10 funzionalità PPC più grandi e migliori dell'anno

Riesci a credere che la fine dell'anno sia già alle porte? Con così tante modifiche all'ecosistema pubblicitario, è facile che il tempo voli.

L'anno 2022 sarà ricordato per le gradite (e sgradite) modifiche non solo alle piattaforme Google Ads e Microsoft Ads, ma anche alle nuove funzionalità per i canali emergenti.

Con più piattaforme PPC disponibili per gli inserzionisti, è difficile tenere il passo con tutti i cambiamenti!

Ecco perché ho suddiviso le mie scelte delle 10 migliori nuove funzionalità e sviluppi PPC del 2022, comprendendo quante più piattaforme PPC e tipi di campagna possibile.

1. Annunci Google: niente più annunci di testo espansi

Mentre altre piattaforme continuano ad aggiungere ulteriori formati e opzioni, Google continua a rimuovere lentamente le opzioni degli annunci di ricerca.

Sebbene sia stato annunciato nel 2021, Google ha ufficialmente ritirato gli annunci di testo espansi il 30 giugno 2022. Gli annunci della rete di ricerca sono ora dominati dal formato degli annunci di ricerca reattivi.

Perché è un grosso problema?

Per gli inserzionisti, la mancanza di controllo è stata un'enorme battuta d'arresto, specialmente per qualsiasi settore regolamentato che necessita di approvazione legale su tutte le copie. Inoltre, molti inserzionisti hanno visto che i loro ETA hanno ottenuto risultati migliori rispetto agli RSA.

Il lato positivo del tramonto degli ETA è che i marketer sono stati costretti a ripensare la loro strategia di messaggistica.

A causa dell'ampiezza delle opzioni di titolo e descrizione, Google può combinare e abbinare per servire il messaggio giusto, al momento giusto, per ogni utente.

Ciò significava rimuovere la copia ridondante dagli RSA e passare a un'opportunità di creare messaggi più intenzionali per ogni tema di parole chiave.

Un altro vantaggio del passaggio agli RSA è stata la maggiore visibilità degli annunci.

In uno studio condotto da Optmyzr nel maggio 2022, è emerso che gli RSA hanno mostrato impressioni 2,1 volte superiori rispetto ai gruppi di annunci solo ETA.

Screenshot da Optmyzr, dicembre 2022

2. Microsoft Ads: debutto degli annunci video

Microsoft continua a fare progressi nella quota di marketing pubblicitario nel 2022.

Con l'espansione di Microsoft Audience Network, hanno debuttato ufficialmente con gli annunci video solo il mese scorso. Sebbene gli annunci video siano stati testati in versione beta nel 2021, ora sono generalmente disponibili nelle seguenti aree:

• Stati Uniti.
• Canada.
• Regno Unito.
• Francia.
• Germania.
• Australia.
• Nuova Zelanda.

Dal punto di vista di un marketer, questo ti consente di raggiungere il tuo pubblico dove potresti non essere stato in grado di raggiungerlo prima.

Secondo le recenti statistiche di Microsoft:

• Il 39% degli utenti guarda video su MSN ma non su YouTube.
• Il 57% degli utenti guarda i video su MSN ma non su Facebook.

Un altro vantaggio di espandere la tua strategia video a Microsoft Ads è che non devi ricominciare da capo.

Riutilizza i tuoi attuali annunci video su YouTube o altri posizionamenti per risparmiare tempo e risorse. Assicurati solo che l'intento del pubblico sia simile se riproponi quel contenuto.

3. Annunci di YouTube: l'audio è al centro dell'attenzione

Ufficialmente fuori dal beta test, Google ha annunciato che gli annunci audio sono disponibili per tutti gli inserzionisti nell'ottobre 2022.

Questa è una grande vittoria per gli inserzionisti che cercano di raggiungere il proprio pubblico di destinazione in un modo diverso in base a come utilizzano YouTube.

Gli annunci audio in Google vengono offerti specificamente agli utenti che ascoltano musica su YouTube.

Gli esperti di marketing vorrebbero utilizzare annunci audio invece di video per gli ascoltatori di musica perché quegli utenti probabilmente non stanno effettivamente guardando ciò che è sullo schermo di YouTube.

Un'altra grande mossa per l'audio si presenta sotto forma di posizionamenti di podcast.

Anche Google ha implementato questa funzione a ottobre.

Potresti chiederti, cosa c'entra questo con gli annunci di YouTube?

Il posizionamento del podcast su YouTube è disponibile per formati di annunci audio e video.

4. Annunci di Facebook: nuovi strumenti per B2B e piccole imprese

A meno che tu non abbia vissuto sotto una roccia, Facebook (ora noto ufficialmente come Meta) è stato MOLTO nelle notizie quest'anno.

Mentre le notizie su Meta riguardano principalmente questioni rivolte ai consumatori come la privacy e gli standard sui contenuti, quest'anno Facebook ha introdotto nuove funzionalità per gli inserzionisti.

Nel maggio 2022, Facebook ha annunciato nuovi strumenti specifici per il B2B e le piccole imprese. Questi strumenti includono:

• Funzionalità di messaggistica e conversazione.
• Strumenti di Lead Generation e Acquisizione Clienti.

Nelle funzionalità di messaggistica e conversazione arriva un nuovo modulo di annuncio.

Facebook sta creando annunci che possono essere pubblicati sia su Facebook che su Instagram, realizzati direttamente dall'app WhatsApp Business di un'azienda.

Questo tipo di annuncio aiuta a espandere una relazione commerciale e con i consumatori incoraggiando l'interazione tramite messaggio.

Per supportare questa funzione, Facebook ha identificato che oltre il 70% dei consumatori desidera la possibilità di comunicare con le aziende in modo più colloquiale.

Le nuove funzionalità di lead generation e acquisizione clienti includono:

• Richieste di preventivo su Instagram.
• Filtraggio dei lead con Instant Forms.
• Flessibilità creativa.
• Contenuto recintato.
• Integrazioni dei partner.

Dal punto di vista dell'annuncio, secondo me, i più rilevanti rientrano nelle richieste di preventivo e nei contenuti recintati.

Con la continua necessità di dati di prima parte, la creazione di un annuncio con contenuto recintato è un ottimo modo per acquisire informazioni essenziali sull'utente, come l'e-mail, per poter interagire con loro in futuro.

5. Annunci Instagram: presentazione degli annunci basati sull'intelligenza artificiale

Alcune delle funzionalità PPC più importanti di Instagram provengono da nuovi formati di annunci.

Poiché questa piattaforma è diventata più acquistabile, Instagram ha rilasciato un nuovo annuncio basato sull'intelligenza artificiale chiamato "Annunci multi-inserzionista".

Screenshot da Business.Instagram.com, dicembre 2022

Questo formato dell'annuncio metterà in evidenza gli annunci di diverse aziende in base al comportamento e al coinvolgimento di un consumatore all'interno dell'app.

Sebbene non sia necessariamente un formato di annunci che i professionisti del marketing possono impostare, questo formato basato sull'intelligenza artificiale prende i tuoi annunci esistenti e utilizza il suo algoritmo per mostrare il tuo marchio agli acquirenti in-market.

6. Annunci TikTok: nuovi posizionamenti di annunci nella ricerca

Nel marzo del 2022, gli utenti hanno identificato per la prima volta un nuovo posizionamento dell'annuncio "sponsorizzato" tra i primi 4 risultati della ricerca di un utente:

Screenshot da TikTok, dicembre 2022

È importante notare che questa inserzione sponsorizzata è ancora in versione beta e TikTok non ha identificato una tempistica per l'implementazione generale a tutti gli inserzionisti.

Quindi, perché questo PPC presenta grandi novità?

TikTok è stato un paradiso per gli utenti per scoprire contenuti su innumerevoli argomenti.

Ora con la funzione di ricerca, gli inserzionisti saranno (si spera presto) in grado di indirizzare i propri annunci in modo più preciso in base alla ricerca di un utente.

TikTok sta, in un certo senso, diventando il proprio tipo di motore di ricerca. Questo posizionamento è un altro motivo per testare questa piattaforma pubblicitaria se non l'hai già fatto.

7. Annunci Pinterest: pin di prodotti acquistabili con estensione WooCommerce

Sebbene i Pin Shoppable non siano nuovi per il 2022, una nuova funzionalità aggiunta a luglio 2022 ha reso molto più facile per i commercianti creare annunci. Oltre 3 milioni di commercianti, per l'esattezza.

L'estensione Pinterest per WooCommerce semplifica semplicemente la vendita dei tuoi prodotti su Pinterest.

Quindi, come funziona?

Questa nuova estensione trasforma l'intero catalogo prodotti nel formato Pin prodotto Shoppable di Pinterest. Gli elenchi del catalogo vengono caricati automaticamente su Pinterest, eliminando la necessità di caricamenti manuali.

Se usi WooCommerce per gestire il tuo sito web di shopping online, non vorrai perderti questa funzione.

8. Annunci di LinkedIn: interfaccia di gestione delle campagne migliorata

Anche se LinkedIn ha introdotto nuovi formati di annunci e opzioni di targeting, penso che la caratteristica più importante sia la sua nuova interfaccia di Campaign Manager.

LinkedIn ha ascoltato le grida di colleghi esperti di marketing su quanto fosse inefficiente in precedenza gestire le campagne e i report sulle prestazioni.

La nuova interfaccia promuove una navigazione sul lato sinistro, imitando altre piattaforme come Google e Microsoft Ads.

La navigazione sul lato sinistro include sezioni facili da trovare, tra cui:

• Piano.
• Pubblicizza.
• Test.
• Analizzare.
• Risorse.
• Impostazioni dell'account.

Screenshot da LinkedIn, dicembre 2022

Il secondo più grande miglioramento delle funzionalità dell'interfaccia ti consente di passare da un account all'altro molto più facilmente.

Anche i venditori di agenzie, rallegrati!

9. Annunci Twitter: annunci dinamici di prodotti e collezioni

Un'altra piattaforma social che è stata nelle notizie innumerevoli nel 2022? Cinguettio.

Come Meta (Facebook), mentre la maggior parte dell'hype ha riguardato il cambio di gestione e i suoi effetti residui, non dimentichiamo le nuove funzionalità PPC che ha portato agli inserzionisti nel 2022.

Se sei nell'e-commerce, questi sono per te.

Twitter ha introdotto Dynamic Product Ads (DPA) e Collection Ads all'inizio di quest'anno.

I DPA per Twitter Ads funzionano in modo simile a Facebook o ad altre piattaforme programmatiche. Gli inserzionisti che utilizzano una piattaforma di gestione dei feed dei prodotti esistente possono integrarla facilmente con Twitter.

Con i DPA, puoi eseguire il retargeting degli utenti in base al coinvolgimento o prospettare nuovi clienti con annunci di prodotti pertinenti.

Gli annunci di raccolta sono anche una forma di annunci di prodotti per mostrare immagini di prodotti scorrevoli in un annuncio, accompagnando un'immagine statica principale.

Screenshot da Twitter, dicembre 2022

10. Annunci Apple: inventario di posizionamento degli annunci espanso

Ultimo ma non meno importante, Apple Ads.

Non è un segreto che negli ultimi anni Apple abbia perfezionato gli standard e i requisiti sulla privacy degli utenti.

Le restrizioni sulla misurazione del marketing hanno reso difficile per gli inserzionisti dimostrare con precisione il successo delle campagne.

Mentre la misurazione e la visibilità erano al primo posto per i professionisti del marketing, Apple ha annunciato ufficialmente l'espansione dei posizionamenti pubblicitari disponibili nell'App Store di Apple nel novembre 2022.

I nuovi posizionamenti includono spazio pubblicitario per:

• Oggi Tab annunci.
• Posizionamenti di annunci sulla pagina del prodotto.

L'inventario ampliato in Apple Ads è importante perché consente alle aziende di essere scoperte dagli utenti invece di essere così focalizzate sulla "ricerca".

Molti marchi sono stati limitati dall'inventario pubblicitario di Apple in passato perché le ricerche degli utenti potevano solo catturare la domanda.

Con Apple che raddoppia i posizionamenti dell'inventario degli annunci disponibili, i professionisti del marketing possono espandere gli sforzi di sensibilizzazione in modo specifico al suo pool di utenti iOS.

Qual è il prossimo?

Il 2022 è stato un bel anno, vero? Cosa significa tutto questo per il futuro di PPC?

Il 2023 porterà sicuramente altrettanti aggiornamenti alle piattaforme PPC, alcuni nel bene e nel male. Resta sintonizzato durante tutto l'anno per tutti gli ultimi annunci e sviluppi.

Hai abbracciato qualcuno di questi aggiornamenti PPC 2022? Quali sono le tue previsioni per le principali funzionalità PPC nel 2023?

Altre risorse:

• Google Ads: 4 strategie per ottimizzare le campagne PPC obsolete e sempreverdi
• La nuova funzione Ad Insights di Google e 7 suggerimenti per una ricerca pubblicitaria competitiva
• Le più grandi tendenze PPC del 2023, secondo 22 esperti

Immagine di presentazione: TierneyMJ/Shutterstock