Cheia ta spre succes: 3 tendințe media plătite pentru 2022

Peisajul media plătită continuă să crească. Acordând atenție celor mai recente tendințe media plătite , puteți rămâne în avans cu strategii solide.

În acest articol, voi acoperi trei strategii esențiale pentru media plătită în 2022.

Există trei tendințe principale în media plătite pe care ar trebui să le țineți cont atunci când vă dezvoltați strategiile. Vă veți echipa afacerea pentru viitor cu ajutorul acestor tendințe.

3 tendințe media plătite pentru 2022

1. Măsurare

În timp, călătoria clientului va deveni mai complexă.‌ Ca rezultat, agenții de publicitate trebuie să înțeleagă valoarea relativă a canalelor lor de marketing. Fără măsurarea corectă, nu veți putea calcula această valoare relativă.

În 2022, măsurarea, atribuirea și alocarea pe mai multe canale vor fi critice.

Când structurați campaniile media plătite , asigurați-vă că știți ce să măsurați. Stabiliți obiective clare și determinați indicatorii cheie de performanță (KPI) de urmărit. KPI-urile pe care le urmați ar trebui să adere la obiectivul dvs. Măsurarea KPI-urilor precum cost-pe-clic (CPC) și altele va arăta performanța. Pe baza acestei performanțe, puteți continua să vă optimizați strategia.

De exemplu, obiectivul dvs. ar putea fi să vă extindeți acoperirea. Aici, ați viza KPI, cum ar fi urmăritorii, traficul web, afișările și acoperirea postărilor. Dacă doriți să stimulați implicarea, cei mai buni KPI de urmărit pot include distribuiri, aprecieri, clicuri și mențiuni. Pentru campaniile de conversie, valorile care merită urmărite includ rata de conversie, rata de respingere și descărcările.

Cu ajutorul instrumentelor analitice potrivite, veți beneficia la maximum de eforturile de măsurare.

2. Automatizare

O altă tendință crucială de urmat este automatizarea în media plătită. Cert este că 93% dintre mărci simt nevoia să se concentreze pe activarea automatizării.

Din ce în ce mai multe media plătite vor deveni automatizate. Trebuie să înțelegeți măsurarea, analiza și strategia campaniei. De asemenea, trebuie să determinați când este mai bine să aplicați automatizări specifice.

Multe instrumente media plătite vă pot ghida cu recomandări pentru automatizare. De exemplu, Google, YouTube și Facebook oferă recomandări specifice de urmat. În funcție de nevoile dvs., puteți urma anumite sugestii.

Automatizarea este neprețuită, deoarece economisește mai mult timp pentru sarcinile manuale. Acestea pot include adăugarea de cuvinte cheie negative, ajustarea sumelor licitate sau optimizarea tipului de dispozitiv. Puteți apoi să realocați acel timp pentru a vă concentra pe dezvoltarea afacerii dvs.

Google Ads a condus drumul în automatizarea media plătită. Platforma a făcut acest lucru adăugând mai multe opțiuni de automatizare la tabloul de bord.

3. Display & Video

Utilizarea display-ului și a video-ului este, de asemenea, crucială în 2022. Display-ul și video-ul sunt relevante de mulți ani, dar vor deveni doar mai importante.

Tehnologia modernă a făcut mai ușor ca niciodată utilizarea acestor instrumente la maximumul lor. Din acest motiv, 90% dintre mărci plasează media vizuală ca o tendință prioritară.

Companiile vor începe să folosească videoclipuri și afișaje pentru a dezvolta planuri de marketing mai holistice. Acestea vor integra videoclipuri și afișaje de sus în jos, cu pâlnie completă și cu mai multe canale. De asemenea, vor folosi alt conținut pentru a completa aceste eforturi.

Oportunitățile de a folosi videoclipuri pentru a duce oamenii în pâlnie sunt aproape nesfârșite. De la începutul călătoriei clienților până la fidelizarea, conținutul video este necesar.

Alte tendințe media plătite de urmărit în 2022

Cele trei tendințe principale ale media plătite de mai sus sunt cruciale, dar există altele care merită urmate. Dacă doriți să aflați ce tendințe media plătite în 2022 vă pot ajuta campaniile, luați în considerare următoarele.

Direcționare îmbunătățită și bugete mai mari pentru rețelele sociale

Un număr tot mai mare de consumatori se angajează în cumpărături sociale. Drept urmare, platformele precum Facebook și Instagram continuă să fie mai folosite. La rândul lor, mai multe companii își măresc bugetele rețelelor sociale.

Odată cu creșterea bugetelor rețelelor sociale, o direcționare îmbunătățită. Agenții de publicitate doresc să transmită utilizatorilor reclame mai personalizate. De asemenea, consumatorii răspund mai bine la aceste reclame. Cu multe mărci care luptă pentru atenție, cheia este să iasă în evidență. Prin hiperdirecționarea reclamelor către publicul ideal, mărcile pot face acest lucru.

Un brand care este dominat de personalizare este Facebook. În ultimul deceniu, platforma a lucrat pentru a perfecționa direcționarea. Prin Facebook, mărcile pot personaliza reclamele în funcție de preferințele utilizatorilor. Optimizați fiecare element, de la imagine la îndemnul la acțiune pentru fiecare segment de public.

O altă evoluție de care trebuie să țineți cont este Instagram Shopping. Folosind această platformă, oamenii pot acum cumpăra online direct prin Instagram.

Reclame Povestiri

O dezvoltare recentă care se conectează cu utilizatorii este Stories. Mai întâi, Instagram a început să folosească Povești pentru a atrage publicul. Astăzi, alte platforme oferă și această caracteristică.

Poveștile sunt videoclipuri în format scurt care pot atrage atenția oamenilor. Sunt benefice în conectarea cu utilizatorii de telefonie mobilă. Natura pe ecran complet a acestor reclame ajută și mai mult la interacțiune.

Pe măsură ce trece timpul, reclamele Stories vor înlocui reclamele din fluxul de știri, o altă tendință media plătită la care trebuie să fiți atenți.

Conținut generat de utilizatori (UGC)

O modalitate de a genera mai rapid conținut de înaltă calitate este prin UGC sau conținut generat de utilizatori. Acest conținut poate include o combinație de imagini și videoclipuri pe care clienții le creează și le partajează. Acest conținut de marcă poate include recenzii despre produse, mărturii, demonstrații și multe altele.

Puteți determina publicul să creeze acest conținut făcând diferiți pași. De exemplu, puteți lansa un concurs cu un cadou pentru utilizatorii care postează cel mai bun conținut de marcă. De asemenea, puteți oferi gratuități sau reduceri oricărei persoane care își împărtășesc conținutul unic.

Când încurajați acest conținut, dați instrucțiuni clare. UGC ar trebui să se alinieze cu mesajul mărcii dvs., făcându-l complementar cu alt conținut.

Prin UGC, puteți economisi mai mult timp și bani în publicitate. Încurajați mai mulți oameni să interacționeze cu marca dvs. Pe măsură ce mai mulți oameni creează și postează UGC, prietenii și adepții lor vor afla despre tine. Acest lucru face ca UGC să fie perfect pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii împreună cu implicarea.

API-ul de conversie iOS

Introducerea iOS 14 în 2021 a adus Facebook Conversions API. Această actualizare a fost importantă pe fondul preocupărilor crescute cu privire la colectarea datelor și la confidențialitate.

Pentru a profita la maximum de acest API, puteți utiliza diverse instrumente. De exemplu, puteți folosi API-ul Facebook atunci când vă dezvoltați pixelul sau puteți utiliza soluții terțe. Veți putea apoi să măsurați rezultatele eforturilor dvs. de marketing pe Facebook.

Transparență sporită

În ultimii ani, au apărut tot mai multe scandaluri care implică transparența reclamelor. Oamenii vor să știe că mărcile pe care le văd sunt etice în publicitatea lor.

Pentru a vă stabili marca ca fiind transparentă, arătați ce faceți pentru a maximiza transparența. Respectați legile locale și dezvăluiți publicului practicile dvs. publicitare. Luarea acestor pași va crește încrederea în rândul clienților dvs. Acest lucru ar putea contribui în mare măsură la creșterea ratelor de conversie și a loialității.

Urmați tendințele media plătite potrivite pentru a vă alimenta succesul

Pentru a reuși pe termen lung cu campaniile dvs. media plătite, fiți la curent cu cele mai recente tendințe. Urmărirea celor mai importante tendințe media plătite din 2022 și ulterior vă va permite să excelați. Aceste strategii vă vor ajuta să vă supraalimentați campaniile și să vă maximizați rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) . Veți economisi mai mult timp, energie și bani în marketing pe măsură ce afacerea dvs. crește.