올해의 가장 크고 최고의 PPC 기능 10가지

벌써 연말이 다가오고 있다는 사실이 믿겨지시나요? 광고 생태계에 많은 변화가 있어 시간이 촉박합니다.

2022년은 Google Ads 및 Microsoft Ads 플랫폼뿐만 아니라 신생 채널을 위한 새로운 기능에 대한 환영(및 반갑지 않은) 변경으로 기억될 것입니다.

광고주가 사용할 수 있는 PPC 플랫폼이 많아지면 모든 변경 사항을 따라가기가 어렵습니다!

그렇기 때문에 가능한 한 많은 PPC 플랫폼과 캠페인 유형을 포함하여 2022년 상위 10개의 새로운 PPC 기능 및 개발 항목을 세분화했습니다.

1. Google Ads: 확장 텍스트 광고는 이제 그만

다른 플랫폼에서는 형식과 옵션을 계속 추가하지만 Google은 계속해서 검색 광고 옵션을 서서히 제거하고 있습니다.

2021년에 다시 발표되었지만 Google은 2022년 6월 30일에 공식적으로 확장 텍스트 광고를 종료했습니다. 이제 검색 광고는 반응형 검색 광고 형식이 지배합니다.

이게 왜 큰일이야?

광고주에게 제어력 부족은 특히 모든 사본에 대한 법적 승인이 필요한 규제 산업의 경우 큰 걸림돌이었습니다. 또한 많은 광고주는 ETA가 RSA보다 실적이 더 좋다는 것을 확인했습니다.

ETA가 사라지는 밝은 면은 마케터가 메시징 전략을 재고해야 한다는 것입니다.

제목과 설명 옵션의 폭이 넓기 때문에 Google은 조합하여 각 사용자에게 적시에 적절한 메시지를 제공할 수 있습니다.

이것은 RSA에서 중복된 사본을 제거하고 각 키워드 테마에 대해 보다 의도적인 메시지를 생성할 수 있는 기회로 전환하는 것을 의미했습니다.

RSA로 전환한 또 다른 이점은 광고 가시성 증가였습니다.

2022년 5월 Optmyzr에서 수행한 연구에서 RSA는 ETA 전용 광고 그룹에 비해 2.1배의 노출수를 나타내는 것으로 나타났습니다.

Optmyzr의 스크린샷, 2022년 12월

2. Microsoft Ads: 동영상 광고 데뷔

Microsoft는 2022년에도 광고 마케팅 점유율에 계속해서 진출하고 있습니다.

Microsoft Audience Network의 확장과 함께 지난 달에 공식적으로 비디오 광고를 선보였습니다. 동영상 광고는 2021년에 베타 테스트를 거쳤지만 이제 다음 영역에서 일반적으로 사용할 수 있습니다.

• 미국.
• 캐나다.
• 영국.
• 프랑스.
• 독일.
• 호주.
• 뉴질랜드.

마케터의 관점에서 이를 통해 이전에는 도달할 수 없었던 청중에게 도달할 수 있습니다.

Microsoft의 최근 통계에 따르면:

• 사용자의 39%는 MSN에서 비디오를 시청하지만 YouTube에서는 시청하지 않습니다.
• 사용자의 57%는 MSN에서 동영상을 시청하지만 Facebook에서는 시청하지 않습니다.

비디오 전략을 Microsoft Ads로 확장하는 또 다른 이점은 처음부터 시작할 필요가 없다는 것입니다.

시간과 리소스를 절약하기 위해 YouTube 또는 기타 위치에서 현재 비디오 광고의 용도를 변경하십시오. 해당 콘텐츠를 용도 변경하는 경우 청중의 의도가 유사한지 확인하십시오.

3. YouTube 광고: 오디오가 주목받다

공식적으로 베타 테스트가 종료된 Google은 2022년 10월에 모든 광고주가 사용할 수 있는 오디오 광고를 발표했습니다.

이는 YouTube 사용 방식에 따라 다른 방식으로 타겟 잠재고객에게 다가가려는 광고주에게 큰 도움이 됩니다.

Google의 오디오 광고는 특히 YouTube에서 음악을 듣는 사용자에게 제공됩니다.

마케팅 담당자는 음악 청취자를 위해 동영상 대신 오디오 광고를 활용하기를 원할 것입니다. 이러한 사용자는 실제로 YouTube 화면에 있는 내용을 시청하지 않을 가능성이 높기 때문입니다.

오디오에 대한 또 다른 큰 움직임은 팟캐스트 배치의 형태로 나타납니다.

구글도 10월에 이 기능을 출시했다.

이것이 YouTube 광고와 어떤 관련이 있는지 궁금하실 수 있습니다.

YouTube의 팟캐스트 배치는 오디오 및 비디오 광고 형식에 사용할 수 있습니다.

4. Facebook 광고: B2B 및 소기업을 위한 새로운 도구

바위 밑에서 살지 않았다면 Facebook(현재 공식적으로 Meta로 알려짐)은 올해 뉴스에 많이 등장했습니다.

Meta에 대한 뉴스는 주로 개인 정보 보호 및 콘텐츠 표준과 같은 소비자가 직면한 문제에 관한 것이었지만 Facebook은 올해 광고주에게 새로운 기능을 도입했습니다.

2022년 5월 Facebook은 특히 B2B 및 소기업을 위한 새로운 도구를 발표했습니다. 이러한 도구에는 다음이 포함됩니다.

• 메시징 및 대화 기능.
• 리드 생성 및 고객 확보 도구.

메시징 및 대화 기능에는 새로운 광고 형식이 있습니다.

Facebook은 비즈니스의 WhatsApp Business 앱에서 직접 만든 Facebook과 Instagram 모두에서 실행할 수 있는 광고를 만들고 있습니다.

이 광고 유형은 메시지를 통한 상호 작용을 장려하여 비즈니스와 소비자 관계를 확장하는 데 도움이 됩니다.

이 기능을 지원하기 위해 Facebook은 소비자의 70% 이상이 비즈니스와 보다 대화적인 방식으로 소통할 수 있는 옵션을 원한다는 사실을 확인했습니다.

리드 생성 및 고객 확보의 새로운 기능은 다음과 같습니다.

• Instagram의 견적 요청.
• 인스턴트 양식을 사용한 리드 필터링.
• 창의적인 유연성.
• 게이트 콘텐츠.
• 파트너 통합.

광고의 관점에서 볼 때 가장 관련성이 높은 것은 견적 요청 및 제한 콘텐츠 내에서 제 생각입니다.

제1자 데이터에 대한 지속적인 요구가 있는 상황에서 게이트 콘텐츠 광고를 만드는 것은 이메일과 같은 필수 사용자 정보를 캡처하여 향후에 참여할 수 있는 좋은 방법입니다.

5. 인스타그램 광고: AI 기반 광고 소개

Instagram의 가장 주목할만한 PPC 기능 중 일부는 새로운 광고 형식에서 비롯됩니다.

이 플랫폼이 더욱 쇼핑하기 쉬워짐에 따라 Instagram은 "다중 광고주 광고"라는 새로운 AI 기반 광고를 출시했습니다.

Business.Instagram.com의 스크린샷, 2022년 12월

이 광고 형식은 소비자의 행동과 앱 내 참여를 기반으로 다양한 비즈니스의 광고를 강조합니다.

마케터가 반드시 설정할 수 있는 광고 형식은 아니지만 이 AI 기반 형식은 기존 광고를 가져와 알고리즘을 사용하여 시장 내 쇼핑객에게 브랜드를 알립니다.

6. TikTok 광고: 검색의 새로운 광고 배치

2022년 3월, 사용자는 사용자 검색의 상위 4개 결과 내에서 새로운 "스폰서" 광고 배치를 처음으로 식별했습니다.

2022년 12월 TikTok 스크린샷

이 스폰서 목록은 아직 베타 단계에 있으며 TikTok은 모든 광고주에 대한 일반 롤아웃 일정을 확인하지 않았다는 점에 유의해야 합니다.

그렇다면 이 PPC 기능이 큰 뉴스인 이유는 무엇입니까?

TikTok은 사용자가 수많은 주제에 대한 콘텐츠를 발견할 수 있는 안식처였습니다.

이제 검색 기능을 통해 광고주는 사용자 검색을 기반으로 보다 정확하게 광고를 타겟팅할 수 있게 될 것입니다.

TikTok은 어떤 의미에서 자체 유형의 검색 엔진이 되고 있습니다. 이 게재위치는 아직 테스트하지 않은 경우 이 광고 플랫폼을 테스트해야 하는 또 다른 이유입니다.

7. Pinterest 광고: WooCommerce 확장 기능이 있는 쇼핑 가능한 제품 핀

쇼퍼블 핀은 2022년에 새로운 기능이 아니지만 2022년 7월에 추가된 새로운 기능으로 판매자가 광고를 훨씬 쉽게 만들 수 있습니다. 정확히 300만 명이 넘는 가맹점이 있습니다.

Pinterest for WooCommerce 확장 프로그램을 사용하면 Pinterest에서 제품 판매를 더 쉽게 설정할 수 있습니다.

어떻게 작동합니까?

이 새로운 확장 기능은 전체 제품 카탈로그를 Pinterest 쇼핑 가능한 제품 핀 형식으로 변환합니다. 카탈로그 목록은 Pinterest에 자동으로 업로드되므로 수동으로 업로드할 필요가 없습니다.

WooCommerce를 사용하여 온라인 쇼핑 웹사이트를 운영하는 경우 이 기능을 놓치고 싶지 않을 것입니다.

8. LinkedIn 광고: 향상된 Campaign Manager 인터페이스

LinkedIn이 새로운 광고 형식과 타겟팅 옵션을 도입했지만 가장 큰 기능은 새로운 Campaign Manager 인터페이스라고 생각합니다.

LinkedIn은 이전에 캠페인 및 성과 보고를 관리하는 것이 얼마나 비효율적이었는가에 대한 동료 마케터들의 외침을 들었습니다.

새로운 인터페이스는 Google 및 Microsoft Ads와 같은 다른 플랫폼을 모방한 왼쪽 탐색 기능을 자랑합니다.

왼쪽 탐색에는 다음을 포함하여 찾기 쉬운 섹션이 포함되어 있습니다.

• 계획.
• 공시 하다.
• 테스트.
• 분석합니다.
• 자산.
• 계정 설정.

LinkedIn 스크린샷, 2022년 12월

인터페이스에 대한 두 번째로 큰 기능 향상을 통해 여러 계정 간에 훨씬 쉽게 전환할 수 있습니다.

대행사 마케팅 담당자 모두 기뻐하십시오!

9. Twitter 광고: 동적 제품 및 컬렉션 광고

2022년 뉴스에 무수히 등장한 또 하나의 소셜 플랫폼은? 트위터.

Meta(Facebook)와 마찬가지로 대부분의 과대 광고는 경영진 변화와 그 잔존 효과에 관한 것이었지만 2022년에 광고주에게 제공한 새로운 PPC 기능을 무시하지 맙시다.

전자 상거래에 종사하고 있다면 이것이 적합합니다.

Twitter는 올해 초 DPA(Dynamic Product Ads) 및 컬렉션 광고를 도입했습니다.

Twitter 광고용 DPA는 Facebook 또는 기타 프로그래밍 방식 플랫폼과 유사하게 작동합니다. 기존 제품 피드 관리 플랫폼을 사용하는 광고주는 이를 Twitter와 쉽게 통합할 수 있습니다.

DPA를 사용하면 참여를 기반으로 사용자를 재타겟팅하거나 관련 제품 광고로 신규 고객을 발굴할 수 있습니다.

컬렉션 광고는 기본 정적 이미지와 함께 광고에서 스크롤 가능한 제품 이미지를 보여주는 제품 광고의 한 형태이기도 합니다.

Twitter 스크린샷, 2022년 12월

10. Apple Ads: 확장된 광고 배치 인벤토리

마지막으로 Apple Ads입니다.

Apple이 지난 몇 년 동안 사용자 개인 정보 보호 표준 및 요구 사항에 대해 연마해 왔다는 것은 비밀이 아닙니다.

마케팅 측정에 대한 제한으로 인해 광고주는 캠페인의 성공을 정확하게 증명하기가 어렵습니다.

마케터는 측정과 가시성을 최우선으로 생각했지만 Apple은 2022년 11월 Apple App Store에서 사용 가능한 광고 게재 위치를 확장한다고 공식 발표했습니다.

새 게재위치에는 다음에 대한 인벤토리가 포함됩니다.

• 투데이 탭 광고.
• 제품 페이지 광고 배치.

Apple Ads의 확장된 인벤토리는 "검색"에 집중하는 대신 사용자가 비즈니스를 발견할 수 있도록 해주기 때문에 중요합니다.

과거에는 사용자 검색이 수요만 포착할 수 있었기 때문에 많은 브랜드가 Apple 광고 인벤토리에 의해 제한되었습니다.

Apple이 사용 가능한 광고 인벤토리 배치를 두 배로 늘리면 마케터는 특히 iOS 사용자 풀에 대한 인식 노력을 확장할 수 있습니다.

무엇 향후 계획?

2022년은 꽤 한 해였죠? 이 모든 것이 PPC의 미래에 의미하는 바는 무엇입니까?

2023년에는 확실히 PPC 플랫폼에 많은 업데이트가 제공될 것이며 일부는 좋든 나쁘든 마찬가지입니다. 모든 최신 발표 및 개발에 대해 일년 내내 계속 시청하십시오.

이 2022 PPC 업데이트를 수용했습니까? 2023년 최고의 PPC 기능에 대한 예측은 무엇입니까?

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주요 이미지: TierneyMJ/Shutterstock