8 Möglichkeiten, Farbpsychologie im Marketing einzusetzen (mit Beispielen)

Die Farben, die Sie in Ihrem Marketing und Branding verwenden, sind grundlegend. Sie werden diese verwenden, um Ihr Logo, Ihre Website, Ihre Anzeigen und vieles mehr zu erstellen – was bedeutet, dass Sie diese Entscheidungen nicht leichtfertig treffen sollten. Stattdessen sollten Sie die Farben, die Sie in Ihrem Branding und Marketing verwenden werden, strategisch auswählen. Wie? Der Schlüssel liegt darin, die Farbpsychologie zu verstehen und die Theorie zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Lasst uns anfangen.

Inhaltsverzeichnis

In diesem Leitfaden zum Verständnis der Farbpsychologie und ihrer Verwendung zur Verbesserung Ihrer Marketingmaterialien behandeln wir:

• Was ist Farbpsychologie?
• Warum ist Farbpsychologie im Marketing wichtig?
• Wie Sie die Farbpsychologie nutzen, um Ihr Marketing zu verbessern.

Was ist Farbpsychologie?

Farbpsychologie ist die Theorie, dass bestimmte Farben eine körperliche oder emotionale Reaktion hervorrufen und dadurch das menschliche Verhalten prägen. Das ist nicht ganz so einfach wie Rot zu sehen und wütend zu werden oder Blau zu sehen und sich wohl zu fühlen – aber fast. Medizinische Studien legen nahe, dass die Farbe Rot mit einem Anstieg des Blutdrucks korreliert und die Farbe Blau mit einem Abfall.

Aufgrund dieser Auswirkung auf das Verhalten kann Farbe eine große Rolle bei der Schaffung einer Stimmung spielen. Laut Architectural Digest macht dies die Wahl der richtigen Lackfarben zu einem entscheidenden Faktor, um den Ton Ihres Hauses anzugeben. Warme Farben wirken energetisierend, während kühle Farben eher beruhigend wirken.

Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber ich fühle mich ruhiger, wenn ich das aufstrebende blaue Wohnzimmer von AD betrachte.

Die Psychologie der Farben hat einen ähnlichen Einfluss auf Ihre Marke und Ihre Marketingstrategien, und dies führt uns zum nächsten Abschnitt.

Warum ist die Farbpsychologie im Marketing wichtig?

Farbe kann im Marketing eine große Rolle spielen – ob Sie darauf achten oder nicht. Die Farben, die Sie in Ihrem Branding verwenden, einschließlich Ihres Logos und Ihrer anderen Marketingmaterialien, rufen bei Ihrem Publikum eine emotionale Reaktion hervor, ob es sich dessen bewusst ist oder nicht.

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Und wie in unserem Leitfaden zur Marketingpsychologie erwähnt, treffen wir Entscheidungen auf der Grundlage von Emotionen, nicht von Logik.

Fazit: Sie müssen die Farbpsychologie berücksichtigen, wenn Sie Ihre Marke aufbauen und Ihre Kampagnen erstellen.

Wie Sie die Farbpsychologie nutzen, um Ihr Marketing zu verbessern

Nachdem wir uns nun darüber im Klaren sind, was die Psychologie der Farbe ist und wie einflussreich die Verwendung der richtigen oder falschen Farben in Ihrem Marketing sein kann, erfahren Sie hier, wie Sie die Farbpsychologie nutzen können, um Ihr Marketing noch effektiver zu machen.

1. Lernen Sie die Grundlagen der Farbpsychologie

Sich mit den Grundlagen vertraut zu machen, kann viel dazu beitragen, die Farbpsychologie in Ihrem Marketing einzusetzen. Wir haben bereits darüber gesprochen, wie Rot erhöhte Wachsamkeit oder Angst hervorrufen kann, während Blau eine nachteilige beruhigende Wirkung haben kann. Hier sind einige grundlegendere Farbassoziationen, die Sie bei Ihren emotionalen Anzeigen berücksichtigen sollten:

• Rot: Aufregung, Leidenschaft, Wut, Gefahr, Aktion, Angst, Macht.
• Orange: Verspieltheit, Freundlichkeit, Kreativität, Wärme, Enthusiasmus.
• Gelb: Fröhlichkeit, Optimismus, Warnung, Freude, Originalität, Begeisterung.
• Grün: Jugend, Lebendigkeit, Kraft, Natur, Wachstum, Stabilität.
• Blau: Ruhe, Stabilität, Tiefe, Friedlichkeit, Vertrauen.
• Lila: Königshaus, Luxus, Romantik, Selbstbeobachtung, Ruhe.

Beachten Sie, wie es einige Überschneidungen gibt. Sie sind nicht auf nur eine Farbe – oder einen Ton dieser Farbe – pro Emotion beschränkt.

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2. Beginnen Sie zuerst mit Emotionen

Egal, ob Sie Ihre Markenfarben überdenken oder sich für eine Palette für neue Anzeigen entscheiden, Sie müssen mit der Emotion beginnen, die Ihr Publikum haben soll. Sollten sie mit Angst reagieren? Neugier? Vertrauen? Lassen Sie sich von diesen emotionalen Beispielen für Anzeigentexte inspirieren.

Sobald Sie das gewünschte Ergebnis kennen, achten Sie darauf, die richtige Farbe zu wählen.

Nehmen Sie diese Beispielanzeige aus einer Lego-Kampagne mit dem Slogan „Erstellen Sie Ihre eigene Geschichte“.

Die Anzeige zeigt einen Lego-Darth Vader beim Grillen, während Leia in der Nähe in der Sonne sitzt. Es ist eine spielerische Szene mit diesen Star Wars-Figuren, die sie in eine lockere, lustige Atmosphäre fallen lässt, um eine neue Geschichte zu erzählen. Kein Wunder, dass der Hintergrund orange ist – eine offene, einladende Farbe, die die Kreativität anregt.

3. Lassen Sie sich von anderen Marken inspirieren

Der beste Weg, die Farbpsychologie besser zu nutzen, besteht darin, auf Anzeigen, Websites und Branding zu achten und darauf, wie Sie sich durch die Farben anfühlen. Besuchen Sie die Website von Bloomscape, einer E-Commerce-Pflanzen-Website, die sich an Millennials und Gen-Z-Verbraucher richtet.

Die waldgrüne Schrift und der Balken an den oberen Zehen bilden die Grenze zwischen erdig und trendy. Die Creme ist ein heimeliger natürlicher Akzent, der gut mit dem hellen Pfirsich, einer warmen, kreativen Version von Millennial Pink, harmoniert. Die Vielfalt der Grüntöne wird durch warme Terrakottatöpfe sowie die roten und orangefarbenen Akzente auf den Pflanzen ausgeglichen. Der Effekt bringt mich dazu, meine eigenen Pflanzen zu gießen und zu pflegen und vielleicht sogar ein oder zwei Sukkulenten zu kaufen.

4. Halten Sie es mit Ihrem Branding konsistent

Als das SEO-Unternehmen Reboot eine Studie zur Logoerkennung durchführte, konnten sich 78 % der Teilnehmer an die Primärfarbe des Logos erinnern, während sich nur 43 % an den Firmennamen erinnern konnten.

Wenn Ihr Publikum sich an Ihre Marke anhand ihrer Farbe erinnert, sollten Sie sicherstellen, dass sie überall gleich ist. Aus diesem Grund ist es von größter Bedeutung, dass Ihre Farben mit Ihrem Branding übereinstimmen, und die erfolgreichsten Marken erkennen dies an. Erinnern Sie sich an die Umbenennung von Dunkin Donuts in Dunkin vor ein paar Jahren? All diese Bildänderungen, die gleichen alten, aber kultigen Farbauswahlen.

Dunkin' ist ein gutes Beispiel, denn sein Branding ist überall zu finden – mit Orange, Pink, Braun sowie Variationen dieser Farben. Es sind die vielen Farben und Variationen, die (in den meisten Fällen) verhindern, dass Ihr Branding flach oder zweidimensional wird. Das führt uns zum nächsten Tipp – gib dir die richtige Palette, mit der du arbeiten kannst.

5. Erstellen Sie eine Markenfarbpalette

Sie möchten die Farben in Ihrem Marketing konsistent halten, aber Sie möchten nicht zu vergesslich eintönig sein. Schlimmer noch, das könnte spammy aussehen. Die Lösung besteht darin, ein Farbschema zu haben, mit dem Sie arbeiten können, das eine gewisse Abwechslung zulässt, aber einige Standards setzt.

Wenn Sie also noch keine Markenfarbpalette haben, ist es an der Zeit, eine zu erstellen.

Hier sind einige gängige Arten von Farbpaletten:

• Analog: Farben nebeneinander auf dem Farbkreis.
• Komplementär: Gegensätzliche Farben, die einen hohen Kontrast erzeugen.
• Monochromatisch: Verschiedene Schattierungen oder Töne derselben Grundfarbe.

Wenn Sie Hilfe bei der Entwicklung der Palette oder Inspiration suchen, sehen Sie sich das kostenlose Designtool Coolors an. Es enthält Beispielpaletten und kann automatisch Ihre eigenen basierend auf einer Ausgangsfarbe oder sogar einem Foto generieren.

Eine monochrome Farbpalette von Coolors.

6. Behalten Sie den kulturellen Kontext im Hinterkopf

Farbwahrnehmung ist nicht universell. Tatsächlich fanden MIT-Forscher heraus, dass die Wörter, die wir haben und verwenden, um über Farbe zu sprechen, je nach Sprache variieren. Einige Gemeinschaften haben drei Farbkategorien, während andere bis zu 12 haben – eine beträchtliche Bandbreite an Kategorien, bevor sie überhaupt zu einzelnen Farben kommen.

Daraus folgt, dass auch die Farbpsychologie nicht universell ist. Deshalb ist es wichtig, den kulturellen Kontext für Ihr Branding und Marketing im Auge zu behalten. Hier ist eine hervorragende Spickzettel-Visualisierung, die Sie als Ausgangspunkt verwenden können:

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7. Versuchen Sie, etwas Blau hinzuzufügen

Wenn Sie an diesem Punkt angekommen sind und denken, dass es überwältigend und unmöglich ist, den kulturellen Kontext im Auge zu behalten, bei einer Palette zu bleiben und sich auf die Grundlagen der Farbpsychologie zu verlassen, machen Sie sich keine Sorgen. Sich mit den Grundlagen vertraut zu machen und die Farbpsychologie in Ihren Marketing-Workflow zu integrieren, wird einige Zeit und etwas Übung erfordern.

Aber in der Zwischenzeit hier eine kurze Faustregel: Fügen Sie im Zweifelsfall etwas Blau hinzu.

Es stellt sich heraus, dass Blau die beliebteste Lieblingsfarbe auf der ganzen Welt ist. Das könnte einer der Gründe dafür sein, dass einige der erfolgreichsten Marken der Welt Blau in ihren Logos haben. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM – die Liste ließe sich beliebig fortsetzen.

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Wenn Sie also nach einer Abkürzung oder einer sicheren Sache suchen, ist Blau eine sichere Wahl.

8. Führen Sie Farbtests mit Ihrem Publikum durch

Nun, das hört sich vielleicht so an, als würde ich gegen alles vorgehen. Aber die Realität ist, dass Sie nicht immer vorhersagen können, wie Ihr Publikum auf eine bestimmte Farbe reagieren wird – ganz zu schweigen von bestimmten Schattierungen, Tönen oder Tönungen in Ihrer Farbpalette. Hier kommen A/B-Tests ins Spiel. Testen Sie zwei verschiedene Farbhintergründe in Ihren Anzeigen oder Schaltflächen auf Ihrer Website und finden Sie heraus, welche Ihre Zielgruppe bevorzugt.

Dann nutzen Sie diese Informationen. Das ist der beste Weg, die Farbpsychologie zu nutzen, um Ihr Marketing zu verbessern. Testen – und weiter testen.

Lassen Sie die Farbpsychologie für sich arbeiten

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Farbpsychologie Ihr Marketing beeinflusst, Punkt. Ihr Publikum wird beurteilen, wie gut Ihre Markenfarben zu Ihrem Unternehmen passen. Sie reagieren schneller auf einen roten oder grünen oder blauen Knopf. Dies geschieht unabhängig davon, ob Sie während Ihres Branding- oder Marketingdesigns auf die Psychologie der Farbe achten.

Nutzen Sie es besser zu Ihrem Vorteil. Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Taktiken, mit denen Sie die Farbpsychologie für sich und Ihre Marketingziele nutzen können:

1. Lernen Sie die Grundlagen der Farbpsychologie
2. Beginnen Sie zuerst mit Emotionen
3. Lassen Sie sich von anderen Marken inspirieren
4. Erstellen Sie eine Markenfarbpalette
5. Denken Sie an den kulturellen Kontext
6. Versuchen Sie, etwas Blau hinzuzufügen
7. Bleiben Sie konsistent mit Ihrem Branding
8. Führen Sie Farbtests mit Ihrem Publikum durch

Viel Glück!