Sitemaps para SEO - Noções básicas de SEO

A importância dos sitemaps de SEO hoje em dia é inegável.

Obter exposição de conteúdo online é uma coisa difícil por si só, especialmente quando você considera a quantidade impressionante de conteúdo sendo criado e carregado diariamente.

Por esse motivo, existem várias maneiras de influenciar o SEO, garantindo que você receba uma recompensa proporcional pelo seu esforço.

Alguns se concentram em você mencionar certas palavras ou frases em suas páginas, o que os tornará mais relevantes para os mecanismos de pesquisa. Outros recomendam adicionar mais links externos e internos ao seu conteúdo.

E todas essas são formas válidas, inteligentes e úteis de fazer com que as pessoas vejam seu conteúdo. No entanto, surge a questão de como tornar seu conteúdo facilmente gerenciável e reconhecível para os mecanismos de pesquisa. Com sites incrivelmente grandes, isso pode ser bastante difícil.

Daí a existência de mapas do site. Agora vamos explicar o que são exatamente os mapas do site, se são essenciais para o seu site e como devem ser usados.

Ao final deste texto, você será um especialista em SEO sitemaps.

O que é um mapa do site?

Um mapa do site é um arquivo de texto que serve como uma espécie de modelo para o seu site, contendo dados sobre todas as URLs, páginas e arquivos - e a relação entre eles.

Seu principal objetivo é funcionar como um guia ou mapa para rastreadores e bots de mecanismos de pesquisa. Ele permite que eles rastreiem todo o seu site com mais rapidez e eficiência, pulando diretamente de URL para URL.

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A segunda coisa que ele faz é ajudar a direcionar esses bots de mecanismos de pesquisa para as páginas mais importantes do seu site. Ao chamar a atenção para os principais URLs em sites maiores, ele ajuda os rastreadores a analisar seu site ainda mais rapidamente.

É claro que existem vários tipos de sitemaps, que servem para enfatizar diferentes tipos de arquivos ou tipos de conteúdo presentes em seu site. Além disso, pode haver sitemaps enraizados em páginas específicas de um site. Um mapa do site geral que englobe tudo deve ser adicionado ao diretório raiz.

Dito isto, pode-se descobrir que os sitemaps podem ser bastante importantes quando se trata de SEO. E um estaria certo. No entanto, as coisas são muito mais complexas do que parecem.

Por que os Sitemaps são importantes?

Essencialmente, os mapas do site permitem que os mecanismos de pesquisa indexem corretamente suas páginas da web. Mesmo que à primeira vista isso possa parecer redundante - como a indexação de páginas da web é um dos principais objetivos dos mecanismos de busca, para começar, na prática, as coisas não correm tão bem.

Os motores de busca funcionam lendo o "texto" do seu site e indexando as informações. Você pode influenciar o SEO destacando alguns aspectos.

No entanto, sites maiores ou mais complicados tendem a ter layouts extremamente complicados, com URLs internos e externos que se interligam de maneiras muitas vezes "ilegíveis".

Além disso, muitos sites podem ter texto obscuro que, mesmo que você não saiba, impede que os mecanismos de pesquisa leiam - e por extensão - o indexem.

O que isso significa é que muitas vezes seu site, mesmo sendo projetado com um bom SEO em mente, pode acabar sendo muito mal indexado na realidade.

Daí a importância de um mapa do site, que permitirá que isso seja muito mais tranquilo, fornecendo uma espécie de guia para os rastreadores.

Além disso, permite que você use praticamente seu "orçamento de rastreamento", direcionando os rastreadores para as páginas mais essenciais, caso contrário, você corre o risco de desperdiçar seu orçamento de rastreamento em páginas menores ou menos importantes.

O mapa do site contém dados sobre a frequência com que sua página da web está sendo atualizada e quando exatamente foram feitas as alterações finais.

O tipo de dados contidos pelos sitemaps pode variar significativamente, por exemplo, um sitemap de notícias pode conter dados relacionados ao conteúdo e data de publicação, um sitemap de vídeo pode conter dados relacionados ao tempo de execução, qualidade e gênero do vídeo, enquanto um sitemap de imagem geralmente fornece dados sobre o assunto da imagem ou a licença.

Um sitemap geral , é claro, contém informações mais gerais e abrangentes, orientando os bots por todo o site.

No entanto, mesmo que os sitemaps pareçam ideais quando apresentados dessa forma, há muitos que argumentam contra sua implementação.

Seu site ainda precisa de um Sitemap?

A principal razão pela qual as pessoas o aconselham a não confiar em um mapa do site tende a ser muito prática - nem todo site precisa de um.

É claro que, na maioria dos casos, um site só pode se beneficiar de um mapa do site adicional, mas em muitos casos, pode ser apenas uma perda de tempo, dinheiro e esforço.

Existem alguns sites que, muito claramente, achariam vantajosa a existência de um sitemap, mas para outros, pode acabar não fazendo a menor diferença.

Felizmente, dependendo do status atual e da arquitetura do seu site, bem como de seu histórico (ou seus planos para o desenvolvimento futuro), você pode descobrir se realmente precisa de um sitemap ou não com relativa facilidade.

Vamos agora passar por todas as razões pelas quais você pode precisar de um, bem como aqueles por que você não pode.

Os argumentos pró

As circunstâncias a seguir indicam claramente que seu site definitivamente precisaria de um sitemap:

• Você tem um site enorme: um site grande com mais de 500, 700 ou 1000 páginas, definitivamente requer um mapa do site. A construção de tais sites tende a ser bastante complexa e um rastreador pode perder algumas páginas ao indexar e focar em outras menos relevantes.
• Seu site contém uma abundância de conteúdo de mídia avançada: se seu site tiver várias imagens ou vídeos, um mapa do site é essencial - ele fornecerá aos rastreadores informações sobre o assunto, qualidade, tempo de execução etc.
• Seu site é bastante dinâmico: se você atualizar seu site várias vezes ao dia, atualizando constantemente seu conteúdo, os bots de pesquisa têm uma alta probabilidade de perder alguns dados, e é aí que um mapa do site pode ajudar.
• Seu site tem páginas isoladas ou mal vinculadas internamente: sites com pouca ligação interna e páginas quase completamente isoladas (especialmente se forem grandes) precisam urgentemente de um mapa do site para que todo o conteúdo seja indexado.
• Seu site é bastante novo: os novos sites são, naturalmente, menores e, por natureza, mais isolados, devido à falta de links externos. Um mapa do site pode ajudá-los a ganhar força desde o início.

Os argumentos contra

Por outro lado, você provavelmente não precisa de um mapa do site se o seu site puder ser definido da seguinte maneira:

• Seu site é relativamente pequeno: se o seu site tiver menos de 400 páginas, ele será automaticamente considerado menor, o que significa que os rastreadores provavelmente terão um trabalho fácil passando por ele e indexando-o corretamente.
• Seu site carece de rich media e notícias: contanto que seu site não seja preenchido com imagens e vídeos e não seja atualizado regularmente diariamente, ele provavelmente não precisará de um sitemap.
• Seu site tem links internos bem construídos: se todas as suas páginas estão muito bem interligadas entre si, garantindo transições diretas e claras, adicionar um sitemap pode parecer supérfluo.

Estes cobrem os tipos básicos de sites que normalmente não precisam de sitemaps. Além disso, alguns podem argumentar que os sitemaps devem ser evitados devido a eles, basicamente, ignorando o que a indexação ruim do mecanismo de pesquisa pode apontar.

Em outras palavras, embora seja verdade que um rastreador possa não indexar páginas da Web corretamente devido a um erro, geralmente acontece que os rastreadores ignoram sites por causa de conteúdo de baixa qualidade, conteúdo duplicado ou mídia mal marcada.

Isso significa que a primeira coisa que você deve fazer é melhorar seu site, antes de tentar torná-lo mais legível.

No entanto, se você já passou por isso e tem certeza de que deseja um mapa do site para o seu site, provavelmente precisará saber como fazer um.

Como criar um mapa do site

Um mapa do site pode ser feito de várias maneiras e em alguns idiomas diferentes. O arquivo principal do sitemap não deve pesar mais de 50 MB quando descompactado e deve conter no máximo 50.000 URLs, para que não seja separado em vários sitemaps conectados.

Existem três formatos reconhecidos pelo Google, mais comumente usados ​​para sitemaps: XML , Text e um terceiro formato que inclui RSS , mRSS e Atom .

Espera-se que o URL do mapa do site seja codificado de forma que possa ser lido pelo servidor no qual está posicionado e figurar como codificado em UTF-8.

Um mapa do site pode ser criado manualmente ou automaticamente.

A Rota Manual

Embora impraticável para sites maiores, você pode fabricar um mapa do site para um site menor simplesmente optando pela seção de formato do mapa do site em qualquer programa de edição de texto no sistema operacional do seu computador. Um bom exemplo seria o Bloco de Notas do Windows.

O processo pode ser meio longo e repetitivo, mas você poderá criar seu próprio mapa do site.

A Rota Automática

Como alternativa, você pode contar com uma variedade de plug-ins que poderão criar automaticamente um mapa do site para você.

Por exemplo, se você estiver criando seu site por meio de um serviço de geração de sites, como o WebFlow, ficará feliz em descobrir que a maioria deles tem uma opção de mapa do site já incorporada que você pode selecionar facilmente - seu mapa do site será gerado automaticamente .

Além disso, o Google, o Bing e outros mecanismos de pesquisa vêm com opções de plug-in, que permitem gerar imediatamente um mapa do site XML do Google, por exemplo.

O que seu Sitemap deve conter?

Durante o processo de criação do mapa do site para o seu site, há algumas coisas que você precisa manter em mente. Seu site deve ser responsivo e de alta qualidade, então tente estar atento ao seguinte:

• Verifique se você incluiu uma versão canônica da página específica
• Suas páginas não devem ser bloqueadas por um robots.txt
• Eles devem ser bem otimizados, com conteúdo de vídeo e imagem abundante
• Redirecione o foco para páginas bem desenvolvidas, com conteúdo exclusivo e, idealmente, seções de usuários disponíveis (comentários, reclamações etc.)
• As páginas devem responder com um código 200
• As páginas não devem ser arquivadas ou paginadas
• Certifique-se de que suas páginas não contenham conteúdo duplicado

Contanto que você siga essas instruções, poderá criar um sitemap de alta qualidade e bem otimizado para seu site.

Erros a evitar

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Há, no entanto, uma série de erros que você deve ter cuidado. Seria incrivelmente impraticável nos aprofundarmos em cada um deles, então decidimos nos concentrar em apenas dois.

Esses são tipos diferentes de erros, mas ambos são encontrados com bastante regularidade, então você se beneficiará muito ao saber como evitá-los antes mesmo de começar a trabalhar no mapa do site do seu site.

Mudanças Regulares do Tempo de Modificação

Uma coisa que muitas pessoas fazem para influenciar o SEO é alterar regularmente os carimbos de data e hora de modificação no conteúdo do mapa do site do site, "atraindo" os bots dos mecanismos de pesquisa para reindexar o site, resultando em seu ressurgimento.

À primeira vista, isso pode parecer uma ideia útil e astuta, mas pode ser contraproducente a longo prazo.

Os rastreadores reconhecerão se você alterou o horário de modificação com frequência, sem realmente alterar seu conteúdo, e dirão imediatamente por que você fez isso. Se chegar a isso, ele removerá completamente qualquer carimbo de data do seu site, reduzindo ainda mais o seu SEO.

O problema do URL "noindex"

A outra coisa a ter em mente é que você deve verificar regularmente se as páginas que você inclui no seu sitemap estão rotuladas como "noindex" ou páginas bloqueadas.

Páginas como essas são construídas intencionalmente para não serem lidas e indexadas por rastreadores de mecanismos de pesquisa.

Ao incluí-los em um mapa do site, você está basicamente desperdiçando seu orçamento de rastreamento em links e páginas que não podem ser lidos ou indexados. Portanto, não há necessidade de incluir esses URLs em seu mapa do site, se você os tiver.

A palavra final sobre Sitemaps

Dito isso, estamos prontos para concluir nossa visão geral dos sitemaps. Contanto que você saiba que tipo de site você tem, que tipo de conteúdo ele contém e com que regularidade você o atualiza, você saberá se ele precisa de um mapa do site.

Se sim, é só seguir nossas dicas de como criar um e tentar não cair em nenhum dos erros que apontamos!