8 maneiras de usar a psicologia das cores no marketing (com exemplos)
Publicados: 2022-07-13As cores que você usa em seu marketing e branding são fundamentais. Você os usará para criar seu logotipo, seu site, seus anúncios e muito mais, o que significa que você não deve fazer essas escolhas de ânimo leve. Em vez disso, você deve escolher estrategicamente as cores que usará em sua marca e marketing. Como? A chave é entender a psicologia das cores e usar a teoria a seu favor.
Vamos lá.
Índice
Neste guia para entender a psicologia das cores e usá-la para melhorar seus materiais de marketing, abordaremos:
- O que é psicologia das cores?
- Por que a psicologia das cores é importante no marketing?
- Como usar a psicologia das cores para melhorar seu marketing.
O que é psicologia das cores?
A psicologia das cores é a teoria de que certas cores provocam uma reação física ou emocional e, ao fazê-lo, moldam o comportamento humano. Isso não é tão simples quanto ver vermelho e ficar com raiva ou ver azul e sentir-se à vontade — mas quase. Estudos médicos sugerem que a cor vermelha se correlaciona com um aumento da pressão arterial, e a cor azul corresponde com uma diminuição.
Por causa desse impacto no comportamento, a cor pode desempenhar um grande papel na criação de um clima. De acordo com a Architectural Digest, isso torna a escolha das cores certas de tinta crucial para definir o tom da sua casa. Cores quentes tendem a energizar, enquanto cores frias tendem a acalmar.
Não sei você, mas estou me sentindo mais calma olhando para a aspiracional sala azul do AD.
A psicologia das cores tem um impacto semelhante quando se trata de sua marca e suas estratégias de marketing, e isso nos leva à próxima seção.
Por que a psicologia da cor no marketing é importante?
A cor pode desempenhar um grande papel no marketing – esteja você prestando atenção ou não. As cores que você usa em sua marca, incluindo seu logotipo e seus outros materiais de marketing, evocam uma resposta emocional em seu público, quer eles percebam ou não.
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E, conforme observado em nosso guia de psicologia de marketing, tomamos decisões com base na emoção, não na lógica.
Conclusão: você precisa considerar a psicologia das cores ao construir sua marca e criar suas campanhas.
Como usar a psicologia das cores para melhorar seu marketing
Agora que sabemos o que é a psicologia das cores e quão influente pode ser o uso das cores certas ou erradas em seu marketing, veja como usar a psicologia das cores para tornar seu marketing ainda mais eficaz.
1. Aprenda os fundamentos da psicologia das cores
Familiarizar-se com o básico pode ajudar bastante a empregar a psicologia das cores em seu marketing. Cobrimos anteriormente como o vermelho pode evocar maior alerta ou ansiedade, enquanto o azul pode ter um efeito calmante adverso. Aqui estão algumas associações de cores mais fundamentais a serem consideradas com seus anúncios emocionais:
- Vermelho: excitação, paixão, raiva, perigo, ação, ansiedade, poder.
- Laranja: brincadeira, simpatia, criatividade, calor, entusiasmo.
- Amarelo: felicidade, otimismo, aviso, alegria, originalidade, entusiasmo.
- Verde: Juventude, vibração, vigor, natureza, crescimento, estabilidade.
- Azul: Calma, estabilidade, profundidade, tranquilidade, confiança.
- Roxo: Realeza, luxo, romance, introspecção, calma.
Observe como existem algumas sobreposições. Você não está limitado a apenas uma cor – ou um tom dessa cor – por emoção.
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2. Comece com a emoção primeiro
Esteja você repensando as cores da sua marca ou decidindo uma paleta para novos anúncios, você precisa começar com a emoção que deseja que seu público tenha. Eles devem responder com medo? Curiosidade? Confiança? Use esses exemplos emocionais de cópia de anúncio para se inspirar.
Depois de saber o resultado desejado, certifique-se de escolher a cor certa.
Veja este exemplo de anúncio de uma campanha Lego com o slogan “Faça sua própria história”.
O anúncio mostra um Lego Darth Vader grelhando com Leia sentada ao sol nas proximidades. É uma cena divertida com essas figuras de Star Wars, colocando-as em uma atmosfera casual e divertida para criar uma nova história. Não é à toa que o fundo é laranja – uma cor aberta e convidativa que inspira criatividade.
3. Inspire-se em outras marcas
A melhor maneira de melhorar o uso da psicologia das cores é prestar atenção aos anúncios, sites e marcas e como as cores fazem você se sentir. Confira o site do Bloomscape, um site de comércio eletrônico voltado para os consumidores Millennial e Gen-Z.
A fonte verde floresta e a barra na parte superior marcam a linha entre o terroso e o moderno. O creme é um toque natural caseiro que combina bem com o pêssego claro, uma revisão quente e criativa do rosa millennial. A variedade de verdes é compensada com vasos de terracota quentes, bem como os detalhes em vermelho e laranja nas plantas. O efeito me faz querer regar e nutrir minhas próprias plantas, e talvez até comprar uma ou duas suculentas.
4. Mantenha-o consistente com sua marca
Quando a empresa de SEO Reboot realizou um estudo sobre reconhecimento de logotipo, 78% dos participantes conseguiram lembrar a cor primária do logotipo, enquanto apenas 43% conseguiram lembrar o nome da empresa.
Se o seu público se lembrar da sua marca pela cor, você quer ter certeza de que é a mesma e está em todos os lugares. É por isso que manter suas cores consistentes com sua marca é fundamental, e as marcas mais bem-sucedidas reconhecem isso. Lembre-se do rebrand de Dunkin Donuts para Dunkin alguns anos atrás? Todas essas mudanças de imagem, as mesmas opções de cores antigas, mas icônicas.
Dunkin' é um bom exemplo porque sua marca está em tudo – com laranja, rosa, marrom, além de variações dessas cores. São as múltiplas cores e variações que (na maioria dos casos) impedem que sua marca se torne plana ou bidimensional. Isso nos leva à próxima dica – dar a si mesmo a paleta certa para trabalhar.
5. Crie uma paleta de cores da marca
Você quer manter as cores do seu marketing consistentes, mas não quer ser esquecido. Pior, isso pode parecer spam. A solução é ter um esquema de cores para trabalhar que permita alguma variedade, mas estabeleça alguns padrões.
Então, se você ainda não tem uma paleta de cores da marca, é hora de fazer uma.
Aqui estão alguns tipos comuns de paletas de cores:
- Análoga: Cores próximas umas das outras na roda de cores.
- Complementar: Cores opostas que criam alto contraste.
- Monocromático: Diferentes tonalidades ou tons da mesma cor primária.
Se você está procurando alguma ajuda para criar a paleta ou alguma inspiração, confira a ferramenta de design gratuita Coolors. Ele contém paletes de exemplo e pode gerar automaticamente os seus próprios com base em uma cor inicial ou até mesmo em uma fotografia.
Uma paleta de cores monocromática da Coolors.
6. Mantenha o contexto cultural em mente
A percepção da cor não é universal. De fato, pesquisadores do MIT descobriram que as palavras que temos e usamos para falar sobre cor variam de acordo com o idioma. Algumas comunidades têm três categorias de cores, enquanto outras têm até 12 – uma gama significativa de categorias, antes mesmo de entrar em cores individuais.
Segue-se que a psicologia da cor também não é universal. É por isso que é importante manter o contexto cultural em mente para sua marca e marketing. Aqui está uma excelente visualização de folha de dicas para usar como ponto de partida:
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7. Tente adicionar um pouco de azul
Se você chegou a esse ponto e está pensando que acompanhar o contexto cultural, manter uma paleta e confiar no básico da psicologia das cores é esmagador e impossível, não se preocupe. Conhecer o básico e incorporar a psicologia das cores em seu fluxo de trabalho de marketing levará algum tempo e alguma prática.
Mas, enquanto isso, aqui está uma regra prática rápida: na dúvida, adicione um pouco de azul.
Acontece que o azul é a cor favorita mais popular em todo o mundo. Essa pode ser uma das razões pelas quais algumas das marcas mais bem-sucedidas do mundo têm azul em seus logotipos. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM — a lista continua.
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Então, se você está procurando um atalho ou uma coisa certa, o azul é uma aposta segura.
8. Faça testes de cores com seu público
Agora, isso pode soar como se eu estivesse indo contra tudo antes. Mas a realidade é que você nem sempre pode prever como seu público responderá a uma determinada cor – muito menos a certos tons, tons ou matizes em sua paleta de cores. É aí que entra o teste A/B. Tente testar dois fundos de cores diferentes em seus anúncios ou botões em seu site e veja qual seu público prefere. 
Então use essa informação. Essa é a melhor maneira de aproveitar a psicologia das cores para melhorar seu marketing. Teste — e continue testando.
Faça a psicologia das cores trabalhar para você
É importante lembrar que a psicologia das cores afetará seu marketing, ponto final. Seu público fará julgamentos sobre o quão bem as cores da sua marca se adequam ao seu negócio. Eles reagirão a um botão vermelho, verde ou azul mais rapidamente. Isso acontecerá se você estiver prestando atenção à psicologia da cor durante o design da sua marca ou marketing.
Melhor usar isso a seu favor. Aqui está uma rápida recapitulação das táticas que você pode usar para fazer a psicologia das cores funcionar para você e seus objetivos de marketing:
- Aprenda os fundamentos da psicologia das cores
- Comece com a emoção primeiro
- Inspire-se em outras marcas
- Crie uma paleta de cores da marca
- Mantenha o contexto cultural em mente
- Tente adicionar um pouco de azul
- Mantenha-se consistente com sua marca
- Faça testes de cores com seu público
Boa sorte!