8 Cara Menggunakan Psikologi Warna dalam Pemasaran (Dengan Contoh)

Warna yang Anda gunakan dalam pemasaran dan branding Anda sangat mendasar. Anda akan menggunakan ini untuk membuat logo Anda, situs web Anda, iklan Anda, dan banyak lagi—yang berarti Anda tidak boleh membuat pilihan ini dengan enteng. Sebaliknya, Anda harus memilih warna yang akan Anda gunakan dalam branding dan pemasaran Anda secara strategis. Bagaimana? Kuncinya adalah memahami psikologi warna dan menggunakan teori untuk keuntungan Anda.

Mari kita lakukan.

Daftar Isi

Dalam panduan untuk memahami psikologi warna dan menggunakannya untuk meningkatkan materi pemasaran Anda, kami akan membahas:

• Apa itu psikologi warna?
• Mengapa psikologi warna penting dalam pemasaran?
• Bagaimana menggunakan psikologi warna untuk meningkatkan pemasaran Anda.

Apa itu psikologi warna?

Psikologi warna adalah teori bahwa warna tertentu menimbulkan reaksi fisik atau emosional dan, dengan demikian, membentuk perilaku manusia. Ini tidak sesederhana melihat merah dan marah atau melihat biru dan merasa nyaman—tetapi hampir. Studi medis menunjukkan bahwa warna merah berkorelasi dengan peningkatan tekanan darah, dan warna biru sesuai dengan penurunan.

Karena dampak pada perilaku ini, warna dapat memainkan peran besar dalam menciptakan suasana hati. Menurut Architectural Digest, ini membuat pemilihan warna cat yang tepat sangat penting untuk mengatur nada rumah Anda. Warna hangat cenderung memberi energi, sedangkan warna dingin cenderung menenangkan.

Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya merasa lebih tenang melihat ruang tamu biru aspirasional AD.

Psikologi warna memiliki dampak yang sama dalam hal merek dan strategi pemasaran Anda, dan ini membawa kita ke bagian berikutnya.

Mengapa psikologi warna dalam pemasaran penting?

Warna dapat memainkan peran besar dalam pemasaran—apakah Anda memperhatikannya atau tidak. Warna yang Anda gunakan dalam merek Anda, termasuk logo Anda, dan jaminan pemasaran Anda yang lain membangkitkan respons emosional pada audiens Anda, apakah mereka menyadarinya atau tidak.

Sumber gambar

Dan seperti yang disebutkan dalam panduan psikologi pemasaran kami, kami membuat keputusan berdasarkan emosi, bukan logika.

Intinya: Anda perlu mempertimbangkan psikologi warna saat membangun merek dan membuat kampanye.

Cara menggunakan psikologi warna untuk meningkatkan pemasaran Anda

Sekarang kita sudah jelas tentang apa itu psikologi warna dan seberapa berpengaruh penggunaan warna yang benar atau salah dalam pemasaran Anda, berikut ini cara menggunakan psikologi warna untuk membuat pemasaran Anda lebih efektif.

1. Pelajari hal-hal penting psikologi warna

Membiasakan diri Anda dengan dasar-dasar bisa sangat membantu dalam menerapkan psikologi warna dalam pemasaran Anda. Kami telah membahas sebelumnya bagaimana merah dapat membangkitkan kewaspadaan atau kecemasan yang tinggi, sementara biru dapat memiliki efek menenangkan yang merugikan. Berikut adalah beberapa asosiasi warna yang lebih mendasar untuk dipertimbangkan dengan iklan emosional Anda:

• Merah: kegembiraan, gairah, kemarahan, bahaya, tindakan, kecemasan, kekuatan.
• Oranye: keceriaan, keramahan, kreativitas, kehangatan, antusiasme.
• Kuning: kebahagiaan, optimisme, peringatan, kegembiraan, orisinalitas, antusiasme.
• Hijau: Pemuda, semangat, kekuatan, alam, pertumbuhan, stabilitas.
• Biru: Tenang, stabilitas, kedalaman, kedamaian, kepercayaan.
• Ungu: Royalti, kemewahan, romansa, introspeksi, ketenangan.

Perhatikan bagaimana ada beberapa tumpang tindih. Anda tidak dibatasi hanya pada satu warna—atau satu nada warna itu—per emosi.

Sumber gambar

2. Mulailah dengan emosi terlebih dahulu

Baik Anda sedang memikirkan kembali warna merek Anda atau memutuskan palet untuk iklan baru, Anda harus mulai dengan emosi yang Anda inginkan dari audiens Anda. Haruskah mereka merespons dengan ketakutan? Keingintahuan? Kepercayaan diri? Gunakan contoh salinan iklan emosional ini untuk inspirasi.

Setelah Anda mengetahui hasil yang diinginkan, pastikan untuk memilih warna yang tepat.

Ambil contoh iklan ini dari kampanye Lego dengan tagline “Buat cerita Anda sendiri”.

Iklan tersebut menampilkan Lego Darth Vader memanggang dengan Leia duduk di bawah sinar matahari nongkrong di dekatnya. Ini adalah adegan yang menyenangkan dengan tokoh-tokoh Star Wars ini, menjatuhkan mereka ke dalam suasana santai dan menyenangkan untuk membuat cerita baru. Tidak heran jika latar belakangnya berwarna oranye—warna terbuka dan mengundang yang mengilhami kreativitas.

3. Dapatkan inspirasi dari merek lain

Cara terbaik untuk menjadi lebih baik dalam menggunakan psikologi warna adalah dengan memperhatikan iklan, situs web, dan branding dan bagaimana warna membuat Anda merasa. Kunjungi situs web untuk Bloomscape, situs web pabrik e-niaga yang menargetkan konsumen Milenial dan Gen-Z.

Font dan bar hijau hutan di bagian atas menunjukkan garis antara bersahaja dan trendi. Krim adalah aksen alami yang nyaman yang cocok dengan peach muda, revisi hangat dan kreatif dari Millennial pink. Variasi hijau diimbangi dengan pot terakota hangat, serta aksen merah dan oranye pada tanaman. Efeknya membuat saya ingin menyirami dan memelihara tanaman saya sendiri, dan bahkan mungkin membeli satu atau dua sukulen.

4. Tetap konsisten dengan branding Anda

Ketika perusahaan SEO Reboot menjalankan studi tentang pengenalan logo, 78% peserta dapat mengingat warna utama logo sementara hanya 43% yang dapat mengingat nama perusahaan.

Jika audiens Anda mengingat merek Anda berdasarkan warnanya, maka Anda ingin memastikan merek itu sama dan ada di mana-mana. Itulah mengapa menjaga warna Anda tetap konsisten dengan merek Anda adalah yang terpenting, dan merek paling sukses mengenalinya. Ingat rebranding Dunkin Donuts menjadi Dunkin beberapa tahun lalu? Semua gambar itu berubah, pilihan warna lama tapi ikonik yang sama.

Dunkin' adalah contoh yang baik karena branding-nya mencakup segalanya—dengan warna oranye, pink, coklat, serta variasi pada warna-warna ini. Ini adalah berbagai warna dan variasi yang (dalam banyak kasus) menjaga branding Anda dari menjadi datar atau dua dimensi. Ini membawa kita ke tip berikutnya—memberikan diri Anda palet yang tepat untuk digunakan.

5. Buat palet warna merek

Anda ingin menjaga warna dalam pemasaran Anda tetap konsisten, tetapi Anda tidak ingin menjadi satu catatan yang terlupakan. Lebih buruk lagi, ini bisa terlihat seperti spam. Solusinya adalah memiliki skema warna untuk digunakan yang memungkinkan beberapa variasi tetapi menetapkan beberapa standar.

Jadi jika Anda belum memiliki palet warna merek, saatnya untuk membuatnya.

Berikut adalah beberapa jenis palet warna yang umum:

• Analogus: Warna bersebelahan pada roda warna.
• Komplementer: Warna berlawanan yang menciptakan kontras tinggi.
• Monokromatik: Nuansa atau nada yang berbeda dari warna primer yang sama.

Jika Anda mencari bantuan untuk membuat palet atau inspirasi, lihat alat desain gratis Coolors. Ini berisi contoh palet dan dapat secara otomatis menghasilkan sendiri berdasarkan warna awal atau bahkan foto.

Palet warna monokromatik dari Coolors.

6. Ingat konteks budaya

Persepsi warna tidak universal. Faktanya, peneliti MIT menemukan bahwa kata-kata yang kita miliki dan gunakan untuk berbicara tentang warna berbeda-beda menurut bahasa. Beberapa komunitas memiliki tiga kategori warna, sementara yang lain memiliki hingga 12 — rentang kategori yang signifikan, bahkan sebelum masuk ke warna individu.

Oleh karena itu, psikologi warna juga tidak universal. Itulah mengapa penting untuk mengingat konteks budaya untuk branding dan pemasaran Anda. Berikut adalah visualisasi lembar contekan yang sangat baik untuk digunakan sebagai titik awal:

Sumber gambar

7. Coba tambahkan warna biru

Jika Anda telah sampai pada titik ini dan Anda berpikir bahwa melacak konteks budaya, bertahan dengan palet, dan mengandalkan dasar-dasar psikologi warna adalah hal yang luar biasa dan tidak mungkin, jangan khawatir. Memahami dasar-dasar dan memasukkan psikologi warna ke dalam alur kerja pemasaran Anda akan membutuhkan waktu dan latihan.

Tapi sementara itu, inilah aturan praktisnya: Jika ragu, tambahkan beberapa warna biru.

Ternyata biru adalah warna favorit paling populer di seluruh dunia. Itu mungkin salah satu alasan mengapa beberapa merek paling sukses di dunia memiliki warna biru di logo mereka. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM—daftarnya terus bertambah.

Sumber gambar

Jadi, jika Anda mencari jalan pintas atau sesuatu yang pasti, biru adalah pilihan yang aman.

8. Jalankan tes warna dengan audiens Anda

Sekarang, ini mungkin terdengar seperti saya menentang segalanya sebelumnya. Namun kenyataannya adalah Anda tidak selalu dapat memprediksi bagaimana audiens Anda akan merespons warna tertentu—apalagi corak, nada, atau rona tertentu dalam palet warna Anda. Di situlah pengujian A/B masuk. Coba uji dua latar belakang warna yang berbeda di iklan atau tombol di situs web Anda dan lihat mana yang lebih disukai audiens Anda.

Kemudian gunakan informasi itu. Itulah cara terbaik untuk memanfaatkan psikologi warna untuk meningkatkan pemasaran Anda. Uji—dan terus uji.

Jadikan psikologi warna bekerja untuk Anda

Penting untuk diingat bahwa psikologi warna akan memengaruhi pemasaran Anda, titik. Audiens Anda akan membuat penilaian tentang seberapa cocok warna merek Anda dengan bisnis Anda. Mereka akan bereaksi terhadap tombol merah atau hijau atau biru lebih cepat. Ini akan terjadi baik Anda memperhatikan psikologi warna selama branding atau desain pemasaran Anda.

Lebih baik menggunakannya untuk keuntungan Anda. Berikut adalah rekap singkat taktik yang dapat Anda gunakan untuk membuat psikologi warna bekerja untuk Anda dan tujuan pemasaran Anda:

1. Pelajari hal-hal penting psikologi warna
2. Mulailah dengan emosi dulu
3. Dapatkan inspirasi dari merek lain
4. Buat palet warna merek
5. Ingatlah konteks budaya
6. Coba tambahkan warna biru
7. Tetap konsisten dengan branding Anda
8. Jalankan tes warna dengan audiens Anda

Semoga beruntung!