在营销中使用色彩心理学的 8 种方法（附示例）

您在营销和品牌推广中使用的颜色是基础。 您将使用它们来创建您的徽标、您的网站、您的广告等等——这意味着您不应该轻易做出这些选择。 相反，您应该战略性地选择要在品牌和营销中使用的颜色。 如何？ 关键是了解色彩心理学并利用该理论对您有利。

让我们开始吧。

目录

在本了解色彩心理学并使用它来改进您的营销材料的指南中，我们将介绍：

• 什么是色彩心理学？
• 为什么色彩心理学在营销中很重要？
• 如何使用色彩心理学来改善您的营销。

什么是色彩心理学？

色彩心理学是这样一种理论，即某些颜色会引起身体或情绪反应，并在此过程中塑造人类行为。 这并不像看到红色并生气或看到蓝色并感到自在那么简单，但差不多。 医学研究表明，红色与血压升高相关，蓝色与血压降低相关。

由于这种对行为的影响，颜色可以在营造情绪方面发挥重要作用。 据《建筑文摘》报道，这使得选择正确的油漆颜色对于设置家的色调至关重要。 暖色会让人充满活力，而冷色会让人平静。

我不了解你，但看着 AD 令人向往的蓝色客厅，我感觉更平静了。

当涉及到您的品牌和营销策略时，颜色的心理也会产生类似的影响，这将我们引向下一部分。

为什么营销中的色彩心理学很重要？

颜色可以在营销中发挥重要作用——无论你是否关注它。 您在品牌推广中使用的颜色，包括您的徽标和其他营销材料，无论他们是否意识到，都会在您的受众中引起情感反应。

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正如我们的营销心理学指南中所指出的，我们根据情感而非逻辑做出决定。

底线：在建立品牌和创建广告系列时，您需要考虑色彩心理学。

如何使用色彩心理学来改善您的营销

既然我们已经清楚了色彩心理学是什么，以及使用正确或错误的颜色对您的营销有多大影响，以下是如何使用色彩心理学使您的营销更加有效。

1.学习色彩心理学要领

熟悉基础知识对在营销中运用色彩心理学大有帮助。 我们之前介绍了红色如何引起高度警觉或焦虑，而蓝色则可能产生不利的镇静作用。 以下是一些更基本的颜色关联，可以在您的情感广告中考虑：

• 红色：兴奋、激情、愤怒、危险、行动、焦虑、力量。
• 橙色：俏皮、友善、创造力、温暖、热情。
• 黄色：快乐、乐观、警告、喜悦、独创性、热情。
• 绿色：青春、活力、活力、自然、成长、稳定。
• 蓝色：平静、稳定、深度、平和、信任。
• 紫色：皇室、奢华、浪漫、内省、平静。

注意有一些重叠。 您不仅限于每种情绪的一种颜色或该颜色的一种色调。

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2.先从情感开始

无论您是在重新考虑品牌颜色还是决定新广告的调色板，您都需要从希望受众拥有的情感开始。 他们应该以恐惧回应吗？ 好奇心？ 信心？ 使用这些情感广告文案示例来获取灵感。

一旦你知道了想要的结果，一定要选择正确的颜色。

以乐高广告系列中的这个示例广告为例，其标语是“制作你自己的故事”。

广告展示了一个乐高达斯维达烧烤，莱娅坐在附近的阳光下。 这些星球大战人物是一个有趣的场景，让他们进入一个休闲、有趣的氛围，创造一个新的故事。 难怪背景是橙色——一种开放、诱人的颜色，可以激发创造力。

3. 从其他品牌中获得灵感

更好地利用色彩心理学的最好方法是关注广告、网站和品牌，以及颜色给你带来的感觉。 查看 Bloomscape 的网站，这是一个针对千禧一代和 Z 世代消费者的电子商务工厂网站。

顶部脚趾处的森林绿色字体和酒吧介于朴实和时尚之间。 奶油是一种温馨的自然色调，与浅桃色相得益彰，这是对千禧粉红色的温暖、创造性的修改。 各种绿色植物与温暖的陶罐以及植物上的红色和橙色色调相得益彰。 这种效果让我想给自己的植物浇水和培育，甚至可能买一两个多肉植物。

4. 与您的品牌保持一致

当 SEO 公司 Reboot 对徽标识别进行研究时，78% 的参与者能够回忆起徽标的原色，而只有 43% 的参与者能够记住公司名称。

如果您的观众通过颜色记住您的品牌，那么您要确保它是相同的并且无处不在。 这就是为什么保持颜色与品牌一致至关重要，最成功的品牌都认识到这一点。 还记得几年前邓肯甜甜圈更名为邓肯吗？ 所有这些图像变化，相同的旧但标志性的颜色选择。

Dunkin' 就是一个很好的例子，因为它的品牌无处不在——橙色、粉色、棕色以及这些颜色的变体。 是多种颜色和变化（在大多数情况下）使您的品牌不会变得扁平或二维。 这将我们引向下一个技巧——为自己提供正确的调色板。

5.创建品牌调色板

您希望保持营销中的颜色一致，但又不想被遗忘。 更糟糕的是，这可能看起来很垃圾。 解决方案是有一个配色方案可以使用，允许一些变化，但设定一些标准。

因此，如果您还没有品牌调色板，那么是时候制作一个了。

以下是几种常见的调色板类型：

• 类比：色轮上彼此相邻的颜色。
• 互补色：产生高对比度的相反颜色。
• 单色：相同原色的不同深浅或色调。

如果您正在寻找有关调色板的帮助或灵感，请查看免费的设计工具 Coolors。 它包含示例托盘，并且可以根据起始颜色甚至照片自动生成您自己的托盘。

Coolors 的单色调色板。

6. 牢记文化背景

对颜色的感知并不普遍。 事实上，麻省理工学院的研究人员发现，我们用来谈论颜色的词语因语言而异。 一些社区有三种颜色类别，而另一些社区则有多达 12 种——类别范围很广，甚至还没有进入单独的颜色。

因此，色彩心理学也不是普遍的。 这就是为什么在品牌推广和营销中牢记文化背景很重要的原因。 这是一个出色的备忘单可视化，可用作起点：

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7.尝试添加一些蓝色

如果您已经到了这一点，并且您认为跟踪文化背景、坚持使用调色板并依赖色彩心理学基础知识是压倒性的和不可能的，请不要担心。 精通基础知识并将色彩心理学融入您的营销工作流程将需要一些时间和一些练习。

但与此同时，这里有一个快速的经验法则：如有疑问，请添加一些蓝色。

事实证明，蓝色是全世界最受欢迎的颜色。 这可能是世界上一些最成功的品牌在其标志中使用蓝色的原因之一。 Facebook、Twitter、Vimeo、美国运通、IBM——名单不胜枚举。

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因此，如果您正在寻找捷径或确定的事情，蓝色是一个安全的选择。

8. 与观众一起进行颜色测试

现在，这听起来像是我反对以前的一切。 但现实情况是，您无法始终预测观众对某种颜色的反应——更不用说调色板中的某些色调、色调或色调了。 这就是 A/B 测试的用武之地。尝试在您的广告或网站上的按钮中测试两种不同颜色的背景，看看您的受众喜欢哪种。

然后使用该信息。 这是利用色彩心理学改善营销的最佳方式。 测试——并继续测试。

让色彩心理学为您服务

重要的是要记住，色彩心理会影响你的营销，时期。 您的受众将判断您的品牌颜色是否适合您的业务。 他们会更快地对红色、绿色或蓝色按钮做出反应。 无论您在品牌推广或营销设计期间是否关注色彩心理，都会发生这种情况。

更好地利用它来发挥自己的优势。 以下是您可以用来使色彩心理学为您和您的营销目标服务的策略的快速回顾：

1. 学习色彩心理学要领
2. 先从情绪开始
3. 从其他品牌中获得灵感
4. 创建品牌调色板
5. 牢记文化背景
6. 尝试添加一些蓝色
7. 与您的品牌保持一致
8. 与您的观众一起进行颜色测试

祝你好运！