마케팅에서 색상 심리학을 사용하는 8가지 방법(예제 포함)

마케팅 및 브랜딩에 사용하는 색상은 기본입니다. 이를 사용하여 로고, 웹사이트, 광고 등을 만들 수 있습니다. 즉, 이러한 선택을 가볍게 해서는 안 됩니다. 대신 전략적으로 브랜딩 및 마케팅에 사용할 색상을 선택해야 합니다. 어떻게? 핵심은 색상 심리학을 이해하고 이론을 유리하게 활용하는 것입니다.

해보자.

목차

색상 심리학을 이해하고 이를 사용하여 마케팅 자료를 개선하는 방법에 대한 이 가이드에서는 다음 내용을 다룹니다.

• 색상 심리학이란 무엇입니까?
• 마케팅에서 색상 심리학이 중요한 이유는 무엇입니까?
• 색상 심리학을 사용하여 마케팅을 개선하는 방법.

색채심리학이란?

색상 심리학은 특정 색상이 신체적 또는 정서적 반응을 이끌어내고 그렇게 함으로써 인간 행동을 형성한다는 이론입니다. 이것은 빨간색을 보고 화를 내거나 파란색을 보고 편안함을 느끼는 것만큼 간단하지 않지만 거의 그렇습니다. 의학 연구에 따르면 빨간색은 혈압 증가와 관련이 있고 파란색은 감소와 관련이 있습니다.

행동에 대한 이러한 영향 때문에 색상은 분위기를 만드는 데 큰 역할을 할 수 있습니다. Architectural Digest에 따르면 올바른 페인트 색상을 선택하는 것은 집의 분위기를 결정하는 데 중요합니다. 따뜻한 색상은 활력을 주는 경향이 있고 차가운 색상은 진정시키는 경향이 있습니다.

나는 당신에 대해 모르지만 AD의 야심 찬 파란색 거실을 보니 마음이 차분해집니다.

색상의 심리학은 브랜드 및 마케팅 전략과 관련하여 유사한 영향을 미치며 이것이 우리를 다음 섹션으로 이끕니다.

마케팅에서 색상의 심리학이 중요한 이유는 무엇입니까?

색상은 주의를 기울이고 있든 없든 마케팅에서 큰 역할을 할 수 있습니다. 로고 및 기타 마케팅 자료를 포함하여 브랜딩에 사용하는 색상은 청중이 인지 여부에 관계없이 청중의 감정적 반응을 불러일으킵니다.

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그리고 마케팅 심리학 가이드에서 언급했듯이 우리는 논리가 아닌 감정에 따라 결정을 내립니다.

결론: 브랜드를 구축하고 캠페인을 만들 때 색상 심리를 고려해야 합니다.

마케팅을 개선하기 위해 색상 심리학을 사용하는 방법

이제 색상의 심리학이 무엇인지, 옳고 그른 색상을 사용하는 것이 마케팅에 얼마나 영향을 미칠 수 있는지 분명히 알았으니, 마케팅을 더욱 효과적으로 만들기 위해 색상 심리학을 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 색상 심리학 필수 사항 배우기

기본 사항에 익숙해지면 마케팅에 색상 심리학을 적용하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 우리는 이전에 빨간색이 어떻게 높은 경계심이나 불안을 불러일으킬 수 있는지, 파란색이 부정적인 진정 효과를 일으킬 수 있는지에 대해 설명했습니다. 다음은 감성 광고에서 고려해야 할 몇 가지 기본적인 색상 연관입니다.

• 빨간색: 흥분, 열정, 분노, 위험, 행동, 불안, 힘.
• 주황색: 장난기, 친절함, 창의성, 따뜻함, 열정.
• 노란색: 행복, 낙관주의, 경고, 기쁨, 독창성, 열정.
• 녹색: 젊음, 활력, 활력, 자연, 성장, 안정성.
• 파란색: 차분함, 안정성, 깊이, 평화로움, 신뢰.
• 보라색: 로열티, 사치, 로맨스, 내성, 차분함.

일부 겹치는 부분이 있는지 확인합니다. 감정당 하나의 색상 또는 해당 색상의 한 톤으로 제한되지 않습니다.

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2. 감정부터 먼저 시작하라

브랜드 색상을 재고하거나 새 광고를 위한 팔레트를 결정할 때 청중에게 전달하고자 하는 감정부터 시작해야 합니다. 그들은 두려움으로 반응해야 합니까? 호기심? 신뢰? 영감을 얻으려면 이러한 감성적인 광고 카피의 예를 사용하세요.

원하는 결과를 알게 되면 올바른 색상을 선택해야 합니다.

"자신만의 이야기를 만들어라"라는 태그라인이 있는 레고 ​​캠페인의 광고 예를 살펴보세요.

광고에는 근처에서 놀고 있는 태양 아래 앉아 있는 Leia와 함께 굽고 있는 Lego Darth Vader가 나와 있습니다. 이 스타워즈 피규어들이 캐주얼하고 재미있는 분위기에 빠져 새로운 이야기를 만드는 장난기 넘치는 장면입니다. 배경이 주황색인 것은 놀라운 일이 아닙니다. 즉, 창의성을 불러일으키는 개방적이고 매력적인 색상입니다.

3. 다른 브랜드에서 영감 얻기

색상 심리학을 더 잘 사용하는 가장 좋은 방법은 광고, 웹사이트, 브랜딩 및 색상이 느끼는 감정에 주의를 기울이는 것입니다. Millennial 및 Gen-Z 소비자를 대상으로 하는 전자 상거래 공장 웹 사이트인 Bloomscape에 대한 웹 사이트를 확인하십시오.

포레스트 그린 글꼴과 상단 발가락의 바는 흙과 트렌디함의 경계선입니다. 밀레니얼 핑크를 따뜻하고 창의적으로 재해석한 라이트 피치와 잘 어울리는 내츄럴한 액센트 크림. 다양한 녹색은 따뜻한 테라코타 화분과 식물의 빨간색과 주황색 악센트로 상쇄됩니다. 그 효과는 내가 물을 주고 식물을 키우고 싶게 만들고, 심지어 다육식물을 한두 개 사고 싶게 만듭니다.

4. 브랜딩과 일관성 유지

SEO 회사인 Reboot가 로고 인식에 대한 연구를 실행했을 때 참가자의 78%가 로고의 기본 색상을 기억할 수 있었던 반면 43%만이 회사 이름을 기억할 수 있었습니다.

청중이 색상으로 브랜드를 기억한다면 브랜드가 동일하고 어디에나 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 그렇기 때문에 색상을 브랜딩과 일관되게 유지하는 것이 가장 중요하며 가장 성공적인 브랜드는 이를 인식합니다. 몇 년 전 Dunkin Donuts가 Dunkin으로 브랜드를 변경한 것을 기억하십니까? 모든 이미지가 바뀌고 동일하지만 아이코닉한 색상 선택이 가능합니다.

Dunkin'은 주황색, 분홍색, 갈색 및 이러한 색상의 변형으로 모든 것에 브랜딩이 되어 있기 때문에 좋은 예입니다. (대부분의 경우) 브랜딩이 평면 또는 2차원이 되는 것을 방지하는 것은 다양한 색상과 변형입니다. 이것은 우리를 다음 팁으로 이끕니다. 즉, 작업하기에 적합한 팔레트를 제공하는 것입니다.

5. 브랜드 색상 팔레트 만들기

마케팅의 색상을 일관되게 유지하고 싶지만 잊어버릴 수 있는 단일 메모는 원하지 않습니다. 더 나쁜 것은 스팸처럼 보일 수 있습니다. 해결책은 일부 다양성을 허용하지만 일부 표준을 설정하는 색 구성표를 사용하는 것입니다.

따라서 브랜드 색상 팔레트가 아직 없다면 만들 차례입니다.

다음은 몇 가지 일반적인 색상 팔레트 유형입니다.

• 유사: 색상환에서 서로 옆에 있는 색상.
• 보색: 고대비를 생성하는 반대 색상.
• 단색: 동일한 기본 색상의 다른 음영 또는 톤.

팔레트를 만드는 데 도움이 필요하거나 영감을 얻으려면 무료 디자인 도구 Coolors를 확인하십시오. 여기에는 예제 팔레트가 포함되어 있으며 시작 색상이나 사진을 기반으로 자체 팔레트를 자동으로 생성할 수 있습니다.

Coolors의 단색 색상 팔레트입니다.

6. 문화적 맥락을 염두에 두기

색상에 대한 인식은 보편적이지 않습니다. 사실, MIT 연구원들은 우리가 색깔에 대해 이야기할 때 사용하는 단어가 언어에 따라 다르다는 것을 발견했습니다. 일부 커뮤니티에는 3가지 색상 범주가 있는 반면 다른 커뮤니티에는 최대 12가지가 있습니다.

따라서 색상의 심리학도 보편적이지 않습니다. 그렇기 때문에 브랜딩 및 마케팅에 문화적 맥락을 염두에 두는 것이 중요합니다. 다음은 출발점으로 사용할 훌륭한 치트 시트 시각화입니다.

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7. 파란색을 추가해 보세요.

이 시점에 이르렀고 문화적 맥락을 추적하고 팔레트를 고수하고 색상 심리학 기초에 의존하는 것이 압도적이고 불가능하다고 생각한다면 걱정하지 마십시오. 기본 사항에 정통하고 색상 심리학을 마케팅 워크플로에 통합하려면 시간과 연습이 필요합니다.

그러나 그 동안 여기에 간단한 경험 법칙이 있습니다. 확실하지 않은 경우 파란색을 추가하십시오.

파란색이 전 세계적으로 가장 인기 있는 색상이라는 것이 밝혀졌습니다. 이것이 세계에서 가장 성공적인 브랜드 중 일부가 로고에 파란색을 사용하는 이유 중 하나일 수 있습니다. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM 등의 목록은 계속됩니다.

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따라서 지름길이나 확실한 것을 찾고 있다면 파란색이 안전한 방법입니다.

8. 청중과 함께 색상 테스트 실행

이제 이것은 내가 이전의 모든 것에 반대하는 것처럼 들릴 수 있습니다. 그러나 현실은 청중이 특정 색상에 어떻게 반응할지 항상 예측할 수 없다는 것입니다. 색상 팔레트의 특정 음영, 톤 또는 색조는 말할 것도 없습니다. 이것이 바로 A/B 테스트가 필요한 이유입니다. 웹사이트의 광고 또는 버튼에서 두 가지 다른 색상 배경을 테스트하고 청중이 선호하는 것을 확인하십시오.

그런 다음 해당 정보를 사용합니다. 이것이 색상 심리학을 활용하여 마케팅을 개선하는 가장 좋은 방법입니다. 테스트하고 계속 테스트하십시오.

색상 심리학이 당신을 위해 일하게하십시오

색상 심리학이 마케팅에 영향을 미친다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다. 청중은 귀하의 브랜드 색상이 귀하의 비즈니스에 얼마나 잘 어울리는지에 대한 판단을 내릴 것입니다. 빨간색, 녹색 또는 파란색 버튼에 더 빠르게 반응합니다. 이것은 브랜딩이나 마케팅 디자인 중에 색상의 심리에 주의를 기울이고 있는지 여부에 관계없이 발생합니다.

유리하게 사용하는 것이 좋습니다. 다음은 귀하와 귀하의 마케팅 목표에 색상 심리학을 적용하는 데 사용할 수 있는 전술에 대한 간략한 요약입니다.

1. 색상 심리학 필수 사항 알아보기
2. 감정을 먼저 시작하라
3. 다른 브랜드에서 영감 얻기
4. 브랜드 색상 팔레트 만들기
5. 문화적 맥락을 염두에 두기
6. 파란색을 추가해 보세요.
7. 브랜드 일관성 유지
8. 청중과 함께 색상 테스트 실행

행운을 빕니다!