Pazarlamada Renk Psikolojisini Kullanmanın 8 Yolu (Örneklerle)

Pazarlama ve marka bilinci oluşturmada kullandığınız renkler temeldir. Bunları logonuzu, web sitenizi, reklamlarınızı ve çok daha fazlasını oluşturmak için kullanacaksınız; bu, bu seçimleri hafife almamanız gerektiği anlamına gelir. Bunun yerine markalaşma ve pazarlamanızda kullanacağınız renkleri stratejik olarak seçmelisiniz. Nasıl? Anahtar, renk psikolojisini anlamak ve teoriyi kendi yararınıza kullanmaktır.

Hadi hadi bakalım.

İçindekiler

Renk psikolojisini anlamak ve pazarlama materyallerinizi geliştirmek için kullanmak için bu kılavuzda şunları ele alacağız:

• Renk psikolojisi nedir?
• Pazarlamada renk psikolojisi neden önemlidir?
• Pazarlamanızı geliştirmek için renk psikolojisi nasıl kullanılır?

Renk psikolojisi nedir?

Renk psikolojisi, belirli renklerin fiziksel veya duygusal bir tepki ortaya çıkardığı ve bunu yaparken insan davranışını şekillendirdiği teorisidir. Bu, kırmızı görmek ve sinirlenmek ya da mavi görmek ve rahat hissetmek kadar basit değil - ama neredeyse. Tıbbi araştırmalar, kırmızı rengin kan basıncındaki bir artışla ilişkili olduğunu ve mavi rengin bir azalmaya karşılık geldiğini göstermektedir.

Davranış üzerindeki bu etki nedeniyle, renk bir ruh hali yaratmada büyük rol oynayabilir. Architectural Digest'e göre bu, evinizin tonunu ayarlamak için doğru boya renklerini seçmeyi çok önemli hale getiriyor. Sıcak renkler enerji verme, soğuk renkler ise sakinleştirme eğilimindedir.

Sizi bilmem ama ben AD'nin ilham verici mavi oturma odasına bakarken daha sakin hissediyorum.

Renklerin psikolojisi, markanız ve pazarlama stratejileriniz söz konusu olduğunda benzer bir etkiye sahiptir ve bu bizi bir sonraki bölüme götürür.

Pazarlamada renk psikolojisi neden önemlidir?

Renk, pazarlamada büyük bir rol oynayabilir - ona dikkat etseniz de etmeseniz de. Logonuz da dahil olmak üzere markanızda kullandığınız renkler ve diğer pazarlama malzemeleriniz, fark etseler de etmeseler de hedef kitlenizde duygusal bir tepki uyandırır.

Görüntü kaynağı

Pazarlama psikolojisi kılavuzumuzda da belirtildiği gibi, kararları mantığa değil duyguya göre alırız.

Alt satır: Markanızı oluştururken ve kampanyalarınızı oluştururken renk psikolojisini göz önünde bulundurmanız gerekir.

Pazarlamanızı geliştirmek için renk psikolojisini nasıl kullanabilirsiniz?

Artık renk psikolojisinin ne olduğunu ve pazarlamanızda doğru veya yanlış renkleri kullanmanın ne kadar etkili olabileceğini anladığımıza göre, pazarlamanızı daha da etkili kılmak için renk psikolojisini nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır.

1. Renk psikolojisinin temellerini öğrenin

Kendinizi temel bilgilerle tanıştırmak, pazarlamanızda renk psikolojisini kullanma konusunda uzun bir yol kat edebilir. Mavinin olumsuz bir sakinleştirici etkisi olabilirken, kırmızının nasıl yüksek uyanıklık veya endişe uyandırdığını daha önce ele aldık. Duygusal reklamlarınızda göz önünde bulundurmanız gereken bazı temel renk çağrışımları şunlardır:

• Kırmızı: heyecan, tutku, öfke, tehlike, eylem, kaygı, güç.
• Turuncu: oyunculuk, samimiyet, yaratıcılık, sıcaklık, coşku.
• Sarı: mutluluk, iyimserlik, uyarı, neşe, özgünlük, coşku.
• Yeşil: Gençlik, canlılık, canlılık, doğa, büyüme, istikrar.
• Mavi: Sakinlik, istikrar, derinlik, huzur, güven.
• Mor: Kraliyet, lüks, romantizm, iç gözlem, sakin.

Bazı örtüşmelerin nasıl olduğuna dikkat edin. Duygu başına yalnızca bir renkle veya o rengin bir tonuyla sınırlı değilsiniz.

Görüntü kaynağı

2. Önce duyguyla başlayın

İster markanızın renklerini yeniden düşünüyor olun ister yeni reklamlar için bir palete karar veriyor olun, işe kitlenizin sahip olmasını istediğiniz duyguyla başlamanız gerekir. Korkuyla mı karşılık vermeliler? Merak? Kendinden emin? İlham almak için bu duygusal reklam metni örneklerini kullanın.

İstenen sonucu öğrendikten sonra, doğru rengi seçtiğinizden emin olun.

Bu örnek reklamı bir Lego kampanyasından alın ve "Kendi hikayenizi yaratın" sloganıyla.

Reklam, Leia yakınlarda güneşte otururken ızgara yapan bir Lego Darth Vader'ı gösteriyor. Bu Star Wars figürleriyle eğlenceli bir sahne, onları yeni bir hikaye yaratmak için sıradan, eğlenceli bir atmosfere bırakıyor. Arka planın turuncu olması şaşırtıcı değil - yaratıcılığa ilham veren açık, davetkar bir renk.

3. Diğer markalardan ilham alın

Renk psikolojisini kullanmada daha iyi olmanın en iyi yolu, reklamlara, web sitelerine ve markalaşmaya ve renklerin size nasıl hissettirdiğine dikkat etmektir. Millennial ve Gen-Z tüketicilerini hedefleyen bir e-ticaret tesisi web sitesi olan Bloomscape web sitesine göz atın.

En üstteki orman yeşili yazı tipi ve çubuk, dünyevi ve moda arasındaki çizgiyi gösteriyor. Krem, Millennial pembenin sıcak, yaratıcı bir revizyonu olan hafif şeftali ile iyi uyum sağlayan ev gibi doğal bir vurgudur. Yeşillik çeşitliliği, sıcak pişmiş toprak kapların yanı sıra bitkilerdeki kırmızı ve turuncu vurgularla dengeleniyor. Etki, kendi bitkilerimi sulamak ve beslemek ve hatta bir veya iki etli satın almak istememi sağlıyor.

4. Markanız ile tutarlı olun

SEO şirketi Reboot, logo tanıma üzerine bir araştırma yaptığında, katılımcıların %78'i logonun ana rengini hatırlayabildi, sadece %43'ü şirket adını hatırlayabildi.

Kitleniz markanızı rengiyle hatırlıyorsa, aynı olduğundan ve her yerde olduğundan emin olmak istersiniz. Bu nedenle renklerinizi markanızla tutarlı tutmak çok önemlidir ve en başarılı markalar bunun farkındadır. Dunkin Donuts'un birkaç yıl önce Dunkin olarak yeniden markalandığını hatırlıyor musunuz? Tüm bu görüntü değişiklikleri, aynı eski ama ikonik renk seçenekleri.

Dunkin' buna iyi bir örnektir, çünkü markası her şeyin üzerindedir - turuncu, pembe, kahverengi ve ayrıca bu renklerin varyasyonları. Markanızın düz veya iki boyutlu olmasını engelleyen (çoğu durumda) birden çok renk ve varyasyondur. Bu bizi bir sonraki ipucuna götürür: kendinize çalışmak için doğru paleti vermek.

5. Bir marka renk paleti oluşturun

Pazarlamanızdaki renkleri tutarlı tutmak istiyorsunuz, ancak unutulabilir bir şekilde tek nota olmak istemiyorsunuz. Daha da kötüsü, bu spam gibi görünebilir. Çözüm, biraz çeşitliliğe izin veren ancak bazı standartları belirleyen bir renk şemasına sahip olmaktır.

Bu nedenle, henüz bir marka renk paletiniz yoksa, bir tane oluşturmanın zamanı geldi.

İşte birkaç yaygın renk paleti türü:

• Benzer: Renk çarkında yan yana duran renkler.
• Tamamlayıcı: Yüksek kontrast oluşturan zıt renkler.
• Monokromatik: Aynı ana rengin farklı tonları veya tonları.

Paletle ilgili yardım veya ilham arıyorsanız, ücretsiz tasarım aracı Coolors'a göz atın. Örnek paletler içerir ve bir başlangıç ​​rengine veya hatta bir fotoğrafa göre kendi paletinizi otomatik olarak oluşturabilir.

Coolors'tan tek renkli bir renk paleti.

6. Kültürel bağlamı aklınızda bulundurun

Renk algısı evrensel değildir. Aslında, MIT araştırmacıları, sahip olduğumuz ve renk hakkında konuşmak için kullandığımız kelimelerin dile göre değiştiğini buldu. Bazı toplulukların üç renk kategorisi varken, diğerlerinin 12'ye kadar - tek tek renklere bile girmeden önce kategorilerde önemli bir aralık.

Bundan, renk psikolojisinin de evrensel olmadığı sonucu çıkıyor. Bu nedenle, markalaşma ve pazarlamanız için kültürel bağlamı göz önünde bulundurmanız önemlidir. Başlangıç ​​noktası olarak kullanabileceğiniz harika bir kopya sayfası görselleştirmesi:

Görüntü kaynağı

7. Biraz mavi eklemeyi deneyin

Bu noktaya geldiyseniz ve kültürel bağlamı takip etmenin, bir palete bağlı kalmanın ve renk psikolojisi temellerine güvenmenin bunaltıcı ve imkansız olduğunu düşünüyorsanız, endişelenmeyin. Temel bilgilerde ustalaşmak ve renk psikolojisini pazarlama iş akışınıza dahil etmek biraz zaman ve biraz pratik alacaktır.

Ancak bu arada, işte hızlı bir kural: Şüphe duyduğunuzda biraz mavi ekleyin.

Mavinin dünya çapında en popüler favori renk olduğu ortaya çıktı. Dünyanın en başarılı markalarından bazılarının logolarında mavi olmasının nedenlerinden biri bu olabilir. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM—liste uzayıp gidiyor.

Görüntü kaynağı

Yani bir kısayol veya kesin bir şey arıyorsanız, mavi güvenli bir bahistir.

8. Hedef kitlenizle renk testleri yapın

Şimdi, bu daha önce her şeye karşı çıkıyormuşum gibi gelebilir. Ancak gerçek şu ki, renk paletinizdeki belirli gölgeler, tonlar veya renk tonları bir yana, hedef kitlenizin belirli bir renge nasıl tepki vereceğini her zaman tahmin edemezsiniz. İşte burada A/B testi devreye giriyor. Web sitenizdeki reklamlarınızda veya düğmelerinizde iki farklı renkli arka planı test etmeyi deneyin ve hedef kitlenizin hangisini tercih ettiğini görün.

O zaman bu bilgiyi kullanın. Pazarlamanızı geliştirmek için renk psikolojisinden yararlanmanın en iyi yolu budur. Test edin ve test etmeye devam edin.

Renk psikolojisinin sizin için çalışmasını sağlayın

Renk psikolojisinin pazarlamanızı etkileyeceğini hatırlamak önemlidir, nokta. Hedef kitleniz, markanızın renklerinin işinize ne kadar uygun olduğuna dair yargılarda bulunacaktır. Kırmızı, yeşil veya mavi düğmeye daha hızlı tepki verirler. Bu, markalaşma veya pazarlama tasarımınız sırasında renk psikolojisine dikkat etseniz de olur.

Bunu kendi yararınıza kullanmak daha iyidir. Renk psikolojisinin sizin ve pazarlama hedefleriniz için çalışmasını sağlamak için kullanabileceğiniz taktiklerin kısa bir özetini burada bulabilirsiniz:

1. Renk psikolojisinin temellerini öğrenin
2. Önce duygudan başla
3. Diğer markalardan ilham alın
4. Bir marka renk paleti oluşturun
5. Kültürel bağlamı göz önünde bulundurun
6. Biraz mavi eklemeyi deneyin
7. Markanızla tutarlı kalın
8. Hedef kitlenizle renk testleri yapın

İyi şanlar!