8 formas de utilizar la psicología del color en marketing (con ejemplos)
Publicado: 2022-07-13Los colores que utiliza en su marketing y marca son fundamentales. Los usará para crear su logotipo, su sitio web, sus anuncios y mucho más, lo que significa que no debe tomar estas decisiones a la ligera. En su lugar, debe elegir estratégicamente los colores que utilizará en su marca y marketing. ¿Cómo? La clave es entender la psicología del color y usar la teoría a tu favor.
Hagámoslo.
Tabla de contenido
En esta guía para comprender la psicología del color y usarla para mejorar sus materiales de marketing, cubriremos:
- ¿Qué es la psicología del color?
- ¿Por qué es importante la psicología del color en el marketing?
- Cómo usar la psicología del color para mejorar tu marketing.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es la teoría de que ciertos colores provocan una reacción física o emocional y, al hacerlo, dan forma al comportamiento humano. Esto no es tan simple como ver rojo y enojarse o ver azul y sentirse a gusto, pero casi. Los estudios médicos sugieren que el color rojo se correlaciona con un aumento de la presión arterial y el color azul se corresponde con una disminución.
Debido a este impacto en el comportamiento, el color puede desempeñar un papel importante en la creación de un estado de ánimo. Según Architectural Digest, esto hace que elegir los colores de pintura correctos sea crucial para establecer el tono de su hogar. Los colores cálidos tienden a energizar, mientras que los colores fríos tienden a calmar.
No sé ustedes, pero yo me siento más tranquilo mirando la aspiracional sala de estar azul de AD.
La psicología de los colores tiene un impacto similar cuando se trata de su marca y sus estrategias de marketing, y esto nos lleva a la siguiente sección.
¿Por qué es importante la psicología del color en el marketing?
El color puede desempeñar un papel importante en el marketing, tanto si le prestas atención como si no. Los colores que usa en su marca, incluido su logotipo, y su otra garantía de marketing evocan una respuesta emocional en su audiencia, ya sea que se den cuenta o no.
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Y como se indica en nuestra guía de psicología de marketing, tomamos decisiones basadas en la emoción, no en la lógica.
En pocas palabras: debe considerar la psicología del color cuando está construyendo su marca y creando sus campañas.
Cómo usar la psicología del color para mejorar tu marketing
Ahora que tenemos claro qué es la psicología del color y cuán influyente puede ser el uso de los colores correctos o incorrectos en su marketing, aquí le mostramos cómo usar la psicología del color para que su marketing sea aún más efectivo.
1. Aprende los fundamentos de la psicología del color.
Familiarizarse con los conceptos básicos puede contribuir en gran medida a emplear la psicología del color en su marketing. Cubrimos anteriormente cómo el rojo puede evocar un mayor estado de alerta o ansiedad, mientras que el azul puede tener un efecto calmante adverso. Aquí hay algunas asociaciones de color más fundamentales para considerar con sus anuncios emocionales:
- Rojo: emoción, pasión, ira, peligro, acción, ansiedad, poder.
- Naranja: alegría, amabilidad, creatividad, calidez, entusiasmo.
- Amarillo: alegría, optimismo, advertencia, alegría, originalidad, entusiasmo.
- Verde: Juventud, vitalidad, vigor, naturaleza, crecimiento, estabilidad.
- Azul: Calma, estabilidad, profundidad, paz, confianza.
- Púrpura: Realeza, lujo, romance, introspección, calma.
Observe cómo hay algunas superposiciones. No estás limitado a un solo color, o un tono de ese color, por emoción.
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2. Comienza con la emoción primero
Ya sea que esté repensando los colores de su marca o decidiendo una paleta para nuevos anuncios, debe comenzar con la emoción que desea que tenga su audiencia. ¿Deberían responder con miedo? ¿Curiosidad? ¿Confianza? Utilice estos ejemplos de anuncios emocionales para inspirarse.
Una vez que sepa el resultado deseado, asegúrese de elegir el color correcto.
Tome este anuncio de ejemplo de una campaña de Lego con el lema "Haga su propia historia".
El anuncio muestra un Lego Darth Vader asando a la parrilla con Leia sentada al sol pasando el rato cerca. Es una escena lúdica con estas figuras de Star Wars, colocándolas en un ambiente informal y divertido para crear una nueva historia. No es de extrañar que el fondo sea naranja, un color abierto y acogedor que inspira la creatividad.
3. Inspírate con otras marcas
La mejor manera de mejorar en el uso de la psicología del color es prestar atención a los anuncios, sitios web y marcas y cómo te hacen sentir los colores. Visite el sitio web de Bloomscape, un sitio web de plantas de comercio electrónico dirigido a consumidores Millennial y Gen-Z.
La fuente verde bosque y la barra en la parte superior marcan la línea entre terroso y moderno. La crema es un acento natural hogareño que combina bien con el melocotón claro, una revisión cálida y creativa del rosa milenario. La variedad de verdes se compensa con cálidas macetas de terracota, así como con los acentos rojos y naranjas de las plantas. El efecto me hace querer regar y nutrir mis propias plantas, y tal vez incluso comprar una suculenta o dos.
4. Manténgalo consistente con su marca
Cuando la empresa de SEO Reboot realizó un estudio sobre el reconocimiento de logotipos, el 78 % de los participantes pudo recordar el color principal del logotipo, mientras que solo el 43 % pudo recordar el nombre de la empresa.
Si su audiencia recuerda su marca por su color, entonces querrá asegurarse de que sea el mismo y esté en todas partes. Es por eso que mantener los colores en consonancia con su marca es primordial, y las marcas más exitosas lo reconocen. ¿Recuerdas el cambio de marca de Dunkin Donuts a Dunkin hace unos años? Todos esos cambios de imagen, las mismas opciones de color antiguas pero icónicas.
Dunkin' es un buen ejemplo porque su marca está por todas partes, con naranja, rosa, marrón y variaciones de estos colores. Son los múltiples colores y variaciones los que (en la mayoría de los casos) evitan que su marca se vuelva plana o bidimensional. Esto nos lleva al siguiente consejo: darte la paleta adecuada para trabajar.
5. Crea una paleta de colores de marca
Desea mantener la consistencia de los colores en su comercialización, pero no quiere ser una nota olvidable. Peor aún, esto podría parecer spam. La solución es tener un esquema de color con el que trabajar que permita cierta variedad pero establezca algunos estándares.
Entonces, si aún no tiene una paleta de colores de marca, es hora de crear una.
Aquí hay algunos tipos comunes de paletas de colores:
- Análogo: Colores uno al lado del otro en la rueda de colores.
- Complementario: Colores opuestos que crean un alto contraste.
- Monocromático: Distintas tonalidades o tonos de un mismo color primario.
Si está buscando ayuda para crear la paleta o algo de inspiración, consulte la herramienta de diseño gratuita Coolors. Contiene paletas de ejemplo y puede generar automáticamente las suyas propias en función de un color inicial o incluso una fotografía.
Una paleta de colores monocromática de Coolors.
6. Tenga en cuenta el contexto cultural
La percepción del color no es universal. De hecho, los investigadores del MIT descubrieron que las palabras que tenemos y usamos para hablar sobre el color varían según el idioma. Algunas comunidades tienen tres categorías de colores, mientras que otras tienen hasta 12, un rango significativo en categorías, incluso antes de entrar en colores individuales.
De ello se deduce que la psicología del color tampoco es universal. Por eso es importante tener en cuenta el contexto cultural para su marca y marketing. Aquí hay una excelente visualización de hoja de trucos para usar como punto de partida:
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7. Intenta agregar algo de azul
Si ha llegado a este punto y está pensando que hacer un seguimiento del contexto cultural, apegarse a una paleta y confiar en los conceptos básicos de la psicología del color es abrumador e imposible, no se preocupe. Versarse en los conceptos básicos e incorporar la psicología del color en su flujo de trabajo de marketing llevará algo de tiempo y algo de práctica.
Pero mientras tanto, aquí hay una regla general rápida: en caso de duda, agregue un poco de azul.
Resulta que el azul es el color favorito más popular en todo el mundo. Esa podría ser una de las razones por las que algunas de las marcas más exitosas del mundo tienen azul en sus logotipos. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM: la lista sigue y sigue.
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Entonces, si está buscando un atajo o algo seguro, el azul es una apuesta segura.
8. Realiza pruebas de color con tu audiencia
Ahora, esto puede sonar como que voy en contra de todo lo anterior. Pero la realidad es que no siempre se puede predecir cómo responderá su público a un determinado color, y mucho menos a ciertos matices, tonos o matices en su paleta de colores. Ahí es donde entran en juego las pruebas A/B. Intente probar dos fondos de color diferentes en sus anuncios o botones en su sitio web y vea cuál prefiere su audiencia. 
Luego usa esa información. Esa es la mejor manera de aprovechar la psicología del color para mejorar su marketing. Pruebe y siga probando.
Haz que la psicología del color trabaje para ti
Es importante recordar que la psicología del color afectará su marketing, punto. Su audiencia emitirá juicios sobre qué tan bien los colores de su marca se adaptan a su negocio. Reaccionarán a un botón rojo, verde o azul más rápidamente. Esto sucederá ya sea que preste atención a la psicología del color durante su marca o diseño de marketing.
Es mejor usarlo a tu favor. Aquí hay un resumen rápido de las tácticas que puede usar para hacer que la psicología del color funcione para usted y sus objetivos de marketing:
- Aprende los fundamentos de la psicología del color.
- Empieza con la emoción primero
- Inspírate con otras marcas
- Crear una paleta de colores de marca
- Tenga en cuenta el contexto cultural
- Intenta agregar algo de azul.
- Sea consistente con su marca
- Realiza pruebas de color con tu audiencia
¡Buena suerte!