10 największych i najlepszych funkcji PPC roku

Uwierzycie, że koniec roku już za nami? Przy tak wielu zmianach w ekosystemie reklamowym czas szybko ucieka.

Rok 2022 zapamiętany zostanie z mile widzianych (i niemile widzianych) zmian nie tylko na platformach Google Ads i Microsoft Ads, ale także z nowymi funkcjami dla nowych kanałów.

Przy większej liczbie platform PPC dostępnych dla reklamodawców, trudno nadążyć za wszystkimi zmianami!

Dlatego podzieliłem moje typy na 10 najlepszych nowych funkcji i zmian PPC w 2022 r., obejmujących jak najwięcej platform PPC i typów kampanii.

1. Google Ads: Nigdy więcej rozszerzonych reklam tekstowych

Podczas gdy inne platformy wciąż dodają dodatkowe formaty i opcje, Google nadal powoli usuwa opcje reklam w wyszukiwarce.

Chociaż ogłoszono to w 2021 r., Google oficjalnie wycofuje rozszerzone reklamy tekstowe 30 czerwca 2022 r. Reklamy w wyszukiwarce są teraz zdominowane przez format elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Dlaczego to wielka sprawa?

Dla reklamodawców brak kontroli był ogromną przeszkodą – szczególnie dla każdej regulowanej branży, która wymaga prawnego zatwierdzenia wszystkich kopii. Ponadto wielu reklamodawców zauważyło, że ich ETA działały lepiej niż RSA.

Jasną stroną wygaśnięcia ETA jest to, że marketerzy zostali zmuszeni do ponownego przemyślenia swojej strategii przesyłania wiadomości.

Ze względu na szeroki zakres opcji nagłówków i opisów Google może je łączyć i dopasowywać, aby zapewnić każdemu użytkownikowi właściwy przekaz we właściwym czasie.

Oznaczało to usunięcie zbędnej kopii z RSA i przejście do możliwości tworzenia bardziej celowych komunikatów dla każdego tematu słów kluczowych.

Kolejną korzyścią płynącą z przejścia na RSA była zwiększona widoczność reklam.

W badaniu przeprowadzonym przez firmę Optmyzr w maju 2022 r. wykazano, że reklamy RSA wykazały 2,1-krotnie większą liczbę wyświetleń w porównaniu z grupami reklam, które mają tylko ETA.

Zrzut ekranu z Optmyzr, grudzień 2022 r

2. Microsoft Ads: debiut reklamy wideo

W 2022 r. firma Microsoft nadal czyni postępy w zakresie udziału w marketingu reklamowym.

Wraz z rozwojem sieci Microsoft Audience Network, w zeszłym miesiącu oficjalnie zadebiutowali z reklamami wideo. Chociaż reklamy wideo były testowane w wersji beta w 2021 r., są teraz ogólnie dostępne w następujących obszarach:

• Stany Zjednoczone.
• Kanada.
• Zjednoczone Królestwo.
• Francja.
• Niemcy.
• Australia.
• Nowa Zelandia.

Z punktu widzenia marketera pozwala to dotrzeć do odbiorców tam, gdzie wcześniej nie było to możliwe.

Według ostatnich statystyk Microsoftu:

• 39% użytkowników ogląda filmy w MSN, ale nie w YouTube.
• 57% użytkowników ogląda filmy w MSN, ale nie na Facebooku.

Kolejną zaletą rozszerzenia strategii wideo na Microsoft Ads jest to, że nie musisz zaczynać od zera.

Zmień przeznaczenie swoich obecnych reklam wideo w YouTube lub innych miejscach docelowych, aby zaoszczędzić czas i zasoby. Po prostu upewnij się, że intencje odbiorców są podobne, jeśli zmieniasz przeznaczenie tych treści.

3. Reklamy w YouTube: dźwięk zajmuje centralne miejsce

Oficjalnie poza testami beta Google ogłosił, że reklamy audio będą dostępne dla wszystkich reklamodawców w październiku 2022 r.

To wielka wygrana dla reklamodawców, którzy próbują dotrzeć do docelowych odbiorców w inny sposób, w zależności od tego, jak korzystają z YouTube.

Reklamy dźwiękowe w Google są wyświetlane użytkownikom, którzy słuchają muzyki w YouTube.

Marketerzy chcieliby wykorzystywać reklamy dźwiękowe zamiast wideo dla słuchaczy muzyki, ponieważ ci użytkownicy prawdopodobnie nie oglądają tego, co jest na ekranie YouTube.

Kolejnym dużym posunięciem dla audio jest umieszczanie podcastów.

Google wprowadziło tę funkcję również w październiku.

Możesz się zastanawiać, co to ma wspólnego z reklamami YouTube?

Miejsce docelowe podcastu w YouTube jest dostępne dla formatów reklam audio i wideo.

4. Reklamy na Facebooku: nowe narzędzia dla B2B i małych firm

O ile nie mieszkałeś pod kamieniem, Facebook (obecnie znany oficjalnie jako Meta) był w tym roku DUŻO w wiadomościach.

Podczas gdy wiadomości wokół Meta dotyczyły głównie kwestii konsumenckich, takich jak prywatność i standardy treści, Facebook wprowadził w tym roku nowe funkcje dla reklamodawców.

W maju 2022 r. Facebook ogłosił nowe narzędzia przeznaczone specjalnie dla B2B i małych firm. Narzędzia te obejmują:

• Funkcje przesyłania wiadomości i konwersacji.
• Narzędzia do generowania leadów i pozyskiwania klientów.

W funkcjach wiadomości i konwersacji pojawia się nowy formularz reklamowy.

Facebook tworzy reklamy, które można wyświetlać zarówno na Facebooku, jak i na Instagramie, bezpośrednio z firmowej aplikacji WhatsApp Business.

Ten typ reklamy pomaga rozwijać relacje biznesowe i konsumenckie, zachęcając do interakcji za pośrednictwem wiadomości.

Aby wesprzeć tę funkcję, Facebook stwierdził, że ponad 70% konsumentów chce mieć możliwość komunikowania się z firmami w bardziej konwersacyjny sposób.

Nowe funkcje generowania leadów i pozyskiwania klientów obejmują:

• Prośby o wycenę na Instagramie.
• Filtrowanie leadów za pomocą Instant Forms.
• Kreatywna elastyczność.
• Zawartość bramkowana.
• Integracje partnerskie.

Moim zdaniem z perspektywy reklamy najistotniejsze są prośby o wycenę i treści bramkowane.

W związku z ciągłym zapotrzebowaniem na własne dane utworzenie reklamy z treścią bramkowaną to świetny sposób na przechwytywanie istotnych informacji o użytkownikach, takich jak e-maile, aby móc nawiązać z nimi kontakt w przyszłości.

5. Reklamy na Instagramie: Przedstawiamy reklamy oparte na sztucznej inteligencji

Niektóre z najważniejszych funkcji PPC na Instagramie pochodzą z nowych formatów reklam.

Ponieważ ta platforma stała się bardziej dostępna do zakupów, Instagram wypuścił nową reklamę napędzaną sztuczną inteligencją o nazwie „Reklamy wielu reklamodawców”.

Zrzut ekranu z Business.Instagram.com, grudzień 2022 r

Ten format reklam wyróżni reklamy różnych firm na podstawie zachowania konsumenta i jego zaangażowania w aplikację.

Choć niekoniecznie jest to format reklamy, który mogą skonfigurować marketerzy, ten oparty na sztucznej inteligencji format wykorzystuje istniejące reklamy i wykorzystuje swój algorytm, aby zaprezentować Twoją markę kupującym na rynku.

6. Reklamy TikTok: nowe miejsca docelowe reklam w wyszukiwarce

W marcu 2022 r. użytkownicy po raz pierwszy zidentyfikowali nowe „sponsorowane” miejsce docelowe reklamy w 4 najlepszych wynikach wyszukiwania użytkownika:

Zrzut ekranu z TikTok, grudzień 2022 r

Należy zauważyć, że ta lista sponsorowana jest nadal w fazie beta, a TikTok nie określił harmonogramu ogólnego wdrożenia dla wszystkich reklamodawców.

Dlaczego więc ta funkcja PPC jest ważną wiadomością?

TikTok jest rajem dla użytkowników do odkrywania treści na niezliczone tematy.

Teraz, dzięki funkcji wyszukiwania, reklamodawcy będą (mam nadzieję, że wkrótce) mogli precyzyjniej kierować swoje reklamy na podstawie wyszukiwań użytkowników.

TikTok w pewnym sensie staje się własną wyszukiwarką. To miejsce docelowe to kolejny powód, aby przetestować tę platformę reklamową, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

7. Reklamy na Pintereście: Piny produktowe do kupienia z rozszerzeniem WooCommerce

Chociaż Piny z możliwością zakupu nie są nowością w 2022 r., nowa funkcja dodana w lipcu 2022 r. znacznie ułatwiła sprzedawcom tworzenie reklam. Dokładniej, ponad 3 miliony kupców.

Rozszerzenie Pinterest dla WooCommerce po prostu ułatwia konfigurację sprzedaży produktów na Pintereście.

Jak to działa?

To nowe rozszerzenie zamienia cały katalog produktów w format Pina produktu do kupienia na Pintereście. Listy katalogowe są automatycznie przesyłane do Pinteresta, co eliminuje potrzebę ręcznego przesyłania.

Jeśli używasz WooCommerce do prowadzenia swojej witryny zakupów online, nie chcesz przegapić tej funkcji.

8. Reklamy LinkedIn: ulepszony interfejs Menedżera kampanii

Chociaż LinkedIn wprowadził nowe formaty reklam i opcje kierowania, myślę, że największą cechą jest nowy interfejs Menedżera kampanii.

LinkedIn słyszał krzyki innych marketerów na temat tego, jak nieefektywne było wcześniej zarządzanie kampaniami i raportowanie wyników.

Nowy interfejs reklamuje nawigację po lewej stronie, naśladując inne platformy, takie jak Google i Microsoft Ads.

Nawigacja po lewej stronie zawiera łatwe do znalezienia sekcje, w tym:

• Plan.
• Reklamować.
• Test.
• Analizować.
• Aktywa.
• Ustawienia konta.

Zrzut ekranu z LinkedIn, grudzień 2022 r

Drugie co do wielkości ulepszenie funkcji interfejsu pozwala na znacznie łatwiejsze przełączanie się między wieloma kontami.

Zarówno marketerzy agencyjni, radujcie się!

9. Reklamy na Twitterze: dynamiczne reklamy produktów i kolekcji

Kolejna platforma społecznościowa, która była w wiadomościach niezliczoną ilość razy w 2022 roku? Świergot.

Podobnie jak Meta (Facebook), podczas gdy większość szumu dotyczyła zmiany zarządzania i jej pozostałych skutków, nie lekceważmy nowych funkcji PPC, które przyniosła reklamodawcom w 2022 roku.

Jeśli zajmujesz się e-commerce, te produkty są dla Ciebie.

Twitter wprowadził dynamiczne reklamy produktów (DPA) i kolekcje reklam na początku tego roku.

Organy ochrony danych dla reklam na Twitterze działają podobnie do Facebooka lub innych platform programistycznych. Reklamodawcy korzystający z istniejącej platformy do zarządzania kanałami produktowymi mogą łatwo zintegrować ją z Twitterem.

Dzięki organom ochrony danych możesz ponownie kierować reklamy do użytkowników na podstawie zaangażowania lub pozyskiwać nowych klientów za pomocą odpowiednich reklam produktów.

Reklamy kolekcjonerskie to także forma reklam produktów, która pozwala wyświetlać przewijane obrazy produktów w reklamie, towarzyszące głównemu obrazowi statycznemu.

Zrzut ekranu z Twittera, grudzień 2022 r

10. Reklamy Apple: rozszerzony spis miejsc docelowych reklam

Wreszcie, reklamy Apple.

Nie jest tajemnicą, że Apple udoskonalił standardy i wymagania dotyczące prywatności użytkowników w ciągu ostatnich kilku lat.

Ograniczenia dotyczące pomiarów marketingowych utrudniają reklamodawcom dokładne udowodnienie sukcesu kampanii.

Podczas gdy pomiary i widoczność były najważniejsze dla marketerów, Apple oficjalnie ogłosił rozszerzenie dostępnych miejsc docelowych reklam w sklepie Apple App Store w listopadzie 2022 r.

Nowe miejsca docelowe obejmują zasoby dla:

• Dzisiejsze reklamy Tab.
• Miejsca docelowe reklam na stronie produktu.

Rozszerzone zasoby reklamowe w Apple Ads są ważne, ponieważ umożliwiają użytkownikom odkrywanie firm zamiast skupiania się na „wyszukiwaniu”.

Wiele marek było w przeszłości ograniczanych przez zasoby reklamowe Apple, ponieważ wyszukiwania użytkowników mogły jedynie przechwytywać popyt.

Dzięki podwojeniu przez Apple dostępnych miejsc docelowych zasobów reklamowych marketerzy mogą rozszerzyć działania uświadamiające w szczególności na pulę użytkowników iOS.

Co dalej?

2022 był niezłym rokiem, prawda? Co to wszystko oznacza dla przyszłości PPC?

Rok 2023 z pewnością przyniesie tyle samo aktualizacji platform PPC, niektóre na lepsze lub gorsze. Bądź na bieżąco przez cały rok, aby być na bieżąco z najnowszymi ogłoszeniami i wydarzeniami.

Czy skorzystałeś z którejś z tych aktualizacji PPC 2022? Jakie są Twoje przewidywania dotyczące najważniejszych funkcji PPC w 2023 roku?

Więcej zasobów:

• Google Ads: 4 strategie optymalizacji przestarzałych, wiecznie zielonych kampanii PPC
• Nowa funkcja Google Ad Insights i 7 wskazówek dotyczących badania reklam konkurencyjnych
• Największe trendy PPC w 2023 r. według 22 ekspertów

Obraz wyróżniony: TierneyMJ/Shutterstock