今年の最大かつ最高の PPC 機能 10 個

年末が近づいているなんて信じられますか？ 広告のエコシステムには多くの変更が加えられているため、あっという間に時間が過ぎてしまいます。

2022 年は、Google 広告と Microsoft 広告のプラットフォームだけでなく、新進気鋭のチャネル向けの新機能に対する歓迎すべき (そして望ましくない) 変更で記憶されるでしょう。

広告主が利用できる PPC プラットフォームが増えているため、すべての変化についていくのは大変です!

そのため、できるだけ多くの PPC プラットフォームとキャンペーン タイプを網羅して、2022 年の PPC の新機能と開発のトップ 10 をピックアップしました。

1. Google 広告: 拡張テキスト広告の廃止

他のプラットフォームがフォーマットとオプションを追加し続けている一方で、Google は検索広告オプションをゆっくりと廃止し続けています。

2021 年に発表されましたが、Google は 2022 年 6 月 30 日に拡張テキスト広告を正式に廃止しました。現在、検索広告はレスポンシブ検索広告フォーマットが主流です。

なぜこれが大したことなのですか？

広告主にとって、管理の欠如は大きな後退でした。特に、すべてのコピーに対して法的承認が必要な規制された業界にとっては. さらに、多くの広告主は、ETA のパフォーマンスが RSA よりも優れていることに気付きました。

ETA が廃止されることの明るい面は、マーケティング担当者がメッセージング戦略の再考を余儀なくされたことです。

見出しと説明のオプションが豊富であるため、Google は組み合わせて適切なメッセージを適切なタイミングで各ユーザーに提供できます。

これは、RSA から余分なコピーを削除し、キーワード テーマごとにより意図的なメッセージを作成する機会に移行することを意味しました。

RSA への移行のもう 1 つのメリットは、広告の視認性が向上したことです。

2022 年 5 月に Optmyzr が実施した調査では、RSA は ETA のみの広告グループと比較して 2.1 倍のインプレッションを示したことがわかりました。

Optmyzr のスクリーンショット、2022 年 12 月

2. Microsoft Ads: 動画広告の登場

マイクロソフトは、2022 年も引き続き広告マーケティングのシェアを伸ばしています。

Microsoft Audience Network の拡大に伴い、先月、ビデオ広告を正式にデビューさせました。 動画広告は 2021 年にベータ テストが行​​われましたが、現在は次の地域で一般提供されています。

• アメリカ。
• カナダ。
• イギリス。
• フランス。
• ドイツ。
• オーストラリア。
• ニュージーランド。

マーケティング担当者の観点から見ると、これにより、これまでリーチできなかったオーディエンスにリーチできるようになります。

Microsoft の最近の統計によると:

• ユーザーの 39% は MSN で動画を視聴していますが、YouTube では視聴していません。
• ユーザーの 57% は MSN で動画を視聴していますが、Facebook では視聴していません。

動画戦略を Microsoft Ads に拡張するもう 1 つの利点は、ゼロから始める必要がないことです。

YouTube やその他のプレースメントにある現在の動画広告を再利用して、時間とリソースを節約します。 そのコンテンツを転用する場合は、視聴者の意図が類似していることを確認してください。

3. YouTube 広告: オーディオが主役に

正式にベータ テストを終了した Google は、2022 年 10 月にすべての広告主が利用できるオーディオ広告を発表しました。

これは、YouTube の使用方法に基づいて異なる方法でターゲット オーディエンスにリーチしようとしている広告主にとって大きなメリットです。

Google のオーディオ広告は、特に YouTube で音楽を聴いているユーザーに配信されます。

マーケティング担当者は、音楽リスナーに対してビデオの代わりにオーディオ広告を利用したいと考えています。これらのユーザーは、YouTube 画面の内容を実際に見ていない可能性が高いからです。

オーディオのもう 1 つの大きな動きは、ポッドキャストの配置という形でもたらされます。

Google も 10 月にこの機能を展開しました。

これが YouTube 広告と何の関係があるのだろうと思うかもしれません。

YouTube のポッドキャスト プレースメントは、オーディオとビデオの広告フォーマットで利用できます。

4. Facebook 広告: B2B および中小企業向けの新しいツール

あなたが岩の下に住んでいない限り、Facebook (現在は正式にMetaとして知られています) は今年、たくさんのニュースに取り上げられました.

メタに関するニュースは主に、プライバシーやコンテンツ標準などの消費者が直面する問題に関するものでしたが、Facebook は今年、広告主に新しい機能を導入しました。

2022 年 5 月、Facebook は B2B および中小企業向けの新しいツールを発表しました。 これらのツールには次のものがあります。

• メッセージングおよび会話機能。
• リードジェネレーションおよび顧客獲得ツール。

メッセージ機能と会話機能に、新しい広告フォームが追加されました。

Facebook は、企業の WhatsApp Business アプリから直接作成され、Facebook と Instagram の両方で実行できる広告を作成しています。

この広告タイプは、メッセージを介したやり取りを促進することで、ビジネスと消費者の関係を拡大するのに役立ちます。

この機能をサポートするために、Facebook は、消費者の 70% 以上が、より会話的な方法で企業と通信するオプションを望んでいることを確認しました。

リードジェネレーションと顧客獲得の新機能には、次のものがあります。

• インスタグラムでの見積もり依頼。
• インスタント フォームによるリード フィルタリング。
• 創造的な柔軟性。
• ゲート付きコンテンツ。
• パートナーの統合。

私の意見では、広告の観点から、最も関連性の高いものは見積もり依頼とゲート付きコンテンツです。

ファースト パーティのデータが常に必要とされているため、ゲーテッド コンテンツ広告を作成することは、メールなどの重要なユーザー情報を取得して、将来ユーザーとやり取りできるようにするための優れた方法です。

5. Instagram 広告: AI を活用した広告の導入

Instagram の最も注目すべき PPC 機能のいくつかは、新しい広告フォーマットから生まれています。

このプラットフォームがより買い物しやすくなったため、Instagram は「マルチ広告主広告」と呼ばれる新しい AI を利用した広告をリリースしました。

Business.Instagram.com のスクリーンショット、2022 年 12 月

この広告フォーマットは、アプリ内での消費者の行動とエンゲージメントに基づいて、さまざまな企業の広告を強調します。

必ずしもマーケティング担当者が設定できる広告フォーマットではありませんが、この AI を利用したフォーマットは、既存の広告を取得し、そのアルゴリズムを使用して、市場にいる買い物客の前にブランドを表示します。

6. TikTok 広告: 検索での新しい広告配置

2022 年 3 月、ユーザーは、ユーザーの検索結果の上位 4 位以内に新しい「スポンサー」広告プレースメントを初めて特定しました。

TikTok のスクリーンショット、2022 年 12 月

このスポンサー付きリストはまだベータ版であり、TikTok はすべての広告主への一般的なロールアウトのタイムラインを特定していないことに注意することが重要です.

では、なぜこの PPC 機能が大きなニュースになったのでしょうか。

TikTok は、ユーザーが無数のトピックに関するコンテンツを発見するための天国となっています。

検索機能により、広告主は (できればすぐに) ユーザーの検索に基づいて広告をより正確にターゲティングできるようになります。

TikTok は、ある意味で、独自のタイプの検索エンジンになりつつあります。 この配置は、この広告プラットフォームをまだ試していない場合に試してみるもう 1 つの理由です。

7. Pinterest 広告: WooCommerce 拡張機能を使用したショッピング可能な製品ピン

ショッピング ピンは 2022 年に新しく追加されたものではありませんが、2022 年 7 月に追加された新機能により、マーチャントは広告をより簡単に作成できるようになりました。 正確には、300 万を超える商人です。

Pinterest for WooCommerce 拡張機能を使用すると、Pinterest での商品の販売を簡単にセットアップできます。

それで、それはどのように機能しますか？

この新しい拡張機能は、商品カタログ全体を Pinterest のショッピング可能な商品ピン形式に変換します。 カタログのリストは自動的に Pinterest にアップロードされるため、手動でアップロードする必要がなくなります。

WooCommerce を使用してオンライン ショッピング Web サイトを運営している場合は、この機能を見逃すことはできません。

8. LinkedIn 広告: 強化されたキャンペーン マネージャー インターフェイス

LinkedIn は新しい広告フォーマットとターゲティング オプションを導入しましたが、最大の機能は新しいキャンペーン マネージャー インターフェイスだと思います。

LinkedIn は、以前はキャンペーンやパフォーマンス レポートを管理するのがいかに非効率的であったかという仲間のマーケターの叫びを聞きました。

新しいインターフェースは、Google や Microsoft Ads などの他のプラットフォームを模倣して、左側のナビゲーションを宣伝しています。

左側のナビゲーションには、次のような見つけやすいセクションが含まれています。

• プラン。
• 宣伝する。
• テスト。
• 分析します。
• 資産。
• アカウント設定。

LinkedIn のスクリーンショット、2022 年 12 月

インターフェイスの 2 番目に大きな機能強化により、複数のアカウントをより簡単に切り替えることができます。

エージェンシーのマーケターの皆さん、喜んでください！

9. Twitter 広告: ダイナミックな商品とコレクションの広告

2022 年に数え切れないほどニュースになったもう 1 つのソーシャル プラットフォームは? ツイッター。

Meta (Facebook) のように、誇大広告のほとんどは経営陣の変更とその影響に関するものですが、2022 年に広告主にもたらされた新しい PPC 機能を軽視してはなりません。

あなたがeコマースをしているなら、これらはあなたのためです.

Twitter は、今年初めに Dynamic Product Ads (DPA) と Collection Ads を導入しました。

Twitter 広告の DPA は、Facebook やその他のプログラマティック プラットフォームと同様に機能します。 既存の製品フィード管理プラットフォームを使用している広告主は、Twitter と簡単に統合できます。

DPA を使用すると、エンゲージメントに基づいてユーザーをリターゲティングするか、関連する製品広告で新規顧客を開拓できます。

コレクション広告は、メインの静止画像を伴うスクロール可能な製品画像を広告に表示する製品広告の形式でもあります。

Twitter のスクリーンショット、2022 年 12 月

10. Apple Ads: 広告掲載枠の拡大

最後になりましたが、Apple 広告です。

過去数年間、Apple がユーザーのプライバシー基準と要件に磨きをかけてきたことは周知の事実です。

マーケティング測定の制限により、広告主がキャンペーンの成功を正確に証明することが難しくなっています。

マーケティング担当者にとって測定と可視性が最優先事項でしたが、Apple は 2022 年 11 月に Apple App Store で利用可能な広告プレースメントの拡大を正式に発表しました。

新しいプレースメントには、次の広告枠が含まれます。

• 今日のタブ広告。
• 商品ページの広告掲載。

Apple Ads の拡張されたインベントリは、「検索」に重点を置くのではなく、ユーザーがビジネスを発見できるようにするために重要です。

多くのブランドは、ユーザーの検索が需要を捉えることしかできなかったため、過去に Apple の広告在庫によって制限されていました。

Apple が利用可能な広告枠の配置を倍増させたことで、マーケティング担当者は特に iOS ユーザーのプールに向けて認知度を高めることができます。

次は何ですか？

2022年はかなりの年でしたね。 これは PPC の将来にとって何を意味するのでしょうか?

2023年は、良くも悪くも、PPCプラットフォームに同じくらい多くのアップデートを確実にもたらすでしょう。 すべての最新の発表と開発について、年間を通して注目してください。

これらの 2022 年の PPC アップデートのいずれかを採用しましたか? 2023 年の PPC の上位機能の予測は?

その他のリソース:

• Google 広告: 古い常緑の PPC キャンペーンを最適化するための 4 つの戦略
• Google の新しい Ad Insights 機能と、競争力のある広告調査のための 7 つのヒント
• 22人の専門家による、2023年の最大のPPCトレンド

主な画像: TierneyMJ/Shutterstock