Rezoluții pentru 2021: 5 sfaturi pentru campaniile dvs. Google Ads

Ce s-ar întâmpla dacă rezoluția dvs. din 2021 ar fi să nu vă mai irosiți bugetul pe Google Ads și să începeți să îmbunătățiți profitabilitatea campaniilor dvs.?

Google tinde să adauge mai multă automatizare și complexitate în produsele lor publicitare. Deși poate ajuta la gestionarea de zi cu zi a campaniei, are prețul lizibilității și controlului asupra campaniilor dvs.

În calitate de agent de marketing, trebuie să mențineți controlul asupra campaniilor și strategiilor dvs. Optimizările Google nu sunt întotdeauna în interesul tău și nici nu cunosc contextul mărcii tale. O soluție ar putea fi utilizarea unui instrument de optimizare a campaniei precum SEISO. Vă ajută să obțineți informații despre campaniile dvs., rămânând în același timp responsabil de decizia finală.

Pentru a reuși în 2021, trebuie să fii capabil să faci lucruri noi: să integrezi mai multe date, să păstrezi controlul asupra optimizărilor automate Google, să lupți împotriva concurenței crescute... dar nu vei avea mai mult timp pentru asta. Să ne uităm la cele 5 rezoluții de Anul Nou pe care ar trebui să vă concentrați în 2021:

1. SKAG-uri: OUT, Intenție: IN

Google favorizează coerența în campanii. Cu cât cuvintele dvs. cheie au performanțe mai similare, cu atât mai bine va performa campania în general. Acesta a fost rațiunea din spatele infamei strategii de grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie (sau SKAG), care a fost populară cu câțiva ani în urmă. Adevărul să fie spus, a fost o mizerie de necontrolat. Din fericire, în ultima perioadă Google a introdus câteva actualizări care au făcut ca SKAG-urile să fie irelevante: actualizarea tipului de potrivire, variante apropiate etc.

Deci, dacă consecvența este cheia, dar SKAG-urile sunt exagerate, ce trebuie să facem? Așa cum se întâmplă adesea în marketing, trebuie să lucrăm cu bunul simț. În această situație, intenția utilizatorului ar trebui să fie Steaua Polară în jurul căreia vă grupați cuvintele cheie.

Utilizatorii de internet care au căutat numele mărcii dvs. au mai multe șanse să convertească și să cumpere o singură dată pe site-ul dvs. În primul rând, toate cuvintele cheie referitoare la marca dvs. ar trebui să fie grupate și să aducă cele mai bune CPA și rentabilitatea cheltuielilor publicitare. În al doilea rând, cei care menționează cuvinte cheie precum „preț” sau „reducere” sunt semnale puternice ale intenției de cumpărare. În timp ce expresiile care includ „specificații”, „dimensiune” sau „garanție” sunt importante pentru ca dvs. să licitați, CTR și CR vor fi mai mici, prin urmare ar trebui să aveți o sumă licitată redusă pentru acestea. Dacă doriți să îmbunătățiți rezultatele, trebuie să vizualizați și să cuantificați domeniile în care puteți îmbunătăți lucrurile și puteți găsi noi afaceri. Trucul este să vă structurați contul în mod corespunzător.

Acesta poate fi un proces consumator de timp și confuz. O modalitate ușoară de a începe este să utilizați instrumente de perspectivă, cum ar fi raportul de analiză SEISO Google Ads, pentru a vă ajuta să înțelegeți campaniile dvs. actuale.

2. Dezordinea-ți campania, nu mai irosește cheltuielile publicitare

Cu zeci de campanii, sute de cuvinte de reclamă și zeci de mii de cuvinte cheie, supravegherea atentă a fiecăruia dintre ele poate fi copleșitoare. Totuși, este cheia succesului tău. Cheltuielile subperformante reprezintă partea din investiția dvs. în Google Ads care are un scor de calitate scăzut sau care nu generează suficientă conversie. Pe măsură ce timpul trece, păstrarea controlului asupra lucrurilor devine mai consumatoare de timp, deoarece adăugați termeni de știri și copii în fiecare zi. După câțiva ani poate deveni de necontrolat.

Pentru a reduce cheltuielile irosite, va trebui să analizați în detaliu două rapoarte: Scorul de calitate și Raportul de căutare pentru a analiza termenii de căutare care declanșează anunțurile dvs.

De asemenea, puteți economisi timp și vă puteți cuantifica economiile potențiale cu instrumentul gratuit de curățare SEISO. Observația noastră, cu peste 6000 de conturi auditate lunar, este că agenții de marketing, în medie, pot economisi până la 32% din cheltuielile lor, fără impact asupra performanței, prin tăierea ramurilor potrivite.

3. Dublați-vă punctele forte

Adesea, agenții de publicitate cred că pentru a-și crește vânzările trebuie să cumpere cuvinte cheie noi.

Deși acest lucru este adevărat, este cel puțin la fel de important să vă asigurați că aveți cota maximă de piață pentru cuvintele cheie pentru care sunteți cel mai profitabil (dincolo de traficul de marcă, desigur)!

Cea mai bună modalitate de a vă asigura că nu pierdeți nicio oportunitate este să monitorizați cota de afișări pe care o aveți pe SERP-urile Google Ads.

Afișările pierdute reprezintă oportunități ratate în căutările legate de cuvintele cheie pentru care alegeți să licitați. Trebuie să vă concentrați pe primele 10 campanii și să verificați cotele de piață ale concurenților dvs. și să monitorizați îndeaproape atunci când nu sunteți afișat.

În medie, 94% dintre utilizatorii SEISO văd că nu sunt întotdeauna prezenți pe termenii lor de căutare de top SERP atunci când efectuează primul lor audit.

4. Fă-l să strălucească

Copiile și imaginile joacă un rol din ce în ce mai important în campanii. Deoarece un utilizator este expus la peste 6000 de reclame zilnic, trebuie să ieși în evidență pentru a avea șansa de a-i atrage atenția.

Calitatea reclamei cântărește până la 80% în performanța campaniilor Facebook Ads, iar pe Google Ads observăm o tendință similară.

Și importanța vizualului crește și în rețeaua Google Ads!

Secretul optimizării reclamelor și reclamelor este să cedeți puterii statisticilor. Nu puteți ști niciodată cu siguranță care reclamă va funcționa cel mai bine, dar acum puteți testa cu ușurință cele mai bune presupuneri. Numărul magic este între 3 și 5. Testați întotdeauna cel puțin 3 și nu mai mult de 5 anunțuri într-un grup de anunțuri.

Gândiți-vă la benchmark: SEISO vă va oferi și recomandări pentru domenii prioritare de îmbunătățit: optimizarea reclamelor, utilizarea extensiilor de anunțuri etc.

5. Cheltuiește mai inteligent, nu mai mult

Din ce în ce mai mult, Google ajunge din urmă cu Facebook în abordarea centrată pe utilizator. Cheltuielile dvs. trebuie alocate nu numai pe cuvinte cheie sau niveluri de plasare, ci trebuie să luați în considerare și profilurile utilizatorilor.

Datele sunt adunate din informațiile declarative ale utilizatorilor, când și unde aceștia sunt online, precum și datele partajate de Google Analytics și datele deduse din interogările de căutare anterioare (adică, dacă un utilizator caută scorul unui joc de baseball, este un pasionat de sport). Pentru a ține cont de profilurile utilizatorilor, faceți ajustări ale sumelor licitate pentru cele mai valoroase segmente de public și criterii.

Este esențial să integrați dimensiuni pentru audiențe pentru campaniile dvs.: socio-demografie, ora din zi/zi a săptămânii, geografie, dispozitive etc.

Sfaturi bonus : Amintiți-vă să îl priviți mai ales la nivel global, apoi pe campaniile de top în care diferențele sunt importante.

Să începi anul cu rezoluții bune este grozav, dar este doar primul pas. Cheia pentru a avea un cont Google Ads de ultimă generație pe tot parcursul anului este să mențineți un ritm constant de lucru.

Există mult mai multe de descoperit în raportul de analiză SEISO, inclusiv sfaturi ale experților și cele mai bune practici Google Ads, analiza activității contului, recomandări de gestionare a bugetului și peste 75 de criterii analizate.

Sunt campaniile dvs. Google Ads optimizate? Pentru a testa SEISO gratuit AZI, faceți clic pe acest link: www.seiso.io/en.