Quais são os requisitos criativos para anúncios gráficos responsivos?

Publicados: 2022-07-20

Os anúncios gráficos não são mais o remarketing que costumavam ser.

Um criativo poderoso combinado com uma segmentação inteligente pode inspirar o desejo transacional, bem como pré-qualificar clientes em potencial com insights importantes.

Ninguém quer atrapalhar uma campanha no set-up.

É por isso que a pergunta Pergunte ao PPC deste mês é ótima para todos que desejam aproveitar o Display.

Prabesh de Katmandu pergunta:

“Por que a campanha de display responsiva não funciona para diferentes tipos de criativos? Quais são os tamanhos do criativo a serem usados ​​na exibição responsiva?”

Vamos analisar as seguintes perguntas para garantir a configuração correta da tela:

  • Quem pode anunciar no display?
  • Quais criativos são aceitáveis?
  • Como os canais são afetados pelos criativos?

Observação: a Rede de Display do Google (GDN) e a Rede de Audiência da Microsoft (MAN) têm muita sobreposição, portanto, o conselho usado para uma se aplica à outra.

Quem pode anunciar na Rede de Display

Todas as redes de anúncios têm políticas editoriais sobre as quais os setores podem anunciar em seus canais.

Se você se enquadrar em uma das categorias a seguir, os anúncios gráficos não estarão totalmente disponíveis para você.

  • Jogos de azar.
  • Armas.
  • Brinquedo adulto/entretenimento.
  • Mercadorias Falsificadas.
  • Serviços Financeiros Predatórios.
  • Habilitando comportamento desonesto (passaportes falsos, pessoas que fazem o teste, etc.).

Se você estiver tentando veicular seus anúncios em todos os canais (incluindo aqueles destinados a crianças e adolescentes), poderá enfrentar outras restrições.

Além desses setores restritos, os anúncios gráficos são bastante acessíveis para a maioria das marcas.

Quais criativos são aceitáveis?

Este é o cerne da pergunta deste mês: quais tamanhos e criativos podem ser usados.

Os anúncios gráficos responsivos precisam dos seguintes tamanhos:

  • Paisagem (1,91:1): 1200 × 628 (mínimo necessário: 600 × 314, tamanho máximo do arquivo: 5120 KB).
  • Quadrado: 1200 × 1200 (mínimo necessário: 300 × 300, tamanho máximo do arquivo: 5120 KB).

Os logotipos precisam ser:

Logotipo de paisagem (4:1)

  • Tamanho recomendado: 1200 x 300.
  • Min. tamanho: 512 x 128.

Logo Quadrado (1:1)

  • Tamanho recomendado: 1200 x 1200.
  • Min. tamanho: 128 x 128.

Nota : O tamanho máximo do arquivo para qualquer imagem é 5120 KB.

As imagens precisam ser claras, não violar nenhuma política editorial e carregadas da maneira que a maioria das pessoas concordaria que está correta (ou seja, não de lado ou de cabeça para baixo).

Se sua imagem for muito grande para o tamanho padrão, você terá a oportunidade de cortá-la.

aviso que você recebe quando sua imagem não é dimensionada pelo google Captura de tela do Google Ads, julho de 2022

Às vezes, o corte pode deixar sua imagem com uma aparência pior, portanto, tenha cuidado ao trabalhar com a ferramenta.

Cortar imagens no google ads Captura de tela do Google Ads, julho de 2022

O vídeo pode ser uma poderosa ferramenta criativa.

Certifique-se de que seu vídeo transmita a mensagem pretendida, mesmo sem som.

Carregue seu vídeo de 30 segundos no YouTube e conecte-o à sua campanha da Rede de Display.

Como os canais são afetados pelos criativos?

Um dos maiores benefícios dos RDAs (anúncios gráficos responsivos) é quantos canais eles desbloqueiam.

Em vez de serem limitadas pelo inventário que se ajusta aos recursos enviados, suas campanhas terão acesso a mais pontos.

Dito isto, existem algumas limitações.

As redes de anúncios farão suposições sobre seu conteúdo.

Se um editor tiver definido restrições (conteúdo adulto, marcas etc.), seu anúncio não poderá ser veiculado com elas.

Além disso, se o editor tiver limitado quais tamanhos de veiculação podem ser veiculados, talvez você não consiga a veiculação porque o Google vê seu criativo ter um desempenho melhor com outros tamanhos.

Considerações Finais

O dimensionamento e o conteúdo do material criativo podem levar à falta de canais.

É importante fazer upload de um criativo que possa ser usado para todas as veiculações e ser realista sobre quais limitações seu setor pode ter.

Tem alguma dúvida sobre PPC? Envie através deste formulário ou envie um tweet para mim @navahf com a hashtag #AskPPC. Vejo você no Próximo mês!

Mais recursos:

  • Como otimizar os anúncios de pesquisa responsivos do Google (RSAs)
  • O que são anúncios gráficos: um guia completo para profissionais de marketing digital
  • PPC 101: Um Guia Completo para Noções Básicas de Marketing Pay-Per-Click

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal