10 أكبر وأفضل ميزات الدفع لكل نقرة لهذا العام

هل تصدق أن نهاية العام قد اقتربت بالفعل؟ مع وجود العديد من التغييرات في نظام الإعلانات ، أصبح من السهل أن يمر الوقت.

سوف نتذكر عام 2022 التغييرات المرحب بها (وغير المرحب بها) ليس فقط على منصات إعلانات Google و Microsoft Ads ولكن أيضًا على الميزات الجديدة للقنوات الصاعدة.

مع توفر المزيد من منصات الدفع لكل نقرة (PPC) للمعلنين ، من الصعب مواكبة جميع التغييرات!

لهذا السبب قمت بتقسيم اختياراتي لأفضل 10 ميزات وتطورات جديدة لخدمات الدفع بالنقرة لعام 2022 ، والتي تشمل أكبر عدد ممكن من منصات وأنواع الحملات.

1. إعلانات Google: لا إعلانات نصية موسعة بعد الآن

بينما تستمر الأنظمة الأساسية الأخرى في إضافة أشكال وخيارات إضافية ، تستمر Google في التخلص من خيارات الإعلانات على شبكة البحث ببطء.

بينما تم الإعلان عنها في عام 2021 ، قامت Google رسميًا بإنهاء الإعلانات النصية الموسعة في 30 يونيو 2022. ويهيمن على الإعلانات على شبكة البحث الآن تنسيق الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

لماذا هذه الصفقة الكبيرة؟

بالنسبة للمعلنين ، كان الافتقار إلى السيطرة بمثابة نكسة كبيرة - خاصة بالنسبة لأي صناعة منظمة تحتاج إلى موافقة قانونية على جميع النسخ. بالإضافة إلى ذلك ، رأى العديد من المعلنين أن ETAs الخاصة بهم كان أداءها أفضل من RSAs.

الجانب المشرق من حلول ETAs هو أن المسوقين أجبروا على إعادة التفكير في إستراتيجية المراسلة الخاصة بهم.

نظرًا لاتساع نطاق خيارات العنوان والوصف ، يمكن لـ Google المزج والمطابقة لتقديم الرسالة الصحيحة ، في الوقت المناسب ، لكل مستخدم.

وهذا يعني إزالة النسخة الزائدة من RSAs والتحول إلى فرصة لإنشاء المزيد من الرسائل المقصودة لكل سمة من سمات الكلمات الرئيسية.

من المزايا الأخرى للانتقال إلى RSAs زيادة ظهور الإعلانات.

في دراسة أجرتها Optmyzr في مايو 2022 ، وجد أن RSAs أظهرت 2.1x مرة ظهور مقارنة بالمجموعات الإعلانية ETA فقط.

لقطة شاشة من Optmyzr ، ديسمبر 2022

2. Microsoft Ads: إعلانات الفيديو لأول مرة

تواصل Microsoft إحراز تقدم في حصة التسويق الإعلاني في عام 2022.

مع توسع Microsoft Audience Network ، أطلقوا إعلانات الفيديو رسميًا الشهر الماضي فقط. بينما تم اختبار إعلانات الفيديو بشكل تجريبي في عام 2021 ، إلا أنها متاحة الآن بشكل عام في المجالات التالية:

• الولايات المتحدة.
• كندا.
• المملكة المتحدة.
• فرنسا.
• ألمانيا.
• أستراليا.
• نيوزيلاندا.

من وجهة نظر المسوق ، يتيح لك ذلك الوصول إلى جمهورك حيث ربما لم تتمكن من الوصول إليهم من قبل.

وفقًا لإحصائيات Microsoft الأخيرة:

• يشاهد 39٪ من المستخدمين مقاطع الفيديو على MSN ولكن ليس على YouTube.
• يشاهد 57٪ من المستخدمين مقاطع الفيديو على MSN ولكن ليس على Facebook.

فائدة أخرى لتوسيع إستراتيجية الفيديو الخاصة بك إلى Microsoft Ads هي أنك لست مضطرًا للبدء من نقطة الصفر.

أعد تعيين الغرض من إعلانات الفيديو الحالية على YouTube أو مواضع أخرى لتوفير الوقت والموارد. فقط تأكد من أن نية الجمهور متشابهة في حالة إعادة تخصيص هذا المحتوى.

3. إعلانات YouTube: Audio Takes Center Stage

أعلنت Google رسميًا بعد انتهاء الاختبار التجريبي ، عن إتاحة إعلانات صوتية لجميع المعلنين في أكتوبر 2022.

يعد هذا مكسبًا كبيرًا للمعلنين الذين يحاولون الوصول إلى جمهورهم المستهدف بطريقة مختلفة بناءً على كيفية استخدامهم لموقع YouTube.

يتم تقديم الإعلانات الصوتية في Google للمستخدمين الذين يستمعون إلى الموسيقى على موقع YouTube على وجه التحديد.

قد يرغب المسوقون في استخدام الإعلانات الصوتية بدلاً من الفيديو لمستمعي الموسيقى لأن هؤلاء المستخدمين على الأرجح لا يشاهدون في الواقع ما يظهر على شاشة YouTube الخاصة بهم.

تأتي خطوة كبيرة أخرى للصوت في شكل مواضع البث الصوتي.

طرحت Google هذه الميزة في أكتوبر أيضًا.

قد تتساءل ، ما علاقة هذا بإعلانات YouTube؟

موضع البودكاست على YouTube متاح لتنسيقات إعلانات الصوت والفيديو.

4. إعلانات الفيسبوك: أدوات جديدة للأعمال التجارية والصغيرة

ما لم تكن تعيش تحت صخرة ، فإن Facebook (المعروف الآن رسميًا باسم Meta) كان في الأخبار كثيرًا هذا العام.

بينما تدور الأخبار حول Meta بشكل أساسي حول القضايا التي تواجه المستهلك مثل معايير الخصوصية والمحتوى ، قدم Facebook ميزات جديدة للمعلنين هذا العام.

في مايو 2022 ، أعلن Facebook عن أدوات جديدة خاصة بـ B2B والشركات الصغيرة. تشمل هذه الأدوات:

• ميزات المراسلة والمحادثة.
• أدوات توليد العملاء المحتملين واكتساب العملاء.

في ميزات المراسلة والمحادثة يأتي نموذج إعلان جديد.

يقوم Facebook بإنشاء إعلانات يمكن تشغيلها على كل من Facebook و Instagram ، ويتم إنشاؤها مباشرةً من تطبيق WhatsApp Business الخاص بالأعمال.

يساعد نوع الإعلان هذا في توسيع علاقة العمل والمستهلك من خلال تشجيع التفاعل عبر الرسائل.

لدعم هذه الميزة ، حدد Facebook أن أكثر من 70٪ من المستهلكين يريدون خيار التواصل مع الشركات بطريقة أكثر تحادثًا.

تشمل الميزات الجديدة لتوليد العملاء المحتملين واكتساب العملاء ما يلي:

• طلبات الاقتباس على Instagram.
• تصفية العملاء المحتملين باستخدام نماذج فورية.
• المرونة الإبداعية.
• محتوى مسور.
• تكامل الشركاء.

من منظور إعلاني ، يأتي الأكثر ملاءمة ضمن طلبات عروض الأسعار والمحتوى المحصور ، في رأيي.

مع الحاجة المستمرة لبيانات الطرف الأول ، يعد إنشاء إعلان محتوى مسور طريقة رائعة لالتقاط معلومات المستخدم الأساسية ، مثل البريد الإلكتروني ، حتى تتمكن من التفاعل معهم في المستقبل.

5. إعلانات Instagram: تقديم إعلانات مدعومة بالذكاء الاصطناعي

تأتي بعض ميزات PPC الأكثر شهرة في Instagram من تنسيقات إعلانات جديدة.

نظرًا لأن هذا النظام الأساسي أصبح أكثر قابلية للتسوق ، أصدر Instagram إعلانًا جديدًا مدعومًا بالذكاء الاصطناعي يسمى "إعلانات متعددة المعلنين".

لقطة شاشة من Business.Instagram.com ، ديسمبر 2022

سيسلط شكل الإعلان هذا الضوء على إعلانات الأنشطة التجارية المختلفة بناءً على سلوك المستهلك ومشاركته داخل التطبيق.

على الرغم من أنه ليس بالضرورة شكل إعلان يمكن للمسوقين إعداده ، فإن هذا التنسيق المدعوم بالذكاء الاصطناعي يأخذ إعلاناتك الحالية ويستخدم خوارزميته لجعل علامتك التجارية أمام المتسوقين في السوق.

6. إعلانات TikTok: مواضع إعلانات جديدة قيد البحث

في آذار (مارس) 2022 ، حدد المستخدمون لأول مرة موضع إعلان "برعاية" جديد ضمن أفضل 4 نتائج لبحث المستخدم:

لقطة شاشة من TikTok ، ديسمبر 2022

من المهم ملاحظة أن هذه القائمة الإعلانية لا تزال ضمن الإصدار التجريبي ، وأن TikTok لم تحدد جدولًا زمنيًا للتداول العام لجميع المعلنين.

إذن ، لماذا تعتبر ميزة PPC هذه أخبارًا كبيرة؟

لقد كان TikTok ملاذاً للمستخدمين لاكتشاف محتوى حول مواضيع لا حصر لها.

الآن مع ميزة البحث ، سيتمكن المعلنون (نأمل قريبًا) من استهداف إعلاناتهم بدقة أكبر بناءً على بحث المستخدم.

أصبح TikTok ، بمعنى ما ، نوع محرك البحث الخاص به. هذا الموضع هو سبب آخر لاختبار النظام الأساسي للإعلان هذا إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.

7. إعلانات Pinterest: دبابيس المنتج القابلة للتسوق مع ملحق WooCommerce

على الرغم من أن Shoppable Pins ليست جديدة في عام 2022 ، إلا أن ميزة جديدة تمت إضافتها في يوليو 2022 جعلت من السهل جدًا على التجار إنشاء الإعلانات. أكثر من 3 ملايين تاجر ، على وجه الدقة.

يجعل امتداد Pinterest for WooCommerce ببساطة بيع منتجاتك على Pinterest أسهل في الإعداد.

فكيف يعمل؟

يحول هذا الامتداد الجديد كتالوج المنتج بالكامل إلى تنسيق Pinterest Shoppable Product Pin. يتم تحميل قوائم الكتالوج تلقائيًا إلى Pinterest ، مما يلغي الحاجة إلى التحميلات اليدوية.

إذا كنت تستخدم WooCommerce لتشغيل موقع التسوق عبر الإنترنت الخاص بك ، فلا تريد أن تفوتك هذه الميزة.

8. إعلانات LinkedIn: واجهة مدير الحملة المحسّنة

على الرغم من أن LinkedIn قد قدمت أشكال إعلانات وخيارات استهداف جديدة ، أعتقد أن الميزة الأكبر هي واجهة مدير الحملة الجديدة.

استمعت LinkedIn إلى صرخات زملائها المسوقين حول مدى عدم كفاءتها في السابق في إدارة الحملات وتقارير الأداء.

تروج الواجهة الجديدة للتنقل على الجانب الأيسر ، مما يحاكي الأنظمة الأساسية الأخرى مثل Google و Microsoft Ads.

يتضمن التنقل على الجانب الأيسر أقسامًا يسهل العثور عليها ، بما في ذلك:

• يخطط.
• يعلن.
• امتحان.
• حلل.
• أصول.
• إعدادت الحساب.

لقطة شاشة من LinkedIn ، ديسمبر 2022

ثاني أكبر ميزة تحسين للواجهة تسمح لك بالتبديل بين حسابات متعددة بسهولة أكبر.

وكالة التسويق على حد سواء ، ابتهجوا!

9. إعلانات تويتر: منتجات ديناميكية وإعلانات المجموعة

منصة اجتماعية أخرى ظهرت في الأخبار بشكل لا يحصى في عام 2022؟ تويتر.

مثل Meta (Facebook) ، في حين أن معظم الضجيج كان حول تغيير الإدارة وتأثيراته المتبقية ، دعونا لا نستبعد ميزات PPC الجديدة التي جلبتها للمعلنين في عام 2022.

إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، فهذه لك.

قدم Twitter إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA) وإعلانات المجموعة في وقت سابق من هذا العام.

تعمل DPAs لإعلانات Twitter بشكل مشابه لـ Facebook أو الأنظمة الأساسية الآلية الأخرى. يمكن للمعلنين الذين يستخدمون نظامًا أساسيًا موجودًا لإدارة موجز المنتجات دمجها مع Twitter بسهولة.

باستخدام DPAs ، يمكنك إما إعادة استهداف المستخدمين بناءً على المشاركة أو توقع عملاء جدد بإعلانات المنتجات ذات الصلة.

إعلانات المجموعة هي أيضًا شكل من أشكال إعلانات المنتج لعرض صور المنتج القابلة للتمرير في إعلان ، مصحوبة بصورة ثابتة رئيسية.

لقطة شاشة من تويتر ، ديسمبر 2022

10. إعلانات Apple: توسيع مخزون موضع الإعلان

أخيرًا وليس آخرًا ، إعلانات Apple.

لا يخفى على أحد أن شركة Apple قد شحذت معايير ومتطلبات خصوصية المستخدم على مدار السنوات القليلة الماضية.

جعلت القيود المفروضة على قياس التسويق من الصعب على المعلنين إثبات نجاح الحملات بدقة.

في حين أن القياس والرؤية كانا في قمة اهتمامات المسوقين ، أعلنت Apple رسميًا عن توسعها في مواضع الإعلانات المتاحة في متجر تطبيقات Apple في نوفمبر 2022.

تتضمن المواضع الجديدة مخزونًا لـ:

• اليوم تبويب الإعلانات.
• مواضع إعلانات صفحة المنتج.

يعد المخزون الموسع في إعلانات Apple أمرًا مهمًا لأنه يسمح للمستخدمين باكتشاف الأعمال بدلاً من التركيز على "البحث".

تم تقييد العديد من العلامات التجارية بواسطة مخزون إعلانات Apple في الماضي لأن عمليات بحث المستخدم لم يكن بإمكانها سوى جذب الطلب.

مع قيام Apple بمضاعفة مواضع مخزون الإعلانات المتاحة لديها ، يمكن للمسوقين توسيع جهود التوعية على وجه التحديد لتشمل مجموعة مستخدمي iOS الخاصة بها.

ماذا بعد؟

كان عام 2022 عامًا ، أليس كذلك؟ ماذا يعني كل هذا بالنسبة لمستقبل قدرة شرائية؟

سوف يجلب 2023 بالتأكيد العديد من التحديثات لمنصات PPC ، بعضها للأفضل أو للأسوأ. ترقبوا جميع أحدث الإعلانات والتطورات على مدار العام.

هل تبنت أيًا من تحديثات الدفع بالنقرة لعام 2022؟ ما هي توقعاتك لأهم ميزات الدفع لكل نقرة (PPC) في عام 2023؟

المزيد من الموارد:

• إعلانات Google: 4 إستراتيجيات لتحسين حملات PPC التي لا معنى لها
• ميزة Google Ad Insights الجديدة و 7 نصائح لأبحاث الإعلانات التنافسية
• أكبر اتجاهات PPC لعام 2023 ، وفقًا لـ 22 خبيرًا

الصورة المميزة: TierneyMJ / Shutterstock