Die 10 größten und besten PPC-Funktionen des Jahres

Können Sie glauben, dass das Ende des Jahres bereits vor uns liegt? Bei so vielen Änderungen im Werbeökosystem vergeht die Zeit wie im Flug.

Das Jahr 2022 wird mit willkommenen (und unwillkommenen) Änderungen nicht nur an Google Ads- und Microsoft Ads-Plattformen, sondern auch an neuen Funktionen für aufstrebende Kanäle in Erinnerung bleiben.

Da den Werbetreibenden mehr PPC-Plattformen zur Verfügung stehen, ist es schwierig, mit all den Änderungen Schritt zu halten!

Aus diesem Grund habe ich meine Auswahl der 10 wichtigsten neuen PPC-Funktionen und -Entwicklungen des Jahres 2022 aufgeschlüsselt, die so viele PPC-Plattformen und Kampagnentypen wie möglich umfassen.

1. Google Ads: Keine erweiterten Textanzeigen mehr

Während andere Plattformen weiterhin zusätzliche Formate und Optionen hinzufügen, nimmt Google die Optionen für Suchanzeigen weiterhin langsam weg.

Während es bereits im Jahr 2021 angekündigt wurde, stellt Google erweiterte Textanzeigen am 30. Juni 2022 offiziell ein. Suchanzeigen werden jetzt vom Format Responsive Search Ads dominiert.

Warum ist das eine große Sache?

Für Werbetreibende war der Mangel an Kontrolle ein großer Rückschlag – insbesondere für jede regulierte Branche, die eine gesetzliche Genehmigung für alle Kopien benötigt. Darüber hinaus haben viele Werbetreibende festgestellt, dass ihre ETAs besser abschneiden als RSAs.

Die positive Seite des Sonnenuntergangs von ETAs ist, dass Marketer gezwungen waren, ihre Messaging-Strategie zu überdenken.

Aufgrund der Breite der Überschriften- und Beschreibungsoptionen kann Google mischen und abgleichen, um jedem Nutzer die richtige Botschaft zur richtigen Zeit zu liefern.

Das bedeutete, die redundante Kopie von RSAs zu entfernen und zu einer Gelegenheit überzugehen, gezieltere Botschaften für jedes Keyword-Thema zu erstellen.

Ein weiterer Vorteil der Umstellung auf RSAs war die erhöhte Sichtbarkeit von Anzeigen.

In einer von Optmyzr im Mai 2022 durchgeführten Studie wurde festgestellt, dass RSAs 2,1-fache Impressionen im Vergleich zu reinen ETA-Anzeigengruppen zeigten.

Screenshot von Optmyzr, Dezember 2022

2. Microsoft Ads: Debüt für Videoanzeigen

Microsoft macht im Jahr 2022 weiter Fortschritte in der Werbemarketing-Aktie.

Mit der Erweiterung des Microsoft Audience Network haben sie erst letzten Monat offiziell Videoanzeigen eingeführt. Während Videoanzeigen im Jahr 2021 im Betatest getestet wurden, sind sie jetzt allgemein in den folgenden Bereichen verfügbar:

• Vereinigte Staaten.
• Kanada.
• Großbritannien.
• Frankreich.
• Deutschland.
• Australien.
• Neuseeland.

Aus der Sicht eines Vermarkters ermöglicht Ihnen dies, Ihr Publikum dort zu erreichen, wo Sie es zuvor möglicherweise nicht erreichen konnten.

Laut den jüngsten Statistiken von Microsoft:

• 39 % der Nutzer sehen sich Videos auf MSN, aber nicht auf YouTube an.
• 57 % der Benutzer sehen sich Videos auf MSN, aber nicht auf Facebook an.

Ein weiterer Vorteil der Erweiterung Ihrer Videostrategie auf Microsoft Ads besteht darin, dass Sie nicht bei Null anfangen müssen.

Verwenden Sie Ihre aktuellen Videoanzeigen auf YouTube oder anderen Platzierungen neu, um Zeit und Ressourcen zu sparen. Stellen Sie nur sicher, dass die Zielgruppenabsicht ähnlich ist, wenn Sie diesen Inhalt wiederverwenden.

3. YouTube-Anzeigen: Audio steht im Mittelpunkt

Offiziell aus dem Betatest heraus, kündigte Google Audio-Anzeigen an, die allen Werbetreibenden im Oktober 2022 zur Verfügung stehen.

Dies ist ein großer Gewinn für Werbetreibende, die versuchen, ihre Zielgruppe auf unterschiedliche Weise zu erreichen, je nachdem, wie sie YouTube nutzen.

Audio-Anzeigen in Google werden speziell für Nutzer geschaltet, die Musik auf YouTube hören.

Vermarkter möchten Audio-Anzeigen anstelle von Videos für Musikhörer verwenden, da diese Benutzer wahrscheinlich nicht wirklich sehen, was auf ihrem YouTube-Bildschirm angezeigt wird.

Ein weiterer großer Schritt für Audio kommt in Form von Podcast-Platzierungen.

Google hat diese Funktion ebenfalls im Oktober eingeführt.

Sie fragen sich vielleicht, was das mit YouTube-Anzeigen zu tun hat?

Die Podcast-Platzierung auf YouTube ist für Audio- und Video-Werbeformate verfügbar.

4. Facebook-Anzeigen: Neue Tools für B2B und kleine Unternehmen

Wenn Sie nicht unter einem Felsen gelebt haben, war Facebook (jetzt offiziell als Meta bekannt) dieses Jahr VIEL in den Nachrichten.

Während sich die Nachrichten rund um Meta hauptsächlich um verbraucherorientierte Themen wie Datenschutz und Inhaltsstandards drehten, hat Facebook in diesem Jahr neue Funktionen für Werbetreibende eingeführt.

Im Mai 2022 kündigte Facebook neue Tools speziell für B2B und kleine Unternehmen an. Zu diesen Werkzeugen gehören:

• Messaging- und Konversationsfunktionen.
• Tools zur Lead-Generierung und Kundenakquise.

In den Messaging- und Konversationsfunktionen kommt ein neues Anzeigenformular.

Facebook erstellt Anzeigen, die sowohl auf Facebook als auch auf Instagram geschaltet werden können und direkt aus der WhatsApp Business-App eines Unternehmens erstellt werden.

Dieser Anzeigentyp trägt dazu bei, eine Geschäfts- und Verbraucherbeziehung auszubauen, indem er die Interaktion per Nachricht fördert.

Um diese Funktion zu unterstützen, hat Facebook festgestellt, dass über 70 % der Verbraucher die Option wünschen, mit Unternehmen auf dialogorientiertere Weise zu kommunizieren.

Zu den neuen Funktionen zur Lead-Generierung und Kundenakquise gehören:

• Angebotsanfragen auf Instagram.
• Lead-Filterung mit Instant Forms.
• Kreative Flexibilität.
• Gesperrter Inhalt.
• Partnerintegrationen.

Aus Anzeigensicht kommen meiner Meinung nach die relevantesten innerhalb der Angebotsanfragen und Gated Content.

Angesichts des anhaltenden Bedarfs an First-Party-Daten ist die Erstellung einer Gated Content-Anzeige eine großartige Möglichkeit, wichtige Benutzerinformationen wie E-Mail zu erfassen, um in Zukunft mit ihnen interagieren zu können.

5. Instagram-Anzeigen: Einführung von KI-gestützten Anzeigen

Einige der bemerkenswertesten PPC-Funktionen von Instagram stammen von neuen Anzeigenformaten.

Da diese Plattform kaufbarer geworden ist, hat Instagram eine neue KI-gestützte Anzeige namens „Multi-Advertiser Ads“ veröffentlicht.

Screenshot von Business.Instagram.com, Dezember 2022

Dieses Anzeigenformat hebt die Anzeigen verschiedener Unternehmen basierend auf dem Verhalten und Engagement eines Verbrauchers innerhalb der App hervor.

Obwohl es nicht unbedingt ein Anzeigenformat ist, das Vermarkter einrichten können, nimmt dieses KI-gestützte Format Ihre vorhandenen Anzeigen und verwendet seinen Algorithmus, um Ihre Marke den Käufern auf dem Markt vorzustellen.

6. TikTok-Anzeigen: Neue Anzeigenplatzierungen in der Suche

Im März 2022 identifizierten Benutzer erstmals eine neue „gesponserte“ Anzeigenplatzierung in den Top-4-Ergebnissen der Suche eines Benutzers:

Screenshot von TikTok, Dezember 2022

Es ist wichtig zu beachten, dass sich diese gesponserte Auflistung noch in der Betaphase befindet und TikTok keinen Zeitplan für die allgemeine Einführung für alle Werbetreibenden festgelegt hat.

Also, warum ist diese PPC-Funktion eine große Neuigkeit?

TikTok war ein Paradies für Benutzer, um Inhalte zu unzähligen Themen zu entdecken.

Mit der Suchfunktion werden Werbetreibende (hoffentlich bald) in der Lage sein, ihre Anzeigen basierend auf einer Benutzersuche genauer auszurichten.

TikTok entwickelt sich gewissermaßen zu einer eigenen Art von Suchmaschine. Diese Platzierung ist ein weiterer Grund, diese Anzeigenplattform zu testen, falls Sie dies noch nicht getan haben.

7. Pinterest-Anzeigen: Shoppable Product Pins mit WooCommerce-Erweiterung

Während Shoppable Pins im Jahr 2022 nicht neu sind, hat eine neue Funktion, die im Juli 2022 hinzugefügt wurde, es Händlern viel einfacher gemacht, Anzeigen zu erstellen. Über 3 Millionen Händler, um genau zu sein.

Die Pinterest for WooCommerce-Erweiterung macht den Verkauf Ihrer Produkte auf Pinterest einfach einfacher einzurichten.

Also, wie funktioniert es?

Diese neue Erweiterung verwandelt Ihren gesamten Produktkatalog in das Pinterest Shoppable Product Pin-Format. Die Katalogeinträge werden automatisch auf Pinterest hochgeladen, sodass keine manuellen Uploads erforderlich sind.

Wenn Sie WooCommerce verwenden, um Ihre Online-Shopping-Website zu betreiben, möchten Sie diese Funktion nicht missen.

8. LinkedIn Ads: Verbesserte Campaign Manager-Oberfläche

Auch wenn LinkedIn neue Anzeigenformate und Targeting-Optionen eingeführt hat, denke ich, dass das größte Feature die neue Campaign Manager-Oberfläche ist.

LinkedIn hörte die Schreie anderer Vermarkter darüber, wie ineffizient es früher war, Kampagnen und Leistungsberichte zu verwalten.

Die neue Benutzeroberfläche wirbt für eine linksseitige Navigation und ahmt andere Plattformen wie Google und Microsoft Ads nach.

Die Navigation auf der linken Seite enthält leicht zu findende Abschnitte, darunter:

• Planen.
• Werben.
• Prüfen.
• Analysieren.
• Vermögenswerte.
• Kontoeinstellungen.

Screenshot von LinkedIn, Dezember 2022

Die zweitgrößte Funktionserweiterung der Benutzeroberfläche ermöglicht es Ihnen, viel einfacher zwischen mehreren Konten zu wechseln.

Agenturvermarkter gleichermaßen, freut euch!

9. Twitter Ads: Dynamische Produkt- und Kollektionsanzeigen

Eine weitere soziale Plattform, die 2022 unzählige Male in den Nachrichten war? Twitter.

Wie Meta (Facebook), während sich der größte Teil des Hypes um den Managementwechsel und seine Nachwirkungen drehte, lassen Sie uns die neuen PPC-Funktionen, die es den Werbetreibenden im Jahr 2022 brachte, nicht außer Acht lassen.

Wenn Sie im E-Commerce tätig sind, sind diese für Sie.

Twitter hat Anfang dieses Jahres Dynamic Product Ads (DPA) und Collection Ads eingeführt.

DPAs für Twitter Ads funktionieren ähnlich wie Facebook oder andere programmatische Plattformen. Werbetreibende, die eine bestehende Produkt-Feed-Management-Plattform verwenden, können diese problemlos in Twitter integrieren.

Mit DPAs können Sie Benutzer entweder basierend auf dem Engagement erneut ansprechen oder neue Kunden mit relevanten Produktanzeigen gewinnen.

Collection Ads sind auch eine Form von Produktanzeigen, um scrollbare Produktbilder in einer Anzeige zu präsentieren, die ein statisches Hauptbild begleiten.

Screenshot von Twitter, Dezember 2022

10. Apple Ads: Erweitertes Anzeigenplatzierungsinventar

Zu guter Letzt Apple Ads.

Es ist kein Geheimnis, dass Apple in den letzten Jahren die Datenschutzstandards und -anforderungen für Benutzer verfeinert hat.

Die Einschränkungen bei der Marketingmessung haben es Werbetreibenden erschwert, den Erfolg von Kampagnen genau nachzuweisen.

Während Messung und Sichtbarkeit für Vermarkter an erster Stelle standen, kündigte Apple im November 2022 offiziell die Erweiterung der verfügbaren Anzeigenplatzierungen im Apple App Store an.

Die neuen Placements umfassen Inventar für:

• Heute Tab-Anzeigen.
• Anzeigenplatzierungen auf Produktseiten.

Das erweiterte Inventar in Apple Ads ist wichtig, da es Unternehmen ermöglicht, von Benutzern entdeckt zu werden, anstatt sich so auf die Suche zu konzentrieren.

Viele Marken waren in der Vergangenheit durch das Apple-Werbeinventar eingeschränkt, da Benutzersuchen nur die Nachfrage erfassen konnten.

Da Apple sein verfügbares Anzeigeninventar verdoppelt, können Vermarkter die Sensibilisierungsbemühungen speziell auf seinen Pool von iOS-Benutzern ausdehnen.

Was kommt als nächstes?

2022 war ein ziemliches Jahr, oder? Was bedeutet das alles für die Zukunft von PPC?

2023 wird sicherlich genauso viele Updates für PPC-Plattformen bringen, einige zum Besseren oder Schlechteren. Bleiben Sie das ganze Jahr über auf dem Laufenden, um die neuesten Ankündigungen und Entwicklungen zu erhalten.

Haben Sie eines dieser PPC-Updates für 2022 angenommen? Was sind Ihre Prognosen für die Top-PPC-Funktionen im Jahr 2023?

Mehr Ressourcen:

• Google Ads: 4 Strategien zur Optimierung veralteter Evergreen-PPC-Kampagnen
• Die neue Ad Insights-Funktion von Google und 7 Tipps für die Recherche von Wettbewerbsanzeigen
• Die größten PPC-Trends des Jahres 2023, laut 22 Experten

Beitragsbild: TierneyMJ/Shutterstock