8 modi per utilizzare la psicologia del colore nel marketing (con esempi)

I colori che usi nel tuo marketing e branding sono fondamentali. Li utilizzerai per creare il tuo logo, il tuo sito web, i tuoi annunci e molto altro, il che significa che non dovresti fare queste scelte alla leggera. Invece, dovresti scegliere strategicamente i colori che utilizzerai nel tuo marchio e nel marketing. Come? La chiave è capire la psicologia del colore e usare la teoria a proprio vantaggio.

Andiamo a questo.

Sommario

In questa guida per comprendere la psicologia del colore e utilizzarla per migliorare i tuoi materiali di marketing, tratteremo:

• Cos'è la psicologia del colore?
• Perché la psicologia del colore è importante nel marketing?
• Come utilizzare la psicologia del colore per migliorare il tuo marketing.

Cos'è la psicologia del colore?

La psicologia del colore è la teoria secondo cui determinati colori provocano una reazione fisica o emotiva e, così facendo, modellano il comportamento umano. Non è così semplice come vedere il rosso e arrabbiarsi o vedere il blu e sentirsi a proprio agio, ma quasi. Studi medici suggeriscono che il colore rosso è correlato a un aumento della pressione sanguigna e il colore blu corrisponde a una diminuzione.

A causa di questo impatto sul comportamento, il colore può svolgere un ruolo importante nella creazione di un'atmosfera. Secondo Architectural Digest, questo rende la scelta dei colori di vernice giusti fondamentale per impostare il tono della tua casa. I colori caldi tendono a dare energia, mentre i colori freddi tendono a calmare.

Non so voi, ma mi sento più calmo guardando l'ambizioso soggiorno blu di AD.

La psicologia dei colori ha un impatto simile quando si tratta del tuo marchio e delle tue strategie di marketing, e questo ci porta alla sezione successiva.

Perché la psicologia del colore nel marketing è importante?

Il colore può svolgere un ruolo importante nel marketing, indipendentemente dal fatto che tu ci presti attenzione o meno. I colori che usi nel tuo marchio, incluso il tuo logo e altri materiali di marketing, evocano una risposta emotiva nel tuo pubblico, che se ne renda conto o meno.

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E come notato nella nostra guida alla psicologia del marketing, prendiamo decisioni basate sulle emozioni, non sulla logica.

In conclusione: devi considerare la psicologia del colore quando crei il tuo marchio e crei le tue campagne.

Come utilizzare la psicologia del colore per migliorare il tuo marketing

Ora che abbiamo chiarito qual è la psicologia del colore e quanto influente può essere l'uso dei colori giusti o sbagliati nel tuo marketing, ecco come utilizzare la psicologia del colore per rendere il tuo marketing ancora più efficace.

1. Impara gli elementi essenziali della psicologia del colore

Familiarizzare con le basi può fare molto per impiegare la psicologia del colore nel tuo marketing. Abbiamo spiegato in precedenza come il rosso può evocare una maggiore vigilanza o ansia, mentre il blu può avere un effetto calmante negativo. Ecco alcune associazioni di colori più fondamentali da considerare con i tuoi annunci emotivi:

• Rosso: eccitazione, passione, rabbia, pericolo, azione, ansia, potere.
• Arancio: giocosità, cordialità, creatività, calore, entusiasmo.
• Giallo: felicità, ottimismo, avvertimento, gioia, originalità, entusiasmo.
• Verde: giovinezza, vivacità, vigore, natura, crescita, stabilità.
• Blu: calma, stabilità, profondità, tranquillità, fiducia.
• Viola: regalità, lusso, romanticismo, introspezione, calma.

Nota come ci sono alcune sovrapposizioni. Non sei limitato a un solo colore, o un tono di quel colore, per emozione.

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2. Inizia prima con l'emozione

Che tu stia ripensando i colori del tuo marchio o decidendo una tavolozza per nuovi annunci, devi iniziare con l'emozione che vuoi che il tuo pubblico provi. Dovrebbero rispondere con paura? Curiosità? Fiducia? Usa questi esempi di testi pubblicitari emotivi come fonte di ispirazione.

Una volta che conosci il risultato desiderato, assicurati di scegliere il colore giusto.

Prendi questo annuncio di esempio da una campagna Lego con lo slogan "Crea la tua storia".

L'annuncio mostra un Lego Darth Vader che griglia con Leia seduta al sole che si stende nelle vicinanze. È una scena giocosa con queste figure di Star Wars, che le lasciano cadere in un'atmosfera casual e divertente per creare una nuova storia. Non sorprende che lo sfondo sia arancione, un colore aperto e invitante che ispira la creatività.

3. Lasciati ispirare da altri marchi

Il modo migliore per migliorare l'utilizzo della psicologia del colore è prestare attenzione agli annunci, ai siti Web e al marchio e al modo in cui i colori ti fanno sentire. Dai un'occhiata al sito Web di Bloomscape, un sito Web di un impianto di e-commerce rivolto ai consumatori Millennial e Gen-Z.

Il carattere verde bosco e la barra in alto segnano il confine tra terroso e trendy. La crema è un accento naturale e casalingo che si abbina bene al pesca chiaro, una calda e creativa rivisitazione del rosa Millennial. La varietà di verdure è compensata da caldi vasi di terracotta, così come gli accenti rossi e arancioni sulle piante. L'effetto mi fa venire voglia di annaffiare e coltivare le mie piante, e magari anche comprarne una o due succulente.

4. Mantienilo coerente con il tuo marchio

Quando la società SEO Reboot ha condotto uno studio sul riconoscimento del logo, il 78% dei partecipanti è stato in grado di ricordare il colore principale del logo mentre solo il 43% è stato in grado di ricordare il nome dell'azienda.

Se il tuo pubblico ricorda il tuo marchio dal colore, allora vuoi assicurarti che sia lo stesso e che sia ovunque. Ecco perché mantenere i colori coerenti con il tuo marchio è fondamentale e i marchi di maggior successo lo riconoscono. Ricordi il rebranding Dunkin Donuts in Dunkin qualche anno fa? Tutti quei cambiamenti di immagine, le stesse vecchie ma iconiche scelte di colore.

Dunkin' è un buon esempio perché il suo marchio è ovunque, con l'arancione, il rosa, il marrone e le variazioni di questi colori. Sono i molteplici colori e variazioni che (nella maggior parte dei casi) impediscono al tuo marchio di diventare piatto o bidimensionale. Questo ci porta al suggerimento successivo: darti la tavolozza giusta con cui lavorare.

5. Crea una tavolozza dei colori del marchio

Vuoi mantenere i colori nel tuo marketing coerenti, ma non vuoi essere dimenticabilmente una nota. Peggio ancora, questo potrebbe sembrare spam. La soluzione è avere una combinazione di colori con cui lavorare che consenta una certa varietà ma stabilisca alcuni standard.

Quindi, se non hai già una tavolozza di colori di marca, è il momento di crearne una.

Ecco alcuni tipi comuni di tavolozze di colori:

• Analogo: colori uno accanto all'altro sulla ruota dei colori.
• Complementare: colori opposti che creano un contrasto elevato.
• Monocromatico: diverse tonalità o tonalità dello stesso colore primario.

Se stai cercando un aiuto per trovare la tavolozza o qualche ispirazione, dai un'occhiata allo strumento di progettazione gratuito Coolors. Contiene pallet di esempio e può generarne automaticamente uno in base a un colore iniziale o anche a una fotografia.

Una tavolozza di colori monocromatica di Coolors.

6. Tieni a mente il contesto culturale

La percezione del colore non è universale. In effetti, i ricercatori del MIT hanno scoperto che le parole che abbiamo e usiamo per parlare di colore variano in base alla lingua. Alcune comunità hanno tre categorie di colori, mentre altre ne hanno fino a 12, una gamma significativa di categorie, prima ancora di entrare nei singoli colori.

Ne consegue che nemmeno la psicologia del colore è universale. Ecco perché è importante tenere a mente il contesto culturale per il tuo marchio e marketing. Ecco un'eccellente visualizzazione cheat sheet da utilizzare come punto di partenza:

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7. Prova ad aggiungere del blu

Se sei arrivato a questo punto e stai pensando che tenere traccia del contesto culturale, attenersi a una tavolozza e fare affidamento sulle basi della psicologia del colore sia travolgente e impossibile, non preoccuparti. Conoscere le basi e incorporare la psicologia del colore nel flusso di lavoro di marketing richiederà del tempo e un po' di pratica.

Ma nel frattempo, ecco una rapida regola pratica: in caso di dubbio, aggiungi del blu.

Si scopre che il blu è il colore preferito più popolare in tutto il mondo. Questo potrebbe essere uno dei motivi per cui alcuni dei marchi di maggior successo al mondo hanno il blu nei loro loghi. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM: l'elenco potrebbe continuare all'infinito.

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Quindi, se stai cercando una scorciatoia o una cosa sicura, il blu è una scommessa sicura.

8. Esegui test colore con il tuo pubblico

Ora, questo potrebbe suonare come se fossi andato contro tutto prima. Ma la realtà è che non puoi sempre prevedere come risponderà il tuo pubblico a un determinato colore, per non parlare di determinate sfumature, toni o tinte nella tua tavolozza di colori. È qui che entra in gioco il test A/B. Prova a testare due sfondi di colore diverso nei tuoi annunci o pulsanti sul tuo sito web e vedi quale preferisce il tuo pubblico.

Quindi usa queste informazioni. Questo è il modo migliore per sfruttare la psicologia del colore per migliorare il tuo marketing. Testare e continuare a testare.

Fai in modo che la psicologia del colore funzioni per te

È importante ricordare che la psicologia del colore influenzerà il tuo marketing, punto. Il tuo pubblico esprimerà giudizi su quanto i colori del tuo marchio si adattino alla tua attività. Reagiranno più rapidamente a un pulsante rosso, verde o blu. Ciò accadrà sia che tu presti attenzione alla psicologia del colore durante il tuo branding o il tuo design di marketing.

Meglio usarlo a tuo vantaggio. Ecco un breve riepilogo delle tattiche che puoi utilizzare per far funzionare la psicologia del colore per te e i tuoi obiettivi di marketing:

1. Impara gli elementi essenziali della psicologia del colore
2. Inizia prima con l'emozione
3. Lasciati ispirare da altri marchi
4. Crea una tavolozza di colori del marchio
5. Tieni a mente il contesto culturale
6. Prova ad aggiungere un po' di blu
7. Rimani coerente con il tuo marchio
8. Esegui test colore con il tuo pubblico

Buona fortuna!