألوان فردية.

ويترتب على ذلك أن علم نفس اللون ليس عالميًا أيضًا. لهذا السبب من المهم مراعاة السياق الثقافي لعلامتك التجارية وتسويقك. إليك تصور ممتاز لورقة الغش لاستخدامه كنقطة بداية:

مصدر الصورة

7. حاول إضافة بعض اللون الأزرق

إذا وصلت إلى هذه النقطة وكنت تفكر في أن تتبع السياق الثقافي ، والتمسك بلوحة الألوان ، والاعتماد على أساسيات علم نفس الألوان أمر مربك ومستحيل ، فلا تقلق. سيستغرق التعرف على الأساسيات وإدماج علم نفس الألوان في سير العمل التسويقي بعض الوقت وبعض الممارسة.

ولكن في هذه الأثناء ، إليك قاعدة عامة سريعة: عندما تكون في شك ، أضف بعض اللون الأزرق.

اتضح أن اللون الأزرق هو اللون المفضل الأكثر شعبية في جميع أنحاء العالم. قد يكون هذا أحد أسباب وجود اللون الأزرق في شعارات بعض العلامات التجارية الأكثر نجاحًا في العالم. Facebook و Twitter و Vimeo و American Express و IBM— والقائمة تطول وتطول.

مصدر الصورة

لذلك إذا كنت تبحث عن اختصار أو شيء مؤكد ، فإن اللون الأزرق هو رهان آمن.

8. قم بإجراء اختبارات الألوان مع جمهورك

الآن ، قد يبدو هذا أنني أعارض كل شيء من قبل. لكن الحقيقة هي أنه لا يمكنك دائمًا التنبؤ بكيفية استجابة جمهورك إلى لون معين - ناهيك عن بعض الظلال أو النغمات أو الصبغات في لوحة الألوان الخاصة بك. هذا هو المكان الذي يأتي فيه اختبار A / B. حاول اختبار خلفيتين مختلفتين لونيتين في إعلاناتك أو الأزرار الموجودة على موقع الويب الخاص بك واعرف أيهما يفضله جمهورك.

ثم استخدم تلك المعلومات. هذه هي أفضل طريقة للاستفادة من علم نفس الألوان لتحسين التسويق الخاص بك. اختبر - واستمر في الاختبار.

اجعل علم نفس اللون يعمل من أجلك

من المهم أن تتذكر أن علم نفس اللون سيؤثر على فترة التسويق الخاصة بك. سيصدر جمهورك أحكامًا حول مدى ملاءمة ألوان علامتك التجارية لعملك. سوف يتفاعلون مع الزر الأحمر أو الأخضر أو ​​الأزرق بسرعة أكبر. سيحدث هذا سواء كنت تهتم بعلم نفس اللون أثناء تصميم علامتك التجارية أو التسويق.

من الأفضل استخدامه لصالحك. فيما يلي ملخص سريع للتكتيكات التي يمكنك استخدامها لجعل علم نفس الألوان يعمل من أجلك ولأهدافك التسويقية:

1. تعلم أساسيات علم نفس اللون
2. ابدأ بالعاطفة أولاً
3. احصل على الإلهام من العلامات التجارية الأخرى
4. قم بإنشاء لوحة ألوان للعلامة التجارية
5. ضع السياق الثقافي في الاعتبار
6. حاول إضافة بعض اللون الأزرق
7. ابق متسقًا مع علامتك التجارية
8. قم بإجراء اختبارات الألوان مع جمهورك

حظا طيبا وفقك الله!