Vorsätze für 2021: 5 Tipps für Ihre Google Ads-Kampagnen

Was wäre, wenn Ihr Vorsatz für 2021 darin bestünde, Ihr Budget nicht mehr für Google Ads zu verschwenden und stattdessen die Rentabilität Ihrer Kampagnen zu verbessern?

Google tendiert dazu, mehr Automatisierung und Komplexität in seine Werbeprodukte einzubauen. Während es das tägliche Kampagnenmanagement unterstützen kann, geht es auf Kosten der Lesbarkeit und Kontrolle über Ihre Kampagnen.

Als Vermarkter müssen Sie die Kontrolle über Ihre Kampagnen und Strategien behalten. Die Optimierungen von Google sind nicht immer in Ihrem besten Interesse und kennen auch nicht den Kontext Ihrer Marke. Eine Lösung könnte die Verwendung eines Kampagnenoptimierungstools wie SEISO sein. Es hilft Ihnen, Einblicke in Ihre Kampagnen zu erhalten, während Sie die endgültige Entscheidung selbst treffen.

Um im Jahr 2021 erfolgreich zu sein, müssen Sie neue Dinge tun können: mehr Daten integrieren, die Kontrolle über automatische Google-Optimierungen behalten, gegen die zunehmende Konkurrenz kämpfen … aber mehr Zeit dafür werden Sie nicht haben. Schauen wir uns die 5 Neujahrsvorsätze an, auf die Sie sich 2021 konzentrieren sollten:

1. SKAGs: OUT, Absicht: IN

Google bevorzugt Konsistenz innerhalb von Kampagnen. Je ähnlicher die Leistung Ihrer Keywords ist, desto besser wird die Kampagne insgesamt abschneiden. Dies war der Grundgedanke hinter der berüchtigten Single-Keyword-Anzeigengruppenstrategie (oder SKAGs), die vor einigen Jahren populär war. Um ehrlich zu sein, es war ein unüberschaubares Durcheinander. Glücklicherweise hat Google in letzter Zeit einige Updates eingeführt, die SKAGs irrelevant gemacht haben: Match-Type-Update, Close-Varianten usw.

Also, wenn Konsistenz der Schlüssel ist, aber SKAGs übertrieben sind, was sollen wir tun? Wie so oft im Marketing müssen wir mit gesundem Menschenverstand arbeiten. In dieser Situation sollte die Absicht des Benutzers der Polarstern sein, um den Sie Ihre Keywords gruppieren.

Internetnutzer, die nach dem Namen Ihrer Marke gesucht haben, konvertieren und kaufen mit größerer Wahrscheinlichkeit einmal auf Ihrer Website. Zunächst sollten alle Keywords, die sich auf Ihre Marke beziehen, gruppiert werden und den besten CPA und ROAS bringen. Zweitens sind diejenigen, die Schlüsselwörter wie „Preis“ oder „Rabatt“ erwähnen, starke Signale für eine Kaufabsicht. Während Sätze wie „Spezifikationen“, „Größe“ oder „Garantie“ wichtig für Sie sind, werden Ihre CTR und CR niedriger sein, daher sollten Sie ein reduziertes Gebot für diese abgeben. Wenn Sie die Ergebnisse verbessern möchten, müssen Sie die Bereiche visualisieren und quantifizieren, in denen Sie Dinge verbessern und neue Geschäfte finden können. Die Kunst besteht darin, Ihr Konto entsprechend zu strukturieren.

Dies kann ein zeitaufwändiger und verwirrender Prozess sein. Ein einfacher Einstieg ist die Verwendung von Insight-Tools wie dem SEISO Google Ads-Analysatorbericht , der Sie beim Verständnis Ihrer aktuellen Kampagnen unterstützt.

2. Entrümpeln Sie Ihre Kampagne, keine verschwendeten Werbeausgaben mehr

Bei Dutzenden von Kampagnen, Hunderten von Wörtern von Anzeigentexten und Zehntausenden von Keywords kann es überwältigend sein, jedes einzelne genau im Auge zu behalten. Dennoch ist es der Schlüssel zu Ihrem Erfolg. Unterdurchschnittliche Ausgaben stellen den Teil Ihrer Google Ads-Investition dar, der einen niedrigen Qualitätsfaktor aufweist oder nicht genügend Conversions erzielt. Mit der Zeit wird es immer zeitaufwändiger, den Überblick zu behalten, da Sie täglich neue Begriffe und Kopien hinzufügen. Nach ein paar Jahren kann es unkontrollierbar werden.

Um die Verschwendung von Ausgaben zu reduzieren, müssen Sie zwei Berichte aufschlüsseln: den Qualitätsfaktor und den Suchabfragebericht, um die Suchbegriffe zu analysieren, die Ihre Anzeigen auslösen.

Mit dem kostenlosen SEISO-Reinigungstool können Sie außerdem Zeit sparen und Ihr Einsparpotenzial quantifizieren. Unsere Beobachtung bei über 6000 monatlich geprüften Accounts ist, dass Vermarkter im Durchschnitt bis zu 32 % ihrer Ausgaben einsparen können, ohne die Leistung zu beeinträchtigen, indem sie die richtigen Zweige kürzen.

3. Verdoppeln Sie Ihre Stärken

Häufig denken Werbetreibende, dass sie neue Keywords kaufen müssen, um ihren Umsatz zu steigern.

Obwohl dies zutrifft, ist es mindestens genauso wichtig sicherzustellen, dass Sie den maximalen Marktanteil bei den Keywords haben, für die Sie am profitabelsten sind (natürlich über den markenbezogenen Traffic hinaus)!

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie keine Gelegenheit verpassen, besteht darin, den Anteil an möglichen Impressionen zu überwachen, den Sie in den SERPs von Google Ads haben.

Verlorene Impressionen stellen verpasste Gelegenheiten bei Suchanfragen dar, die sich auf die Keywords beziehen, auf die Sie bieten. Sie müssen sich auf die Top-10-Kampagnen konzentrieren und die Marktanteile Ihrer Konkurrenten überprüfen und genau überwachen, wenn Sie nicht angezeigt werden.

Im Durchschnitt stellen 94 % der SEISO-Benutzer fest, dass sie bei ihrem ersten Audit nicht immer bei ihren Top-Suchbegriffen SERP präsent sind.

4. Bringen Sie es zum Leuchten

Text und Visuals spielen in Kampagnen eine immer wichtigere Rolle. Da ein Benutzer täglich mehr als 6000 Anzeigen ausgesetzt ist, müssen Sie sich von der Masse abheben, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Die Qualität des Creatives trägt bis zu 80 % zur Leistung von Facebook Ads-Kampagnen bei, und wir beobachten einen ähnlichen Trend bei Google Ads.

Und auch im Google Ads-Netzwerk nimmt die Bedeutung des Visuellen zu!

Das Geheimnis der Optimierung Ihrer Anzeigen und Creatives besteht darin, der Macht der Statistiken nachzugeben. Sie können nie sicher sein, welches Creative am besten funktioniert, aber Sie können Ihre besten Vermutungen jetzt ganz einfach testen. Die magische Zahl liegt zwischen 3 und 5. Testen Sie immer mindestens 3 und nicht mehr als 5 Anzeigen in einer Anzeigengruppe.

Denken Sie an den Benchmark: SEISO gibt Ihnen auch Empfehlungen für vorrangige Verbesserungsbereiche: Optimierung von Anzeigen, Verwendung von Anzeigenerweiterungen usw.

5. Geben Sie intelligenter aus, nicht mehr

Google holt Facebook beim nutzerzentrierten Ansatz immer mehr ein. Ihre Ausgaben müssen nicht nur auf Schlüsselwort- oder Platzierungsebene verteilt werden, sondern Sie müssen auch die Benutzerprofile berücksichtigen.

Die Daten werden aus deklarativen Informationen der Benutzer gesammelt, wann und wo sie online sind, sowie aus von Google Analytics freigegebenen Daten und abgeleiteten Daten aus früheren Suchanfragen (z. B. wenn ein Benutzer nach dem Ergebnis eines Baseballspiels sucht, ist er ein Sportbegeisterter). Um Nutzerprofile zu berücksichtigen, nehmen Sie Gebotsanpassungen für Ihre wertvollsten Zielgruppen und Kriterien vor.

Es ist wichtig, Dimensionen für Zielgruppen für Ihre Kampagnen zu integrieren: Soziodemografie, Tageszeit/Wochentag, Geografie, Geräte usw.

Bonus-Tipps : Denken Sie daran, es besonders auf globaler Ebene zu betrachten, dann auf die Top-Kampagnen, bei denen die Unterschiede wichtig sind.

Das Jahr mit guten Vorsätzen zu beginnen ist großartig, aber es ist nur der erste Schritt. Der Schlüssel zu einem ganzjährig hochmodernen Google Ads-Konto ist ein gleichmäßiges Arbeitstempo.

Im SEISO-Analysebericht gibt es noch viel mehr zu entdecken, darunter Expertentipps und Best Practices für Google Ads, Kontoaktivitätsanalysen, Empfehlungen zur Budgetverwaltung und mehr als 75 gesichtete Kriterien.

Sind Ihre Google Ads-Kampagnen optimiert? Um SEISO HEUTE kostenlos zu testen, klicken Sie auf diesen Link: www.seiso.io/en.