O que o Google Search Console faz?

Se você deseja lançar um site, já possui um para sua empresa ou manter a presença na Web de outra pessoa, precisa saber o que é o Google Search Console.

Até 2015, era chamado de Google Webmaster Tools, mas desde então a empresa o renomeou como Google Search Console. Então, se você vê os dois termos mencionados de forma intercambiável, é por isso.

Então, o que o Google Search Console faz? Muito. As ferramentas que ele fornece colocam o poder considerável da análise do Google à sua disposição para ajudá-lo a gerenciar seu site e, esperançosamente, aumentar seu tráfego.

Vamos falar sobre essas ferramentas e como usá-las. E definiremos alguns termos comuns de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) ao longo do caminho. Pegue uma xícara de café e se acomode.

O que é o Google Search Console e o que ele faz?‌

De acordo com o Google, o Search Console é “um serviço gratuito oferecido pelo Google que ajuda você a monitorar, manter e solucionar problemas de presença do seu site nos resultados da Pesquisa do Google”. Ele foi desenvolvido para ajudar você a entender como o Google vê seu site e para ajudar a melhorar a classificação do site nas pesquisas.

Todos os anos, o Google adiciona mais funções ao Search Console. Aqui estão algumas das coisas que você pode fazer agora com o Search Console:

• Confirme se seu site pode ser encontrado pelo Google e se os rastreadores da web do Google podem acessá-lo.
• Visualize dados de tráfego de pesquisa, incluindo a frequência com que seu site aparece nas pesquisas, quais consultas de pesquisa trazem seu site, com que frequência as pessoas clicam em sua página após a pesquisa e muito mais.
• Mostre quais outros sites estão linkando para o seu.
• Solucionar problemas de usabilidade da pesquisa móvel.
• Envie alertas quando houver problemas com seu site, como spam ou problemas de indexação.
• Saiba se mais pessoas visitam seu site pelo computador ou pelo celular.

O Google Search Console também pode ajudá-lo a criar elementos em seu site que facilitam a navegação dos rastreadores da Web. Por exemplo, você pode criar e enviar um mapa do site e um arquivo robots.txt no Search Console. Ambos ajudam o Google a categorizar e navegar mais facilmente em sua página.

Você nem sempre precisa enviar um mapa do site — o Google poderá encontrar seu site sem um — mas isso pode acelerar a velocidade com que o Google descobre seu site. Se você não tiver certeza se deve adicionar um mapa do site à sua página, aqui estão quatro situações em que faz sentido fazê-lo :

• Seu site tem muitas páginas. Quanto mais conteúdo seu site tiver, mais fácil será para os rastreadores da Web do Google perderem novas adições.
• Seu site tem muitas páginas com muito poucos links de entrada de outras páginas. Conhecidas como “páginas isoladas”, elas são mais difíceis de serem encontradas pelos rastreadores da web. Um mapa do site pode ajudar a direcioná-los para lá.
• Você acabou de lançar seu site. Sites mais novos têm menos backlinks do que os já estabelecidos.
• Seu site usa conteúdo rich media e/ou é exibido no Google Notícias. Um mapa do site para esse tipo de conteúdo torna mais fácil para o Google formatar e exibir suas páginas quando as veicula na pesquisa.

Termos a saber‌

Se você é novo no mundo do tráfego da web e SEO, deve se familiarizar com alguns termos-chave que têm a ver com as funções do Google Search Console :

• Rastreamento/rastreamento da Web : como o Google descobre que sua página da Web existe. Seus programas automatizados, chamados de web crawlers, vasculham a internet em busca de sites relevantes para a pesquisa de um usuário.
• Indexação : o que o Google faz para categorizar uma página depois de saber do que se trata. Você pode facilitar isso para os rastreadores da Web do Google adicionando um mapa do site e um arquivo robots.txt.
• Arquivo Robots.txt : como os rastreadores da Web sabem quais URLs eles podem acessar. Isso ajuda a gerenciar o tráfego da página e ajuda um site a evitar a sobrecarga de solicitações.
• ‌ Exibição : quando o Google entrega ou veicula resultados de pesquisa para o usuário. Os proprietários de empresas estão todos tentando fazer com que seus sites sejam veiculados na primeira página dos resultados do Google e, de preferência, no top 10.
• Mapa do site : como as páginas do seu site são vinculadas umas às outras. Também é descrito como um fluxograma ou esboço de todas as páginas do seu site.

‌ O Search Console ajuda seu site a ser mais acessível e facilmente indexado por rastreadores, o que pode ajudar a aumentar sua classificação e gerar mais tráfego.

Quanto mais informações os rastreadores tiverem para trabalhar, melhor eles poderão navegar na página, portanto, um mapa do site e um arquivo robots.txt são bons elementos para se ter. Gastar tempo com esses e outros elementos de SEO é importante para o seu negócio a longo prazo.

Quem deve usar o Google Search Console?‌

A resposta curta? Praticamente qualquer pessoa com um site. Mas pessoas diferentes o usarão de maneiras diferentes :

• Os proprietários de empresas , especialmente as pessoas que possuem um negócio on-line, devem pelo menos estar cientes do Google Search Console e do que ele pode fazer por eles. Familiarizar-se com ele pode ensinar o básico sobre como otimizar seu site para pesquisa e criar o hábito de monitorar pelo menos o tráfego do site. Emparelhado com um perfil comercial do Google, ele pode expandir seriamente seu alcance.
• Profissionais de SEO e profissionais de marketing , como você pode esperar, podem tirar muito proveito do Search Console. O rastreamento de tráfego e engajamento pode fornecer pistas sobre o que está funcionando e o que não está ao implementar alterações no site para aumentar o tráfego. Usado com outras ferramentas do Google, como Analytics, Trends e Ads, ele pode fornecer uma imagem detalhada do desempenho de um site.
• Administradores de sites e desenvolvedores da Web podem usar as ferramentas do Google Search Console para garantir que seu site esteja íntegro e funcionando corretamente. Você pode monitorar problemas de carregamento do site e preocupações de segurança — isso é bom, pois um desvio significativo na função do site pode significar um problema mais profundo. Para desenvolvedores da Web, o Search Console pode pesquisar o código para ajudar a resolver problemas comuns de marcação.

Não importa qual seja o motivo ou qual seja o seu campo, o Search Console pode ajudá-lo a monitorar o desempenho do seu site e corrigir quaisquer erros que surgirem antes que eles se tornem problemas mais profundos. Desde mostrar se os rastreadores da Web podem acessar seu site até se determinadas palavras-chave estão diminuindo em popularidade, o Search Console pode fornecer informações valiosas sobre seu tráfego de pesquisa.

Então, agora que abordamos o básico - o que é o Google Search Console e o que o Google Search Console faz? - você pode estar se perguntando como configurá-lo para si mesmo.

Adicionando sites no Google Search Console‌

A primeira coisa que você precisa fazer no Search Console é criar uma conta. O Google torna isso simples. Basta clicar em “Iniciar agora” na página do Google Search Console para criar a conta ou fazer login na sua conta existente.

Na próxima tela, você será solicitado a adicionar um domínio ou site. Digite o URL do seu site ali mesmo ou clique nas três barras no canto superior esquerdo para abrir o menu da barra lateral e clique em “Adicionar propriedade”.

Se você optar por adicionar o domínio, precisará apenas inserir o nome do domínio em — não é necessário “www” ou subdomínios — e o Search Console rastreará todas as páginas relacionadas a esse domínio. Por exemplo, se eu digitar “johnbogna.com”, o Search Console rastreará todas as cinco páginas do meu site associadas a esse domínio.

Se você optar por inserir seu URL, precisará verificar se o URL está escrito exatamente da maneira correta para que o Search Console o rastreie. Isso inclui inserir “https” e não apenas “http” se você tiver um site criptografado por SSL.

Depois de adicionar seu site, o Search Console solicitará que você se confirme como o proprietário. Se você escolher o método de domínio, terá que usar a opção de servidor de nomes de domínio (DNS) para verificar a propriedade. Essas instruções são assim:

Copie o código que o Search Console fornece e, em seguida, faça login no provedor do site e cole-o no campo de configuração de DNS. A aparência disso dependerá de qual provedor de site você usa.

Independentemente do provedor que você usa, vá para as configurações do site e selecione “domínios” e depois “configurações de DNS” para adicionar o texto de verificação. Depois disso, você terá uma tela parecida com esta:

Se você optar por verificar seu site por meio do método de URL, o processo será semelhante. Você receberá um documento de verificação para baixar como um arquivo e, em seguida, fará o upload desse arquivo para o seu site. Uma vez carregado, você clicará no botão “Verificar”.

Aqui estão alguns outros métodos que você pode usar se escolher a opção de URL:

• ‌ etiqueta HTML
• Sua conta do Google Analytics
• Sua conta do Gerenciador de tags do Google
• Seu provedor de nome de domínio

Depois de verificar seu site, o Google Search Console começará a coletar dados. Não haverá muito para ver no início, especialmente se esta for a primeira vez que você adiciona um site ao Search Console, mas alguns resultados devem aparecer em um ou dois dias.

Enquanto isso, você pode clicar e começar a se familiarizar com alguns dos recursos do Google Search Console. Depois que dados suficientes forem compilados, você poderá voltar e começar a usá-los.

Os recursos do Google Search Console‌

Parte do que o Google Search Console faz é oferecer relatórios detalhados sobre uma variedade de áreas, com base nos dados que ele traz. Você navegará por esses recursos usando guias no lado esquerdo do Search Console. Se parece com isso:

Examinaremos algumas das guias que você verá e o que elas significam, na ordem em que estão listadas.

Atuação

Essa guia mostra quais páginas do seu site estão classificadas no Google e para quais palavras-chave elas estão classificadas. A versão atual do Search Console permite que você veja dados de 16 meses - quase um ano e meio. E esses dados são coletados a partir do momento em que você adiciona seu site.

Verificar esta guia regularmente pode ajudá-lo a ver onde suas páginas estão faltando. Se sua página inicial falhar consistentemente na classificação da palavra-chave que você está tentando obter, você verá isso na guia de desempenho. Então você pode investigar e ajustar a página de acordo.

A guia de desempenho no Search Console oferece as seguintes opções para visualizar as estatísticas de sua página:

• Consultas
• Páginas
• Países
• Dispositivos
• Aparência da pesquisa
• datas

Essas opções são exibidas como colunas que você pode ler facilmente e são bastante autoexplicativas. Observar a coluna mostrará o desempenho de suas páginas em diferentes países e em consultas de pesquisa.

Você também poderá ver quantas pessoas estão acessando sua página em um dispositivo móvel. A aparência da pesquisa informa como seu site está classificado nas pesquisas da web. Cada uma dessas categorias de dados pode ser organizada por cliques, impressões, taxa média de cliques (CTR) ou “posição média”.

Os cliques informam com que frequência as pessoas clicaram em seu site nos resultados de pesquisa do Google durante um determinado período. Um número baixo de cliques pode significar que sua página não está se destacando o suficiente quando o Google a veicula para as pessoas.

Se for esse o caso, certifique-se de que seu snippet – a seção que o Google mostra para as pessoas nas listas de pesquisa – seja o mais detalhado possível. Adicione uma descrição de página, meta e tags de título e uma meta descrição para que as pessoas tenham uma visão geral do seu site.

As impressões permitem que você saiba quantas vezes sua página foi exibida para as pessoas nos resultados do Google. Você pode estar familiarizado com as impressões do Twitter. É quantas pessoas viram quando pesquisaram, não necessariamente quantas vezes clicaram.

Você pode filtrar os resultados de impressão por uma palavra-chave específica: Clique na palavra-chave para a qual deseja ver as impressões. Digamos que você seja um fotógrafo em Los Angeles e queira ver se seu site freelance está classificado para a palavra-chave “fotógrafo freelance”. Clicar nessa palavra-chave mostrará impressões apenas para essa frase.

Se você não estiver aparecendo nos resultados para essa palavra-chave, algo precisa ser alterado. Clicar em uma palavra-chave e, em seguida, clicar na guia Páginas permitirá que você veja quais páginas estão classificadas para essa palavra-chave exata. É uma boa maneira de ver se você está otimizando suas páginas para as palavras-chave certas e se seus esforços estão valendo a pena.

A CTR média é a taxa média de cliques do seu site. Essa estatística informa qual porcentagem das pessoas que viram seu site nos resultados do Google clicaram para conferir. Quanto maior a classificação, maior será sua CTR, mas você pode tomar outras medidas para ajudar a aumentar esse número por conta própria.

Adicionar uma meta descrição e um título de página pode ajudar. Se você já tem um, veja se ele pode ser reescrito para torná-lo mais descritivo e atraente. Se fizer sentido, inclua sua palavra-chave de foco em algum lugar. Pense nisso como uma miniatura de vídeo do YouTube – é mais provável que as pessoas cliquem nos interessantes.

A posição média permite que você saiba qual é a classificação média de uma página ou palavra-chave para o período de tempo selecionado. Se você selecionar “fotógrafo freelancer em LA” e observar os dados dos últimos três meses, verá a classificação média dessa palavra-chave durante esse período.

Essa métrica pode variar dependendo da palavra-chave ou página, pois as médias dos resultados de pesquisa do Google mudam constantemente. Tome esta métrica com um grão de sal.

Inspeção de URL

Essa guia permite analisar URLs específicos para dados. Ele permite que você teste como o Google visualiza seu site inserindo o URL. Ver como o Google visualiza sua página pode fornecer informações valiosas sobre o que mudar para que você possa classificar melhor.

Digamos que você publique um novo blog ou reformule sua página Sobre mim. Você pode inserir esse URL no Google e ver o que ele traz de volta. Ele também pode dizer se o Google está indexando sua página em primeiro lugar. Por exemplo, quando executo https://www.johnbogna.com pelo inspetor de URL, ele me mostra que minha página está no Google:

Em seguida, oferece mais informações na página. Como foi lançado recentemente, não há muita informação para exibir. Uma coisa que você verá é que minha página ainda não tem um mapa do site. Adicionar um pode aumentar a classificação.

Você também pode ver quando o Google rastreou meu site pela última vez e como o Google o rastreou (neste caso, um smartphone Googlebot). O rastreamento foi bem-sucedido e o Google conseguiu buscar ou recuperar a página.

Se seu URL estiver indexado no Google, haverá uma guia Melhorias abaixo dessas informações. Ele contém várias opções para melhorar o desempenho do seu site, incluindo :

• Usabilidade móvel
• Migalhas de pão
• Melhorias na velocidade do site
• Páginas móveis aceleradas (AMP)

Observe que o site é classificado como “compatível com dispositivos móveis” na seção de insights.

Os relatórios de velocidade ainda estão nos estágios iniciais, mas ainda podem informar se uma ou mais de suas páginas estão carregando lentamente. Os relatórios de velocidade informam a rapidez com que as páginas são carregadas em dispositivos móveis e computadores, para que você possa descobrir se os problemas de velocidade estão ocorrendo por dispositivo ou por alguma outra causa.

Uma vez que uma página lenta é trazida à sua atenção, você pode percorrer e ajustar elementos, como arquivos grandes de imagem ou vídeo, que podem estar causando o problema.

O Google baseia esses dados nos dados de navegação do Chrome de usuários reais. Na versão mais recente do Search Console, esses dados podem ter apenas oito horas, então o Google realmente mantém você atualizado sobre as atualizações da página.

Índice: Cobertura

Esta guia fica um pouco mais técnica do que as duas anteriores. Ele informa quais de suas páginas foram indexadas pelo Google e, portanto, estão disponíveis na pesquisa. Se alguma não tiver sido, o Search Console informará quais erros estão impedindo que essas páginas sejam indexadas.

Se algum erro for exibido, você poderá obter mais informações sobre eles, incluindo como corrigi-los, clicando no erro no gráfico. É uma boa ideia verificar esta guia regularmente para se manter atualizado sobre quaisquer erros que afetem seu site. Você também pode configurar notificações para saber quando o Search Console detectar um novo erro.

Exemplos de erros que podem ocorrer incluem :

• Um link de redirecionamento que não funciona
• Um link quebrado
• Código quebrado

‌ Uma vez que algo foi trazido à sua atenção, você pode corrigi-lo e revalidar a página clicando no botão “Validar correção”.

Outro motivo para verificar essa guia com frequência é garantir que o Google esteja indexando qualquer novo conteúdo que você publica. Se você tem um blog, por exemplo, e publica novas entradas regularmente, elas devem ser indexadas pelo Google com o resto do seu site, e o número de páginas indexadas na guia Cobertura deve aumentar.

Se você observar uma queda repentina no número de páginas indexadas, pode ser que o Google não consiga acessar todo o seu site. Verifique se algo o está bloqueando - podem ser problemas no servidor ou algo no arquivo robots.txt que impede o Google de rastrear determinadas páginas.

Por outro lado, um aumento nas páginas indexadas quando você não publicou novo conteúdo pode significar que há duplicatas flutuando. Duplicações acontecem quando conteúdo semelhante aparece em vários URLs, dificultando para o Google escolher qual site exibir.

Verificar a guia Cobertura regularmente é uma maneira fácil de corrigir rapidamente quaisquer problemas que surjam em seu site. Isso manterá as pessoas que visitam sua página felizes e indicará aos rastreadores da web que seu site está bem mantido.

Links

Outra coisa útil que o Google Search Console faz é mostrar quais outros sites estão vinculando ao seu. Esta guia, próxima à parte inferior da barra de menu à esquerda, fornecerá detalhes sobre isso e muito mais.

O Search Console informa quais sites vinculam ao seu, quantas vezes eles vinculam ao seu conteúdo e até mesmo qual texto âncora está sendo usado nesses links. O número de vezes que as pessoas estão linkando para uma página é exibido ao lado dela, para que você possa ver quais das páginas do seu site são as mais populares.

Os links são divididos em internos (dentro do seu próprio site) e externos (vindos de outras páginas). Ao rastrear quais páginas recebem mais links externos, você pode ver o que é mais popular entre os usuários. As páginas com mais links internos podem mostrar ao Google quais são as “pedras angulares” do seu site – o conteúdo permanente e mais importante no núcleo do seu site.

Experiência: Usabilidade móvel

Com tantas pessoas navegando na web em seus smartphones ou outros dispositivos, é muito provável que o primeiro encontro de alguém com seu site não seja em um desktop. O Google Search Console fornece ferramentas para ajudar a garantir que a experiência móvel do seu site seja tranquila. Nesta guia, você pode visualizar quaisquer problemas que afetam a aparência de suas páginas para as pessoas que visualizam seu site em seus dispositivos móveis.

Se você ativou o AMP em seu site, poderá ver informações sobre o desempenho deles na guia de inspeção de URL. Você verá as páginas AMP que o Google visualiza como válidas, aquelas marcadas como inválidas e todos os erros que você precisa corrigir.

Assim como na seção Cobertura, você pode visualizar os URLs afetados, obter mais detalhes sobre o erro e revalidar a página assim que ela for corrigida.

Por exemplo, se seu texto for muito pequeno para ser lido, o Search Console o alertará sobre isso aqui. Se o conteúdo que você está usando for muito amplo para uma tela de celular típica ou se os elementos clicáveis ​​estiverem muito próximos uns dos outros, isso também será exibido. Idealmente, você testará suas páginas no modo móvel ao juntá-las, mas essa guia pode alertá-lo sobre quaisquer problemas após a publicação do site.

Usando o Google Search Console para melhorar seu SEO‌

O Search Console oferece muitos dados para trabalhar e pode ser esmagador. Mas não precisa ser. Comece devagar e familiarize-se com os traços largos antes de ir mais fundo. Carregue seu site, deixe o Google coletar dados sobre ele e, em seguida, passe pelas categorias que você aprendeu aqui, uma de cada vez.

Aproveite também uma excelente educação que o Google oferece sobre como usar o Google Search Console e o que cada um de seus recursos pode fazer. Artigos e vídeos curtos podem ajudar a guiá-lo pelos detalhes mais sutis e reiterar o básico se você se perder.

‌ Continue assim e você se tornará um especialista do Google em pouco tempo. E se você está procurando mais ideias sobre SEO e marketing, confira o blog Constant Contact. ‌