Funcția de căutare pe site și raport: Cum să utilizați bara de căutare a site-ului dvs. pentru a vă înțelege publicul

Uneori, cele mai bune informații despre clienți sunt chiar sub nasul tău.

Sunt Danny Conlon, director de management de produs la Ignite Visibility. Sunt aici pentru a vă spune despre modul în care funcția de căutare pe site și raportul Google Analytics de căutare pe site vă pot schimba modul în care vă înțelegeți publicul.

Ce poți obține din săpaturi în rezultatele căutării pe site ?

Veți vedea exact ce caută oamenii în caseta de căutare de pe site-ul dvs. web. În cele din urmă, puteți folosi acele date pentru a construi un site web mai bun și pentru a oferi conținut mai relevant publicului dvs.

Ce vom acoperi:

• Ce este o funcție de căutare pe site?
• Ce trebuie să știți despre funcția de căutare pe site și raport
• Cum să activați și să vizualizați un raport de căutare pe site în Google Analytics

Ce este o funcție de căutare pe site?

Multe site-uri au o funcție de căutare pe site . Această funcție permite utilizatorilor să folosească o bară de căutare pentru a găsi ceea ce caută. Acest lucru este util pentru persoanele care nu doresc să navigheze manual prin site.

Pe lângă o funcționalitate de căutare în site, dezvoltatorii de site-uri web pot folosi și ceea ce Google numește „motor de căutare programabil”.

Acest lucru „vă permite să includeți un motor de căutare pe site-ul dvs. pentru a ajuta vizitatorii să găsească informațiile pe care le caută”, potrivit Google. Deoarece Motorul de căutare programabil se bazează pe tehnologia de căutare de bază a Google , puteți fi sigur că utilizatorii dvs. obțin rezultate relevante de înaltă calitate.

Funcția de căutare pe site și raport: Ce trebuie să știți

Mulți oameni nu realizează asta.

Google Analytics are un raport care vă arată ce caută oamenii în bara de căutare a site-ului dvs. Puteți activa acest raport pentru a colecta date despre căutările pe site. Aceste căutări vă spun două lucruri:

1. Interogări interne pe care oamenii le caută
2. Paginile pe care aterizează oamenii din această căutare

Practic, rapoartele de căutare pe site Google Analytics vă ajută în mare măsură. Puteți înțelege cuvintele și interogările pe care oamenii le introduc în caseta de căutare care apare pe site-ul dvs. web

Aceste date sunt super valoroase din câteva motive cheie. Poate arăta ce interogări ați putea folosi pentru a construi o strategie SEO sau media plătită . Interogările de căutare pe site pot deveni punctul de bază pentru cuvintele cheie țintă.

În plus, poate afișa ceea ce utilizatorii caută, dar nu găsesc în navigarea dvs.

În calitate de manager de site, vă puteți adresa întrebări pentru a vă ajuta să luați măsuri cu privire la datele dvs. Aceste pagini ar trebui să le aduc în prim-plan în navigare, să creez link-uri interne și chiar să adaug mai multe îndemnuri la acțiune (CTA)? De cele mai multe ori, răspunsul este da .

Raportul de căutare pe site vă ajută să înțelegeți cum cred oamenii despre marca dvs. Aceasta include produsele și serviciile pe care le furnizați. Îți spune exact cuvintele pe care le folosesc pentru a căuta.

Mai multe despre Rapoartele de căutare pe site – direct din Google Analytics

Cum să activați raportul de căutare pe site în Google Analytics

Înainte de a accesa raportul de căutare în Google Analytics, trebuie să activați funcția de raportare. Google oferă instrucțiuni precise despre cum să configurați căutarea pe site în Google Analytics. Iată câteva lucruri de știut despre activarea raportului de căutare pe site :

• Trebuie să configurați un raport de căutare pentru fiecare vizualizare de raportare pe care doriți să o vedeți. Google spune: „O vizualizare sau o vizualizare de raportare este un subset al unei proprietăți Universal Analytics care poate avea propriile setări de configurare unice. Puteți crea mai multe vizualizări pentru o singură proprietate și puteți configura fiecare vizualizare pentru a afișa un subset diferit de date pentru proprietate.”
• Accesați pagina Administrator a contului dvs. Google Analytics și vizualizați setările. Accesați Setări de căutare pe site și activați Urmărirea căutării pe site.
• După ce ați făcut acest lucru, puteți seta parametrii de interogare. Puteți identifica parametrii de interogare de căutare uitându-vă la adresa URL a rezultatelor căutării site -ului . Le puteți găsi și vizitând webmasterul dvs. Într-o adresă URL, parametrul de interogare poate urma q= , s= sau cuvintele termen , căutare , interogare și cuvinte cheie . Puteți adăuga până la cinci parametri aici (numai litere, omiteți semnul egal).
• Puteți lăsa Categoriile de căutare pe site activate sau dezactivate. Depinde dacă site-ul tău oferă categorii pentru a ajuta la căutări. Dacă activați Categorii de căutare pe site, trebuie doar să identificați parametrii de interogare și pentru acele categorii. Acești parametri pot urma sc= sau alt parametru din URL. Din nou, folosiți numai litere și omiteți semnul egal.
• Asigurați-vă că vă salvați setările! După ce salvați, sunteți gata să vedeți raportul de căutare pe site în Google Analytics.

Cum să vedeți raportul de căutare pe site în Google Analytics după ce sunteți configurat

Urmați acești pași pentru a vedea rapoartele de căutare pe site în Google Analytics:

1. Conectați -vă la contul dvs. Google Analytics.

2. Navigați la vizualizarea dvs. Veți face acest lucru vizitând pagina de administrator și navigând la cont, proprietate și vizualizare.

SFAT PRO: Google spune: „Contul pe care îl selectați determină ce proprietăți puteți vedea. Proprietatea pe care o selectați determină ce vizualizări puteți vedea.”

3. Deschide Rapoarte în contul tău.

Navigare de raportare

4. Selectați Comportament > Căutare site . Aici începe distracția! (Ei bine, este distractiv dacă ești director de management de produs ca mine.)

După ce ați ajuns pe Site Search, puteți începe să colectați și să analizați date. De aici, puteți vedea un raport privind termenii de căutare. Acestea sunt interogările pe care utilizatorii le caută în bara de căutare.

Iată un exemplu despre cum va arăta raportul cu rezultatele căutării pe site :

Pagina de sus

Desigur, căutările tale vor fi unice pentru site-ul tău.

Elementele includ termenul de căutare, numărul total de căutări unice pentru termenul respectiv și procentul de interogări totale alcătuite de acel termen.

Cu cât mai mulți oameni caută un anumit termen, cu atât termenul respectiv ar putea fi mai important. Vă poate ajuta să luați decizii privind navigarea pe site, SEO și media plătită.

Veți vedea, de asemenea, un raport de pagină de pornire. Acestea sunt paginile pe care utilizatorii fac clic din căutare.

Pagină de start

Elementele din raportul Pagina de pornire arată linkurile la care ajung oamenii din căutare, numărul total de căutări unice la care se urmărește linkul și procentul de trafic URL din totalul căutărilor unice pe care le formează.

Sfat profesionist: adăugați o bară de căutare pe site-ul dvs., dacă nu ați făcut-o deja

Doriți să obțineți acces la aceste date, dar nu aveți o bară de căutare pe site? Acum este momentul să obțineți unul!

O bară de căutare pe site nu este potrivită pentru fiecare site web, dar ar putea fi soluția pe care o căutați. Lucrați cu un dezvoltator de site-uri web sau alt profesionist care vă poate ajuta să setați funcționalitatea de căutare, să creați interfața cu utilizatorul, să ajustați rezultatele căutării pe site și să integrați și să stilați bara de căutare în site-ul dvs.

Concluzie: Căutarea pe site este date valoroase sub vârful degetelor

Metode precum hărțile termice, analiza căilor și — da — rapoartele de căutare pe site vă ajută să urmăriți mișcările vizitatorilor site-ului dvs.

Accesarea și utilizarea datelor din rezultatele căutării pe site vă ajută să înțelegeți ce puteți face mai bine și cum puteți dezvolta conținut care să ofere ceea ce publicul dvs. caută literalmente .