Yılın En Büyük ve En İyi 10 PPC Özelliği

Yıl sonunun çoktan geldiğine inanabiliyor musunuz? Reklamcılık ekosistemindeki bu kadar çok değişiklikle, zamanın uçup gitmesi çok kolay.

2022 yılı, yalnızca Google Ads ve Microsoft Ads platformlarındaki hoş (ve hoş olmayan) değişikliklerle değil, aynı zamanda gelecek vadeden kanallar için yeni özelliklerle de hatırlanacak.

Reklamcılara sunulan daha fazla PPC platformuyla, tüm değişikliklere ayak uydurmak zor!

Bu nedenle, mümkün olduğu kadar çok PPC platformunu ve kampanya türünü kapsayan, 2022'nin en iyi 10 yeni PPC özelliği ve geliştirmesine ilişkin seçimlerimi listeledim.

1. Google Reklamları: Artık Genişletilmiş Metin Reklamları Yok

Diğer platformlar ek biçimler ve seçenekler eklemeye devam ederken, Google, Arama Ağı reklamı seçeneklerini yavaş yavaş ortadan kaldırmaya devam ediyor.

2021'de duyurulsa da Google, Genişletilmiş Metin Reklamları 30 Haziran 2022'de resmen kullanımdan kaldırdı. Arama reklamlarına artık Duyarlı Arama Ağı Reklamları biçimi hakimdir.

Bu neden önemli?

Reklamverenler için kontrol eksikliği, özellikle de tüm kopyalar üzerinde yasal onaya ihtiyaç duyan herhangi bir düzenlemeye tabi sektör için büyük bir engeldi. Ek olarak, birçok reklamveren, ETA'larının RSA'lardan daha iyi performans gösterdiğini gördü.

ETA'ların sona ermesinin parlak tarafı, pazarlamacıların mesajlaşma stratejilerini yeniden düşünmeye zorlanmasıdır.

Başlık ve açıklama seçeneklerinin genişliği nedeniyle Google, her kullanıcıya doğru mesajı doğru zamanda sunmak için karıştırıp eşleştirebilir.

Bu, gereksiz kopyayı RSA'lardan kaldırmak ve her bir anahtar kelime teması için daha kasıtlı mesajlaşma oluşturma fırsatına geçmek anlamına geliyordu.

RSA'lara geçmenin bir başka yararı da reklamların görünürlüğünün artmasıydı.

Optmyzr tarafından Mayıs 2022'de yapılan bir çalışmada, RSA'ların yalnızca ETA içeren reklam gruplarına kıyasla 2,1 kat gösterim gösterdiği bulundu.

Optmyzr'den ekran görüntüsü, Aralık 2022

2. Microsoft Reklamları: İlk Video Reklamlar

Microsoft, 2022'de reklam pazarlama payında ilerleme kaydetmeye devam ediyor.

Microsoft Audience Network'ün genişletilmesiyle, daha geçen ay Video Reklamları resmi olarak piyasaya sürdüler. Video Reklamlar 2021'de beta testine tabi tutulurken, artık aşağıdaki alanlarda genel kullanıma sunulmuştur:

• Amerika Birleşik Devletleri.
• Kanada.
• Birleşik Krallık.
• Fransa.
• Almanya.
• Avustralya.
• Yeni Zelanda.

Bir pazarlamacının bakış açısından bu, hedef kitlenize daha önce ulaşamadığınız yerlerde ulaşmanıza olanak tanır.

Microsoft'un son istatistiklerine göre:

• Kullanıcıların %39'u videoları MSN'de izliyor ama YouTube'da izlemiyor.
• Kullanıcıların %57'si MSN'de video izliyor ama Facebook'ta izlemiyor.

Video stratejinizi Microsoft Ads'e genişletmenin bir diğer avantajı da sıfırdan başlamak zorunda kalmamanızdır.

Zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmek için mevcut video reklamlarınızı YouTube'da veya diğer yerleşimlerde yeniden kullanın. Bu içeriği başka bir amaca uygun hale getirirken hedef kitlenin niyetinin benzer olduğundan emin olun.

3. YouTube Reklamları: Ses Merkez Aşamada

Resmi olarak beta testinden çıkmış olan Google, Ekim 2022'de Sesli reklamların tüm reklamverenlerin kullanımına sunulacağını duyurdu.

Bu, YouTube'u nasıl kullandıklarına bağlı olarak hedef kitlelerine farklı bir şekilde ulaşmaya çalışan reklamverenler için büyük bir kazanç.

Google'daki sesli reklamlar, özellikle YouTube'da müzik dinleyen kullanıcılara sunulur.

Pazarlamacılar, müzik dinleyicileri için video yerine sesli reklamları kullanmak isterler çünkü bu kullanıcılar muhtemelen YouTube ekranlarında ne olduğunu gerçekten izlemiyorlardır.

Ses için bir başka büyük hamle de podcast yerleşimleri şeklinde geliyor.

Google, bu özelliği Ekim ayında da kullanıma sunmuştu.

Bunun YouTube reklamlarıyla ne ilgisi olduğunu merak edebilirsiniz.

YouTube'daki podcast yerleşimi, sesli ve görüntülü reklam biçimleri için kullanılabilir.

4. Facebook Reklamları: B2B ve Küçük İşletmeler İçin Yeni Araçlar

Bir kayanın altında yaşamadığınız sürece, Facebook (artık resmi olarak Meta olarak biliniyor) bu yıl çokça haberlerde yer aldı.

Meta ile ilgili haberler çoğunlukla gizlilik ve içerik standartları gibi tüketicilerin karşılaştığı sorunlar hakkında olsa da, Facebook bu yıl reklamverenlere yeni özellikler tanıttı.

Mayıs 2022'de Facebook, özellikle B2B ve küçük işletmeler için yeni araçlar duyurdu. Bu araçlar şunları içerir:

• Mesajlaşma ve Konuşma Özellikleri.
• Kurşun Oluşturma ve Müşteri Edinme Araçları.

Mesajlaşma ve konuşma özelliklerinde yeni bir reklam formu geliyor.

Facebook, doğrudan bir işletmenin WhatsApp Business uygulamasından yapılan, hem Facebook hem de Instagram'da yayınlanabilecek reklamlar yaratıyor.

Bu reklam türü, mesaj yoluyla etkileşimi teşvik ederek iş ve tüketici ilişkisini genişletmeye yardımcı olur.

Bu özelliği desteklemek için Facebook, tüketicilerin %70'inden fazlasının işletmelerle daha konuşkan bir şekilde iletişim kurma seçeneğini istediğini belirledi.

Müşteri adayı oluşturma ve müşteri edinme yeni özellikleri şunları içerir:

• Instagram'da Teklif İstekleri.
• Hızlı Formlar ile potansiyel müşteri filtreleme.
• Yaratıcı esneklik.
• Geçitli içerik.
• İş ortağı entegrasyonları.

Reklam açısından bakıldığında, bence en alakalı olanı fiyat teklifi istekleri ve güvenlikli içeriktir.

Birinci taraf verilerine yönelik devam eden ihtiyaç nedeniyle, bir kapılı içerik reklamı oluşturmak, gelecekte onlarla etkileşim kurabilmek için e-posta gibi temel kullanıcı bilgilerini yakalamanın harika bir yoludur.

5. Instagram Reklamları: Yapay Zeka Destekli Reklamlarla Tanışın

Instagram'ın en dikkate değer PPC özelliklerinden bazıları yeni reklam biçimlerinden gelmektedir.

Bu platform daha fazla alışveriş yapılabilir hale geldikçe Instagram, "Çoklu reklamveren reklamları" adlı yapay zeka destekli yeni bir reklam yayınladı.

Business.Instagram.com'dan ekran görüntüsü, Aralık 2022

Bu reklam biçimi, bir tüketicinin uygulama içindeki davranışına ve etkileşimine dayalı olarak farklı işletmelerin reklamlarını vurgulayacaktır.

Bu, pazarlamacıların kurabileceği bir reklam biçimi olmasa da, yapay zeka destekli bu biçim, mevcut reklamlarınızı alır ve markanızı pazardaki müşterilerin önüne çıkarmak için kendi algoritmasını kullanır.

6. TikTok Reklamları: Aramada Yeni Reklam Yerleşimleri

Mart 2022'de, kullanıcılar ilk olarak bir kullanıcının aramasının ilk 4 sonucunda yeni bir "Sponsorlu" reklam yerleşimi belirledi:

TikTok'tan ekran görüntüsü, Aralık 2022

Bu Sponsorlu listelemenin hala Beta aşamasında olduğunu ve TikTok'un tüm reklamverenlere genel sunum için bir zaman çizelgesi belirlemediğini belirtmek önemlidir.

Peki, bu PPC özelliği neden büyük haber?

TikTok, kullanıcıların sayısız konuda içerik keşfetmesi için bir sığınak olmuştur.

Artık arama özelliği sayesinde, reklamverenler (umarız yakında) bir kullanıcı aramasına dayalı olarak reklamlarını daha kesin bir şekilde hedefleyebilecekler.

TikTok, bir anlamda kendi arama motoru türü haline geliyor. Bu yerleşim, henüz yapmadıysanız, bu reklam platformunu test etmek için başka bir nedendir.

7. Pinterest Reklamları: WooCommerce Uzantısına Sahip Alışveriş Yapılabilir Ürün Pinleri

Alışveriş Yapılabilir Pinler 2022'de yeni olmasa da Temmuz 2022'de eklenen yeni bir özellik, satıcıların reklam oluşturmasını çok daha kolaylaştırdı. Kesin olarak 3 milyondan fazla tüccar.

WooCommerce için Pinterest uzantısı, ürünlerinizi Pinterest'te satmayı basit bir şekilde kolaylaştırır.

Peki nasıl çalışır?

Bu yeni uzantı, tüm ürün kataloğunuzu Pinterest Shoppable Ürün Pimi biçimine dönüştürür. Katalog listeleri otomatik olarak Pinterest'e yüklenerek manuel yükleme ihtiyacını ortadan kaldırır.

Çevrimiçi alışveriş web sitenizi çalıştırmak için WooCommerce kullanıyorsanız, bu özelliği kaçırmak istemezsiniz.

8. LinkedIn Reklamları: Gelişmiş Kampanya Yöneticisi Arayüzü

LinkedIn yeni reklam biçimleri ve hedefleme seçenekleri sunsa da bence en büyük özelliği yeni Campaign Manager arayüzü.

LinkedIn, daha önce kampanyaları yönetmenin ve performans raporlamasının ne kadar verimsiz olduğuna dair diğer pazarlamacıların çığlıklarını duydu.

Yeni arayüz, Google ve Microsoft Ads gibi diğer platformları taklit ederek sol tarafta bir gezinme sunuyor.

Sol taraftaki gezinme, aşağıdakiler dahil bulması kolay bölümler içerir:

• Plan.
• Reklam ver.
• Ölçek.
• Analiz et.
• Varlıklar.
• Hesap ayarları.

LinkedIn'den ekran görüntüsü, Aralık 2022

Arayüzdeki en büyük ikinci özellik geliştirmesi, birden çok hesap arasında çok daha kolay geçiş yapmanızı sağlar.

Ajans pazarlamacıları da aynı şekilde sevinirler!

9. Twitter Reklamları: Dinamik Ürün ve Koleksiyon Reklamları

2022'de sayısız kez haberlerde yer alan başka bir sosyal platform? Twitter.

Meta (Facebook) gibi, yutturmacanın çoğu yönetim değişikliği ve bunun kalan etkileri etrafındayken, 2022'de reklamverenlere getirdiği yeni PPC özelliklerini göz ardı etmeyelim.

E-ticaret yapıyorsanız bunlar tam size göre.

Twitter, bu yılın başlarında Dinamik Ürün Reklamlarını (DPA) ve Koleksiyon Reklamlarını kullanıma sundu.

Twitter Reklamları için DPA'lar, Facebook veya diğer programatik platformlara benzer şekilde çalışır. Mevcut bir ürün akışı yönetimi platformunu kullanan reklamverenler, bunu Twitter ile kolayca entegre edebilir.

DPA'larla, kullanıcıları etkileşime dayalı olarak yeniden hedefleyebilir veya alakalı ürün reklamlarıyla yeni müşteriler arayabilirsiniz.

Koleksiyon Reklamları, bir reklamda kaydırılabilir ürün resimlerini ana durağan bir görselle birlikte sergilemek için kullanılan bir ürün reklamı biçimidir.

Twitter'dan ekran görüntüsü, Aralık 2022

10. Apple Reklamları: Genişletilmiş Reklam Yerleştirme Envanteri

Son olarak, Apple Reklamları.

Apple'ın son birkaç yılda kullanıcı gizliliği standartları ve gereksinimlerine odaklandığı bir sır değil.

Pazarlama ölçümü üzerindeki kısıtlamalar, reklamverenlerin kampanyaların başarısını doğru bir şekilde kanıtlamasını zorlaştırdı.

Pazarlamacılar için ölçüm ve görünürlük en önemli konularken Apple, Kasım 2022'de Apple App Store'daki mevcut reklam yerleşimlerini genişleteceğini resmen duyurdu.

Yeni yerleşimler aşağıdakiler için envanter içerir:

• Bugün Sekmesi reklamları.
• Ürün Sayfası reklam yerleşimleri.

Apple Ads'deki genişletilmiş envanter, işletmelerin bu kadar "arama" odaklı olmak yerine kullanıcılar tarafından keşfedilmesini sağladığı için önemlidir.

Kullanıcı aramaları yalnızca talebi yakalayabildiğinden, geçmişte birçok marka Apple reklam envanteriyle sınırlandırılmıştı.

Apple'ın mevcut reklam envanteri yerleşimlerini ikiye katlaması ile pazarlamacılar, farkındalık çalışmalarını özellikle iOS kullanıcıları havuzuna genişletebilir.

Sıradaki ne?

2022 Dolu dolu bir yıldı değil mi? Bütün bunlar PPC'nin geleceği için ne anlama geliyor?

2023, PPC platformlarına, bazıları daha iyi veya daha kötü olmak üzere kesinlikle çok sayıda güncelleme getirecektir. En son duyurular ve gelişmeler için yıl boyunca bizi izlemeye devam edin.

Bu 2022 PPC güncellemelerinden herhangi birini benimsediniz mi? 2023'teki en iyi PPC özellikleri için tahminleriniz nelerdir?

Daha fazla kaynak:

• Google Reklamları: Eski Dökmeyen PPC Kampanyalarını Optimize Etmek İçin 4 Strateji
• Google'ın Yeni Ad Insights Özelliği ve Rekabetçi Reklam Araştırması İçin 7 İpucu
• 22 Uzmana Göre 2023'ün En Büyük PPC Trendleri

Öne Çıkan Resim: TierneyMJ/Shutterstock