10 cele mai mari și mai bune caracteristici PPC ale anului

Îți vine să crezi că sfârșitul anului este deja peste noi? Cu atât de multe schimbări aduse ecosistemului de publicitate, timpul este ușor să treacă.

Anul 2022 va fi amintit pentru schimbările binevenite (și nedorite) nu numai la platformele Google Ads și Microsoft Ads, ci și la noile funcții pentru canalele viitoare.

Cu mai multe platforme PPC disponibile pentru agenții de publicitate, este greu să țineți pasul cu toate schimbările!

De aceea, am defalcat alegerile mele din primele 10 noi funcții și dezvoltări PPC din 2022, cuprinzând cât mai multe platforme PPC și tipuri de campanii.

1. Google Ads: nu mai sunt anunțuri text extinse

În timp ce alte platforme continuă să adauge formate și opțiuni suplimentare, Google continuă să elimine opțiunile de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, încet.

Deși a fost anunțat încă din 2021, Google a anunțat oficial anunțurile text extinse pe 30 iunie 2022. Anunțurile afișate în rețeaua de căutare sunt acum dominate de formatul de anunțuri de căutare adaptabile.

De ce este asta mare lucru?

Pentru agenții de publicitate, lipsa controlului a reprezentat un regres uriaș – mai ales pentru orice industrie reglementată care are nevoie de aprobare legală pentru toate copiile. În plus, mulți agenți de publicitate au văzut că ETA-urile lor au avut performanțe mai bune decât RSA.

Partea bună a ETA este că marketerii au fost forțați să-și regândească strategia de mesagerie.

Datorită amplorii opțiunilor de titlu și descriere, Google poate amesteca și potrivi pentru a difuza mesajul potrivit, la momentul potrivit, pentru fiecare utilizator.

Aceasta a însemnat eliminarea copiei redundante din RSA și trecerea la o oportunitate de a crea mai multe mesaje intenționate pentru fiecare temă de cuvinte cheie.

Un alt beneficiu al trecerii la RSA a fost vizibilitatea sporită a reclamelor.

Într-un studiu realizat de Optmyzr în mai 2022, s-a constatat că RSA-urile au afișat afișări de 2,1 ori în comparație cu grupurile de anunțuri numai ETA.

Captură de ecran din Optmyzr, decembrie 2022

2. Microsoft Ads: Debutul anunțurilor video

Microsoft continuă să facă progrese în cota de marketing publicitar în 2022.

Odată cu extinderea rețelei de public Microsoft, au debutat oficial reclamele video chiar luna trecută. Deși anunțurile video au fost testate beta în 2021, acum sunt disponibile în general în următoarele domenii:

• Statele Unite.
• Canada.
• Regatul Unit.
• Franţa.
• Germania.
• Australia.
• Noua Zeelanda.

Din perspectiva unui agent de marketing, acest lucru vă permite să ajungeți la publicul dvs. acolo unde este posibil să nu fi putut să-i ajungeți înainte.

Conform statisticilor recente ale Microsoft:

• 39% dintre utilizatori urmăresc videoclipuri pe MSN, dar nu și pe YouTube.
• 57% dintre utilizatori urmăresc videoclipuri pe MSN, dar nu pe Facebook.

Un alt avantaj al extinderii strategiei dvs. video la Microsoft Ads este că nu trebuie să începeți de la zero.

Reutilizați anunțurile video actuale de pe YouTube sau alte destinații de plasare pentru a economisi timp și resurse. Doar asigurați-vă că intenția publicului este similară dacă reutilizați acel conținut.

3. Reclame YouTube: audio ocupă centrul atenției

Ieșit oficial de testarea beta, Google a anunțat anunțuri audio disponibile pentru toți agenții de publicitate în octombrie 2022.

Acesta este un mare câștig pentru agenții de publicitate care încearcă să-și atingă publicul țintă într-un mod diferit, în funcție de modul în care folosesc YouTube.

Reclamele audio în Google sunt difuzate utilizatorilor care ascultă muzică pe YouTube în mod specific.

Specialiștii în marketing ar dori să utilizeze reclame audio în loc de video pentru ascultătorii de muzică, deoarece acești utilizatori probabil că nu urmăresc de fapt ceea ce este pe ecranul lor YouTube.

O altă mișcare mare pentru audio vine sub forma plasărilor de podcast.

Google a lansat această funcție și în octombrie.

S-ar putea să vă întrebați, ce legătură are asta cu reclamele YouTube?

Plasarea podcastului pe YouTube este disponibilă pentru formatele de anunțuri audio și video.

4. Reclame Facebook: noi instrumente pentru B2B și întreprinderile mici

Cu excepția cazului în care ați trăit sub o stâncă, Facebook (cunoscut acum oficial ca Meta) a fost MULT în știri în acest an.

În timp ce știrile despre Meta s-au referit în principal la probleme cu care se confruntă consumatorii, cum ar fi standardele de confidențialitate și conținut, Facebook a introdus noi funcții pentru agenții de publicitate în acest an.

În mai 2022, Facebook a anunțat noi instrumente special pentru B2B și întreprinderile mici. Aceste instrumente includ:

• Funcții de mesagerie și conversație.
• Instrumente de generare de clienți potențiali și de achiziție de clienți.

În funcțiile de mesagerie și conversație vine un nou formular de anunț.

Facebook creează reclame care pot fi difuzate atât pe Facebook, cât și pe Instagram, realizate direct din aplicația WhatsApp Business a unei companii.

Acest tip de anunț ajută la extinderea unei relații între afaceri și consumatori, încurajând interacțiunea prin mesaj.

Pentru a sprijini această caracteristică, Facebook a identificat că peste 70% dintre consumatori doresc opțiunea de a comunica cu companiile într-un mod mai conversațional.

Noile funcții de generare de clienți potențiali și achiziție de clienți includ:

• Solicitări de cotație pe Instagram.
• Filtrarea clienților potențiali cu Instant Forms.
• Flexibilitate creativă.
• Conținut închis.
• Integrarea partenerilor.

Din punct de vedere publicitar, cele mai relevante vin în cadrul solicitărilor de cotații și al conținutului gated, în opinia mea.

Având în vedere nevoia continuă de date primare, crearea unui anunț cu conținut închis este o modalitate excelentă de a capta informații esențiale ale utilizatorilor, cum ar fi e-mailul, pentru a putea interacționa cu aceștia în viitor.

5. Reclame Instagram: Vă prezentăm reclame bazate pe inteligență artificială

Unele dintre cele mai notabile caracteristici PPC ale Instagram provin din noi formate de anunțuri.

Pe măsură ce această platformă a devenit mai accesibilă pentru cumpărături, Instagram a lansat o nouă reclamă bazată pe inteligență artificială numită „Anunțuri cu mai multe publicitate”.

Captură de ecran de pe Business.Instagram.com, decembrie 2022

Acest format de anunț va evidenția reclamele diferitelor companii în funcție de comportamentul și implicarea consumatorului în cadrul aplicației.

Deși nu este neapărat un format de anunț pe care specialiștii în marketing îl pot configura, acest format bazat pe inteligență artificială preia anunțurile existente și își folosește algoritmul pentru a vă aduce marca în fața cumpărătorilor din piață.

6. Anunțuri TikTok: noi plasări de anunțuri în căutare

În martie 2022, utilizatorii au identificat pentru prima dată o nouă destinație de plasare a anunțului „Sponsorizat” în primele 4 rezultate ale căutării unui utilizator:

Captură de ecran de la TikTok, decembrie 2022

Este important să rețineți că această înregistrare sponsorizată se află încă în versiunea beta, iar TikTok nu a identificat un calendar pentru lansarea generală pentru toți agenții de publicitate.

Deci, de ce este această caracteristică PPC știri mari?

TikTok a fost un refugiu pentru utilizatori pentru a descoperi conținut pe nenumărate subiecte.

Acum, cu funcția de căutare, agenții de publicitate vor putea (sperăm că în curând) să își vizeze anunțurile mai precis pe baza căutării utilizatorilor.

TikTok devine, într-un fel, propriul său tip de motor de căutare. Această destinație de plasare este un alt motiv pentru a testa această platformă publicitară, dacă nu ați făcut-o deja.

7. Reclame Pinterest: Pinuri pentru produse care pot fi cumpărate cu extensia WooCommerce

Deși Pinurile pentru cumpărături nu sunt noi în 2022, o nouă funcție adăugată în iulie 2022 a făcut ca comercianților să creeze reclame mult mai ușor. Peste 3 milioane de comercianți, mai exact.

Extensia Pinterest pentru WooCommerce simplifică vânzarea produselor dvs. pe Pinterest mai ușor de configurat.

Deci, cum funcționează?

Această nouă extensie transformă întregul dvs. catalog de produse în formatul Pinterest Shoppable Product Pin. Listările de catalog sunt încărcate automat pe Pinterest, eliminând necesitatea încărcărilor manuale.

Dacă utilizați WooCommerce pentru a vă rula site-ul de cumpărături online, nu doriți să pierdeți această funcție.

8. LinkedIn Ads: Interfață îmbunătățită pentru managerul de campanie

Chiar dacă LinkedIn a introdus noi formate de anunțuri și opțiuni de direcționare, cred că cea mai mare caracteristică este noua sa interfață Campaign Manager.

LinkedIn a auzit strigătele colegilor de marketing despre cât de ineficient era anterior să gestioneze campaniile și raportarea performanței.

Noua interfață oferă o navigare din partea stângă, imitând alte platforme precum Google și Microsoft Ads.

Navigarea din partea stângă include secțiuni ușor de găsit, inclusiv:

• Plan.
• Face publicitate.
• Test.
• A analiza.
• Active.
• Setările contului.

Captură de ecran de pe LinkedIn, decembrie 2022

A doua cea mai mare îmbunătățire a caracteristicilor interfeței vă permite să comutați mult mai ușor între mai multe conturi.

Agenții de marketing deopotrivă, bucurați-vă!

9. Anunțuri Twitter: anunțuri dinamice pentru produse și colecție

O altă platformă socială care a fost în știri nenumărate în 2022? Stare de nervozitate.

La fel ca Meta (Facebook), deși cea mai mare parte a hype-ului a fost în jurul schimbării managementului și a efectelor sale reziduale, să nu renunțăm la noile funcții PPC pe care le-a adus agenților de publicitate în 2022.

Dacă sunteți în comerțul electronic, acestea sunt pentru dvs.

Twitter a introdus anunțuri dinamice de produs (DPA) și anunțuri de colectare la începutul acestui an.

DPA-urile pentru reclamele Twitter funcționează similar cu Facebook sau alte platforme programatice. Agenții de publicitate care folosesc o platformă existentă de gestionare a fluxului de produse o pot integra cu Twitter cu ușurință.

Cu DPA, puteți fie redirecționa utilizatorii în funcție de implicare, fie puteți prospecta clienți noi cu anunțuri relevante pentru produse.

Anunțurile de colecție sunt, de asemenea, o formă de anunțuri pentru produse pentru a prezenta imagini de produse care pot fi derulate într-un anunț, însoțind o imagine statică principală.

Captură de ecran de pe Twitter, decembrie 2022

10. Anunțuri Apple: Inventar extins de plasare a anunțurilor

Nu în ultimul rând, Apple Ads.

Nu este un secret pentru nimeni faptul că Apple s-a concentrat pe standardele și cerințele privind confidențialitatea utilizatorilor în ultimii câțiva ani.

Restricțiile privind măsurarea marketingului au făcut dificil pentru agenții de publicitate să dovedească cu exactitate succesul campaniilor.

În timp ce măsurarea și vizibilitatea erau cele mai importante pentru marketeri, Apple și-a anunțat oficial extinderea plasamentelor de anunțuri disponibile în Apple App Store în noiembrie 2022.

Noile destinații de plasare includ inventar pentru:

• Anunțurile din fila de astăzi.
• Destinații de plasare a anunțurilor în pagina de produs.

Inventarul extins din Apple Ads este important deoarece permite companiilor să fie descoperite de utilizatori, în loc să fie atât de concentrate pe „căutare”.

Multe mărci au fost limitate de inventarul publicitar Apple în trecut, deoarece căutările utilizatorilor nu puteau decât să capteze cererea.

Cu Apple dublându-și plasările disponibile în inventarul publicitar, agenții de marketing își pot extinde eforturile de conștientizare în mod specific grupului său de utilizatori iOS.

Ce urmeaza?

2022 a fost un an destul de mare, nu-i așa? Ce înseamnă toate acestea pentru viitorul PPC?

2023 va aduce cu siguranță la fel de multe actualizări pentru platformele PPC, unele în bine sau în rău. Fiți la curent pe tot parcursul anului pentru toate cele mai recente anunțuri și evoluții.

Ați acceptat vreuna dintre aceste actualizări PPC din 2022? Care sunt previziunile tale pentru funcțiile de top PPC în 2023?

Mai multe resurse:

• Google Ads: 4 strategii pentru a optimiza campaniile PPC învechite
• Noua funcție Google Ad Insights și 7 sfaturi pentru cercetarea competitivă a anunțurilor
• Cele mai mari tendințe PPC din 2023, potrivit a 22 de experți

Imagine prezentată: TierneyMJ/Shutterstock