10 ฟีเจอร์ PPC ที่ใหญ่ที่สุดและดีที่สุดแห่งปี

คุณเชื่อไหมว่าสิ้นปีกำลังจะมาถึงแล้ว ด้วยการเปลี่ยนแปลงมากมายในระบบนิเวศของการโฆษณา เวลาจึงผ่านไปอย่างรวดเร็ว

ปี 2022 จะเป็นที่จดจำสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่น่ายินดี (และไม่พึงปรารถนา) ไม่เพียงแต่แพลตฟอร์ม Google Ads และ Microsoft Ads เท่านั้น แต่ยังรวมถึงฟีเจอร์ใหม่สำหรับช่องที่กำลังมาแรงอีกด้วย

เนื่องจากมีแพลตฟอร์ม PPC มากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณา จึงยากที่จะติดตามการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด!

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันได้แยกย่อยคุณสมบัติและการพัฒนา PPC ใหม่ 10 อันดับแรกของปี 2022 ซึ่งครอบคลุมแพลตฟอร์ม PPC และประเภทแคมเปญให้ได้มากที่สุด

1. Google Ads: ไม่มีโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกอีกต่อไป

ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่นๆ ยังคงเพิ่มรูปแบบและตัวเลือกอื่นๆ ต่อไป Google จะยังคงค่อยๆ เลิกใช้ตัวเลือกโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

แม้ว่าจะมีการประกาศย้อนกลับไปในปี 2021 แต่ Google ได้เลิกใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกอย่างเป็นทางการในวันที่ 30 มิถุนายน 2022 ขณะนี้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาถูกครอบงำด้วยรูปแบบโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ทำไมเรื่องนี้ถึงเป็นเรื่องใหญ่?

สำหรับผู้ลงโฆษณา การขาดการควบคุมถือเป็นความพ่ายแพ้ครั้งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมที่มีการควบคุมซึ่งจำเป็นต้องได้รับการอนุมัติทางกฎหมายสำหรับสำเนาทั้งหมด นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากเห็นว่า ETA ของตนทำงานได้ดีกว่า RSA

ด้านสว่างของ ETA ที่กำลังจะเลิกราคือนักการตลาดถูกบังคับให้ต้องคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์การส่งข้อความของตน

เนื่องจากมีตัวเลือกบรรทัดแรกและคำอธิบายที่หลากหลาย Google จึงสามารถผสมและจับคู่เพื่อแสดงข้อความที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมสำหรับผู้ใช้แต่ละราย

ซึ่งหมายถึงการลบสำเนาที่ซ้ำซ้อนออกจาก RSA และเปลี่ยนไปสู่โอกาสในการสร้างข้อความโดยเจตนามากขึ้นสำหรับแต่ละธีมคำหลัก

ข้อดีอีกอย่างของการเปลี่ยนไปใช้ RSA คือการมองเห็นโฆษณาที่เพิ่มขึ้น

ในการศึกษาที่ทำโดย Optmyzr ในเดือนพฤษภาคม 2022 พบว่า RSA แสดงการแสดงผล 2.1 เท่าเมื่อเทียบกับกลุ่มโฆษณา ETA เท่านั้น

สกรีนช็อตจาก Optimyzr ธันวาคม 2022

2. Microsoft Ads: เปิดตัวโฆษณาวิดีโอ

Microsoft ยังคงเดินหน้าเข้าสู่ส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาในปี 2565

ด้วยการขยายตัวของ Microsoft Audience Network พวกเขาเปิดตัว Video Ads อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนที่แล้ว แม้ว่าโฆษณาวิดีโอจะได้รับการทดสอบเบต้าในปี 2021 แต่ขณะนี้โฆษณาเหล่านี้มีให้บริการโดยทั่วไปในพื้นที่ต่อไปนี้:

• สหรัฐ.
• แคนาดา.
• ประเทศอังกฤษ.
• ฝรั่งเศส.
• เยอรมนี.
• ออสเตรเลีย.
• นิวซีแลนด์.

จากมุมมองของนักการตลาด สิ่งนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมของคุณในจุดที่คุณอาจไม่เคยเข้าถึงมาก่อน

ตามสถิติล่าสุดของ Microsoft:

• 39% ของผู้ใช้ดูวิดีโอบน MSN แต่ไม่ได้ดูบน YouTube
• 57% ของผู้ใช้ดูวิดีโอบน MSN แต่ไม่ได้ดูบน Facebook

ข้อดีอีกอย่างของการขยายกลยุทธ์วิดีโอของคุณไปยัง Microsoft Ads คือคุณไม่ต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด

เปลี่ยนวัตถุประสงค์ของโฆษณาวิดีโอปัจจุบันของคุณบน YouTube หรือตำแหน่งอื่นๆ เพื่อประหยัดเวลาและทรัพยากร เพียงให้แน่ใจว่าเจตนาของผู้ชมเหมือนกันหากนำเนื้อหานั้นกลับมาใช้ใหม่

3. โฆษณา YouTube: เสียงเป็นเวทีกลาง

ออกจากการทดสอบเบต้าอย่างเป็นทางการ Google ได้ประกาศโฆษณาเสียงสำหรับผู้ลงโฆษณาทุกรายในเดือนตุลาคม 2022

นี่เป็นชัยชนะครั้งยิ่งใหญ่สำหรับผู้ลงโฆษณาที่พยายามเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายด้วยวิธีที่ต่างออกไปตามวิธีที่พวกเขาใช้ YouTube

โฆษณาเสียงใน Google ให้บริการแก่ผู้ใช้ที่ฟังเพลงบน YouTube โดยเฉพาะ

นักการตลาดต้องการใช้โฆษณาเสียงแทนวิดีโอสำหรับผู้ฟังเพลง เนื่องจากผู้ใช้เหล่านั้นมักจะไม่ได้ดูสิ่งที่อยู่บนหน้าจอ YouTube ของตนจริงๆ

ความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่สำหรับเสียงมาในรูปแบบของตำแหน่งพอดคาสต์

Google ได้เปิดตัวคุณลักษณะนี้ในเดือนตุลาคมเช่นกัน

คุณอาจสงสัยว่าสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับโฆษณา YouTube อย่างไร

ตำแหน่งพอดแคสต์บน YouTube ใช้ได้กับรูปแบบโฆษณาเสียงและวิดีโอ

4. โฆษณาบน Facebook: เครื่องมือใหม่สำหรับ B2B และธุรกิจขนาดเล็ก

เว้นแต่คุณจะอยู่ใต้ก้อนหิน Facebook (ปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ Meta) เป็นข่าวมากมายในปีนี้

ในขณะที่ข่าวเกี่ยวกับ Meta ส่วนใหญ่เป็นประเด็นที่ผู้บริโภคต้องเผชิญ เช่น ความเป็นส่วนตัวและมาตรฐานเนื้อหา Facebook ได้แนะนำคุณสมบัติใหม่ให้กับผู้ลงโฆษณาในปีนี้

ในเดือนพฤษภาคม 2022 Facebook ได้ประกาศเครื่องมือใหม่สำหรับ B2B และธุรกิจขนาดเล็กโดยเฉพาะ เครื่องมือเหล่านี้ประกอบด้วย:

• คุณสมบัติการส่งข้อความและการสนทนา
• เครื่องมือสร้างโอกาสในการขายและการได้มาซึ่งลูกค้า

คุณลักษณะการส่งข้อความและการสนทนามีรูปแบบโฆษณาใหม่

Facebook กำลังสร้างโฆษณาที่สามารถแสดงได้ทั้งบน Facebook และ Instagram ซึ่งสร้างขึ้นโดยตรงจากแอพ WhatsApp Business ของธุรกิจ

โฆษณาประเภทนี้ช่วยขยายความสัมพันธ์ทางธุรกิจและผู้บริโภคโดยกระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบผ่านข้อความ

เพื่อรองรับคุณสมบัตินี้ Facebook ระบุว่าผู้บริโภคกว่า 70% ต้องการตัวเลือกในการสื่อสารกับธุรกิจด้วยวิธีการสนทนาที่มากขึ้น

คุณสมบัติใหม่ในการสร้างโอกาสในการขายและการได้มาซึ่งลูกค้าประกอบด้วย:

• ขอใบเสนอราคาบน Instagram
• การกรองลูกค้าเป้าหมายด้วย Instant Forms
• ความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์
• เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด
• การรวมพันธมิตร

จากมุมมองของโฆษณา สิ่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุดคือคำขอใบเสนอราคาและเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด ในความคิดของฉัน

ด้วยความต้องการข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่มีอยู่อย่างต่อเนื่อง การสร้างโฆษณาแบบเกทเนื้อหาจึงเป็นวิธีที่ดีในการเก็บข้อมูลที่จำเป็นของผู้ใช้ เช่น อีเมล เพื่อให้สามารถมีส่วนร่วมกับพวกเขาได้ในอนาคต

5. โฆษณาบน Instagram: ขอแนะนำโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI

คุณลักษณะ PPC ที่โดดเด่นที่สุดของ Instagram บางส่วนมาจากรูปแบบโฆษณาใหม่

เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้มีให้เลือกซื้อมากขึ้น Instagram จึงเปิดตัวโฆษณาใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่เรียกว่า “โฆษณาแบบหลายผู้ลงโฆษณา”

ภาพหน้าจอจาก Business.Instagram.com ธันวาคม 2022

รูปแบบโฆษณานี้จะเน้นโฆษณาของธุรกิจต่างๆ ตามพฤติกรรมและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคภายในแอป

แม้ว่าจะไม่จำเป็นต้องเป็นรูปแบบโฆษณาที่นักการตลาดสามารถตั้งค่าได้ แต่รูปแบบที่ขับเคลื่อนด้วย AI นี้จะนำโฆษณาที่มีอยู่ของคุณไปใช้และใช้อัลกอริทึมเพื่อให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้ซื้อในตลาด

6. โฆษณา TikTok: ตำแหน่งโฆษณาใหม่ในการค้นหา

ในเดือนมีนาคม 2022 ผู้ใช้พบตำแหน่งโฆษณาใหม่ "สนับสนุน" เป็นครั้งแรกภายในผลการค้นหา 4 อันดับแรกของผู้ใช้:

ภาพหน้าจอจาก TikTok ธันวาคม 2022

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่ารายชื่อที่สนับสนุนนี้ยังอยู่ในช่วงเบต้า และ TikTok ยังไม่ได้ระบุไทม์ไลน์สำหรับการเปิดตัวทั่วไปแก่ผู้ลงโฆษณาทุกราย

เหตุใด PPC นี้จึงเป็นข่าวใหญ่

TikTok เป็นสวรรค์สำหรับผู้ใช้ในการค้นหาเนื้อหาในหัวข้อที่นับไม่ถ้วน

ขณะนี้ ด้วยคุณลักษณะการค้นหา ผู้ลงโฆษณาจะ (หวังว่าเร็วๆ นี้) จะสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนได้แม่นยำยิ่งขึ้นจากการค้นหาของผู้ใช้

ในแง่หนึ่ง TikTok กลายเป็นเครื่องมือค้นหาประเภทของตัวเอง ตำแหน่งนี้เป็นอีกเหตุผลหนึ่งในการทดสอบแพลตฟอร์มโฆษณานี้ หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ

7. โฆษณา Pinterest: พินผลิตภัณฑ์ที่ซื้อได้ด้วยส่วนขยาย WooCommerce

แม้ว่า Shoppable Pins จะไม่ใช่สิ่งใหม่สำหรับปี 2022 แต่ฟีเจอร์ใหม่ที่เพิ่มเข้ามาในเดือนกรกฎาคม 2022 ทำให้ผู้ค้าสร้างโฆษณาได้ง่ายขึ้นมาก ผู้ค้ามากกว่า 3 ล้านคนเป็นที่แน่นอน

ส่วนขยาย Pinterest สำหรับ WooCommerce ทำให้การขายผลิตภัณฑ์ของคุณบน Pinterest ตั้งค่าได้ง่ายขึ้น

แล้วมันทำงานอย่างไร?

ส่วนขยายใหม่นี้จะเปลี่ยนแค็ตตาล็อกสินค้าทั้งหมดของคุณให้เป็นรูปแบบพินสินค้าที่ซื้อได้ของ Pinterest รายชื่อแคตตาล็อกจะถูกอัปโหลดไปยัง Pinterest โดยอัตโนมัติ ทำให้ไม่จำเป็นต้องอัปโหลดด้วยตนเอง

หากคุณใช้ WooCommerce เพื่อใช้งานเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ คุณคงไม่อยากพลาดฟีเจอร์นี้

8. โฆษณา LinkedIn: อินเทอร์เฟซตัวจัดการแคมเปญที่ได้รับการปรับปรุง

แม้ว่า LinkedIn จะแนะนำรูปแบบโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใหม่ แต่ฉันคิดว่าคุณลักษณะที่ใหญ่ที่สุดคืออินเทอร์เฟซตัวจัดการแคมเปญใหม่

LinkedIn ได้ยินเสียงร้องของเพื่อนนักการตลาดว่าก่อนหน้านี้การจัดการแคมเปญและการรายงานประสิทธิภาพมีประสิทธิภาพเพียงใด

อินเทอร์เฟซใหม่ใช้การนำทางด้านซ้าย โดยเลียนแบบแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Google และ Microsoft Ads

การนำทางด้านซ้ายมีส่วนที่ค้นหาง่าย ได้แก่:

• วางแผน.
• โฆษณา.
• ทดสอบ.
• วิเคราะห์.
• สินทรัพย์
• การตั้งค่าบัญชี

ภาพหน้าจอจาก LinkedIn ธันวาคม 2022

การปรับปรุงคุณลักษณะที่ใหญ่เป็นอันดับสองของอินเทอร์เฟซช่วยให้คุณสลับไปมาระหว่างหลายบัญชีได้ง่ายขึ้นมาก

เอเจนซี่มาร์เก็ตติ้งปลื้ม!

9. โฆษณา Twitter: โฆษณาผลิตภัณฑ์และคอลเลกชันแบบไดนามิก

อีกหนึ่งแพลตฟอร์มโซเชียลที่ตกเป็นข่าวนับไม่ถ้วนในปี 2022? ทวิตเตอร์.

เช่นเดียวกับ Meta (Facebook) ในขณะที่โฆษณาส่วนใหญ่มาจากการเปลี่ยนแปลงการจัดการและผลกระทบที่เหลือ อย่าเพิ่งลดราคาคุณสมบัติ PPC ใหม่ที่นำมาสู่ผู้ลงโฆษณาในปี 2565

หากคุณอยู่ในอีคอมเมิร์ซ สิ่งเหล่านี้เหมาะสำหรับคุณ

Twitter เปิดตัวโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก (DPA) และโฆษณาคอลเลกชันเมื่อต้นปีนี้

DPA สำหรับโฆษณา Twitter ทำงานคล้ายกับ Facebook หรือแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ ผู้ลงโฆษณาที่ใช้แพลตฟอร์มการจัดการฟีดผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่สามารถรวมเข้ากับ Twitter ได้อย่างง่ายดาย

ด้วย DPA คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่ตามการมีส่วนร่วมหรือหาลูกค้าใหม่ด้วยโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง

โฆษณาคอลเลกชันยังเป็นรูปแบบหนึ่งของโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่เลื่อนได้ในโฆษณา ซึ่งมาพร้อมกับภาพนิ่งหลัก

ภาพหน้าจอจาก Twitter ธันวาคม 2022

10. โฆษณา Apple: พื้นที่โฆษณาตำแหน่งโฆษณาที่ขยาย

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด โฆษณาของ Apple

ไม่มีความลับใดที่ Apple ได้ฝึกฝนมาตรฐานและข้อกำหนดความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ข้อจำกัดในการวัดผลทางการตลาดทำให้ผู้ลงโฆษณาพิสูจน์ความสำเร็จของแคมเปญได้อย่างถูกต้องแม่นยำ

แม้ว่าการวัดผลและการมองเห็นเป็นสิ่งที่นักการตลาดนึกถึงเป็นอันดับต้นๆ แต่ Apple ได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่าจะขยายตำแหน่งโฆษณาที่มีใน Apple App Store ในเดือนพฤศจิกายน 2022

ตำแหน่งใหม่ประกอบด้วยพื้นที่โฆษณาสำหรับ:

• โฆษณาแท็บวันนี้
• ตำแหน่งโฆษณาหน้าผลิตภัณฑ์

พื้นที่โฆษณาที่ขยายใน Apple Ads มีความสำคัญเนื่องจากช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบธุรกิจต่างๆ แทนที่จะเน้นที่ "การค้นหา"

หลายแบรนด์ถูกจำกัดโดยพื้นที่โฆษณาของ Apple ในอดีต เนื่องจากการค้นหาของผู้ใช้ทำได้เพียงจับความต้องการเท่านั้น

เมื่อ Apple เพิ่มตำแหน่งคลังโฆษณาที่มีอยู่เป็นสองเท่า นักการตลาดสามารถขยายความพยายามในการรับรู้ไปยังกลุ่มผู้ใช้ iOS โดยเฉพาะ

อะไรต่อไป?

ปี 2022 เป็นปีที่ค่อนข้างดีใช่ไหม? ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับอนาคตของ PPC

ปี 2023 จะนำการอัปเดตมากมายมาสู่แพลตฟอร์ม PPC อย่างแน่นอน บางส่วนดีขึ้นหรือแย่ลง คอยติดตามประกาศและการพัฒนาล่าสุดทั้งหมดตลอดทั้งปี

คุณยอมรับการอัปเดต PPC ประจำปี 2022 เหล่านี้หรือไม่ การคาดการณ์ของคุณสำหรับคุณสมบัติ PPC อันดับต้น ๆ ในปี 2023 คืออะไร?

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• Google Ads: 4 กลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ PPC ที่ล้าสมัย Evergreen
• คุณลักษณะข้อมูลเชิงลึกโฆษณาใหม่ของ Google และเคล็ดลับ 7 ประการสำหรับการวิจัยโฆษณาที่แข่งขันได้
• แนวโน้ม PPC ที่ใหญ่ที่สุดของปี 2023 จากผู้เชี่ยวชาญ 22 คน

ภาพเด่น: TierneyMJ/Shutterstock