Rezolucje 2021: 5 wskazówek dotyczących kampanii Google Ads

Co by się stało, gdyby w 2021 r. postanowiłeś przestać marnować budżet na Google Ads i zacząć poprawiać rentowność swoich kampanii?

Google ma tendencję do zwiększania automatyzacji i złożoności swoich produktów reklamowych. Chociaż może to pomóc w codziennym zarządzaniu kampaniami, jest to kosztem czytelności i kontroli nad kampaniami.

Jako marketer musisz zachować kontrolę nad swoimi kampaniami i strategiami. Optymalizacje Google nie zawsze leżą w Twoim najlepszym interesie, ani nie znają kontekstu Twojej marki. Jednym z rozwiązań może być użycie narzędzia do optymalizacji kampanii, takiego jak SEISO. Pomaga uzyskać wgląd w kampanie, pozostając jednocześnie odpowiedzialnym za ostateczną decyzję.

Aby odnieść sukces w 2021 r., musisz umieć robić nowe rzeczy: integrować więcej danych, zachować kontrolę nad automatycznymi optymalizacjami Google, walczyć ze zwiększoną konkurencją… ale nie będziesz miał na to więcej czasu. Spójrzmy na 5 postanowień noworocznych, na których powinieneś się skupić w 2021 roku:

1. SKAG: OUT, Przeznaczenie: IN

Google stawia na spójność w kampaniach. Im bardziej podobna skuteczność mają słowa kluczowe, tym lepsza będzie ogólna skuteczność kampanii. To było uzasadnienie niesławnej strategii grup reklam z pojedynczymi słowami kluczowymi (lub SKAG), która była popularna kilka lat temu. Prawdę mówiąc, był to bałagan nie do opanowania. Na szczęście ostatnio Google wprowadził kilka aktualizacji, które sprawiły, że SKAG stały się nieistotne: aktualizacja typu dopasowania, bliskie warianty itp.

Więc jeśli spójność jest kluczowa, ale SKAG to przesada, co mamy zrobić? Jak to często bywa w marketingu, musimy pracować ze zdrowym rozsądkiem. W takiej sytuacji intencją użytkownika powinna być Gwiazda Polarna, wokół której grupuje się słowa kluczowe.

Internauci, którzy szukali nazwy Twojej marki, są bardziej skłonni do konwersji i zakupu w Twojej witrynie. Po pierwsze, wszystkie słowa kluczowe związane z Twoją marką powinny być pogrupowane i przynosić najlepsze CPA i ROAS. Po drugie, osoby wymieniające słowa kluczowe, takie jak „cena” lub „rabat”, są silnymi sygnałami zamiaru zakupu. Podczas gdy wyrażenia zawierające „specyfikacje”, „rozmiar” lub „gwarancję” są ważne, aby licytować, Twój CTR i CR będą niższe, dlatego powinieneś mieć za nie obniżoną stawkę. Jeśli chcesz poprawić wyniki, musisz zwizualizować i określić ilościowo obszary, w których możesz coś poprawić i znaleźć nowy biznes. Sztuka polega na odpowiedniej strukturze konta.

Może to być czasochłonny i dezorientujący proces. Łatwym sposobem na rozpoczęcie jest skorzystanie z narzędzi analitycznych, takich jak raport analizatora SEISO Google Ads, które pomogą Ci zrozumieć bieżące kampanie.

2. Uporządkuj swoją kampanię, nie marnuj więcej wydatków na reklamę

Przy dziesiątkach kampanii, setkach słów tekstu reklamy i dziesiątkach tysięcy słów kluczowych uważne obserwowanie każdego z nich może być przytłaczające. Jednak to klucz do Twojego sukcesu. Niewydajne wydatki to część Twojej inwestycji w Google Ads, która ma niski Wynik Jakości lub nie zapewnia wystarczającej konwersji. W miarę upływu czasu kontrolowanie spraw staje się bardziej czasochłonne, ponieważ codziennie dodajesz terminy i kopie wiadomości. Po kilku latach może stać się nie do opanowania.

Aby zmniejszyć marnotrawstwo wydatków, musisz przeanalizować dwa raporty: Wynik Jakości i Raport wyszukiwanych haseł, aby przeanalizować wyszukiwane hasła, które powodują wyświetlanie Twoich reklam.

Możesz również zaoszczędzić czas i określić ilościowo swoje potencjalne oszczędności dzięki bezpłatnemu narzędziu do czyszczenia SEISO. Z naszych obserwacji na podstawie ponad 6000 kont kontrolowanych co miesiąc wynika, że ​​marketerzy mogą zaoszczędzić średnio do 32% na wydatkach bez wpływu na wydajność, przycinając odpowiednie gałęzie.

3. Podwój swoje mocne strony

Często reklamodawcy myślą, że aby zwiększyć sprzedaż, muszą kupić nowe słowa kluczowe.

Chociaż to prawda, przynajmniej tak samo ważne jest upewnienie się, że masz maksymalny udział w rynku słów kluczowych, dla których jesteś najbardziej dochodowy (oczywiście poza ruchem markowym)!

Najlepszym sposobem, aby nie stracić żadnej okazji, jest monitorowanie udziału w wyświetleniach w Google Ads SERP.

Utracone wyświetlenia oznaczają utracone możliwości w wyszukiwaniach związanych ze słowami kluczowymi, które zdecydujesz się licytować. Musisz skoncentrować się na 10 najlepszych kampaniach i sprawdzić udziały rynkowe konkurentów i uważnie monitorować, gdy nie jesteś pokazywany.

Średnio 94% użytkowników SEISO widzi, że nie zawsze są obecni w swoich najpopularniejszych hasłach wyszukiwania SERP, kiedy przeprowadzają swój pierwszy audyt.

4. Spraw, by lśniło

Tekst i wizualizacje odgrywają coraz większą rolę w kampaniach. Ponieważ użytkownik jest narażony na ponad 6000 reklam dziennie, musisz się wyróżnić, aby przyciągnąć jego uwagę.

Jakość kreacji waży nawet 80% w skuteczności kampanii Facebook Ads, podobny trend obserwujemy w Google Ads.

A w sieci Google Ads rośnie też znaczenie wizualizacji!

Sekretem optymalizacji reklam i kreacji jest poddanie się potędze statystyk. Nigdy nie masz pewności, która kreacja zadziała najlepiej, ale teraz możesz łatwo przetestować swoje najlepsze przypuszczenia. Magiczna liczba wynosi od 3 do 5. Zawsze testuj co najmniej 3 i nie więcej niż 5 reklam w grupie reklam.

Pomyśl o benchmarku: SEISO przedstawi również zalecenia dotyczące priorytetowych obszarów do poprawy: optymalizacja reklam, wykorzystanie rozszerzeń reklam itp.

5. Wydawaj mądrzej, nie więcej

Coraz częściej Google dogania Facebooka w podejściu zorientowanym na użytkownika. Twoje wydatki muszą być alokowane nie tylko na słowa kluczowe czy poziomy miejsc docelowych, ale musisz również wziąć pod uwagę profile użytkowników.

Dane są gromadzone na podstawie informacji deklaratywnych użytkowników, kiedy i gdzie są online, a także danych udostępnionych przez Google Analytics i wywnioskowanych danych z poprzednich zapytań (tj. jeśli użytkownik wyszukuje wynik meczu baseballowego, jest entuzjastą sportu). Aby uwzględnić profile użytkowników, dostosuj stawki do najcenniejszych odbiorców i kryteriów.

Kluczem jest zintegrowanie wymiarów odbiorców w kampaniach: dane społeczno-demograficzne, pora dnia/dzień tygodnia, geografia, urządzenia itp.

Dodatkowe wskazówki : Pamiętaj, aby spojrzeć na to zwłaszcza na poziomie globalnym, a następnie na topowe kampanie, w których różnice są ważne.

Rozpoczęcie roku dobrymi postanowieniami jest wspaniałe, ale to dopiero pierwszy krok. Kluczem do posiadania najnowocześniejszego konta Google Ads przez cały rok jest utrzymanie stałego tempa pracy.

Raport z analizy SEISO zawiera znacznie więcej informacji, w tym porady ekspertów i sprawdzone metody Google Ads, analizę aktywności na koncie, zalecenia dotyczące zarządzania budżetem i ponad 75 przesianych kryteriów.

Czy Twoje kampanie Google Ads są zoptymalizowane? Aby przetestować SEISO za darmo DZIŚ, kliknij ten link: www.seiso.io/en.