Come sviluppare una strategia per i media che ottenga risultati

Il mondo digitale non è più un territorio inesplorato che la maggior parte degli imprenditori deve ancora scoprire.

È una parte cruciale del modo in cui letteralmente tutti vivono la propria vita quotidiana, quindi una presenza online ben mantenuta è un must per qualsiasi imprenditore.

Ma con tutti coloro che fanno affari online in questi giorni, la concorrenza è agguerrita e lo diventa sempre di più.

Un solido approccio alla pubblicità digitale è la chiave per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione e assicurarsi che sappiano cosa hai da offrire, e una strategia mediatica ben pianificata fa parte di quell'equazione.

Pianificare, organizzare e implementarne uno di successo richiede impegno e know-how. Ecco cosa devi sapere per distinguerti e andare avanti.

Che cos'è una strategia mediatica?

In un mondo frenetico e altamente competitivo, i media sono più che importanti.

È una parte cruciale del modo in cui le aziende moderne raggiungono il loro pubblico di destinazione, creano consapevolezza del marchio, creano una domanda per i loro prodotti e, in definitiva, chiudono le vendite.

Una strategia multimediale è un piano d'azione dinamico per raggiungere il tuo pubblico e aumentare i tassi di conversione sfruttando vari tipi di media per distribuire contenuti e trasmettere il messaggio del tuo marchio.

Cosa considerare quando si pianifica una strategia per i media

Il mondo dei media moderni è costituito da molti livelli e sottosezioni differenti.

È essenziale una comprensione approfondita di ciascuno di essi, nonché di come lavorano insieme e dove i singoli marchi si inseriscono nell'equazione.

Ecco uno sguardo più da vicino ad alcuni degli elementi chiave da tenere a mente mentre pianifichi la tua strategia sui media.

Pubblico di destinazione

Ogni strategia multimediale deve iniziare con una comprensione pratica del pubblico di destinazione.

Quali tipi di clienti speri di attirare grazie ai tuoi sforzi? A quali dati demografici appartengono, quali tipi di media prediligono e dove si inserisce il tuo prodotto nel mix?

Cicli di notizie

La maggior parte dei media, siano essi tradizionali o moderni, si preoccupano di generare notizie tempestive e accattivanti.

Ogni opzione è anche collegata al proprio ciclo distinto ed è essenziale comprenderle ciascuna. Ad esempio, i giornali si occupano di notizie quotidiane, le riviste hanno cicli di notizie mensili e così via.

Canali di comunicazione

Ogni marchio che cerca di creare una strategia mediatica vincente deve stabilire un mezzo per comunicare con i propri media preferiti.

Devono inoltre essere preparati a fornire informazioni chiare, concise e pertinenti che soddisfino gli standard stabiliti da tali organi di informazione.

Media convenzionali e moderni

Alcuni canali mediatici, come televisione, radio e carta stampata, sono in circolazione da decenni.

Sono anche ancora rilevanti, anche in un mondo sempre più digitalizzato. Tuttavia, il potere e la portata dei moderni media come canali di streaming, blog e social media non possono essere negati.

È essenziale incontrare il tuo pubblico di destinazione dove vive, quindi sapere quali tipi di media preferiscono è fondamentale.

4 tipi di media da utilizzare

Un marchio che opera nell'era digitale ha davvero le sue opzioni aperte quando si tratta della sua strategia mediatica continua. I seguenti sono solo alcuni dei tanti esempi che vorrai prendere in considerazione quando pianifichi il tuo.

1. Mass media

Quando la maggior parte delle persone pensa alle opzioni pubblicitarie tradizionali, probabilmente pensa ai mass media, media progettati per raggiungere e rivolgersi a gruppi di persone enormi e generalizzati.

Molte forme di media convenzionali rientrano in questo ombrello, tra cui radio, televisione, giornali e riviste nazionali o globali.

2. Supporti di stampa

I supporti di stampa sono forse la forma di supporto più antica e longeva.

E sebbene al giorno d'oggi ci siano molte altre opzioni disponibili per i professionisti del marketing, la stampa sta ancora andando forte quando si tratta di pubblicità.

I supporti di stampa includono opzioni come opuscoli, opuscoli, fumetti e opzioni simili. Tuttavia, copre anche esempi di visualizzazione come poster, grafici, ecc.

3. Social media

Non si può negare che i social media siano una vera forza da non sottovalutare nell'era digitale di oggi, soprattutto ora che sono una parte quotidiana della vita di quasi tutti.

Ciò lo rende un must non negoziabile se stai pianificando una strategia mediatica. Ancora una volta, è importante conoscere il tuo pubblico e capire quali opzioni gli piacciono di più.

Oltre a tutti i social network che conosci (Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, ecc.), i social media includono anche forum, reti di blog, bacheche basate su interessi di nicchia, ecc.

4. Media popolari

Più il mondo diventa connesso, più critiche diventano autentiche e continue le relazioni. Questi includono le connessioni tra i clienti e i marchi da cui acquistano.

Detto questo, non vuoi trascurare i media popolari quando costruisci la tua strategia mediatica: opzioni come annunci pubblici, scenette, opere d'arte e spettacoli interpretativi.

Questi sono particolarmente efficaci quando si cerca di raggiungere i dati demografici locali in modi creativi ed entusiasmanti.

Come pianificare una strategia per i media

Non ci sono due aziende uguali, quindi naturalmente anche ogni strategia mediatica sarà diversa. Il modo in cui tu e il tuo team dovreste avvicinarvi al vostro dipende dai vostri obiettivi, dalle vostre esigenze aziendali e dal pubblico che volete raggiungere.

Tuttavia, i seguenti passaggi offrono un eccellente progetto per avviare correttamente il processo.

1. Condurre ricerche di mercato approfondite

L'obiettivo principale di qualsiasi strategia pubblicitaria è raggiungere e connettersi con un pubblico di destinazione, quindi qualsiasi strategia sui media dovrebbe iniziare con un giro di ricerche di mercato.

In definitiva, la tua ricerca di mercato ti aiuterà di più quando si tratta di adattare i tuoi contenuti alle esigenze e alle preferenze dei tuoi clienti.

Se hai già una serie di Buyer Personas nel tuo angolo, questa è la fase in cui vorrai dare un'occhiata più da vicino. Se non ne hai, creane alcuni usando la tua ricerca di mercato come guida.

2. Stabilire obiettivi chiaramente definiti

Proprio come un lungo viaggio su strada va molto più agevolmente con una buona mappa a cui fare riferimento lungo il percorso, una strategia mediatica a lungo termine è più efficace con obiettivi misurabili e raggiungibili su cui lavorare.

Dopotutto, è necessario impostare una destinazione prima di poter iniziare il viaggio.

Quali obiettivi di marketing imposti dipendono da te, ma devono essere chiaramente definiti e misurabili.

Allega i numeri target ai tuoi obiettivi, nonché le scadenze e le pietre miliari basate sul tempo su cui lavorare. In altre parole, assicurati che i tuoi obiettivi siano SMART: specifici, misurabili, raggiungibili, pertinenti e con scadenze temporali.

3. Determina il tuo messaggio principale

La maggior parte delle strategie multimediali coinvolgerà diversi tipi di contenuto distribuiti su più opzioni multimediali.

Tuttavia, la tua strategia nel suo insieme deve essere collegata a un messaggio di marca coeso che sia potente e facile da capire.

Dovrebbe anche trasmettere informazioni essenziali sul tuo prodotto o servizio : i punti salienti che un cliente può aspettarsi di sperimentare se lo sceglie.

Quali aspetti principali vuoi che il tuo pubblico di destinazione abbia sul tuo marchio dopo aver consumato i tuoi contenuti? Quali tipi di media e piattaforme di contenuti si adattano meglio a un messaggio come il tuo?

4. Stabilisci un budget realistico

I marketer moderni hanno molte opzioni tra cui scegliere quando selezionano i loro media.

Alcuni sono gratuiti (o estremamente a basso costo), altri rappresentano un investimento maggiore e molti altri rientrano da qualche parte nel budget medio.

Quando consideri quale dovrebbe essere il tuo budget per il marketing dei media, considera sia la portata che il potenziale impatto di ciò che hai in mente.

Siediti con il resto del tuo team di marketing e determina i fondi disponibili. Quindi inizia a ricercare piattaforme fattibili e a fare brainstorming sui tuoi contenuti.

5. Dai priorità al marketing omnicanale

I consumatori moderni non fanno più affidamento su uno o due canali diversi quando cercano informazioni o ricercano potenziali decisioni di acquisto.

Ad esempio, è probabile che i tuoi clienti esistenti e potenziali mantengano presenze su diverse importanti piattaforme di social media, oltre a leggere blog e iscriversi a diverse liste di posta elettronica.

Probabilmente guardano anche la televisione e ascoltano la radio o qualche altra forma di musica in streaming.

È fondamentale incontrare il tuo pubblico dove trascorre la maggior parte del tempo e la maggior parte delle persone si aspetta di vedere marchi importanti quasi ovunque vada, quindi un approccio omnicanale è l'ideale quando si pianifica una strategia per i media.

Fai riferimento alle tue Buyer Personas per determinare le migliori opzioni per raggiungere il pubblico desiderato.

6. Metti in atto il tuo piano

Una volta che hai pianificato la tua strategia per i media, è il momento di lanciarla e guardarla crescere le gambe.

Assicurati di monitorare i tuoi risultati dall'inizio alla fine in modo da poter confrontare i risultati in tempo reale con gli obiettivi che hai impostato durante la fase di pianificazione del processo.

Tuttavia, non dare per scontato di dover aspettare fino a quando non avrai completato la sequenza temporale assegnata affinché la tua strategia possa apportare modifiche.

I mondi del marketing digitale e dei media moderni possono essere imprevedibili e altamente mutevoli. Quindi, se qualcosa non funziona come previsto, sentiti libero di apportare alcune modifiche secondo necessità lungo il percorso.

Analizza attentamente i tuoi risultati, impara quello che puoi da essi e applica quelle lezioni per rendere la tua prossima strategia mediatica ancora più forte.

Incartare

Più ci spostiamo nell'era digitale in continua evoluzione, più è fondamentale padroneggiare e comprendere le varie forme di media disponibili per i moderni marketer e creatori di contenuti.

I social media sono tra le tue opzioni più cruciali, in quanto sono quelli su cui quasi tutti i consumatori moderni fanno affidamento almeno in una certa misura.

Detto questo, è fondamentale capire in che modo i marchi dovrebbero utilizzare i social media in modo diverso dai consumatori se sono seriamente intenzionati a raggiungere i propri obiettivi e a costruire una solida reputazione del marchio.

Consulta la nostra guida rapida sui social media efficaci per le aziende per maggiori informazioni.

Scoprirai gli elementi chiave che ogni marchio deve comprendere quando costruisce una strategia per i social media, imparerai come creare una presenza personalizzata in modo efficace per la tua attività e altro ancora.