マーケティングで色彩心理学を使用する8つの方法（例を含む）

マーケティングやブランディングで使用する色は基本的なものです。 これらを使用して、ロゴ、Webサイト、広告などを作成します。つまり、これらの選択を簡単に行うべきではありません。 代わりに、ブランディングとマーケティングで戦略的に使用する色を選択する必要があります。 どのように？ 重要なのは、色彩心理学を理解し、その理論を活用することです。

それに取り掛かりましょう。

目次

色彩心理学を理解し、それを使用してマーケティング資料を改善するためのこのガイドでは、以下について説明します。

• 色彩心理学とは何ですか？
• なぜ色彩心理学がマーケティングで重要なのですか？
• あなたのマーケティングを改善するために色彩心理学を使用する方法。

色彩心理学とは何ですか？

色彩心理学は、特定の色が身体的または感情的な反応を誘発し、そうすることで人間の行動を形作るという理論です。 これは、赤を見て怒ったり、青を見て安心したりするほど簡単ではありませんが、ほとんどの場合です。 医学研究によると、赤色は血圧の上昇に対応し、青色は血圧の低下に対応します。

この行動への影響のために、色は気分を作り出すのに大きな役割を果たすことができます。 アーキテクチュラルダイジェストによると、これはあなたの家のトーンを設定するために重要な正しいペイントカラーを選択することを可能にします。 暖かい色は活気を与える傾向があり、冷たい色は落ち着く傾向があります。

あなたのことはわかりませんが、ADの意欲的な青いリビングルームを見ると落ち着きを感じています。

色の心理学は、ブランドやマーケティング戦略に関しても同様の影響を及ぼします。これが次のセクションにつながります。

マーケティングにおける色の心理学が重要なのはなぜですか？

色は、注意を払っていようといまいと、マーケティングにおいて大きな役割を果たすことができます。 ロゴやその他のマーケティング資料など、ブランディングで使用する色は、視聴者が気付いているかどうかに関係なく、感情的な反応を呼び起こします。

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また、マーケティング心理学ガイドに記載されているように、論理ではなく感情に基づいて意思決定を行います。

結論：ブランドを構築してキャンペーンを作成するときは、色彩心理学を考慮する必要があります。

色彩心理学を使用してマーケティングを改善する方法

色の心理学とは何か、そして正しい色または間違った色を使用することがマーケティングにどのように影響するかが明確になったので、次に、色の心理学を使用してマーケティングをさらに効果的にする方法を説明します。

1.色彩心理学の必需品を学ぶ

基本に精通することは、マーケティングで色彩心理学を採用するのに大いに役立ちます。 先ほど、赤が覚醒や不安の高まりを呼び起こし、青が鎮静効果をもたらす可能性があることを説明しました。 感情的な広告で考慮すべきいくつかのより基本的な色の関連付けは次のとおりです。

• 赤：興奮、情熱、怒り、危険、行動、不安、力。
• オレンジ：遊び心、親しみやすさ、創造性、暖かさ、熱意。
• 黄色：幸福、楽観主義、警告、喜び、独創性、熱意。
• 緑：若さ、活気、活力、自然、成長、安定。
• 青：落ち着き、安定性、深み、平和、信頼。
• 紫：王族、贅沢、恋愛、内省、落ち着き。

いくつかの重複があることに注意してください。 感情ごとに1つの色、またはその色の1つのトーンだけに制限されません。

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2.最初に感情から始めます

ブランドの色を再考する場合でも、新しい広告のパレットを決定する場合でも、視聴者に伝えたい感情から始める必要があります。 彼らは恐れをもって対応すべきでしょうか？ 好奇心？ 自信？ インスピレーションを得るために、これらの感情的な広告コピーの例を使用してください。

望ましい結果がわかったら、必ず正しい色を選択してください。

「自分のストーリーを作る」というタグラインが付いたレゴキャンペーンのこの例の広告を見てください。

この広告は、レイアが太陽の下で近くにぶら下がっている状態でグリルしているレゴダースベイダーを示しています。 スターウォーズのフィギュアがカジュアルで楽しい雰囲気に落ち込んで、新しいストーリーを作る遊び心のあるシーンです。 背景がオレンジ色であることは不思議ではありません。創造性を刺激する開放的で魅力的な色です。

3.他のブランドからインスピレーションを得ます

色の心理学を上手に使うための最良の方法は、広告、ウェブサイト、ブランディング、そして色があなたをどのように感じさせるかに注意を払うことです。 ミレニアル世代とZ世代の消費者を対象としたeコマースプラントのウェブサイトであるBloomscapeのウェブサイトをご覧ください。

上部にあるフォレストグリーンのフォントとバーは、素朴なものとトレンディなものの境界線を示しています。 クリームは家庭的なナチュラルアクセントで、ミレニアルピンクの温かみのあるクリエイティブな改訂版であるライトピーチとよく合います。 緑の多様性は、暖かいテラコッタの鉢と、植物の赤とオレンジのアクセントで相殺されます。 その効果により、私は自分の植物に水をやったり育てたりしたくなり、多肉植物を1つか2つ購入することさえできます。

4.ブランディングとの一貫性を保つ

SEO会社のRebootがロゴ認識に関する調査を行ったとき、参加者の78％がロゴの原色を思い出すことができましたが、会社名を思い出すことができたのは43％だけでした。

あなたの聴衆があなたのブランドをその色で覚えているなら、あなたはそれが同じでどこにでもあることを確認したいと思うでしょう。 そのため、色をブランディングと一致させることが最も重要であり、最も成功しているブランドはこれを認識しています。 ダンキンドーナツが数年前にダンキンにリブランドしたことを覚えていますか？ それらすべての画像の変更、同じ古いが象徴的な色の選択。

Dunkin'は、そのブランディングがオレンジ、ピンク、ブラウン、およびこれらの色のバリエーションですべてにあるため、良い例です。 （ほとんどの場合）ブランディングがフラットまたは2次元になるのを防ぐのは、複数の色とバリエーションです。 これは、次のヒントにつながります。つまり、作業に適したパレットを自分に与えることです。

5.ブランドカラーパレットを作成します

マーケティングの色を一定に保ちたいが、忘れられないように1つのメモにしたくない。 さらに悪いことに、これはスパムのように見える可能性があります。 解決策は、いくつかの多様性を可能にするが、いくつかの基準を設定する配色を使用することです。

したがって、ブランドのカラーパレットをまだ持っていない場合は、それを作成するときが来ました。

カラーパレットの一般的なタイプは次のとおりです。

• 類似：カラーホイール上で隣り合った色。
• 補色：高コントラストを生み出す反対色。
• 単色：同じ原色の異なる色合いまたは色調。

パレットやインスピレーションを思い付くためのヘルプを探している場合は、無料のデザインツールCoolorsをチェックしてください。 サンプルパレットが含まれており、開始色や写真に基づいて独自のパレットを自動的に生成できます。

Coolorsの単色カラーパ​​レット。

6.文化的背景を念頭に置いてください

色の知覚は普遍的ではありません。 実際、MITの研究者は、私たちが色について話すために使用している言葉は言語によって異なることを発見しました。 一部のコミュニティには3つの色のカテゴリがありますが、他のコミュニティには最大12の色のカテゴリがあります。これは、個々の色に入る前のカテゴリのかなりの範囲です。

したがって、色の心理学も普遍的ではありません。 そのため、ブランディングとマーケティングでは文化的背景を念頭に置くことが重要です。 開始点として使用する優れたチートシートの視覚化は次のとおりです。

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7.青を追加してみてください

この点に到達し、文化的背景を追跡し、パレットに固執し、色彩心理学の基本に頼ることは圧倒的で不可能だと考えている場合でも、心配しないでください。 基本に精通し、マーケティングワークフローに色彩心理学を組み込むには、ある程度の時間と練習が必要です。

ただし、それまでの間、簡単な経験則を次に示します。疑わしい場合は、青を追加します。

青は世界中で最も人気のあるお気に入りの色であることがわかりました。 これが、世界で最も成功しているブランドの一部のロゴが青色になっている理由の1つである可能性があります。 Facebook、Twitter、Vimeo、American Express、IBM-リストはどんどん増えています。

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したがって、ショートカットや確実なものを探しているなら、青は安全な賭けです。

8.視聴者と一緒にカラーテストを実行します

さて、これは私が前にすべてに反対しているように聞こえるかもしれません。 ただし、実際には、カラーパレットの特定の色合い、色調、色合いは言うまでもなく、視聴者が特定の色にどのように反応するかを常に予測できるとは限りません。 そこでA/Bテストが登場します。ウェブサイトの広告またはボタンで2つの異なる色の背景をテストして、どちらがオーディエンスを好むかを確認してください。

次に、その情報を使用します。 これは、色彩心理学を活用してマーケティングを改善するための最良の方法です。 テスト—そしてテストを続けます。

あなたのために色彩心理学を機能させる

色彩心理学はあなたのマーケティング、期間に影響を与えることを覚えておくことは重要です。 あなたの聴衆はあなたのブランドの色があなたのビジネスにどれだけよく合っているかについて判断を下します。 彼らはより速く赤または緑または青のボタンに反応します。 これは、ブランディングまたはマーケティングのデザイン中に色の心理学に注意を払っていても発生します。

あなたの利益のためにそれを使用する方が良いです。 これは、色彩心理学をあなたとあなたのマーケティング目標のために機能させるために使用できる戦術の簡単な要約です：

1. 色彩心理学の必需品を学ぶ
2. 最初に感情から始めましょう
3. 他のブランドからインスピレーションを得てください
4. ブランドカラーパレットを作成する
5. 文化的背景を念頭に置いてください
6. 青を追加してみてください
7. ブランディングとの一貫性を保つ
8. 視聴者と一緒にカラーテストを実行する

幸運を！