10 Fitur PPC Terbesar & Terbaik Tahun Ini

Bisakah Anda percaya akhir tahun sudah di depan kita? Dengan begitu banyak perubahan pada ekosistem periklanan, waktu berlalu dengan mudah.

Tahun 2022 akan dikenang karena perubahan yang disambut baik (dan tidak disukai) tidak hanya pada platform Google Ads dan Microsoft Ads, tetapi juga pada fitur baru untuk saluran yang akan datang.

Dengan lebih banyak platform PPC yang tersedia untuk pengiklan, sulit untuk mengikuti semua perubahan!

Itulah mengapa saya memilih 10 fitur dan pengembangan PPC baru terbaik tahun 2022, yang mencakup sebanyak mungkin platform PPC dan jenis kampanye.

1. Iklan Google: Tidak Ada Lagi Iklan Teks yang Diperluas

Sementara platform lain terus menambahkan format dan opsi tambahan, Google terus menghapus opsi iklan Penelusuran secara perlahan.

Meskipun diumumkan kembali pada tahun 2021, Google secara resmi menghentikan Iklan Teks yang Diperluas pada 30 Juni 2022. Iklan penelusuran kini didominasi oleh format Iklan Penelusuran Responsif.

Mengapa ini masalah besar?

Bagi pengiklan, kurangnya kontrol merupakan kemunduran besar – terutama bagi industri teregulasi mana pun yang memerlukan persetujuan hukum untuk semua salinannya. Selain itu, banyak pengiklan melihat bahwa kinerja ETA mereka lebih baik daripada RSA.

Sisi terang dari ETA yang sedang terbenam adalah bahwa pemasar dipaksa untuk memikirkan kembali strategi perpesanan mereka.

Karena luasnya opsi judul dan deskripsi, Google dapat memadukan dan mencocokkan untuk menyajikan pesan yang tepat, pada waktu yang tepat, untuk setiap pengguna.

Ini berarti menghapus salinan yang berlebihan dari RSA dan beralih ke peluang untuk membuat pesan yang lebih disengaja untuk setiap tema kata kunci.

Manfaat lain dari pindah ke RSA adalah peningkatan visibilitas iklan.

Dalam studi yang dilakukan oleh Optmyzr pada Mei 2022, ditemukan bahwa RSA menunjukkan tayangan 2,1x dibandingkan dengan grup iklan khusus ETA.

Tangkapan layar dari Optmyzr, Desember 2022

2. Microsoft Ads: Debut Iklan Video

Microsoft terus membuat kemajuan dalam pangsa pemasaran periklanan pada tahun 2022.

Dengan perluasan Microsoft Audience Network, mereka secara resmi meluncurkan Iklan Video bulan lalu. Meskipun telah diuji beta pada tahun 2021, Iklan Video kini tersedia secara umum di area berikut:

• Amerika Serikat.
• Kanada.
• Britania Raya.
• Perancis.
• Jerman.
• Australia.
• Selandia Baru.

Dari sudut pandang pemasar, ini memungkinkan Anda untuk menjangkau audiens Anda di tempat yang mungkin belum pernah Anda jangkau sebelumnya.

Menurut statistik terbaru Microsoft:

• 39% pengguna menonton video di MSN tetapi tidak di YouTube.
• 57% pengguna menonton video di MSN tetapi tidak di Facebook.

Manfaat lain memperluas strategi video Anda ke Microsoft Ads adalah Anda tidak harus memulai dari awal.

Gunakan kembali iklan video Anda saat ini di YouTube atau penempatan lain untuk menghemat waktu dan sumber daya. Pastikan bahwa niat audiens serupa jika menggunakan kembali konten tersebut.

3. Iklan YouTube: Audio Menjadi Pusat Perhatian

Resmi keluar dari pengujian beta, Google mengumumkan iklan Audio tersedia untuk semua pengiklan pada Oktober 2022.

Ini adalah kemenangan besar bagi pengiklan yang mencoba menjangkau audiens target mereka dengan cara berbeda berdasarkan cara mereka menggunakan YouTube.

Iklan audio di Google ditayangkan kepada pengguna yang mendengarkan musik di YouTube secara khusus.

Pemasar ingin menggunakan iklan audio daripada video untuk pendengar musik karena pengguna tersebut kemungkinan besar tidak benar-benar menonton apa yang ada di layar YouTube mereka.

Langkah besar lainnya untuk audio datang dalam bentuk penempatan podcast.

Google meluncurkan fitur ini pada bulan Oktober juga.

Anda mungkin bertanya-tanya, apa hubungannya dengan iklan YouTube?

Penempatan podcast di YouTube tersedia untuk format iklan audio dan video.

4. Iklan Facebook: Alat Baru Untuk B2B Dan Bisnis Kecil

Kecuali jika Anda telah hidup di bawah batu, Facebook (sekarang dikenal secara resmi sebagai Meta) telah menjadi berita BANYAK tahun ini.

Sementara berita seputar Meta terutama seputar masalah yang dihadapi konsumen seperti privasi dan standar konten, Facebook telah memperkenalkan fitur baru kepada pengiklan tahun ini.

Pada Mei 2022, Facebook mengumumkan alat baru khusus untuk B2B dan usaha kecil. Alat-alat ini meliputi:

• Fitur Perpesanan dan Percakapan.
• Perolehan Prospek dan Alat Akuisisi Pelanggan.

Pada fitur perpesanan dan percakapan hadir bentuk iklan baru.

Facebook membuat iklan yang dapat dijalankan di Facebook dan Instagram, dibuat langsung dari aplikasi bisnis WhatsApp Business.

Jenis iklan ini membantu memperluas hubungan bisnis dan konsumen dengan mendorong interaksi melalui pesan.

Untuk mendukung fitur ini, Facebook mengidentifikasi bahwa lebih dari 70% konsumen menginginkan opsi untuk berkomunikasi dengan bisnis dengan cara yang lebih komunikatif.

Fitur baru perolehan prospek dan akuisisi pelanggan meliputi:

• Permintaan Penawaran di Instagram.
• Pemfilteran prospek dengan Formulir Instan.
• Fleksibilitas kreatif.
• Konten yang terjaga keamanannya.
• Integrasi mitra.

Dari perspektif iklan, menurut pendapat saya, yang paling relevan adalah permintaan penawaran dan konten yang terjaga keamanannya.

Dengan kebutuhan yang berkelanjutan akan data pihak pertama, membuat iklan konten yang terjaga keamanannya adalah cara yang bagus untuk mendapatkan informasi pengguna yang penting, seperti email, agar dapat berinteraksi dengan mereka di masa mendatang.

5. Iklan Instagram: Memperkenalkan Iklan Bertenaga AI

Beberapa fitur PPC Instagram yang paling terkenal berasal dari format iklan baru.

Karena platform ini menjadi lebih mudah dibeli, Instagram merilis iklan bertenaga AI baru yang disebut "Iklan multi-pengiklan".

Cuplikan layar dari Business.Instagram.com, Desember 2022

Format iklan ini akan menyoroti berbagai iklan bisnis berdasarkan perilaku dan keterlibatan konsumen dalam aplikasi.

Meskipun belum tentu merupakan format iklan yang dapat disiapkan oleh pemasar, format yang didukung AI ini mengambil iklan Anda yang ada dan menggunakan algoritmenya untuk menampilkan merek Anda kepada pembeli dalam pasar.

6. Iklan TikTok: Penempatan Iklan Baru Dalam Pencarian

Pada bulan Maret 2022, pengguna pertama kali mengidentifikasi penempatan iklan "Bersponsor" baru dalam 4 hasil penelusuran teratas pengguna:

Tangkapan layar dari TikTok, Desember 2022

Penting untuk diperhatikan bahwa daftar Bersponsor ini masih dalam versi Beta, dan TikTok belum mengidentifikasi garis waktu untuk peluncuran umum ke semua pengiklan.

Jadi, mengapa fitur PPC ini menjadi berita besar?

TikTok telah menjadi surga bagi pengguna untuk menemukan konten tentang topik yang tak terhitung jumlahnya.

Sekarang dengan fitur pencarian, pengiklan (semoga segera) dapat menargetkan iklan mereka lebih tepat berdasarkan pencarian pengguna.

TikTok, dalam arti tertentu, menjadi jenis mesin pencarinya sendiri. Penempatan ini adalah alasan lain untuk menguji platform iklan ini jika Anda belum melakukannya.

7. Iklan Pinterest: Pin Produk yang Dapat Dibeli Dengan Ekstensi WooCommerce

Meskipun pin yang dapat dibeli bukanlah hal baru hingga tahun 2022, fitur baru yang ditambahkan pada Juli 2022 mempermudah pedagang untuk membuat iklan. Lebih dari 3 juta pedagang, tepatnya.

Ekstensi Pinterest untuk WooCommerce membuat penjualan produk Anda di Pinterest lebih mudah diatur.

Jadi, bagaimana cara kerjanya?

Ekstensi baru ini mengubah seluruh katalog produk Anda menjadi format Pin Produk Pinterest yang Dapat Dibeli. Daftar katalog diunggah secara otomatis ke Pinterest, menghilangkan kebutuhan untuk mengunggah secara manual.

Jika Anda menggunakan WooCommerce untuk menjalankan situs web belanja online, Anda tidak ingin melewatkan fitur ini.

8. Iklan LinkedIn: Antarmuka Manajer Kampanye yang Disempurnakan

Meskipun LinkedIn telah memperkenalkan format iklan baru dan opsi penargetan, menurut saya fitur terbesarnya adalah antarmuka Campaign Manager yang baru.

LinkedIn mendengar teriakan sesama pemasar tentang betapa tidak efisiennya sebelumnya untuk mengelola kampanye dan pelaporan kinerja.

Antarmuka baru mempromosikan navigasi sisi kiri, meniru platform lain seperti Google dan Microsoft Ads.

Navigasi sisi kiri menyertakan bagian yang mudah ditemukan, termasuk:

• Rencana.
• Mengiklankan.
• Uji.
• Menganalisa.
• Aktiva.
• Pengaturan akun.

Cuplikan layar dari LinkedIn, Desember 2022

Peningkatan fitur terbesar kedua pada antarmuka memungkinkan Anda beralih di antara banyak akun dengan lebih mudah.

Sama-sama pemasar agensi, bergembiralah!

9. Iklan Twitter: Iklan Produk Dan Koleksi Dinamis

Platform sosial lain yang menjadi berita tak terhitung jumlahnya di tahun 2022? Twitter.

Seperti Meta (Facebook), sementara sebagian besar hype seputar perubahan manajemen dan efek residualnya, jangan mengabaikan fitur PPC baru yang dibawanya ke pengiklan pada tahun 2022.

Jika Anda berada di e-niaga, ini untuk Anda.

Twitter memperkenalkan Iklan Produk Dinamis (DPA) dan Iklan Koleksi awal tahun ini.

DPA untuk Iklan Twitter berfungsi serupa dengan Facebook atau platform terprogram lainnya. Pengiklan yang menggunakan platform manajemen umpan produk yang sudah ada dapat mengintegrasikannya dengan Twitter dengan mudah.

Dengan DPA, Anda dapat menargetkan ulang pengguna berdasarkan interaksi atau mencari pelanggan baru dengan iklan produk yang relevan.

Iklan Koleksi juga merupakan bentuk iklan produk untuk menampilkan gambar produk yang dapat digulir dalam sebuah iklan, yang menyertai gambar statis utama.

Tangkapan layar dari Twitter, Desember 2022

10. Iklan Apple: Inventaris Penempatan Iklan yang Diperluas

Terakhir, Iklan Apple.

Bukan rahasia lagi bahwa Apple telah menyempurnakan standar dan persyaratan privasi pengguna selama beberapa tahun terakhir.

Pembatasan pengukuran pemasaran telah mempersulit pengiklan untuk membuktikan keberhasilan kampanye secara akurat.

Meskipun pengukuran dan visibilitas menjadi perhatian utama para pemasar, Apple secara resmi mengumumkan perluasan penempatan iklan yang tersedia di Apple App Store pada November 2022.

Penempatan baru mencakup inventaris untuk:

• Iklan Tab Hari Ini.
• Penempatan iklan Halaman Produk.

Inventaris yang diperluas di Apple Ads penting karena memungkinkan bisnis ditemukan oleh pengguna alih-alih berfokus pada "pencarian".

Banyak merek telah dibatasi oleh inventaris iklan Apple di masa lalu karena pencarian pengguna hanya dapat menangkap permintaan.

Dengan Apple menggandakan penempatan inventaris iklan yang tersedia, pemasar dapat memperluas upaya kesadaran secara khusus ke kumpulan pengguna iOS-nya.

Apa berikutnya?

2022 adalah tahun yang cukup, bukan? Apa artinya semua ini bagi masa depan PPC?

2023 pasti akan membawa banyak pembaruan ke platform PPC, beberapa menjadi lebih baik atau lebih buruk. Pantau terus sepanjang tahun untuk semua pengumuman dan perkembangan terbaru.

Sudahkah Anda menerima salah satu dari pembaruan PPC 2022 ini? Apa prediksi Anda untuk fitur PPC teratas di tahun 2023?

Sumber Daya Lainnya:

• Google Ads: 4 Strategi Untuk Mengoptimalkan Kampanye PPC Evergreen Lama
• Fitur Wawasan Iklan Baru Google & 7 Tips Untuk Riset Iklan Kompetitif
• Tren PPC Terbesar 2023, Menurut 22 Pakar

Gambar Unggulan: TierneyMJ/Shutterstock