年度 10 大最佳 PPC 功能

你能相信今年年底已經臨近了嗎？ 隨著廣告生態系統發生如此多的變化，時間過得很快。

2022 年將因受歡迎（和不受歡迎）的變化而被銘記，不僅是 Google Ads 和 Microsoft Ads 平台，還有新興渠道的新功能。

隨著越來越多的 PPC 平台可供廣告商使用，很難跟上所有的變化！

這就是為什麼我對 2022 年的 10 大新 PPC 功能和發展進行了細分，包括盡可能多的 PPC 平台和活動類型。

1. Google Ads：不再有擴展文字廣告

當其他平台繼續添加額外的格式和選項時，谷歌繼續緩慢地取消搜索廣告選項。

雖然早在 2021 年就宣布了這一消息，但谷歌已於 2022 年 6 月 30 日正式停用擴展文本廣告。搜索廣告現在以響應式搜索廣告格式為主。

為什麼這很重要？

對於廣告商來說，缺乏控制是一個巨大的挫折——尤其是對於任何需要對所有副本進行法律批准的受監管行業。 此外，許多廣告商發現他們的 ETA 比 RSA 表現更好。

ETA 被淘汰的好的一面是營銷人員被迫重新考慮他們的消息傳遞策略。

由於標題和描述選項的範圍很廣，Google 可以混合搭配以在正確的時間為每個用戶提供正確的信息。

這意味著從 RSA 中刪除冗余副本，並轉向為每個關鍵字主題創建更多有意的消息傳遞的機會。

轉向 RSA 的另一個好處是提高了廣告的可見度。

在 Optmyzr 於 2022 年 5 月進行的一項研究中，發現 RSA 的展示次數是僅 ETA 廣告組的 2.1 倍。

來自 Optmyzr 的屏幕截圖，2022 年 12 月

2. Microsoft Ads：視頻廣告登場

微軟在 2022 年繼續在廣告營銷份額方面取得進展。

隨著 Microsoft Audience Network 的擴展，他們就在上個月正式推出了視頻廣告。 雖然視頻廣告在 2021 年進行了 Beta 測試，但它們現在已在以下領域普遍可用：

• 美國。
• 加拿大。
• 英國。
• 法國。
• 德國。
• 澳大利亞。
• 新西蘭。

從營銷人員的角度來看，這可以讓您接觸到您以前可能無法接觸到的受眾。

根據微軟最近的統計：

• 39% 的用戶在 MSN 而不是在 YouTube 上觀看視頻。
• 57% 的用戶在 MSN 上觀看視頻，但不在 Facebook 上觀看。

將視頻策略擴展到 Microsoft Ads 的另一個好處是您不必從頭開始。

重新調整您當前在 YouTube 或其他展示位置上的視頻廣告的用途，以節省時間和資源。 如果重新利用該內容，請確保觀眾的意圖相似。

3. YouTube 廣告：音頻成為焦點

谷歌正式結束 Beta 測試，宣布將於 2022 年 10 月向所有廣告商提供音頻廣告。

對於嘗試根據目標受眾使用 YouTube 的方式以不同方式接觸目標受眾的廣告商來說，這是一個巨大的勝利。

Google 中的音頻廣告專門提供給在 YouTube 上收聽音樂的用戶。

營銷人員可能希望為音樂聽眾使用音頻廣告而不是視頻，因為這些用戶可能實際上並沒有在觀看他們 YouTube 屏幕上的內容。

音頻的另一大舉措是播客的形式。

谷歌也在 10 月份推出了此功能。

您可能想知道，這與 YouTube 廣告有什麼關係？

YouTube 上的播客展示位置適用於音頻和視頻廣告格式。

4. Facebook 廣告：B2B 和小型企業的新工具

除非你一直生活在岩石下，否則 Facebook（現在正式稱為 Meta）今年已經出現在新聞中。

雖然有關 Meta 的新聞主要圍繞消費者面臨的問題，例如隱私和內容標準，但 Facebook 今年向廣告商推出了新功能。

2022 年 5 月，Facebook 宣布了專門針對 B2B 和小型企業的新工具。 這些工具包括：

• 消息和對話功能。
• 潛在客戶生成和客戶獲取工具。

在消息傳遞和對話功能中出現了一種新的廣告形式。

Facebook 正在創建可以在 Facebook 和 Instagram 上運行的廣告，直接從企業的 WhatsApp Business 應用程序製作。

這種廣告類型通過鼓勵通過消息進行互動來幫助擴大企業與消費者之間的關係。

為支持此功能，Facebook 發現超過 70% 的消費者希望能夠以更具對話性的方式與企業進行交流。

潛在客戶生成和客戶獲取的新功能包括：

• Instagram 上的報價請求。
• 使用 Instant Forms 過濾潛在客戶。
• 創造性的靈活性。
• 門控內容。
• 合作夥伴集成。

在我看來，從廣告的角度來看，最相關的是報價請求和門控內容。

隨著對第一方數據的持續需求，創建門控內容廣告是捕獲基本用戶信息（例如電子郵件）以便將來能夠與他們互動的好方法。

5. Instagram 廣告：引入人工智能廣告

Instagram 一些最著名的 PPC 功能來自新的廣告格式。

隨著這個平台變得更容易購物，Instagram 發布了一個名為“多廣告商廣告”的新人工智能廣告。

來自 Business.Instagram.com 的屏幕截圖，2022 年 12 月

這種廣告格式將根據消費者在應用內的行為和參與度突出顯示不同企業的廣告。

雖然它不一定是營銷人員可以設置的廣告格式，但這種由 AI 驅動的格式採用您現有的廣告並使用其算法將您的品牌展示在有購買意向的購物者面前。

6. TikTok 廣告：搜索中的新廣告展示位置

2022 年 3 月，用戶首先在用戶搜索的前 4 個結果中發現了一個新的“贊助商”廣告展示位置：

TikTok 截圖，2022 年 12 月

需要注意的是，此贊助列表仍處於測試階段，TikTok 尚未確定向所有廣告商全面推出的時間表。

那麼，為什麼這個 PPC 功能是大新聞？

TikTok 一直是用戶發現無數主題內容的天堂。

現在有了搜索功能，廣告商將（希望很快）能夠根據用戶搜索更準確地定位他們的廣告。

從某種意義上說，TikTok 正在成為一種自己的搜索引擎。 如果您還沒有測試這個廣告平台，這個展示位置是另一個原因。

7. Pinterest 廣告：帶有 WooCommerce 擴展的可購物產品 Pins

雖然 Shoppable Pin 圖並不是 2022 年的新功能，但 2022 年 7 月添加的一項新功能使商家更容易製作廣告。 確切地說，超過 300 萬商家。

WooCommerce 擴展的 Pinterest 只是讓您更容易在 Pinterest 上銷售您的產品。

那麼它是怎樣工作的？

這個新的擴展將您的整個產品目錄轉換為 Pinterest 可購買產品 Pin 格式。 目錄列表會自動上傳到 Pinterest，無需手動上傳。

如果您使用 WooCommerce 來運行您的在線購物網站，您不想錯過這個功能。

8. LinkedIn Ads：增強的 Campaign Manager 界面

儘管 LinkedIn 引入了新的廣告格式和定位選項，但我認為最大的特點是其新的 Campaign Manager 界面。

LinkedIn 聽到了同行營銷人員的呼聲，抱怨以前管理營銷活動和績效報告的效率是多麼低下。

新界面採用左側導航，模仿谷歌和微軟廣告等其他平台。

左側導航包括易於查找的部分，包括：

• 計劃。
• 廣告。
• 測試。
• 分析。
• 資產。
• 帳號設定。

來自 LinkedIn 的截圖，2022 年 12 月

界面的第二大功能增強功能使您可以更輕鬆地在多個帳戶之間切換。

代理營銷人員，歡欣鼓舞！

9. Twitter 廣告：動態產品和收藏廣告

2022年又一個上新聞無數的社交平台？ 推特。

與 Meta（Facebook）一樣，雖然大部分炒作都圍繞著管理變革及其殘餘影響，但我們不要低估它在 2022 年為廣告商帶來的新 PPC 功能。

如果您從事電子商務，那麼這些適合您。

Twitter 在今年早些時候推出了動態產品廣告 (DPA) 和收藏廣告。

Twitter 廣告的 DPA 的工作方式類似於 Facebook 或其他程序化平台。 使用現有產品 Feed 管理平台的廣告商可以輕鬆地將其與 Twitter 集成。

借助 DPA，您可以根據參與度重新定位用戶或使用相關產品廣告尋找新客戶。

精選廣告也是一種產品廣告形式，用於在廣告中展示可滾動的產品圖片，並附有主要靜態圖片。

Twitter 截圖，2022 年 12 月

10. Apple Ads：擴展的廣告投放庫存

最後但同樣重要的是，Apple Ads。

眾所周知，Apple 在過去幾年中一直在完善用戶隱私標準和要求。

營銷衡量的限制使廣告商難以準確證明活動的成功。

雖然衡量和可見性是營銷人員最關心的問題，但 Apple 於 2022 年 11 月正式宣布擴大 Apple App Store 中可用的廣告展示位置。

新展示位置包括以下庫存：

• 今天標籤廣告。
• 產品頁面廣告展示位置。

Apple Ads 中擴展的庫存很重要，因為它可以讓用戶發現企業，而不是如此專注於“搜索”。

過去，許多品牌都受到 Apple 廣告庫存的限制，因為用戶搜索只能捕捉​​需求。

隨著 Apple 將其可用廣告庫存位置增加一倍，營銷人員可以專門針對其 iOS 用戶群擴大知名度。

下一步是什麼？

2022 年是不平凡的一年，不是嗎？ 這對 PPC 的未來意味著什麼？

2023 年肯定會為 PPC 平台帶來同樣多的更新，有些是好是壞。 全年隨時關注所有最新公告和發展。

您是否接受了這些 2022 PPC 更新中的任何一個？ 您對 2023 年的頂級 PPC 功能有何預測？

更多資源：

• 谷歌廣告：優化陳舊的常青 PPC 廣告系列的 4 種策略
• Google 的新廣告洞察功能和競爭性廣告研究的 7 個技巧
• 22 位專家認為 2023 年最大的 PPC 趨勢

特色圖片：TierneyMJ/Shutterstock