2021 kararları: Google Ads kampanyalarınız için 5 ipucu

2021 kararınız bütçenizi Google Ads'e harcamaktan vazgeçip kampanyalarınızın kârlılığını artırmaya başlamak olsaydı ne olurdu?

Google, reklam ürünlerine daha fazla otomasyon ve karmaşıklık ekleme eğilimindedir. Günlük kampanya yönetimine yardımcı olsa da, okunabilirlik ve kampanyalarınız üzerinde kontrol sağlama pahasına gelir.

Bir pazarlamacı olarak, kampanyalarınız ve stratejileriniz üzerinde kontrol sahibi olmanız gerekir. Google'ın optimizasyonları her zaman sizin yararınıza değildir ve markanızın bağlamını da bilmezler. Çözümlerden biri SEISO gibi bir kampanya optimizasyon aracı kullanmak olabilir. Nihai karardan sorumlu olmaya devam ederken kampanyalarınız hakkında bilgi edinmenize yardımcı olur.

2021'de başarılı olmak için yeni şeyler yapabilmelisiniz: daha fazla veri entegre etmek, otomatik Google optimizasyonları üzerinde kontrolü elinizde tutmak, artan rekabete karşı mücadele etmek… ancak bunun için daha fazla zamanınız olmayacak. 2021'de odaklanmanız gereken 5 Yeni Yıl kararına bakalım:

1. SKAG'lar: ÇIKIŞ, Amaç: İÇ

Google, kampanyalarda tutarlılığı tercih eder. Anahtar kelimelerinizin performansı ne kadar benzer olursa, kampanya genel olarak o kadar iyi performans gösterir. Birkaç yıl önce popüler olan kötü şöhretli tek anahtar kelime reklam grupları stratejisinin (veya SKAG'ların) arkasındaki mantık budur. Gerçeği söylemek gerekirse, yönetilemez bir karmaşaydı. Neyse ki, son zamanlarda Google, SKAG'ları alakasız hale getiren birkaç güncelleme yayınladı: eşleme türü güncellemesi, yakın varyasyonlar vb.

Öyleyse tutarlılık önemliyse ancak SKAG'lar aşırıya kaçıyorsa, ne yapmalıyız? Pazarlamada sıklıkla olduğu gibi sağduyu ile çalışmamız gerekiyor. Bu durumda, kullanıcının amacı, anahtar kelimelerinizi etrafında grupladığınız Kuzey Yıldızı olmalıdır.

Markanızın adını arayan İnternet kullanıcılarının dönüşüm gerçekleştirme ve sitenizde bir kez satın alma olasılığı daha yüksektir. İlk olarak, markanızla ilgili tüm anahtar kelimeler gruplandırılmalı ve en iyi EBM ve ROAS'ı getirmelidir. İkincisi, "fiyat" veya "indirim" gibi anahtar kelimelerden bahsedenler, satın alma niyetinin güçlü sinyalleridir. "Teknik özellikler", "boyut" veya "garanti" gibi ifadeler teklif vermeniz için önemli olsa da, TO'nuz ve CR'niz daha düşük olacaktır, dolayısıyla bunlar için daha düşük bir teklifiniz olmalıdır. Sonuçları iyileştirmek istiyorsanız, bir şeyleri iyileştirebileceğiniz ve yeni işler bulabileceğiniz alanları görselleştirmeli ve nicelleştirmelisiniz. İşin püf noktası, hesabınızı uygun şekilde yapılandırmaktır.

Bu zaman alıcı ve kafa karıştırıcı bir süreç olabilir. Başlamanın kolay bir yolu, mevcut kampanyalarınızı anlamanıza yardımcı olacak SEISO Google Ads analiz raporu gibi bilgi araçlarını kullanmaktır.

2. Kampanyanızı dağıtın, boşa harcanan reklam harcamalarına son

Düzinelerce kampanya, yüzlerce kelime reklam metni ve on binlerce anahtar kelime ile her birini yakından takip etmek çok zor olabilir. Yine de başarınızın anahtarıdır. Düşük performans gösteren harcama, Google Ads yatırımınızın düşük kalite puanına sahip veya yeterince dönüşüm sağlamayan kısmını temsil eder. Zaman geçtikçe, her gün yeni terimler ve kopyalar eklediğinizden, işleri halletmek daha fazla zaman alır. Birkaç yıl sonra yönetilemez hale gelebilir.

Boşa harcanan harcamayı azaltmak için iki raporu ayrıntılı olarak incelemeniz gerekir: Reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerini analiz etmek için Kalite Puanı ve Arama Sorgusu Raporu.

Ayrıca ücretsiz SEISO temizleme aracıyla zamandan tasarruf edebilir ve potansiyel tasarruflarınızı ölçebilirsiniz. Aylık denetlenen 6000'den fazla hesapla ilgili gözlemimiz, pazarlamacıların doğru şubeleri kırparak performans üzerinde hiçbir etkisi olmadan harcamalarında ortalama olarak %32'ye varan tasarruf sağlayabilecekleridir.

3. Güçlü yönlerinizi ikiye katlayın

Reklamcılar genellikle satışlarını artırmak için yeni anahtar kelimeler satın almaları gerektiğini düşünür.

Bu doğru olsa da, en karlı olduğunuz anahtar kelimelerde (elbette markalı trafiğin ötesinde) maksimum pazar payına sahip olduğunuzdan emin olmak da bir o kadar önemlidir!

Hiçbir fırsatı kaçırmadığınızdan emin olmanın en iyi yolu, Google Ads SERP'lerinde sahip olduğunuz Gösterim Payını izlemektir.

Kaybedilen gösterimler, teklif vermeyi seçtiğiniz anahtar kelimelerle ilgili aramalarda kaçırılan fırsatları temsil eder. İlk 10 kampanyaya odaklanmanız ve rakiplerinizin pazar paylarını kontrol etmeniz ve size gösterilmediği zamanları yakından takip etmeniz gerekiyor.

Ortalama olarak, SEISO kullanıcılarının %94'ü, ilk denetimlerini yaptıklarında her zaman en iyi arama terimleri SERP'de bulunmadıklarını görüyor.

4. Parlatın

Kopya ve görseller, kampanyalarda giderek daha önemli bir rol oynuyor. Bir kullanıcı günde 6000'den fazla reklama maruz kaldığından, dikkatlerini çekme şansı elde etmek için öne çıkmanız gerekir.

Facebook Ads kampanyalarının performansında kreatifin kalitesi %80'e varan ağırlıktadır ve Google Ads'de de benzer bir eğilim gözlemliyoruz.

Ve görselin önemi Google Ads ağında da artıyor!

Reklamlarınızı ve reklam öğelerinizi optimize etmenin sırrı, istatistiklerin gücüne teslim olmaktır. Hangi reklam öğesinin en iyi sonucu vereceğini asla bilemezsiniz, ancak artık en iyi tahminlerinizi kolayca test edebilirsiniz. Sihirli sayı 3 ile 5 arasındadır. Bir reklam grubunda her zaman en az 3 ve en fazla 5 reklamı test edin.

Karşılaştırmayı düşünün: SEISO ayrıca, iyileştirmeniz gereken öncelikli alanlar için önerilerde bulunacaktır: reklamların optimizasyonu, reklam uzantılarının kullanımı vb.

5. Daha fazla değil, daha akıllıca harcayın

Google, kullanıcı merkezli yaklaşım konusunda giderek daha fazla Facebook'u takip ediyor. Harcamanızın yalnızca anahtar kelimelere veya yerleşim seviyelerine değil, aynı zamanda kullanıcı profillerini de hesaba katmanız gerekir.

Veriler, kullanıcıların çevrimiçi oldukları zaman ve nerede oldukları ile ilgili bildirim bilgilerinin yanı sıra Google Analytics tarafından paylaşılan verilerden ve önceki arama sorgularından çıkarılan verilerden toplanır (örneğin, bir kullanıcı beyzbol maçı skoru için arama yaparsa, o bir spor meraklısıdır). Kullanıcı profillerini dikkate almak için en değerli kitle ve kriterlerinize göre teklif ayarlamaları yapın.

Kampanyalarınız için kitle boyutlarını entegre etmek çok önemlidir: sosyo-demografik, günün saati/haftanın günü, coğrafya, cihazlar vb.

Bonus İpuçları : Özellikle küresel düzeyde, ardından farklılıkların önemli olduğu en iyi kampanyalarda bakmayı unutmayın.

Yıla iyi kararlarla başlamak harika ama bu sadece ilk adım. Tüm yıl boyunca son teknoloji bir Google Ads hesabına sahip olmanın anahtarı, sabit bir çalışma temposunu sürdürmektir.

Uzman ipuçları ve Google Ads en iyi uygulamaları, hesap etkinliği analizi, bütçe yönetimi önerileri ve elenmiş 75'ten fazla kriter dahil olmak üzere SEISO analiz raporunda keşfedilecek daha çok şey var.

Google Ads Kampanyalarınız optimize edildi mi? BUGÜN SEISO'yu ücretsiz olarak test etmek için şu bağlantıya tıklayın: www.seiso.io/en.