2021年の解決策：Google広告キャンペーンの5つのヒント

2021年の決議で、Google広告の予算を無駄にするのをやめ、キャンペーンの収益性を改善し始めたらどうでしょうか。

Googleは、広告製品に自動化と複雑さを追加する傾向があります。 日常のキャンペーン管理には役立ちますが、読みやすさとキャンペーンの制御が犠牲になります。

マーケティング担当者は、キャンペーンと戦略の管理を維持する必要があります。 グーグルの最適化は常にあなたの最善の利益になるとは限らず、また彼らはあなたのブランドの文脈を知らない。 1つの解決策は、SEISOのようなキャンペーン最適化ツールを使用することです。 最終決定を担当しながら、キャンペーンに関する洞察を得るのに役立ちます。

2021年に成功するには、より多くのデータを統合し、Googleの自動最適化を制御し続け、競争の激化と戦うなど、新しいことができる必要があります。それでも、これ以上の時間はありません。 2021年に焦点を当てるべき5つの新年の決議を見てみましょう。

1. SKAG：OUT、インテント：IN

Googleはキャンペーン内の一貫性を優先します。 キーワードのパフォーマンスが類似しているほど、キャンペーンのパフォーマンスは全体的に向上します。 これは、数年前に人気があった悪名高い単一キーワード広告グループ戦略（またはSKAG）の背後にある理論的根拠です。 正直なところ、それは手に負えない混乱でした。 幸いなことに、最近グーグルはSKAGを無関係にするいくつかのアップデートを導入しました：マッチタイプのアップデート、クローズバリアントなど。

それで、一貫性が重要であるが、SKAGがやり過ぎである場合、私たちは何をすべきでしょうか？ マーケティングではよくあることですが、私たちは常識を持って取り組む必要があります。 この状況では、ユーザーの意図は、キーワードをグループ化する北極星である必要があります。

あなたのブランドの名前を検索したインターネットユーザーは、あなたのサイトで一度コンバージョンして購入する可能性が高くなります。 まず、ブランドに関連するすべてのキーワードをグループ化し、最高のCPAとROASをもたらす必要があります。 第二に、「価格」や「割引」などのキーワードに言及しているものは、購入意向の強いシグナルです。 「仕様」、「サイズ」、「保証」などのフレーズは入札するのに重要ですが、クリック率とCRが低くなるため、入札単価を下げる必要があります。 結果を改善したい場合は、物事を改善し、新しいビジネスを見つけることができる領域を視覚化して定量化する必要があります。 秘訣は、アカウントを適切に構成することです。

これは、時間がかかり、混乱を招くプロセスになる可能性があります。 開始する簡単な方法は、SEISO Google Adsアナライザーレポートなどのインサイトツールを使用して、現在のキャンペーンを理解するのに役立てることです。

2.キャンペーンを整理し、無駄な広告費を削減します

数十のキャンペーン、数百の広告コピー、数万のキーワードがあり、それぞれを注意深く見守ることは圧倒される可能性があります。 それでも、それはあなたの成功の鍵です。 成果の低い支出は、Google広告への投資のうち、品質スコアが低いか、コンバージョン率が十分でない部分を表しています。 時間が経つにつれて、ニュース用語やコピーを毎日追加するため、物事を把握するのに時間がかかります。 数年後、それは管理不能になる可能性があります。

無駄な費用を削減するには、品質スコアと検索クエリレポートの2つのレポートにドリルダウンして、広告をトリガーする検索用語を分析する必要があります。

また、無料のSEISOクリーニングツールを使用して、時間を節約し、節約できる可能性を定量化することもできます。 毎月監査される6000を超えるアカウントでの私たちの観察によると、マーケターは、適切なブランチをトリミングすることで、パフォーマンスに影響を与えることなく、平均して最大32％の支出を節約できます。

3.自分の強みを2倍にする

多くの場合、広告主は売り上げを伸ばすために新しいキーワードを購入する必要があると考えています。

これは真実ですが、少なくとも、あなたが最も収益性の高いキーワードで最大の市場シェアを確保することは重要です（もちろんブランドトラフィックを超えて）！

機会を逃さないようにするための最良の方法は、Google広告のSERPで持っているインプレッションシェアを監視することです。

表示回数の減少は、入札するキーワードに関連する検索での機会を逃したことを表します。 トップ10のキャンペーンに焦点を合わせ、競合他社の市場シェアを確認し、表示されていないときは注意深く監視する必要があります。

平均して、SEISOユーザーの94％は、最初の監査を実行したときに、上位の検索用語SERPに常に表示されているとは限らないことを認識しています。

4.それを輝かせます

コピーとビジュアルは、キャンペーンでますます重要な役割を果たしています。 ユーザーは毎日6000以上の広告にさらされているため、注目を集めるチャンスを得るには目立つ必要があります。

クリエイティブの品質は、Facebook広告キャンペーンのパフォーマンスで最大80％を占めており、Google広告でも同様の傾向が見られます。

また、Google広告ネットワークではビジュアルの重要性も高まっています。

広告とクリエイティブを最適化する秘訣は、統計の力に屈することです。 どのクリエイティブが最適かを確実に知ることはできませんが、最良の推測を簡単にテストできるようになりました。 マジックナンバーは3〜5です。広告グループで常に3つ以上5つ以下の広告をテストしてください。

ベンチマークについて考えてみましょう。SEISOは、広告の最適化、広告表示オプションの使用など、改善すべき優先分野に関する推奨事項も提供します。

5.それ以上ではなく、より賢く使う

ますます、Googleはユーザー中心のアプローチでFacebookに追いついています。 支出は、キーワードやプレースメントレベルだけでなく、ユーザープロファイルも考慮する必要があります。

データは、ユーザーがオンラインになっている時間と場所の宣言情報、および以前の検索クエリからのGoogle Analytics共有データと推測データから収集されます（つまり、ユーザーが野球の試合のスコアを検索する場合、彼はスポーツ愛好家です）。 ユーザープロファイルを考慮に入れるには、最も価値のあるオーディエンスと基準に入札単価調整を行います。

キャンペーンのオーディエンスのディメンションを統合することが重要です。社会人口統計、時間帯/曜日、地域、デバイスなどです。

ボーナスのヒント：特にグローバルレベルで、次に違いが重要なトップキャンペーンでそれを確認することを忘れないでください。

良い解像度で年を始めるのは素晴らしいことですが、それは最初のステップにすぎません。 最先端のGoogle広告アカウントを一年中持つための鍵は、仕事の安定したペースを維持することです。

SEISO分析レポートには、専門家のヒントやGoogle広告のベストプラクティス、アカウントアクティビティの分析、予算管理の推奨事項、75以上の基準など、さらに多くの発見があります。

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