قرارات 2021: 5 نصائح لحملات إعلانات Google الخاصة بك

ماذا لو كان قرارك لعام 2021 هو التوقف عن إهدار ميزانيتك على إعلانات Google والبدء في تحسين ربحية حملاتك؟

تميل Google إلى إضافة المزيد من الأتمتة والتعقيد في منتجاتها الإعلانية. في حين أنه يمكن أن يساعد في إدارة الحملات اليومية ، إلا أنه يأتي بسعر سهولة القراءة والتحكم في حملاتك.

كمسوق ، تحتاج إلى الحفاظ على السيطرة على حملاتك واستراتيجياتك. لا تكون تحسينات Google دائمًا في مصلحتك ، ولا يعرفون سياق علامتك التجارية. قد يكون أحد الحلول هو استخدام أداة تحسين الحملة مثل SEISO. يساعدك في الحصول على رؤى حول حملاتك بينما تظل مسؤولاً عن القرار النهائي.

لتحقيق النجاح في عام 2021 ، يجب أن تكون قادرًا على القيام بأشياء جديدة: دمج المزيد من البيانات ، والاحتفاظ بالتحكم في تحسينات Google التلقائية ، ومحاربة المنافسة المتزايدة ... ولكن لن يكون لديك المزيد من الوقت لذلك. لنلقِ نظرة على 5 قرارات للعام الجديد يجب التركيز عليها في عام 2021:

1. SKAGs: OUT ، Intent: IN

تفضل Google الاتساق داخل الحملات. كلما كان أداء كلماتك الرئيسية أكثر تشابهًا ، كان أداء الحملة أفضل بشكل عام. كان هذا هو الأساس المنطقي وراء إستراتيجية المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية المفردة سيئة السمعة (أو SKAG) التي كانت شائعة قبل بضع سنوات. والحق يقال ، لقد كانت فوضى لا يمكن السيطرة عليها. لحسن الحظ ، قدمت Google مؤخرًا بعض التحديثات التي جعلت SKAGs غير ذات صلة: تحديث نوع المطابقة ، والصيغ القريبة ، وما إلى ذلك.

لذا ، إذا كان الاتساق هو المفتاح ولكن SKAGs مبالغة ، فماذا سنفعل؟ كما هو الحال غالبًا في التسويق ، نحتاج إلى العمل بحس سليم. في هذه الحالة ، يجب أن تكون نية المستخدم هي نجمة الشمال التي تقوم بتجميع كلماتك الرئيسية حولها.

من المرجح أن يقوم مستخدمو الإنترنت الذين بحثوا عن اسم علامتك التجارية بالتحويل والشراء مرة واحدة على موقعك. أولاً ، يجب تجميع جميع الكلمات الرئيسية المتعلقة بعلامتك التجارية وتقديم أفضل تكلفة اكتساب وعائد نفقات إعلانية. ثانيًا ، تلك التي تشير إلى كلمات رئيسية مثل "السعر" أو "الخصم" هي إشارات قوية على نية الشراء. في حين أن العبارات التي تتضمن "المواصفات" أو "الحجم" أو "الضمان" مهمة بالنسبة لك للمزايدة ، فإن نسبة النقر إلى الظهور وسجلك التجاري ستكون أقل ، وبالتالي يجب أن يكون لديك عرض سعر مخفض لهؤلاء. إذا كنت ترغب في تحسين النتائج ، فيجب عليك تصور وتحديد المجالات التي يمكنك فيها تحسين الأشياء والعثور على أعمال جديدة. الحيلة هي تنظيم حسابك بشكل مناسب.

يمكن أن تكون هذه عملية مضيعة للوقت ومربكة. طريقة سهلة للبدء هي استخدام أدوات البصيرة مثل تقرير محلل إعلانات Google SEISO لمساعدتك في فهم حملاتك الحالية ..

2. قم بإلغاء تنظيم حملتك ، فلا مزيد من الإنفاق الإعلاني الضائع

مع وجود العشرات من الحملات ومئات الكلمات من نص الإعلان وعشرات الآلاف من الكلمات الرئيسية ، فإن مراقبة كل منها عن كثب قد يكون أمرًا مربكًا. ومع ذلك فهو مفتاح نجاحك. يمثل الإنفاق ضعيف الأداء جزءًا من استثمارك في إعلانات Google الذي له نقاط جودة منخفضة أو لا يتم تحويله بشكل كافٍ. مع مرور الوقت ، يصبح الحفاظ على التعامل مع الأشياء أكثر استهلاكا للوقت حيث تقوم بإضافة مصطلحات ونسخ إخبارية كل يوم. بعد بضع سنوات يمكن أن يصبح غير قابل للإدارة.

لتقليل الإنفاق المهدر ، سيتعين عليك التعمق في تقريرين: نقاط الجودة وتقرير استعلام البحث لتحليل عبارات البحث التي تؤدي إلى عرض إعلاناتك.

يمكنك أيضًا توفير الوقت وتحديد مدخراتك المحتملة باستخدام أداة التنظيف المجانية SEISO. ملاحظتنا مع أكثر من 6000 حساب تم تدقيقه شهريًا هي أن المسوقين ، في المتوسط ​​، يمكنهم توفير ما يصل إلى 32٪ من إنفاقهم دون أي تأثير على الأداء من خلال تقليص الفروع الصحيحة.

3. ضاعف نقاط قوتك

غالبًا ما يعتقد المعلنون أنه يتعين عليهم شراء كلمات رئيسية جديدة لزيادة مبيعاتهم.

في حين أن هذا صحيح ، فمن المهم على الأقل التأكد من حصولك على الحد الأقصى من حصة السوق من الكلمات الرئيسية التي تحقق أرباحًا منها (بخلاف حركة المرور ذات العلامات التجارية بالطبع)!

أفضل طريقة للتأكد من أنك لا تفقد أي فرصة هي مراقبة نسبة الظهور التي لديك على إعلانات Google SERPs.

تمثل مرات الظهور المفقودة الفرص الضائعة في عمليات البحث المتعلقة بالكلمات الرئيسية التي تختار المزايدة عليها. تحتاج إلى التركيز على أفضل 10 حملات والتحقق من حصص السوق لمنافسيك والمراقبة عن كثب عندما لا تظهر لك.

في المتوسط ​​، يرى 94٪ من مستخدمي SEISO أنهم لا يتواجدون دائمًا في أفضل مصطلحات البحث الخاصة بهم في SERP عند إجراء تدقيقهم الأول.

4. اجعلها تلمع

تلعب النسخ والمرئيات دورًا مهمًا بشكل متزايد في الحملات. نظرًا لأن المستخدم يتعرض لأكثر من 6000 إعلان يوميًا ، فأنت بحاجة إلى التميز للحصول على فرصة لجذب انتباهه.

تصل جودة التصميم إلى 80٪ في أداء حملات إعلانات Facebook ، ونلاحظ اتجاهًا مشابهًا في إعلانات Google.

وتزداد أهمية الصورة المرئية أيضًا على شبكة إعلانات Google!

يكمن سر تحسين إعلاناتك وتصميماتك في الاستسلام لقوة الإحصائيات. لا يمكنك أبدًا معرفة أي تصميم إعلان سيعمل بشكل أفضل ، ولكن يمكنك الآن اختبار أفضل تخميناتك بسهولة. الرقم السحري هو ما بين 3 و 5. اختبر دائمًا ما لا يقل عن 3 إعلانات ولا يزيد عن 5 إعلانات في المجموعة الإعلانية.

فكر في المعيار: سيقدم لك SEISO أيضًا توصيات لمجالات الأولوية لتحسينها: تحسين الإعلانات ، واستخدام إضافات الإعلانات ، وما إلى ذلك.

5. أنفق بذكاء وليس أكثر

أكثر فأكثر ، تعمل Google على اللحاق بفيسبوك على نهج يركز على المستخدم. يجب تخصيص إنفاقك ليس فقط على الكلمات الرئيسية أو مستويات المواضع ، ولكن يجب أيضًا مراعاة ملفات تعريف المستخدمين.

يتم جمع البيانات من المعلومات التصريحية للمستخدمين ، متى وأين يكونون متصلين بالإنترنت ، بالإضافة إلى البيانات المشتركة والبيانات المستنبطة من Google Analytics من استعلامات البحث السابقة (على سبيل المثال ، إذا كان المستخدم يبحث عن نتيجة لعبة البيسبول ، فهو من عشاق الرياضة). لأخذ الملفات الشخصية للمستخدمين في الاعتبار ، قم بإجراء تعديلات على عروض الأسعار للجماهير والمعايير الأكثر قيمة لديك.

من الضروري دمج أبعاد الجماهير في حملاتك: الخصائص الاجتماعية والديموغرافية ، ووقت اليوم / يوم الأسبوع ، والجغرافيا ، والأجهزة ، وما إلى ذلك.

نصائح إضافية : تذكر أن تنظر إليها بشكل خاص على المستوى العالمي ، ثم على الحملات العلوية حيث تكون الاختلافات مهمة.

إن بدء العام بقرارات جيدة أمر رائع ، لكنه ليس سوى الخطوة الأولى. المفتاح لامتلاك حساب على "إعلانات Google" على مدار العام هو الحفاظ على وتيرة ثابتة للعمل.

هناك الكثير لتكتشفه في تقرير تحليل SEISO ، بما في ذلك نصائح الخبراء وأفضل ممارسات إعلانات Google ، وتحليل نشاط الحساب ، وتوصيات إدارة الميزانية ، وأكثر من 75 معيارًا تم فحصها.

هل حملات إعلانات Google الخاصة بك محسّنة؟ لاختبار SEISO مجانًا اليوم ، انقر فوق هذا الرابط: www.seiso.io/en.