在營銷中使用色彩心理學的 8 種方法（附示例）

您在營銷和品牌推廣中使用的顏色是基礎。 您將使用它們來創建您的徽標、您的網站、您的廣告等等——這意味著您不應該輕易做出這些選擇。 相反，您應該戰略性地選擇要在品牌和營銷中使用的顏色。 如何？ 關鍵是了解色彩心理學並利用該理論對您有利。

讓我們開始吧。

目錄

在本了解色彩心理學並使用它來改進您的營銷材料的指南中，我們將介紹：

• 什麼是色彩心理學？
• 為什麼色彩心理學在營銷中很重要？
• 如何使用色彩心理學來改善您的營銷。

什麼是色彩心理學？

色彩心理學是這樣一種理論，即某些顏色會引起身體或情緒反應，並在此過程中塑造人類行為。 這並不像看到紅色並生氣或看到藍色並感到自在那麼簡單，但差不多。 醫學研究表明，紅色與血壓升高相關，藍色與血壓降低相關。

由於這種對行為的影響，顏色可以在營造情緒方面發揮重要作用。 據《建築文摘》報導，這使得選擇正確的油漆顏色對於設置家的色調至關重要。 暖色會讓人充滿活力，而冷色會讓人平靜。

我不了解你，但看著 AD 令人嚮往的藍色客廳，我感覺更平靜了。

當涉及到您的品牌和營銷策略時，顏色的心理也會產生類似的影響，這將我們引向下一部分。

為什麼營銷中的色彩心理學很重要？

顏色可以在營銷中發揮重要作用——無論你是否關注它。 您在品牌推廣中使用的顏色，包括您的徽標和其他營銷材料，無論他們是否意識到，都會在您的受眾中引起情感反應。

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正如我們的營銷心理學指南中所指出的，我們根據情感而非邏輯做出決定。

底線：在建立品牌和創建廣告系列時，您需要考慮色彩心理學。

如何使用色彩心理學來改善您的營銷

既然我們已經清楚了色彩心理學是什麼，以及使用正確或錯誤的顏色對您的營銷有多大影響，以下是如何使用色彩心理學使您的營銷更加有效。

1.學習色彩心理學要領

熟悉基礎知識對在營銷中運用色彩心理學大有幫助。 我們之前介紹了紅色如何引起高度警覺或焦慮，而藍色則可能產生不利的鎮靜作用。 以下是一些更基本的顏色關聯，可以在您的情感廣告中考慮：

• 紅色：興奮、激情、憤怒、危險、行動、焦慮、力量。
• 橙色：俏皮、友善、創造力、溫暖、熱情。
• 黃色：快樂、樂觀、警告、喜悅、獨創性、熱情。
• 綠色：青春、活力、活力、自然、成長、穩定。
• 藍色：平靜、穩定、深度、平和、信任。
• 紫色：皇室、奢華、浪漫、內省、平靜。

注意有一些重疊。 您不僅限於每種情緒的一種顏色或該顏色的一種色調。

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2.先從情感開始

無論您是在重新考慮品牌顏色還是決定新廣告的調色板，您都需要從希望受眾擁有的情感開始。 他們應該以恐懼回應嗎？ 好奇心？ 信心？ 使用這些情感廣告文案示例來獲取靈感。

一旦你知道了想要的結果，一定要選擇正確的顏色。

以樂高廣告系列中的這個示例廣告為例，其標語是“製作你自己的故事”。

廣告展示了一個樂高達斯維達燒烤，萊婭坐在附近的陽光下。 這些星球大戰人物是一個有趣的場景，讓他們進入一個休閒、有趣的氛圍，創造一個新的故事。 難怪背景是橙色——一種開放、誘人的顏色，可以激發創造力。

3. 從其他品牌中獲得靈感

更好地利用色彩心理學的最好方法是關注廣告、網站和品牌，以及顏色給你帶來的感覺。 查看 Bloomscape 的網站，這是一個針對千禧一代和 Z 世代消費者的電子商務工廠網站。

頂部腳趾處的森林綠色字體和酒吧介於樸實和時尚之間。 奶油是一種溫馨的自然色調，與淺桃色相得益彰，這是對千禧粉紅色的溫暖、創造性的修改。 各種綠色植物與溫暖的陶罐以及植物上的紅色和橙色色調相得益彰。 這種效果讓我想給自己的植物澆水和培育，甚至可能買一兩個多肉植物。

4. 與您的品牌保持一致

當 SEO 公司 Reboot 對徽標識別進行研究時，78% 的參與者能夠回憶起徽標的原色，而只有 43% 的參與者能夠記住公司名稱。

如果您的觀眾通過顏色記住您的品牌，那麼您要確保它是相同的並且無處不在。 這就是為什麼保持顏色與品牌一致至關重要，最成功的品牌都認識到這一點。 還記得幾年前鄧肯甜甜圈更名為鄧肯嗎？ 所有這些圖像變化，相同的舊但標誌性的顏色選擇。

Dunkin' 就是一個很好的例子，因為它的品牌無處不在——橙色、粉色、棕色以及這些顏色的變體。 是多種顏色和變化（在大多數情況下）使您的品牌不會變得扁平或二維。 這將我們引向下一個技巧——為自己提供正確的調色板。

5.創建品牌調色板

您希望保持營銷中的顏色一致，但又不想被遺忘。 更糟糕的是，這可能看起來很垃圾。 解決方案是有一個配色方案可以使用，允許一些變化，但設定一些標準。

因此，如果您還沒有品牌調色板，那麼是時候製作一個了。

以下是幾種常見的調色板類型：

• 類比：色輪上彼此相鄰的顏色。
• 互補色：產生高對比度的相反顏色。
• 單色：相同原色的不同深淺或色調。

如果您正在尋找有關調色板的幫助或靈感，請查看免費的設計工具 Coolors。 它包含示例托盤，並且可以根據起始顏色甚至照片自動生成您自己的托盤。

Coolors 的單色調色板。

6. 牢記文化背景

對顏色的感知並不普遍。 事實上，麻省理工學院的研究人員發現，我們用來談論顏色的詞語因語言而異。 一些社區有三種顏色類別，而另一些社區則有多達 12 種——類別範圍很廣，甚至還沒有進入單獨的顏色。

因此，色彩心理學也不是普遍的。 這就是為什麼在品牌推廣和營銷中牢記文化背景很重要的原因。 這是一個出色的備忘單可視化，可用作起點：

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7.嘗試添加一些藍色

如果您已經到了這一點，並且您認為跟踪文化背景、堅持使用調色板並依賴色彩心理學基礎知識是壓倒性的和不可能的，請不要擔心。 精通基礎知識並將色彩心理學融入您的營銷工作流程將需要一些時間和一些練習。

但與此同時，這裡有一個快速的經驗法則：如有疑問，請添加一些藍色。

事實證明，藍色是全世界最受歡迎的顏色。 這可能是世界上一些最成功的品牌在其標誌中使用藍色的原因之一。 Facebook、Twitter、Vimeo、美國運通、IBM——名單不勝枚舉。

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因此，如果您正在尋找捷徑或確定的事情，藍色是一個安全的選擇。

8. 與觀眾一起進行顏色測試

現在，這聽起來像是我反對以前的一切。 但現實情況是，您無法始終預測觀眾對某種顏色的反應——更不用說調色板中的某些色調、色調或色調了。 這就是 A/B 測試的用武之地。嘗試在您的廣告或網站上的按鈕中測試兩種不同顏色的背景，看看您的受眾喜歡哪種。

然後使用該信息。 這是利用色彩心理學改善營銷的最佳方式。 測試——並繼續測試。

讓色彩心理學為您服務

重要的是要記住，色彩心理會影響你的營銷，時期。 您的受眾將判斷您的品牌顏色是否適合您的業務。 他們會更快地對紅色、綠色或藍色按鈕做出反應。 無論您在品牌推廣或營銷設計期間是否關注色彩心理，都會發生這種情況。

更好地利用它來發揮自己的優勢。 以下是您可以用來使色彩心理學為您和您的營銷目標服務的策略的快速回顧：

1. 學習色彩心理學要領
2. 先從情緒開始
3. 從其他品牌中獲得靈感
4. 創建品牌調色板
5. 牢記文化背景
6. 嘗試添加一些藍色
7. 與您的品牌保持一致
8. 與您的觀眾一起進行顏色測試

祝你好運！