5 mișcări monstruoase de marketing B2B care se vor întoarce să te bântuie

Faceți vreuna dintre aceste cinci mișcări de marketing B2B prea comune, dar adesea monstruoase, care vor reveni să vă bântuie?

În timp ce salutăm din nou sezonul fantomelor și al tuturor lucrurilor bântuite, este momentul perfect să deschidem acea ușă scârțâitoare din pânze de păianjen unde ne așteaptă ororile și coșmarurile de marketing B2B.

Nu trebuie să vă fie teamă, totuși, deoarece avem usturoiul digital de care aveți nevoie pentru a-i îndepărta chiar și pe cei mai grozavi dintre răi B2B și greșelile și greșelile lor de marketing.

Stai pe loc și haideți să ne uităm la cinci dintre cele mai monstruoase și îngrozitoare mișcări de marketing care nu vor reveni decât să vă bântuie și, făcând acest lucru, vom merge într-o aventură de distrugere a fantomelor de marketing digital.

1 — Nu Frankenstein eforturile dvs. de marketing

prin GIPHY

Frankenstein este un simbol al tuturor acelor piese de marketing care nu se potrivesc între ele, combinate vrând-nevrând într-un amestec de marketing fragmentat care nu oferă genul de experiență coerentă pentru care se străduiesc în mod constant specialiștii în marketing.

Un om de știință nebun poate lucra în filme, dar când vine vorba de marketing B2B real, merită să ai o strategie complet sănătoasă și bine planificată, de la crearea și testarea conceptului până la implementare și măsurare.

În peisajul de marketing de astăzi, avem mai multe elemente de luat în considerare pentru includerea în eforturile digitale decât oricând înainte, însă să știm care dintre ele funcționează armonios împreună și care nu este esențial pentru a evita crearea unui Frankenstein de marketing.

Am analizat de mai multe ori modul în care agenții de marketing B2B își pot menține cel mai bine eforturile armonioase și coezive, cum ar fi în următoarele articole:

• SEO Harmony: De ce marketerii B2B trebuie să integreze căutarea cu strategia de conținut
• Cum influențatorii și conținutul cu cel mai bun răspuns îi ajută pe marketerii B2B să domine în căutare
• Optimizarea activelor digitale: modul în care agenții de marketing B2B pot combina cele mai bune rezultate din căutarea externă și internă

2 – Păstrați-l pe Dracula să nu suge viața din marketingul dvs

prin GIPHY

Dracula și Nosferatu sunt simboluri ale marketingului care suge viața chiar din eforturile tale bine intenționate.

Nu lăsați dracula digitală de astăzi să saboteze un efort de marketing altfel excelent, fie că este sub formă de „moarte prin comitet”, în care sângele inimii unei campanii este slăbit în timpul mai multor iterații sau prin eșecul de a începe cu un mesaj puternic și apoi lăsând orice energie pe care o avea să fie diluată fără speranță.

În schimb, infuzați-vă marketingul de conținut B2B cu doze sănătoase din cele mai bune răspunsuri și informații pe care publicul țintă le caută și căutați să includeți elemente energizante, memorabile și interactive în rezultatele dvs. de marketing.

Vă oferim exemple de mărci B2B care folosesc cu succes elemente proaspete și convingătoare pentru a da viață poveștilor de brand, inclusiv modul în care influența poate multiplica aceste eforturi, cum ar fi în următoarele articole pe care le-am publicat:

• 5 exemple de mărci B2B care au influențat în 2021
• Top 5 beneficii ale marketingului de influență pentru mărcile B2B
• Marketing în direct: 5 mărci B2B care influențează LinkedIn Live

3 — Îndepărtați marketingul mumificat

prin GIPHY

Nu lăsați marketingul dvs. să fie îngropat de viu ca o mumie de pe marele ecran, poate pentru a nu fi niciodată dezgropat și pentru a-și atinge efectul dorit.

În schimb, amintiți-vă că există un moment și un loc ideal pentru a desfășura orice efort bun de marketing. Chiar dacă un concept trebuie abandonat temporar, acesta ar putea reveni la viață mai târziu și poate avea un mare succes dacă este lansat la momentul perfect și pentru publicul potrivit.

Timingul este totul, după cum se spune, un sfat care este valabil mai ales în marketingul B2B. Este esențial să vă cunoașteți publicul, care sunt punctele lor de vopsea, întrebările pe care le pun și unde caută răspunsuri. Apoi, oferirea de soluții devine o sarcină atât de clară încât chiar și o mumie ar putea să o facă.

Iată câteva aspecte despre a afla mai multe despre publicul dvs. și despre cum să lansați - sau chiar, sub formă de conținut reutilizat, să relansați - cea mai bună producție digitală:

• 6 B2B Content Marketing Summertime Sizzlers pentru a crește implicarea publicului
• Cum să accelerezi acoperirea și implicarea conținutului B2B prin co-creare
• Arată-mi cifrele: 20 de informații de marketing B2B din datele sondajelor de audiență

4 – Ce ar fi Scooby-Doo? Demasca-ți marketingul mediocru

prin GIPHY

Marketingul B2B excelent nu trebuie să poarte măști costumate, deoarece conținutul autentic cu cel mai bun răspuns strălucește puternic pe propriile merite.

Dacă cel mai bun conținut al tău se ascunde, nu aștepta ca Scooby-Doo și cohortele lui Mystery Machine să-l demască pentru tine. În schimb, dublați-vă eforturile pentru a fi creativ în ceea ce privește cum și unde publicați, distribuiți și promovați conținutul dvs. de top.

Nu au existat niciodată atât de multe canale de comunicare digitală ca astăzi, iar în 2022 opțiunile vor crește. Mai mulți marketeri B2B ca niciodată experimentează și găsesc succes folosind noi platforme sociale, fie că este vorba de Discord, Reddit, TikTok sau prin noi funcții pe platformele existente.

Pentru a vă ajuta să găsiți noi destinații pentru publicarea conținutului dvs. de marketing B2B, aruncați o privire la acest articol pe care l-am publicat pe acest subiect:

• Cum își găsesc succesul influențelor de marketing B2B pe noile canale sociale
• 8 lucruri pe care trebuie să le știe agenții de marketing B2B despre Reddit în 2021
• Cum pot mărcile B2B să sporească încrederea în videoclipuri live, podcast și marketing în clubhouse

5 – Lăsați-l pe Casper să arate că nu toate fantomele de marketing sunt macabre

prin GIPHY

Fiecare agent de marketing B2B va avea în cele din urmă una sau mai multe dintre fantomele de publicitate pe care le-am privit până acum să le atingă viața și munca, cu toate acestea, aceste experiențe nu trebuie să fie surse de rușine sau de suferință.

Într-adevăr, marketerii inteligenți învață mereu din greșelile bântuite din trecut și din pași greșiți uneori înspăimântători, totuși, așa cum a exemplificat Casper, fantoma prietenoasă, este mult mai bine să-ți îmbrățișezi și să deții istoria ta unică - negi și toate acestea - deoarece este doar prin înțelegerea a ceea ce nu a funcționat. că putem găsi ceea ce funcționează cu adevărat cel mai bine.

Transformarea temerilor noastre de marketing în succese și transformarea învățării într-un proces pe tot parcursul vieții se află în centrul următoarelor piese pe care le-am pus la dispoziție:

• 10 temeri îngrozitoare de marketing și cum să le transformi în succese în 2021
• Ce pot învăța marketerii de la copiii din viața noastră? o multime
• 5 moduri de a vă inspira marketingul cu recunoștință

Trimiteți spatele de marketing înapoi de unde au venit

prin GIPHY

Păstrând eforturile dezbinate ale lui Frankenstein de marketingul dvs., evitând mușcătura lui Dracula, dezvelind marketingul mumificat sau mediocru și îmbrățișând propriul nostru trecut bântuit precum Casper, putem crea conținut de marketing B2B care încântă, informează și stimulează succesul afacerii.

Indiferent cum îl tăiați, crearea de marketing B2B premiat necesită timp și efort considerabil, motiv pentru care multe firme aleg să lucreze cu o agenție de marketing digital de top, cum ar fi TopRank Marketing. Contactați-ne astăzi pentru a afla cum vă putem ajuta, așa cum am făcut pentru companii, de la LinkedIn, Dell și 3M până la Adobe, Oracle, monday.com și altele.