Como escrever um ótimo conteúdo: a verdade esquecida sobre o marketing de conteúdo

Vivendo nos dias de hoje, estamos todos saturados com uma palavra.

Contente.

Conteúdo isso, conteúdo aquilo, é tão amplamente usado que está começando a perder todo o significado. E isso é completamente compreensível, pois o termo é usado em uma infinidade de contextos diferentes - conteúdo criativo, conteúdo de vendas, conteúdo funcional etc.

No entanto, redatores de conteúdo reais, pessoas que sabem exatamente o que esse tipo de escrita exige - tanto em termos de conteúdo quanto formalmente - precisam manter o foco muito afiado. Eles precisam saber quais são realmente as prioridades do marketing de conteúdo e cumpri-las.

Neste post, vou abordar tanto o lado do conteúdo das coisas - a substância real do que você deve escrever e o lado "marketing" das coisas - a maneira como ele precisa ser organizado, formatado e comercializado, para ser acessível.

Espero que, quando terminar este artigo, você saiba exatamente o que precisa fazer para se tornar um redator de marketing de conteúdo de alta qualidade.

Seu conteúdo: conhecendo seu objetivo final

Estou aqui para lembrar às pessoas o que realmente é o marketing de conteúdo, como diferenciá-lo de outros formatos de escrita e, além disso, como realmente criá-lo. Para deixar as coisas claras, estamos começando com a informação mais básica que ajudará a ancorar todas as outras dicas a seguir.

O que é marketing de conteúdo? Sobre o que é tudo isso?

Simplesmente falando, o marketing de conteúdo é sobre educação. Seu principal papel é escrever diferentes tipos de textos que serão úteis para os leitores online.

Esteja você educando seu público sobre práticas específicas, apresentando-os a uma esfera profissional com a qual eles não estão familiarizados, fornecendo um guia prático para executar uma determinada ação ou qualquer outra coisa, seu principal objetivo é transferir seu conhecimento para outras pessoas.

Essa é uma das coisas básicas que separa o marketing de conteúdo de, digamos, copywriting. Copywriting tenta vender-lhe um produto, enquanto a escrita de conteúdo tenta ativamente ajudar e ensinar algo.

Se você tiver isso em mente, entenderá imediatamente tudo o que se segue. Organizar e estruturar seu conteúdo serve ao propósito de torná-lo legível e acessível, mas também útil.

Saber apresentá-lo permite que o próprio texto escrito ganhe exposição online e capture a atenção das pessoas. Dessa forma, você se beneficiará com a leitura do seu texto, e os leitores se beneficiarão aprendendo algo novo.

Pesquise

Antes de descrever os benefícios duplos de um conteúdo útil e bem escrito, preciso discutir uma coisa. A quantidade de conhecimento que você possui.

Em outras palavras, você não pode escrever conteúdo sem conhecer bem o assunto. Ignorar isso provavelmente resultará em conteúdo genérico de baixa qualidade.

Para resolver isso, você deve gastar tempo fazendo uma pesquisa completa. Quanta pesquisa você deve fazer? Simplificando, você precisa estar muito bem familiarizado com o que está escrevendo e ensinando às pessoas.

Mesmo um especialista em um tópico não sabe tudo, então tenha em mente que você precisa pesquisar, ler um pouco mais, revisar seu próprio conhecimento e verificar se houve novos desenvolvimentos e avanços no campo sobre o qual você está pensando em escrever.

Uma vez que você sente que tem uma compreensão firme de todo o tópico, você pode realmente começar a preparar seu conteúdo e colocá-lo no papel, passo a passo.

Criando seu conteúdo

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Neste ponto, você deve ter feito uma pesquisa completa e agora está pronto para realmente começar a escrever.

O primeiro passo é elaborar sua estrutura de conteúdo.

Delineando e estruturando seu conteúdo

O processo de organizar seu conteúdo antes de realmente escrevê-lo é útil de duas maneiras diferentes.

Em primeiro lugar, ajuda você a estruturar seus próprios pensamentos. Ele permite que você selecione as informações que você precisa para sua peça e ajuda você a organizá-la em uma sequência lógica.

É um texto introdutório sobre uma determinada máquina ou um programa online? Em caso afirmativo, primeiro escreva uma explicação clara do que é. Em seguida, explique exatamente o que ele faz, quem o usa, etc.

Isso o ajudará a lidar com o caos de seus pensamentos, especialmente se a quantidade de informações que você deseja transmitir for esmagadora e você não souber por onde começar.

Pense racionalmente e organize-o de uma maneira que faça sentido. Você não apenas será mais rápido e eficiente em sua escrita, mas também dará a impressão de que é um especialista confiante em seu campo.

Bons professores dividem informações

A segunda razão pela qual você deve delinear e estruturar seu conteúdo é que torna seu conteúdo mais fácil para o seu público digerir. Como seu objetivo é transferir informações para eles, como um bom professor, você precisa torná-lo interessante e informativo de maneira clara.

Ser caótico e inundar as pessoas com informações, sem seguir um esquema claro é receita para o fracasso. Eles não apenas lutarão para entender o que você escreveu, mas também sentirão que o tópico em si é tão inacessível que talvez nunca mais voltem a ele.

Por esse motivo, segmentar seu texto com cuidado permite que ele alcance um público o mais amplo possível. Assim, será muito mais útil.

Mantenha seu foco e conheça seu público

Nesse sentido, a última coisa que você precisa ter em mente, em termos de conteúdo, é manter o foco no ponto.

Escrever uma peça de marketing de conteúdo não é como escrever uma enciclopédia - você precisa ter um foco estreito desde o início. Você não pode, por exemplo, tentar explicar uma disciplina inteira.

Escolha um aspecto muito particular de um determinado tópico que você deseja abordar. Dessa forma, você poderá cobri-lo exaustivamente, ao mesmo tempo em que o torna claro e compreensível. Seu texto não deve vagar, distraindo seu público. Isso os levaria a perder qualquer interesse e simplesmente parar no meio do caminho.

No entanto, se seu foco for nítido e você souber exatamente do que está falando e em que ordem, o texto será envolvente e compreensível.

Seu público importa

Para conseguir isso, você também precisa conhecer seu público-alvo. Será um texto muito básico, apresentando às pessoas um tópico, campo, pessoa ou aplicação?

Será estreito - voltado para pessoas que já estão familiarizadas com o tópico em questão? Você estará se concentrando nos detalhes de algo ou oferecendo uma nova perspectiva?

Será comercializado para um público mais jovem ou mais velho? Homens ou mulheres? Pessoas de um determinado país ou região?

Você precisa saber a resposta para todas essas perguntas antes de começar a escrever. Deixar isso claro ajudará você a obter uma perspectiva focada e um esboço bem estruturado do texto.

Tendo abordado como escrever conteúdo, você essencialmente terá dominado completamente a parte de conteúdo do seu texto. O que precisamos focar agora é torná-lo atraente e apresentável. Em outras palavras, o lado 'marketing' da criação de conteúdo.

Marketing do seu conteúdo

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É hora de focar no marketing do seu conteúdo. Não estou falando de promoção. Nesta seção, abordarei como tornar seu conteúdo atraente e atraente. Se você acertar isso, seu público será atraído pela sua escrita e irá devorá-la avidamente do começo ao fim.

Para fazer isso direito, a primeira coisa que você precisa focar é no seu título.

Escreva um título que grude

E a primeira coisa para começar é o título.

O título é a primeira coisa a que o público será exposto – seja navegando pelas mídias sociais ou navegando no Google. Você precisa ter certeza de que o seu se destaca.

Seu título deve se destacar de duas maneiras simultaneamente. Por um lado, precisa ser honesto sobre o que o texto cobre. Por outro lado, precisa ser peculiar, interessante e, se relevante, sofisticado.

O título tem a capacidade de evocar emoções ou provocar associações subconscientes nos leitores. Você precisa saber como jogar as cartas certas a esse respeito. Um título confiável, mas divertido, definitivamente chamará a atenção das pessoas - e o texto a seguir manterá sua atenção.

Siga seu título com uma introdução atraente

Manter a atenção deles nem sempre é garantido. Se o título cativante for seguido por um enorme bloco de texto indiferenciado, resmungando sobre todo tipo de coisa, seu leitor não pensará duas vezes antes de passar para outro artigo.

Para capturar e manter a atenção do seu leitor, você também precisa de uma introdução boa e interessante.

A primeira frase, especialmente, é recomendada para ser curta e enérgica. Tem que ser relevante, é claro, mas também precisa ser memorável. Se você acertar, seus leitores ficarão intrigados e vão querer ler mais.

Na verdade, se o título e a introdução forem bons e fortes o suficiente, até mesmo pessoas desinteressadas podem acabar lendo seu artigo inteiro. Goste ou não, o interesse importa. Espera-se que você desperte a imaginação das pessoas e venda seu conhecimento de uma maneira gerenciável, facilmente acessível e divertida.

Criar parágrafos e subtítulos legíveis

Embora o resto do seu texto não precise gritar abertamente para chamar a atenção do leitor, ele ainda precisa permanecer digerível o suficiente e fácil de seguir.

Embora eu tenha abordado a importância de delinear e estruturar seu texto quando se trata de conteúdo, você também precisa tornar seu conteúdo visualmente atraente.

Subtítulos

A maneira mais clara de fazer isso é dividir seu texto em subtítulos. Use vários subtítulos, cada um indicando claramente o que está no conteúdo. Isso permitirá que seu público saiba o que esperar, além de ajudá-los a analisar seu conteúdo e encontrar informações específicas.

Por exemplo, se um leitor já conhece o básico sobre o assunto em questão, mas está interessado em um ou dois aspectos específicos, ele localizará o subtítulo relevante e pulará imediatamente para ele.

Não esqueça que seu objetivo como redator de conteúdo é ser útil e ensinar. Isso significa tornar o processo de leitura o mais conveniente possível para os leitores. Confie em mim, eles vão apreciá-lo.

Mantenha seus parágrafos curtos

Eles também apreciarão se você tentar evitar longas passagens de texto. Mantenha seus parágrafos com um máximo de três frases. Quebrar seus parágrafos dessa maneira torna seu texto convidativo e menos intimidador do que um grande bloco de texto.

A razão é que as pessoas têm um período de atenção relativamente curto. Eles precisam ser informados das informações relevantes de maneira ágil e prática. Passagens longas podem fazer com que suas mentes divaguem e seu público perca o interesse.

No entanto, parágrafos curtos e diretos os manterão engajados e interessados.

Exemplos de formato de marketing de conteúdo

Antes de encerrar as coisas, quero fornecer uma pequena lista dos tipos mais comuns de textos de marketing de conteúdo que você encontrará online. Conhecê-los também pode ajudá-lo a formatar seu próprio texto.

• Descrição do produto
• Comparação de Produto
• Guia de instruções
• Resolvendo um problema
• Roteiro de vídeo
• Conteúdo de mídia social
• Artigo de destaque

Claro, existem muitos outros também, mas esses são alguns dos tipos de marketing de conteúdo mais encontrados por aí. Encontre aquele com quem você mais se identifica e comece a escrever!

Palavras finais

Tendo passado por este texto, você já deve saber exatamente o que é marketing de conteúdo, como funciona, no que foca e como deve ser apresentado.

Numa época em que somos bombardeados por todo o tipo de informação online, é essencial oferecer algum conhecimento de qualidade, mas também saber destacar-se da multidão. É exatamente aí que reside a arte do marketing de conteúdo.

Dizer algo útil, focado e claro, ao mesmo tempo em que o torna envolvente e memorável, pode ser o melhor dos dois mundos.