8 sposobów wykorzystania psychologii koloru w marketingu (z przykładami)

Kolory, których używasz w marketingu i brandingu, są podstawą. Wykorzystasz je do stworzenia swojego logo, witryny, reklam i wielu innych elementów, co oznacza, że ​​nie powinieneś podejmować tych wyborów pochopnie. Zamiast tego powinieneś wybrać kolory, których zamierzasz użyć w swoim brandingu i marketingu. Jak? Kluczem jest zrozumienie psychologii kolorów i wykorzystanie teorii na swoją korzyść.

Weźmy się za to.

Spis treści

W tym przewodniku dotyczącym zrozumienia psychologii kolorów i wykorzystania jej do ulepszania materiałów marketingowych omówimy:

• Czym jest psychologia koloru?
• Dlaczego psychologia koloru ma znaczenie w marketingu?
• Jak wykorzystać psychologię kolorów do poprawy marketingu.

Czym jest psychologia koloru?

Psychologia kolorów to teoria, według której niektóre kolory wywołują reakcję fizyczną lub emocjonalną, a tym samym kształtują ludzkie zachowanie. Nie jest to tak proste, jak widzenie czerwieni i wpadanie w złość lub widzenie niebieskiego i poczucie swobody – ale prawie. Badania medyczne sugerują, że kolor czerwony odpowiada wzrostowi ciśnienia krwi, a kolor niebieski odpowiada spadkowi.

Ze względu na ten wpływ na zachowanie kolor może odgrywać dużą rolę w tworzeniu nastroju. Według Architectural Digest sprawia to, że wybór odpowiednich kolorów farb ma kluczowe znaczenie dla nadania tonowi Twojego domu. Ciepłe kolory mają tendencję do energetyzowania, a chłodne do uspokajania.

Nie wiem jak wy, ale czuję się spokojniej patrząc na aspirujący niebieski salon AD.

Psychologia kolorów ma podobny wpływ na Twoją markę i strategie marketingowe, co prowadzi nas do następnej sekcji.

Dlaczego psychologia koloru ma znaczenie w marketingu?

Kolor może odgrywać dużą rolę w marketingu — niezależnie od tego, czy zwracasz na niego uwagę, czy nie. Kolory, których używasz w swojej marce, w tym logo i inne materiały marketingowe, wywołują emocjonalną reakcję u odbiorców, niezależnie od tego, czy zdają sobie z tego sprawę, czy nie.

Źródło obrazu

Jak wspomniano w naszym przewodniku po psychologii marketingu, podejmujemy decyzje w oparciu o emocje, a nie logikę.

Konkluzja: Podczas budowania marki i tworzenia kampanii musisz wziąć pod uwagę psychologię kolorów.

Jak wykorzystać psychologię kolorów do usprawnienia marketingu?

Teraz, gdy już wiemy, czym jest psychologia koloru i jaki wpływ na marketing może mieć stosowanie właściwych lub złych kolorów, oto jak wykorzystać psychologię kolorów, aby uczynić marketing jeszcze bardziej skutecznym.

1. Naucz się podstaw psychologii kolorów

Zapoznanie się z podstawami może przejść długą drogę do zastosowania psychologii kolorów w marketingu. Omówiliśmy wcześniej, w jaki sposób czerwony może wywoływać zwiększoną czujność lub niepokój, podczas gdy niebieski może mieć niekorzystny efekt uspokajający. Oto kilka bardziej podstawowych skojarzeń kolorów, które należy wziąć pod uwagę w reklamach emocjonalnych:

• Czerwony: podniecenie, pasja, złość, niebezpieczeństwo, działanie, niepokój, władza.
• Pomarańczowy: figlarność, życzliwość, kreatywność, ciepło, entuzjazm.
• Żółty: szczęście, optymizm, ostrzeżenie, radość, oryginalność, entuzjazm.
• Zielony: młodość, żywotność, wigor, natura, wzrost, stabilność.
• Niebieski: spokój, stabilność, głębia, spokój, zaufanie.
• Fioletowy: Royalty, luksus, romans, introspekcja, spokój.

Zwróć uwagę, że niektóre nakładają się. Nie jesteś ograniczony tylko do jednego koloru — lub jednego odcienia tego koloru — na emocję.

Źródło obrazu

2. Zacznij od emocji

Niezależnie od tego, czy zastanawiasz się nad kolorami swojej marki, czy decydujesz się na paletę nowych reklam, musisz zacząć od emocji, które chcesz mieć wśród odbiorców. Czy powinni reagować strachem? Ciekawość? Zaufanie? Skorzystaj z tych emocjonalnych przykładów tekstów reklam, aby uzyskać inspirację.

Gdy już poznasz pożądany efekt, upewnij się, że wybrałeś odpowiedni kolor.

Weź przykładową reklamę z kampanii Lego z hasłem „Stwórz własną historię”.

Reklama przedstawia grillującego Lego Dartha Vadera z Leią siedzącą na słońcu w pobliżu. To zabawna scena z tymi figurkami z Gwiezdnych Wojen, wrzucająca je w swobodną, ​​zabawną atmosferę, aby stworzyć nową historię. Nic dziwnego, że tło jest pomarańczowe — otwarty, zachęcający kolor, który inspiruje do kreatywności.

3. Zainspiruj się innymi markami

Najlepszym sposobem, aby lepiej posługiwać się psychologią koloru, jest zwracanie uwagi na reklamy, strony internetowe i branding oraz na to, jak kolory sprawiają, że się czujesz. Zajrzyj na stronę Bloomscape, e-commerce roślinnej witryny skierowanej do konsumentów z pokolenia Y i pokolenia Z.

Leśna zieleń czcionki i pasek u góry to granica między ziemistym a modnym. Krem jest domowym, naturalnym akcentem, który dobrze łączy się z jasną brzoskwinią, ciepłą, kreatywną wersją różu milenijnego. Różnorodność zieleni równoważą ciepłe donice z terakoty, a także czerwone i pomarańczowe akcenty na roślinach. Efekt sprawia, że ​​chcę podlewać i pielęgnować własne rośliny, a może nawet kupić soczysty lub dwa.

4. Zachowaj spójność ze swoim brandingiem

Kiedy firma SEO Reboot przeprowadziła badanie dotyczące rozpoznawania logo, 78% uczestników było w stanie przypomnieć sobie podstawowy kolor logo, podczas gdy tylko 43% było w stanie zapamiętać nazwę firmy.

Jeśli Twoi odbiorcy pamiętają Twoją markę po kolorze, chcesz mieć pewność, że jest taka sama i jest wszędzie. Właśnie dlatego zachowanie spójności kolorów z brandingiem jest najważniejsze, a marki, które odnoszą największe sukcesy, doceniają to. Pamiętasz przemianę Dunkin Donuts na Dunkin kilka lat temu? Wszystkie te zmiany obrazu, te same stare, ale kultowe wybory kolorów.

Dunkin' jest dobrym przykładem, ponieważ jego branding jest wszędzie – z pomarańczowym, różowym, brązowym, a także wariacjami tych kolorów. To wiele kolorów i odmian, które (w większości przypadków) sprawiają, że Twoja marka nie staje się płaska lub dwuwymiarowa. To prowadzi nas do następnej wskazówki — zapewnienia sobie odpowiedniej palety do pracy.

5. Stwórz markową paletę kolorów

Chcesz, aby kolory w Twoim marketingu były spójne, ale nie chcesz być zapomniany jednogłośnie. Co gorsza, może to wyglądać na spam. Rozwiązaniem jest posiadanie schematu kolorów do pracy, który pozwala na pewną różnorodność, ale wyznacza pewne standardy.

Więc jeśli nie masz jeszcze palety kolorów marki, czas ją stworzyć.

Oto kilka popularnych typów palet kolorów:

• Analogicznie: kolory obok siebie na kole kolorów.
• Uzupełniające: Przeciwne kolory, które tworzą wysoki kontrast.
• Monochromatyczny: Różne odcienie lub tony tego samego koloru podstawowego.

Jeśli szukasz pomocy w opracowaniu palety lub inspiracji, wypróbuj darmowe narzędzie do projektowania Coolors. Zawiera przykładowe palety i może automatycznie generować własne na podstawie koloru wyjściowego lub nawet zdjęcia.

Monochromatyczna paleta kolorów od Coolors.

6. Pamiętaj o kontekście kulturowym

Postrzeganie koloru nie jest uniwersalne. W rzeczywistości naukowcy z MIT odkryli, że słowa, których używamy do mówienia o kolorze, różnią się w zależności od języka. Niektóre społeczności mają trzy kategorie kolorów, podczas gdy inne mają do 12 — znaczny zakres kategorii, zanim nawet przejdą do poszczególnych kolorów.

Wynika z tego, że psychologia koloru też nie jest wtedy uniwersalna. Dlatego ważne jest, aby pamiętać o kontekście kulturowym dla swojej marki i marketingu. Oto doskonała wizualizacja ściągawki, którą można wykorzystać jako punkt wyjścia:

Źródło obrazu

7. Spróbuj dodać trochę niebieskiego

Jeśli dotarłeś do tego punktu i myślisz, że śledzenie kontekstu kulturowego, trzymanie się palety i poleganie na podstawach psychologii kolorów jest przytłaczające i niemożliwe, nie martw się. Zaznajomienie się z podstawami i włączenie psychologii kolorów do procesu marketingowego zajmie trochę czasu i trochę praktyki.

Ale w międzyczasie oto krótka zasada: W razie wątpliwości dodaj trochę niebieskiego.

Okazuje się, że niebieski jest najpopularniejszym ulubionym kolorem na świecie. To może być jeden z powodów, dla których niektóre z odnoszących największe sukcesy marek na świecie mają niebieskie logo w swoich logo. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM — lista jest długa.

Źródło obrazu

Więc jeśli szukasz skrótu lub pewnej rzeczy, niebieski to bezpieczny zakład.

8. Przeprowadź testy kolorów ze swoimi odbiorcami

Może to brzmieć, jakbym był przeciwko wszystkiemu wcześniej. Ale rzeczywistość jest taka, że ​​nie zawsze możesz przewidzieć, jak Twoi odbiorcy zareagują na określony kolor — nie mówiąc już o niektórych odcieniach, tonach lub odcieniach w Twojej palecie kolorów. W tym momencie wkraczają testy A/B. Spróbuj przetestować dwa różne kolory tła w swoich reklamach lub przyciskach w witrynie i zobacz, które preferują Twoi odbiorcy.

Następnie wykorzystaj te informacje. To najlepszy sposób na wykorzystanie psychologii kolorów do poprawy marketingu. Testuj i kontynuuj testowanie.

Spraw, aby psychologia kolorów działała dla Ciebie

Ważne jest, aby pamiętać, że psychologia kolorów wpłynie na Twój marketing, kropka. Twoi odbiorcy będą oceniać, jak dobrze kolory Twojej marki pasują do Twojej firmy. Szybciej zareagują na czerwony, zielony lub niebieski przycisk. Stanie się tak, niezależnie od tego, czy podczas projektowania brandingu lub marketingu zwracasz uwagę na psychologię koloru.

Lepiej wykorzystać to na swoją korzyść. Oto krótkie podsumowanie taktyk, których możesz użyć, aby psychologia kolorów działała dla Ciebie i Twoich celów marketingowych:

1. Poznaj podstawy psychologii kolorów
2. Zacznij od emocji
3. Zainspiruj się innymi markami
4. Stwórz markową paletę kolorów
5. Pamiętaj o kontekście kulturowym
6. Spróbuj dodać trochę niebieskiego
7. Pozostań spójny ze swoim brandingiem
8. Przeprowadzaj testy kolorów ze swoimi odbiorcami

Powodzenia!