年度 10 大最佳 PPC 功能

你能相信今年年底已经临近了吗？ 随着广告生态系统发生如此多的变化，时间过得很快。

2022 年将因受欢迎（和不受欢迎）的变化而被铭记，不仅是 Google Ads 和 Microsoft Ads 平台，还有新兴渠道的新功能。

随着越来越多的 PPC 平台可供广告商使用，很难跟上所有的变化！

这就是为什么我对 2022 年的 10 大新 PPC 功能和发展进行了细分，包括尽可能多的 PPC 平台和活动类型。

1. Google Ads：不再有扩展文字广告

当其他平台继续添加额外的格式和选项时，谷歌继续缓慢地取消搜索广告选项。

虽然早在 2021 年就宣布了这一消息，但谷歌已于 2022 年 6 月 30 日正式停用扩展文本广告。搜索广告现在以响应式搜索广告格式为主。

为什么这很重要？

对于广告商来说，缺乏控制是一个巨大的挫折——尤其是对于任何需要对所有副本进行法律批准的受监管行业。 此外，许多广告商发现他们的 ETA 比 RSA 表现更好。

ETA 被淘汰的好的一面是营销人员被迫重新考虑他们的消息传递策略。

由于标题和描述选项的范围很广，Google 可以混合搭配以在正确的时间为每个用户提供正确的信息。

这意味着从 RSA 中删除冗余副本，并转向为每个关键字主题创建更多有意的消息传递的机会。

转向 RSA 的另一个好处是提高了广告的可见度。

在 Optmyzr 于 2022 年 5 月进行的一项研究中，发现 RSA 的展示次数是仅 ETA 广告组的 2.1 倍。

来自 Optmyzr 的屏幕截图，2022 年 12 月

2. Microsoft Ads：视频广告登场

微软在 2022 年继续在广告营销份额方面取得进展。

随着 Microsoft Audience Network 的扩展，他们就在上个月正式推出了视频广告。 虽然视频广告在 2021 年进行了 Beta 测试，但它们现在已在以下领域普遍可用：

• 美国。
• 加拿大。
• 英国。
• 法国。
• 德国。
• 澳大利亚。
• 新西兰。

从营销人员的角度来看，这可以让您接触到您以前可能无法接触到的受众。

根据微软最近的统计：

• 39% 的用户在 MSN 而不是在 YouTube 上观看视频。
• 57% 的用户在 MSN 上观看视频，但不在 Facebook 上观看。

将视频策略扩展到 Microsoft Ads 的另一个好处是您不必从头开始。

重新调整您当前在 YouTube 或其他展示位置上的视频广告的用途，以节省时间和资源。 如果重新利用该内容，请确保观众的意图相似。

3. YouTube 广告：音频成为焦点

谷歌正式结束 Beta 测试，宣布将于 2022 年 10 月向所有广告商提供音频广告。

对于尝试根据目标受众使用 YouTube 的方式以不同方式接触目标受众的广告商来说，这是一个巨大的胜利。

Google 中的音频广告专门提供给在 YouTube 上收听音乐的用户。

营销人员可能希望为音乐听众使用音频广告而不是视频，因为这些用户可能实际上并没有在观看他们 YouTube 屏幕上的内容。

音频的另一大举措是播客的形式。

谷歌也在 10 月份推出了此功能。

您可能想知道，这与 YouTube 广告有什么关系？

YouTube 上的播客展示位置适用于音频和视频广告格式。

4. Facebook 广告：B2B 和小型企业的新工具

除非你一直生活在岩石下，否则 Facebook（现在正式称为 Meta）今年已经出现在新闻中。

虽然有关 Meta 的新闻主要围绕消费者面临的问题，例如隐私和内容标准，但 Facebook 今年向广告商推出了新功能。

2022 年 5 月，Facebook 宣布了专门针对 B2B 和小型企业的新工具。 这些工具包括：

• 消息和对话功能。
• 潜在客户生成和客户获取工具。

在消息传递和对话功能中出现了一种新的广告形式。

Facebook 正在创建可以在 Facebook 和 Instagram 上运行的广告，直接从企业的 WhatsApp Business 应用程序制作。

这种广告类型通过鼓励通过消息进行互动来帮助扩大企业与消费者之间的关系。

为支持此功能，Facebook 发现超过 70% 的消费者希望能够以更具对话性的方式与企业进行交流。

潜在客户生成和客户获取的新功能包括：

• Instagram 上的报价请求。
• 使用 Instant Forms 过滤潜在客户。
• 创造性的灵活性。
• 门控内容。
• 合作伙伴集成。

在我看来，从广告的角度来看，最相关的是报价请求和门控内容。

随着对第一方数据的持续需求，创建门控内容广告是捕获基本用户信息（例如电子邮件）以便将来能够与他们互动的好方法。

5. Instagram 广告：引入人工智能广告

Instagram 一些最著名的 PPC 功能来自新的广告格式。

随着这个平台变得更容易购物，Instagram 发布了一个名为“多广告商广告”的新人工智能广告。

来自 Business.Instagram.com 的屏幕截图，2022 年 12 月

这种广告格式将根据消费者在应用内的行为和参与度突出显示不同企业的广告。

虽然它不一定是营销人员可以设置的广告格式，但这种由 AI 驱动的格式采用您现有的广告并使用其算法将您的品牌展示在有购买意向的购物者面前。

6. TikTok 广告：搜索中的新广告展示位置

2022 年 3 月，用户首先在用户搜索的前 4 个结果中发现了一个新的“赞助商”广告展示位置：

TikTok 截图，2022 年 12 月

需要注意的是，此赞助列表仍处于测试阶段，TikTok 尚未确定向所有广告商全面推出的时间表。

那么，为什么这个 PPC 功能是大新闻？

TikTok 一直是用户发现无数主题内容的天堂。

现在有了搜索功能，广告商将（希望很快）能够根据用户搜索更准确地定位他们的广告。

从某种意义上说，TikTok 正在成为一种自己的搜索引擎。 如果您还没有测试这个广告平台，这个展示位置是另一个原因。

7. Pinterest 广告：带有 WooCommerce 扩展的可购物产品 Pins

虽然 Shoppable Pin 图并不是 2022 年的新功能，但 2022 年 7 月添加的一项新功能使商家更容易制作广告。 确切地说，超过 300 万商家。

WooCommerce 扩展的 Pinterest 只是让您更容易在 Pinterest 上销售您的产品。

那么它是怎样工作的？

这个新的扩展将您的整个产品目录转换为 Pinterest 可购买产品 Pin 格式。 目录列表会自动上传到 Pinterest，无需手动上传。

如果您使用 WooCommerce 来运行您的在线购物网站，您不想错过这个功能。

8. LinkedIn Ads：增强的 Campaign Manager 界面

尽管 LinkedIn 引入了新的广告格式和定位选项，但我认为最大的特点是其新的 Campaign Manager 界面。

LinkedIn 听到了同行营销人员的呼声，抱怨以前管理营销活动和绩效报告的效率是多么低下。

新界面采用左侧导航，模仿谷歌和微软广告等其他平台。

左侧导航包括易于查找的部分，包括：

• 计划。
• 广告。
• 测试。
• 分析。
• 资产。
• 帐号设定。

来自 LinkedIn 的截图，2022 年 12 月

界面的第二大功能增强功能使您可以更轻松地在多个帐户之间切换。

代理营销人员，欢欣鼓舞！

9. Twitter 广告：动态产品和收藏广告

2022年又一个上新闻无数的社交平台？ 推特。

与 Meta（Facebook）一样，虽然大部分炒作都围绕着管理变革及其残余影响，但我们不要低估它在 2022 年为广告商带来的新 PPC 功能。

如果您从事电子商务，那么这些适合您。

Twitter 在今年早些时候推出了动态产品广告 (DPA) 和收藏广告。

Twitter 广告的 DPA 的工作方式类似于 Facebook 或其他程序化平台。 使用现有产品 Feed 管理平台的广告商可以轻松地将其与 Twitter 集成。

借助 DPA，您可以根据参与度重新定位用户或使用相关产品广告寻找新客户。

精选广告也是一种产品广告形式，用于在广告中展示可滚动的产品图片，并附有主要静态图片。

Twitter 截图，2022 年 12 月

10. Apple Ads：扩展的广告投放库存

最后但同样重要的是，Apple Ads。

众所周知，Apple 在过去几年中一直在完善用户隐私标准和要求。

营销衡量的限制使广告商难以准确证明活动的成功。

虽然衡量和可见性是营销人员最关心的问题，但 Apple 于 2022 年 11 月正式宣布扩大 Apple App Store 中可用的广告展示位置。

新展示位置包括以下库存：

• 今天标签广告。
• 产品页面广告展示位置。

Apple Ads 中扩展的库存很重要，因为它可以让用户发现企业，而不是如此专注于“搜索”。

过去，许多品牌都受到 Apple 广告库存的限制，因为用户搜索只能捕捉​​需求。

随着 Apple 将其可用广告库存位置增加一倍，营销人员可以专门针对其 iOS 用户群扩大知名度。

下一步是什么？

2022 年是不平凡的一年，不是吗？ 这对 PPC 的未来意味着什么？

2023 年肯定会为 PPC 平台带来同样多的更新，有些是好是坏。 全年随时关注所有最新公告和发展。

您是否接受了这些 2022 PPC 更新中的任何一个？ 您对 2023 年的顶级 PPC 功能有何预测？

更多资源：

• 谷歌广告：优化陈旧的常青 PPC 广告系列的 4 种策略
• Google 的新广告洞察功能和竞争性广告研究的 7 个技巧
• 22 位专家认为 2023 年最大的 PPC 趋势

特色图片：TierneyMJ/Shutterstock