8 วิธีในการใช้จิตวิทยาสีในการตลาด (พร้อมตัวอย่าง)

สีที่คุณใช้ในการทำการตลาดและการสร้างแบรนด์เป็นพื้นฐาน คุณจะใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อสร้างโลโก้ เว็บไซต์ โฆษณาของคุณ และอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งหมายความว่าคุณไม่ควรตัดสินใจเลือกอย่างไม่ใส่ใจ คุณควรเลือกสีที่คุณจะใช้ในการสร้างแบรนด์และการตลาดอย่างมีกลยุทธ์แทน ยังไง? กุญแจสำคัญคือการทำความเข้าใจจิตวิทยาสีและการใช้ทฤษฎีเพื่อประโยชน์ของคุณ

ไปกันเถอะ

สารบัญ

ในคู่มือนี้เพื่อทำความเข้าใจจิตวิทยาสีและการใช้เพื่อปรับปรุงสื่อการตลาดของคุณ เราจะกล่าวถึง:

• จิตวิทยาสีคืออะไร?
• ทำไมจิตวิทยาสีถึงมีความสำคัญในการตลาด?
• วิธีใช้จิตวิทยาสีเพื่อปรับปรุงการตลาดของคุณ

จิตวิทยาสีคืออะไร?

จิตวิทยาสีเป็นทฤษฎีที่สีบางสีกระตุ้นปฏิกิริยาทางกายภาพหรือทางอารมณ์ และในการทำเช่นนั้น ทำให้เกิดพฤติกรรมของมนุษย์ สิ่งนี้ไม่ง่ายเหมือนเห็นสีแดงและโกรธ หรือเห็นสีน้ำเงินและรู้สึกสบายใจ—แต่เกือบ การศึกษาทางการแพทย์แนะนำว่าสีแดงสัมพันธ์กับความดันโลหิตที่เพิ่มขึ้น และสีน้ำเงินสอดคล้องกับการลดลง

เนื่องจากผลกระทบต่อพฤติกรรมนี้ สีจึงมีบทบาทสำคัญในการสร้างอารมณ์ ตามข้อมูลทางสถาปัตยกรรม การเลือกสีที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการกำหนดโทนสีของบ้านคุณ โทนสีอบอุ่นมักจะให้พลัง ในขณะที่สีโทนเย็นมักจะให้ความรู้สึกสงบ

ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่ฉันรู้สึกสงบมากขึ้นเมื่อมองไปยังห้องนั่งเล่นสีฟ้าอันทะเยอทะยานของ AD

จิตวิทยาของสีมีผลกระทบที่คล้ายคลึงกันเมื่อพูดถึงแบรนด์และกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ และสิ่งนี้นำเราไปสู่ส่วนถัดไป

ทำไมจิตวิทยาของสีในด้านการตลาดจึงมีความสำคัญ?

สีมีบทบาทสำคัญในการตลาด ไม่ว่าคุณจะใส่ใจกับสีนั้นหรือไม่ก็ตาม สีที่คุณใช้ในการสร้างแบรนด์ของคุณ รวมถึงโลโก้และเอกสารทางการตลาดอื่นๆ ของคุณจะกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ต่อผู้ชมของคุณ ไม่ว่าพวกเขาจะรับรู้หรือไม่ก็ตาม

ที่มาของภาพ

และดังที่ระบุไว้ในคู่มือจิตวิทยาการตลาดของเรา เราตัดสินใจด้วยอารมณ์ ไม่ใช่เหตุผล

บรรทัดด้านล่าง: คุณต้องพิจารณาจิตวิทยาสีเมื่อคุณสร้างแบรนด์และสร้างแคมเปญของคุณ

วิธีใช้จิตวิทยาสีเพื่อปรับปรุงการตลาดของคุณ

ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่าจิตวิทยาของสีคืออะไร และการใช้สีที่ถูกต้องหรือไม่ถูกต้องนั้นมีอิทธิพลต่อการตลาดของคุณอย่างไร ต่อไปนี้คือวิธีใช้จิตวิทยาของสีเพื่อทำให้การตลาดของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

1. เรียนรู้หลักจิตวิทยาสี

การทำความคุ้นเคยกับพื้นฐานสามารถช่วยให้คุณใช้จิตวิทยาสีในการทำการตลาดได้เป็นอย่างดี เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ว่าสีแดงสามารถกระตุ้นความตื่นตัวหรือความวิตกกังวลที่เพิ่มขึ้นได้อย่างไร ในขณะที่สีน้ำเงินสามารถส่งผลด้านลบที่สงบเงียบได้ ต่อไปนี้คือการเชื่อมโยงสีพื้นฐานบางส่วนที่ต้องพิจารณากับโฆษณาทางอารมณ์ของคุณ:

• สีแดง: ความตื่นเต้น, ความหลงใหล, ความโกรธ, อันตราย, การกระทำ, ความวิตกกังวล, พลัง
• สีส้ม: ความขี้เล่น ความเป็นมิตร ความคิดสร้างสรรค์ ความอบอุ่น ความกระตือรือร้น
• สีเหลือง: ความสุข การมองโลกในแง่ดี การเตือน ความปิติ ความคิดริเริ่ม ความกระตือรือร้น
• สีเขียว: ความเยาว์วัย ความกระปรี้กระเปร่า ความกระปรี้กระเปร่า ธรรมชาติ การเติบโต ความมั่นคง
• สีน้ำเงิน : สงบ มั่นคง ลึก สงบ วางใจ
• สีม่วง: ราชวงศ์, หรูหรา, โรแมนติก, วิปัสสนา, สงบ

สังเกตว่ามีการทับซ้อนกันอย่างไร คุณไม่ได้จำกัดแค่สีเดียวหรือโทนสีเดียวต่ออารมณ์ความรู้สึก

ที่มาของภาพ

2. เริ่มด้วยอารมณ์ก่อน

ไม่ว่าคุณกำลังคิดทบทวนสีแบรนด์ของคุณหรือตัดสินใจเลือกจานสีสำหรับโฆษณาใหม่ คุณต้องเริ่มด้วยอารมณ์ที่คุณต้องการให้ผู้ชมของคุณมี พวกเขาควรตอบสนองด้วยความกลัวหรือไม่? ความอยากรู้? ความมั่นใจ? ใช้ตัวอย่างข้อความโฆษณาทางอารมณ์เหล่านี้เป็นแรงบันดาลใจ

เมื่อคุณทราบผลลัพธ์ที่ต้องการแล้ว อย่าลืมเลือกสีที่เหมาะสม

นำโฆษณาตัวอย่างนี้จากแคมเปญเลโก้พร้อมสโลแกน "สร้างเรื่องราวของคุณเอง"

โฆษณาแสดง Lego Darth Vader ย่างกับ Leia นั่งอาบแดดอยู่ใกล้ๆ เป็นฉากที่สนุกสนานกับฟิกเกอร์สตาร์ วอร์ส วางพวกมันลงในบรรยากาศสบายๆ และสนุกสนานเพื่อสร้างเรื่องราวใหม่ จึงไม่น่าแปลกใจที่พื้นหลังจะเป็นสีส้ม ซึ่งเป็นสีที่เชิญชวนและเปิดกว้างซึ่งจุดประกายความคิดสร้างสรรค์

3. รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์อื่น ๆ

วิธีที่ดีที่สุดในการใช้จิตวิทยาของสีให้ดีขึ้นคือการใส่ใจกับโฆษณา เว็บไซต์ และการสร้างแบรนด์ และดูว่าสีทำให้คุณรู้สึกอย่างไร ตรวจสอบเว็บไซต์สำหรับ Bloomscape เว็บไซต์โรงงานอีคอมเมิร์ซที่กำหนดเป้าหมายผู้บริโภครุ่นมิลเลนเนียลและเจน-ซี

ตัวอักษรและแถบสีเขียวของป่าที่นิ้วเท้าด้านบนเป็นเส้นแบ่งระหว่างสีเอิร์ธโทนและทันสมัย เนื้อครีมให้กลิ่นอายธรรมชาติแบบบ้านๆ ที่เข้ากันได้ดีกับสีพีชอ่อนๆ โทนสีอบอุ่นและสร้างสรรค์ของ Millennial pink ความหลากหลายของสีเขียวถูกชดเชยด้วยกระถางดินเผาที่อบอุ่น เช่นเดียวกับการเน้นสีแดงและสีส้มบนต้นไม้ ผลที่ได้นี้ทำให้ฉันต้องการรดน้ำและดูแลต้นไม้ของฉันเอง และอาจซื้อพืชอวบน้ำสักต้นหรือสองต้นก็ได้

4. รักษาความสอดคล้องกับตราสินค้าของคุณ

เมื่อบริษัท SEO Reboot ทำการศึกษาเกี่ยวกับการจดจำโลโก้ ผู้เข้าร่วม 78% สามารถจำสีหลักของโลโก้ได้ ในขณะที่มีเพียง 43% เท่านั้นที่สามารถจำชื่อบริษัทได้

หากผู้ชมของคุณจำแบรนด์ของคุณได้ด้วยสีของแบรนด์ คุณต้องการให้แน่ใจว่าแบรนด์นั้นเหมือนกันและอยู่ทุกหนทุกแห่ง นั่นคือเหตุผลที่การรักษาสีของคุณให้สอดคล้องกับการสร้างแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง และแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดก็ตระหนักในสิ่งนี้ จำ Dunkin Donuts รีแบรนด์เป็น Dunkin เมื่อสองสามปีก่อนได้ไหม? ภาพเหล่านั้นเปลี่ยนไปทั้งหมด ตัวเลือกสีเดิมแต่เป็นสัญลักษณ์

Dunkin' เป็นตัวอย่างที่ดีเพราะการสร้างแบรนด์นั้นมีมากกว่าทุกสิ่ง—ด้วยสีส้ม ชมพู น้ำตาล รวมถึงรูปแบบต่างๆ ของสีเหล่านี้ เป็นหลายสีและรูปแบบต่างๆ ที่ (ในกรณีส่วนใหญ่) ป้องกันไม่ให้ตราสินค้าของคุณแบนหรือสองมิติ สิ่งนี้นำเราไปสู่เคล็ดลับถัดไป นั่นคือการกำหนดจานสีที่เหมาะสมให้กับตัวคุณเอง

5. สร้างจานสีของแบรนด์

คุณต้องการให้สีสันในการตลาดของคุณสอดคล้องกัน แต่คุณไม่ต้องการที่จะจดจำเพียงตัวเดียว ที่แย่ไปกว่านั้น นี่อาจดูเป็นสแปม วิธีแก้ไขคือต้องมีชุดสีที่ใช้งานได้หลากหลายแต่กำหนดมาตรฐานไว้

ดังนั้น หากคุณยังไม่มีจานสีของแบรนด์ ก็ถึงเวลาสร้างมันขึ้นมา

ต่อไปนี้คือจานสีทั่วไปบางประเภท:

• คล้ายคลึงกัน: สีที่อยู่ติดกันบนวงล้อสี
• เสริม: สีตรงข้ามที่สร้างคอนทราสต์สูง
• เอกรงค์: เฉดสีหรือโทนสีต่างๆ ของสีหลักเดียวกัน

หากคุณกำลังมองหาความช่วยเหลือเกี่ยวกับจานสีหรือแรงบันดาลใจ ลองดูเครื่องมือออกแบบ Coolors ฟรี ประกอบด้วยพาเลทตัวอย่างและสามารถสร้างพาเลทของคุณเองได้โดยอัตโนมัติตามสีเริ่มต้นหรือแม้แต่รูปถ่าย

จานสีเดียวจาก Coolors

6. คำนึงถึงบริบททางวัฒนธรรม

การรับรู้สีไม่เป็นสากล อันที่จริง นักวิจัยของ MIT พบว่าคำที่เรามีและใช้พูดถึงสีนั้นแตกต่างกันไปตามภาษา บางชุมชนมีหมวดหมู่สีสามประเภท ในขณะที่บางชุมชนมีมากถึง 12 ซึ่งเป็นช่วงที่สำคัญในหมวดหมู่ ก่อนที่จะแยกเป็นสีแต่ละสี

มันตามมาว่าจิตวิทยาของสีนั้นไม่เป็นสากลเช่นกัน นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องคำนึงถึงบริบททางวัฒนธรรมสำหรับการสร้างแบรนด์และการตลาดของคุณ ต่อไปนี้คือการสร้างภาพข้อมูลชีตชีตที่ยอดเยี่ยมเพื่อใช้เป็นจุดเริ่มต้น:

ที่มาของภาพ

7. ลองเพิ่มสีน้ำเงินบ้าง

หากคุณมาถึงจุดนี้แล้วและกำลังคิดว่าการติดตามบริบททางวัฒนธรรม การยึดติดกับจานสี และการพึ่งพาพื้นฐานทางจิตวิทยาสีนั้นเป็นเรื่องที่ยากเย็นแสนเข็ญและเป็นไปไม่ได้ ไม่ต้องกังวล การทำความรอบรู้ในพื้นฐานและการผสมผสานจิตวิทยาสีเข้ากับเวิร์กโฟลว์การตลาดของคุณอาจต้องใช้เวลาและการฝึกฝนบ้าง

แต่ในระหว่างนี้ ต่อไปนี้คือกฎง่ายๆ: หากไม่แน่ใจ ให้เติมสีน้ำเงินลงไป

ปรากฎว่าสีน้ำเงินเป็นสีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก นั่นอาจเป็นเหตุผลหนึ่งที่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลกบางแบรนด์มีโลโก้สีน้ำเงิน Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM—รายการมีอยู่เรื่อยๆ

ที่มาของภาพ

ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาทางลัดหรือสิ่งที่แน่นอน สีน้ำเงินคือทางออกที่ปลอดภัย

8. ทำการทดสอบสีกับผู้ชมของคุณ

นี่อาจฟังดูเหมือนฉันจะต่อต้านทุกอย่างก่อนหน้านี้ แต่ความจริงก็คือคุณไม่สามารถคาดเดาได้ว่าผู้ชมจะตอบสนองต่อสีบางสีอย่างไร นับประสาเฉดสี โทนสี หรือสีอ่อนบางเฉดในจานสีของคุณ นั่นคือที่มาของการทดสอบ A/B ลองทดสอบพื้นหลังสีที่แตกต่างกันสองสีในโฆษณาหรือปุ่มบนเว็บไซต์ของคุณและดูว่าผู้ชมของคุณชอบแบบใด

แล้วใช้ข้อมูลนั้น นั่นเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์จากจิตวิทยาสีเพื่อปรับปรุงการตลาดของคุณ ทดสอบ—และทำการทดสอบต่อไป

ทำให้จิตวิทยาสีทำงานสำหรับคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าจิตวิทยาสีจะส่งผลต่อการตลาดของคุณ ผู้ชมของคุณจะเป็นผู้ตัดสินว่าสีของแบรนด์ของคุณเหมาะสมกับธุรกิจของคุณเพียงใด พวกเขาจะตอบสนองต่อปุ่มสีแดงหรือสีเขียวหรือสีน้ำเงินได้เร็วขึ้น สิ่งนี้จะเกิดขึ้นไม่ว่าคุณจะให้ความสนใจกับจิตวิทยาของสีระหว่างการสร้างแบรนด์หรือการออกแบบการตลาดของคุณ

มาใช้ให้เกิดประโยชน์กันดีกว่า ต่อไปนี้คือบทสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับกลยุทธ์ที่คุณสามารถใช้เพื่อทำให้จิตวิทยาของสีเหมาะกับคุณและเป้าหมายทางการตลาดของคุณ:

1. เรียนรู้หลักจิตวิทยาสี
2. เริ่มจากอารมณ์ก่อน
3. รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์อื่นๆ
4. สร้างจานสีของแบรนด์
5. คำนึงถึงบริบททางวัฒนธรรม
6. ลองเพิ่มสีน้ำเงินบ้าง
7. สอดคล้องกับตราสินค้าของคุณ
8. ทำการทดสอบสีกับผู้ชมของคุณ

ขอให้โชคดี!