Como desenvolver uma estratégia de mídia que gera resultados

O mundo digital não é mais um território desconhecido que a maioria dos empresários ainda não descobriu.

É uma parte crucial de como literalmente todos vivem suas vidas cotidianas, portanto, uma presença online bem mantida é uma obrigação para qualquer proprietário de empresa.

Mas com todos que fazem negócios on-line nos dias de hoje, a concorrência é acirrada e se torna cada vez mais acirrada.

Uma abordagem sólida da publicidade digital é a chave para se conectar com seu público-alvo e garantir que eles saibam o que você tem a oferecer, e uma estratégia de mídia bem planejada faz parte dessa equação.

Planejar, organizar e implementar um bem-sucedido requer esforço e conhecimento. Aqui está o que você precisa saber para se destacar e sair na frente.

O que é uma estratégia de mídia?

Em um mundo acelerado e altamente competitivo, a mídia é mais do que apenas importante.

É uma parte crucial de como as empresas modernas atingem seu público-alvo, criam reconhecimento de marca, criam demanda por seus produtos e, por fim, fecham vendas.

Uma estratégia de mídia é um plano de ação dinâmico para alcançar seu público e aumentar as taxas de conversão, aproveitando vários tipos de mídia para distribuir conteúdo e transmitir a mensagem da sua marca.

O que considerar ao planejar uma estratégia de mídia

O mundo da mídia moderna consiste em muitas camadas e subseções diferentes.

Uma compreensão completa de cada um deles, bem como de como eles funcionam juntos e onde as marcas individuais se encaixam na equação, é essencial.

Aqui está uma análise mais detalhada de alguns dos principais elementos a serem lembrados ao planejar sua estratégia de mídia.

Público-alvo

Toda estratégia de mídia precisa começar com uma compreensão prática do público-alvo.

Que tipos de clientes você espera atrair por meio de seus esforços? A qual demografia eles pertencem, quais tipos de mídia eles preferem e onde seu produto se encaixa no mix?

Ciclos de notícias

A maioria dos meios de comunicação, sejam eles tradicionais ou modernos, estão preocupados em gerar conteúdo de notícias oportuno e atraente.

Cada opção também vem anexada ao seu próprio ciclo distinto, e é essencial entender cada uma. Por exemplo, os jornais lidam com notícias diárias, as revistas têm ciclos mensais de notícias e assim por diante.

Canais de comunicação

Toda marca que procura criar uma estratégia de mídia vencedora precisa estabelecer um meio de comunicação com seus meios de comunicação preferidos.

Eles também precisam estar preparados para fornecer informações claras, concisas e relevantes que atendam aos padrões estabelecidos por esses meios de comunicação.

Mídia convencional x mídia moderna

Certos canais de mídia – como televisão, rádio e mídia impressa – existem há décadas.

Eles também são relevantes, mesmo em um mundo cada vez mais digitalizado. No entanto, o poder e o alcance dos meios de comunicação modernos, como canais de streaming, blogs e mídias sociais, não podem ser negados.

É essencial conhecer seu público-alvo onde ele mora, portanto, saber quais tipos de mídia eles preferem é vital.

4 Tipos de Mídia para Usar

Uma marca que opera na era digital realmente tem suas opções em aberto quando se trata de sua estratégia de mídia em andamento. A seguir, são apenas alguns dos muitos exemplos que você deve considerar ao planejar o seu.

1. Mídia de massa

Quando a maioria das pessoas pensa em opções de publicidade tradicional, provavelmente está pensando em mídia de massa – mídia projetada para alcançar e abordar grupos enormes e generalizados de pessoas.

Muitas formas de mídia convencional se enquadram nesse guarda-chuva, incluindo rádio, televisão, jornais e revistas nacionais ou globais.

2. Mídia Impressa

A mídia impressa é talvez a forma de mídia mais antiga e duradoura.

E embora existam muitas outras opções disponíveis para os profissionais de marketing hoje em dia, a impressão ainda está forte quando se trata de publicidade.

A mídia impressa inclui opções como brochuras, panfletos, quadrinhos e opções semelhantes. No entanto, também abrange exemplos de exibição como pôsteres, gráficos etc.

3. Mídias Sociais

Não há como negar que a mídia social é uma verdadeira força a ser reconhecida na era digital de hoje, especialmente agora que é uma parte diária da vida de quase todos.

Isso o torna uma obrigação inegociável se você estiver planejando uma estratégia de mídia. Novamente, é importante conhecer seu público e entender quais opções eles mais gostam.

Além de todas as redes sociais com as quais você está familiarizado (Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, etc.), a mídia social também inclui fóruns, redes de blogs, quadros de mensagens com base em interesses de nicho etc.

4. Mídia Popular

Quanto mais conectado o mundo se torna, mais críticas, autênticas e contínuas se tornam os relacionamentos. Isso inclui conexões entre os clientes e as marcas das quais eles compram.

Dito isso, você não quer ignorar a mídia popular ao construir sua estratégia de mídia – opções como anúncios públicos, esquetes, arte e performances interpretativas.

Eles são especialmente eficazes quando se busca alcançar a demografia local de maneiras criativas e empolgantes.

Como planejar uma estratégia de mídia

Não há duas empresas iguais, então, naturalmente, toda estratégia de mídia também será diferente. A forma como você e sua equipe devem abordar a sua depende de seus objetivos, suas necessidades de negócios e o público que deseja alcançar.

No entanto, as etapas a seguir oferecem um excelente plano para iniciar o processo corretamente.

1. Faça uma pesquisa de mercado completa

O objetivo principal de qualquer estratégia de publicidade é alcançar e se conectar com um público-alvo, portanto, qualquer estratégia de mídia deve começar com uma rodada de pesquisa de mercado.

Em última análise, sua pesquisa de mercado o ajudará mais quando se trata de adaptar seu conteúdo às necessidades e preferências de seus clientes.

Se você já tem um conjunto de buyer personas ao seu lado, essa é a fase em que você vai querer examiná-las mais de perto. Se você não tiver nenhum, crie alguns usando sua pesquisa de mercado como guia.

2. Defina metas claramente definidas

Assim como uma longa viagem é muito mais tranquila com um bom mapa para referência ao longo do caminho, uma estratégia de mídia de longo prazo é mais eficaz com metas mensuráveis ​​e alcançáveis ​​para trabalhar.

Afinal, você precisa definir um destino antes de iniciar a viagem.

Quais metas de marketing você define dependem de você, mas elas precisam ser claramente definidas e mensuráveis.

Anexe números de destino aos seus objetivos, bem como prazos e marcos baseados em tempo para trabalhar. Em outras palavras, certifique-se de que suas metas sejam SMART – específicas, mensuráveis, atingíveis, relevantes e com prazo determinado.

3. Determine sua mensagem principal

A maioria das estratégias de mídia envolverá vários tipos de conteúdo diferentes distribuídos em várias opções de mídia.

No entanto, sua estratégia como um todo precisa estar ligada a uma mensagem de marca coesa que seja poderosa e fácil de entender.

Ele também deve transmitir informações essenciais sobre seu produto ou serviço – os destaques que um cliente pode esperar experimentar se fizer sua escolha.

Quais são as principais conclusões que você deseja que seu público-alvo tenha sobre sua marca depois de consumir seu conteúdo? Quais tipos de mídia e plataformas de conteúdo são mais adequados para uma mensagem como a sua?

4. Defina um orçamento realista

Os profissionais de marketing modernos têm muitas opções para escolher ao selecionar seus meios de comunicação.

Alguns são gratuitos (ou de custo extremamente baixo), outros representam um investimento maior e muitos mais caem em algum lugar no meio do orçamento.

Ao considerar qual deve ser seu orçamento de marketing de mídia, considere o escopo e o impacto potencial do que você tem em mente.

Sente-se com o resto da sua equipe de marketing e determine os fundos disponíveis. Em seguida, comece a pesquisar plataformas viáveis ​​e faça um brainstorming de seu conteúdo.

5. Priorize o marketing omnicanal

Os consumidores modernos não dependem mais de apenas um ou dois canais diferentes para buscar informações ou pesquisar possíveis decisões de compra.

Por exemplo, seus clientes existentes e potenciais provavelmente mantêm presença em várias plataformas de mídia social importantes, além de ler blogs e assinar várias listas de e-mail.

Eles também provavelmente assistem televisão e ouvem rádio ou alguma outra forma de streaming de música.

É crucial encontrar seu público-alvo onde ele passa mais tempo , e a maioria das pessoas espera ver marcas importantes em quase todos os lugares, portanto, uma abordagem omnicanal é ideal ao planejar uma estratégia de mídia.

Consulte suas personas de comprador para determinar as melhores opções para alcançar o público desejado.

6. Coloque seu plano em ação

Depois de planejar sua estratégia de mídia, é hora de lançá-la e vê-la crescer.

Certifique-se de acompanhar seus resultados do início ao fim para que você possa comparar seus resultados em tempo real com as metas definidas durante a fase de planejamento do processo.

No entanto, não assuma que você precisa esperar até completar o cronograma alocado para que sua estratégia faça ajustes.

Os mundos do marketing digital e da mídia moderna podem ser imprevisíveis e altamente mutáveis. Portanto, se algo não estiver funcionando conforme o planejado, sinta-se à vontade para fazer alguns ajustes conforme necessário ao longo do caminho.

Analise seus resultados com cuidado, aprenda o que puder com eles e aplique essas lições para tornar sua próxima estratégia de mídia ainda mais forte.

Embrulhar

Quanto mais avançamos na era digital em constante evolução, mais crítico é dominar e entender as várias formas de mídia disponíveis para profissionais de marketing e criadores de conteúdo modernos.

A mídia social está entre as opções mais importantes, pois é a que quase todo consumidor moderno depende, pelo menos em algum grau.

Dito isso, é imperativo entender como as marcas devem usar as mídias sociais de maneira diferente dos consumidores, se eles levam a sério o cumprimento de seus objetivos e a construção de uma sólida reputação de marca.

Confira nosso guia de início rápido sobre mídias sociais eficazes para empresas Para maiores informações.

Você descobrirá os principais elementos que toda marca precisa entender ao criar uma estratégia de mídia social, aprenderá como criar uma presença efetivamente personalizada para sua empresa e muito mais.