如何制定取得成果的媒体策略

数字世界不再是大多数企业主尚未发现的未知领域。

这是每个人日常生活的关键部分，因此维护良好的在线形象对于任何企业主来说都是必须的。

但如今，随着每个人都在网上做生意，竞争非常激烈，而且越来越激烈。

可靠的数字广告方法是与目标受众建立联系并确保他们知道您提供什么的关键，而精心策划的媒体策略是该等式的一部分。

计划、组织和实施一个成功的项目需要努力和专业知识。 以下是您需要知道的才能脱颖而出并取得成功。

什么是媒体策略？

在快节奏、竞争激烈的世界中，媒体不仅仅是重要的。

这是现代企业如何接触目标受众、建立品牌知名度、创造对其产品的需求并最终完成销售的关键部分。

媒体策略是一种动态的行动计划，通过利用各种媒体类型来分发内容和传递您的品牌信息，从而吸引您的受众并提高转化率。

规划媒体策略时应考虑的事项

现代媒体世界由许多不同的层次和小节组成。

彻底了解它们中的每一个，以及它们如何协同工作以及各个品牌适合的位置，是必不可少的。

以下是您在规划媒体策略时要牢记的一些关键要素的详细介绍。

目标听众

每个媒体策略都需要从对目标受众的有效理解开始。

您希望通过您的努力吸引哪些类型的客户？ 他们属于哪些人口统计数据，他们喜欢哪些媒体类型，以及您的产品在哪里适合？

新闻周期

大多数媒体，无论是传统的还是现代的，都关心生成及时、引人注目的新闻内容。

每个选项还附加到自己独特的循环中，理解每个选项至关重要。 例如，报纸处理每日新闻，杂志有每月新闻周期，等等。

沟通渠道

每个希望创建制胜媒体战略的品牌都需要建立一种与其选择的媒体渠道进行交流的方式。

他们还需要准备好提供符合这些媒体设定的标准的清晰、简洁、相关的信息。

传统媒体与现代媒体

某些媒体渠道——如电视、广播和印刷媒体——已经存在了几十年。

即使在日益数字化的世界中，它们仍然具有相关性。 然而，流媒体频道、博客和社交媒体等现代媒体渠道的力量和影响力不容否认。

与您居住的目标受众见面至关重要，因此了解他们喜欢哪种媒体类型至关重要。

4 种媒体使用

在数字时代运营的品牌在其持续的媒体战略方面确实有其选择余地。 以下只是您在规划时需要考虑的众多示例中的几个。

1. 大众传媒

当大多数人想到传统的广告选择时，他们可能会想到大众媒体——旨在接触和解决庞大的、普遍化的人群的媒体。

许多形式的传统媒体都属于这一范畴，包括广播、电视、报纸以及国家或全球杂志。

2. 印刷媒体

印刷媒体可能是最古老、历史最悠久的媒体形式。

尽管如今营销人员还有许多其他选择，但在广告方面，印刷品仍然很强劲。

印刷媒体确实包括小册子、小册子、漫画和类似选项等选项。 但是，它也涵盖了海报、图表等显示示例。

3. 社交媒体

不可否认，社交媒体是当今数字时代不可忽视的真正力量，尤其是现在它已成为几乎每个人日常生活的一部分。

如果您正在计划媒体策略，这使得它成为不可协商的必须。 同样，了解您的受众并了解他们最喜欢哪些选项也很重要。

除了你熟悉的所有社交网络（Facebook、Twitter、Instagram、TikTok 等），社交媒体还包括论坛、博客网络、基于小众兴趣的留言板等。

4. 民间媒体

世界联系得越紧密，真实的、持续的关系就越重要。 其中包括客户与他们购买的品牌之间的联系。

也就是说，在制定媒体策略时，您不想忽视民间媒体——诸如公共公告、短剧、艺术和解说表演等选项。

在寻求以创造性、令人兴奋的方式接触当地人口统计数据时，这些特别有效。

如何规划媒体策略

没有两家企业是相同的，所以很自然，每种媒体策略也会有所不同。 您和您的团队应该如何接近您的目标取决于您的目标、您的业务需求以及您想要接触的受众。

但是，以下步骤为正确启动该过程提供了一个极好的蓝图。

1. 进行彻底的市场调查

任何广告策略的主要目标都是触及目标受众并与之建立联系，因此任何媒体策略都应该从一轮市场调查开始。

最终，在根据客户的需求和偏好定制内容时，您的市场研究将为您提供最大的帮助。

如果您的角落里已经有一组买家角色，那么这是您想要仔细研究它们的阶段。 如果您没有，请使用您的市场研究作为指导创建一些。

2. 设定明确的目标

就像长期的公路旅行可以顺利得多，一路上有一张好的地图可供参考，长期的媒体策略更有效，可以实现可衡量的、可实现的目标。

毕竟，您需要先设置目的地，然后才能开始旅程。

您设置的营销目标取决于您，但它们需要明确定义和可衡量。

将目标数字附加到您的目标，以及要努力实现的基于时间的截止日期和里程碑。 换句话说，确保你的目标是 SMART——具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的。

3. 确定你的核心信息

大多数媒体策略将涉及分布在多个媒体选项中的几种不同内容类型。

但是，您的整体战略需要附加到一个既强大又易于理解的有凝聚力的品牌信息。

它还应该传达有关您的产品或服务的基本信息——如果客户做出选择，他们可以期望体验到的亮点。

在消费您的内容后，您希望目标受众对您的品牌有哪些主要看法？ 哪些媒体类型和内容平台最适合像您这样的消息？

4. 设定切合实际的预算

现代营销人员在选择媒体时有很多选择。

有些是免费的（或成本极低），有些则代表了更大的投资，而更多的投资则落在了中等预算的某个地方。

在考虑您的媒体营销预算应该是多少时，请考虑您所考虑的范围和潜在影响。

与营销团队的其他成员坐下来确定可用资金。 然后开始研究可行的平台并集思广益您的内容。

5. 优先考虑全渠道营销

现代消费者在寻找信息或研究潜在购买决定时不再仅仅依赖一两个不同的渠道。

例如，您的现有和潜在客户可能会在几个主要社交媒体平台上保持存在，以及阅读博客和订阅多个电子邮件列表。

他们也可能看电视、听广播或其他形式的流媒体音乐。

在他们花费最多时间的地方与您的受众会面至关重要，而且大多数人都希望在他们所到之处几乎都能看到重要的品牌，因此在规划媒体策略时，全渠道方法是理想的选择。

请参考您的买家角色，以确定接触所需受众的最佳选择。

6. 将您的计划付诸行动

一旦您计划好您的媒体策略，就该启动它并看着它成长。

请务必从头到尾跟踪您的结果，以便您可以实时将结果与您在流程规划阶段设定的目标进行比较。

但是，不要假设您需要等到完成分配的时间表才能进行策略调整。

数字营销和现代媒体的世界可能无法预测且变化很大。 因此，如果某些事情没有按计划进行，请随时根据需要进行一些调整。

仔细分析您的结果，从他们身上学到什么，并应用这些经验教训来使您的下一个媒体策略更加强大。

包起来

我们越深入到不断发展的数字时代，掌握和理解现代营销人员和内容创建者可用的各种媒体形式就越重要。

社交媒体是您最重要的选择之一，因为它是几乎每个现代消费者至少在某种程度上依赖的媒体。

也就是说，如果品牌认真对待实现目标和建立稳固的品牌声誉，那么就必须了解品牌应该如何以不同于消费者的方式使用社交媒体。

查看我们关于企业有效社交媒体的快速入门指南 了解更多信息。

您将发现每个品牌在构建社交媒体策略时需要了解的关键要素，了解如何为您的企业打造有效的定制形象等等。