結果を得るメディア戦略を開発する方法

デジタルの世界は、ほとんどのビジネスオーナーがまだ発見していない未知の領域ではなくなりました。

これは、文字通り誰もが日常生活を送る上で重要な部分であるため、ビジネスオーナーにとって、適切に維持されたオンラインプレゼンスは必須です。

しかし、最近オンラインでビジネスをしている人は誰でも、競争は熾烈であり、ますます激しくなっています。

デジタル広告への堅実なアプローチは、ターゲットオーディエンスとつながり、彼らがあなたが提供しなければならないものを確実に知っているようにするための鍵であり、よく計画されたメディア戦略はその方程式の一部です。

成功するものの計画、編成、および実装には、努力とノウハウが必要です。 目立ち、前進するために知っておくべきことは次のとおりです。

メディア戦略とは何ですか？

ペースが速く、競争の激しい世界では、メディアは単なる重要なものではありません。

これは、現代のビジネスがターゲットオーディエンスに到達し、ブランド認知度を高め、製品の需要を生み出し、最終的には売り上げを伸ばす方法の重要な部分です。

メディア戦略は、さまざまなメディアタイプを活用してコンテンツを配信し、ブランドメッセージを配信することで、視聴者にリーチし、コンバージョン率を高めるための動的なアクションプランです。

メディア戦略を計画する際に考慮すべきこと

現代のメディアの世界は、多くの異なるレイヤーとサブセクションで構成されています。

それらのそれぞれを完全に理解すること、およびそれらがどのように連携し、個々のブランドが方程式のどこに適合するかを理解することが不可欠です。

メディア戦略を計画する際に留意すべき重要な要素のいくつかを詳しく見てみましょう。

ターゲットオーディエンス

すべてのメディア戦略は、ターゲットオーディエンスの実用的な理解から始める必要があります。

あなたはあなたの努力を通してどんなタイプの顧客を引き付けたいと思っていますか？ 彼らはどの人口統計に属し、どのメディアタイプを好み、あなたの製品はどこに適合しますか？

ニュースサイクル

ほとんどのメディアは、伝統的であろうと現代的であろうと、タイムリーで説得力のあるニュースコンテンツの生成に関心を持っています。

各オプションには独自のサイクルもあり、それぞれを理解することが不可欠です。 たとえば、新聞は日刊ニュースを扱っており、雑誌は月刊ニュースサイクルを持っています。

コミュニケーションチャンネル

勝利のメディア戦略を作成しようとしているすべてのブランドは、選択したメディアと通信する手段を確立する必要があります。

また、これらのメディアによって設定された基準を満たす、明確で簡潔な関連情報を提供する準備をする必要があります。

従来のメディアと現代のメディア

テレビ、ラジオ、印刷メディアなどの特定のメディアチャネルは、何十年も前から存在しています。

ますますデジタル化された世界でも、それらは依然として関連性があります。 ただし、ストリーミングチャネル、ブログ、ソーシャルメディアなどの最新のメディアの力とリーチは否定できません。

彼らが住んでいるターゲットオーディエンスに会うことは不可欠です、それで彼らがどのメディアタイプを好むかを知ることは重要です。

使用する4種類のメディア

デジタル時代に活動しているブランドは、進行中のメディア戦略に関して、実際にその選択肢を開いています。 以下は、計画を立てるときに検討したい多くの例のほんの一部です。

1.マスメディア

ほとんどの人が従来の広告オプションについて考えるとき、彼らはおそらくマスメディア、つまり巨大で一般化された人々のグループに到達して対処するように設計されたメディアを考えています。

ラジオ、テレビ、新聞、国内または世界の雑誌など、従来のメディアの多くの形式がこの傘下にあります。

2.印刷メディア

印刷メディアは、おそらく最も古く、最も長く存在している形式のメディアです。

そして、最近マーケターが利用できる他の多くのオプションがありますが、広告に関しては、印刷物は依然として強力です。

印刷媒体には、パンフレット、パンフレット、漫画、および同様のオプションなどのオプションが含まれています。 ただし、ポスターやチャートなどの表示例についても説明します。

3.ソーシャルメディア

ソーシャルメディアが今日のデジタル時代、特にそれがほぼすべての人の生活の日常の一部になっている今、考慮されるべき真の力であることは否定できません。

それはあなたがメディア戦略を計画しているならそれを交渉不可能な必需品にします。 繰り返しになりますが、オーディエンスを知り、彼らが最も好むオプションを理解することが重要です。

使い慣れたすべてのソーシャルネットワーク（Facebook、Twitter、Instagram、TikTokなど）に加えて、ソーシャルメディアには、フォーラム、ブログネットワーク、ニッチな関心に基づくメッセージボードなども含まれます。

4.フォークメディア

世界がより接続されるほど、より重要な本物の、継続的な関係がなります。 これには、顧客と顧客が購入するブランドとのつながりが含まれます。

とは言うものの、メディア戦略を構築する際にフォークメディアを見落としたくないでしょう。公の発表、スキット、アート、解説パフォーマンスなどのオプションです。

これらは、創造的でエキサイティングな方法で地元の人口統計に到達しようとするときに特に効果的です。

メディア戦略を計画する方法

2つのビジネスが同じではないため、当然のことながら、すべてのメディア戦略も異なります。 あなたとあなたのチームがあなたにどのようにアプローチすべきかは、あなたの目標、あなたのビジネスニーズ、そしてあなたが到達したい聴衆に依存します。

ただし、次の手順は、プロセスを正しく開始するための優れた青写真を提供します。

1.徹底的な市場調査を実施する

広告戦略の主な目的は、ターゲットオーディエンスにリーチしてつながることです。したがって、メディア戦略は、一連の市場調査から始める必要があります。

最終的に、市場調査は、顧客のニーズや好みに合わせてコンテンツを調整する場合に最も役立ちます。

すでにコーナーに一連のバイヤーペルソナがある場合、これはそれらを詳しく調べたい段階です。 持っていない場合は、市場調査をガイドとして使用して作成してください。

2.明確に定義された目標を設定する

長いロードトリップが途中で参照するための優れたマップではるかにスムーズに進むのと同じように、長期的なメディア戦略は、測定可能で達成可能な目標を達成することでより効果的です。

結局のところ、旅を始める前に目的地を設定する必要があります。

どのマーケティング目標を設定するかはあなた次第ですが、明確に定義して測定可能にする必要があります。

目標に目標数を添付し、時間ベースの期限とマイルストーンに向けて取り組みます。 言い換えれば、あなたの目標がスマートであることを確認してください—具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、期限があります。

3.コアメッセージを決定します

ほとんどのメディア戦略には、複数のメディアオプションに分散されたいくつかの異なるコンテンツタイプが含まれます。

ただし、全体としての戦略は、強力で理解しやすい1つのまとまりのあるブランドメッセージに添付する必要があります。

また、製品やサービスに関する重要な情報を伝える必要があります。顧客が選択した場合に体験できると期待できるハイライトです。

コンテンツを消費した後、ターゲットオーディエンスにブランドについてどのような重要なポイントを伝えたいですか？ あなたのようなメッセージに最適なメディアタイプとコンテンツプラットフォームはどれですか？

4.現実的な予算を設定します

現代のマーケターは、メディアを選択する際に選択できるオプションがたくさんあります。

いくつかは無料（または非常に低コスト）であり、他はより大きな投資を表しており、予算の面で中程度のどこかにもっとたくさん落ちます。

メディアマーケティングの予算を検討するときは、念頭に置いていることの範囲と潜在的な影響の両方を考慮してください。

残りのマーケティングチームと一緒に座って、利用可能な資金を決定します。 次に、実現可能なプラットフォームの調査とコンテンツのブレインストーミングを開始します。

5.オムニチャネルマーケティングを優先する

現代の消費者は、情報を探したり、潜在的な購入決定を調査したりするときに、1つまたは2つの異なるチャネルだけに依存することはなくなりました。

たとえば、既存および潜在的な顧客は、いくつかの主要なソーシャルメディアプラットフォームでプレゼンスを維持し、ブログを読んだり、いくつかの電子メールリストを購読したりする可能性があります。

彼らはおそらくテレビを見たり、ラジオや他の形式のストリーミング音楽を聴いたりします。

視聴者が最も時間を過ごす場所で会うことが重要であり、ほとんどの人はどこに行っても重要なブランドを見ることを期待しているため、メディア戦略を計画する際にはオムニチャネルアプローチが理想的です。

購入者のペルソナを参照して、目的のオーディエンスにリーチするための最適なオプションを決定します。

6.計画を実行に移す

メディア戦略を計画したら、それを立ち上げて、足が伸びるのを見てみましょう。

結果を最初から最後まで追跡して、プロセスの計画段階で設定した目標とリアルタイムで結果を比較できるようにしてください。

ただし、戦略を調整するために割り当てられたタイムラインが完了するまで待つ必要があると思い込まないでください。

デジタルマーケティングと現代のメディアの世界は、予測不可能で大きく変化する可能性があります。 したがって、何かが計画どおりに機能しない場合は、途中で必要に応じて自由に調整してください。

結果を注意深く分析し、それらから何ができるかを学び、それらのレッスンを適用して、次のメディア戦略をさらに強力にします。

要約

進化し続けるデジタル時代に移行すればするほど、現代のマーケターやコンテンツクリエーターが利用できるさまざまな形式のメディアをマスターして理解することがより重要になります。

ソーシャルメディアは、ほとんどすべての現代の消費者が少なくともある程度依存しているものであるため、あなたの選択肢の中で最も重要なものの1つです。

とはいえ、ブランドが目標を達成し、確固たるブランドの評判を築くことに真剣に取り組んでいる場合、ブランドが消費者とは異なる方法でソーシャルメディアを使用する方法を理解することが不可欠です。

ビジネス向けの効果的なソーシャルメディアに関するクイックスタートガイドをご覧ください 詳細については。

ソーシャルメディア戦略を構築する際にすべてのブランドが理解する必要のある重要な要素を発見し、ビジネスのために効果的にカスタマイズされたプレゼンスを作成する方法などを学びます。