Bagaimana Mengembangkan Strategi Media yang Mendapat Hasil

Dunia digital bukan lagi wilayah yang belum dipetakan yang belum ditemukan oleh sebagian besar pemilik bisnis.

Ini adalah bagian penting dari bagaimana setiap orang menjalani kehidupan sehari-hari mereka, jadi kehadiran online yang terpelihara dengan baik adalah suatu keharusan bagi setiap pemilik bisnis.

Tetapi dengan semua orang yang melakukan bisnis online akhir-akhir ini, persaingan semakin ketat dan semakin ketat setiap saat.

Pendekatan yang solid untuk periklanan digital adalah kunci untuk terhubung dengan audiens target Anda dan memastikan mereka tahu apa yang Anda tawarkan, dan strategi media yang terencana dengan baik adalah bagian dari persamaan itu.

Perencanaan, pengorganisasian, dan implementasi yang sukses membutuhkan usaha dan pengetahuan. Inilah yang perlu Anda ketahui untuk menonjol dan maju.

Apa itu Strategi Media?

Dalam dunia yang serba cepat dan sangat kompetitif, media lebih dari sekadar penting.

Ini adalah bagian penting dari bagaimana bisnis modern menjangkau audiens target mereka, membangun kesadaran merek, menciptakan permintaan untuk produk mereka, dan akhirnya menutup penjualan.

Strategi media adalah rencana tindakan dinamis untuk menjangkau audiens Anda dan meningkatkan tingkat konversi dengan memanfaatkan berbagai jenis media untuk mendistribusikan konten dan menyampaikan pesan merek Anda.

Apa yang Harus Dipertimbangkan Saat Merencanakan Strategi Media

Dunia media modern terdiri dari banyak lapisan dan subbagian yang berbeda.

Pemahaman menyeluruh tentang masing-masing merek, serta bagaimana mereka bekerja bersama dan di mana masing-masing merek masuk ke dalam persamaan, sangat penting.

Berikut adalah melihat lebih dekat beberapa elemen kunci yang perlu diingat saat Anda merencanakan strategi media Anda.

Target Pemirsa

Setiap strategi media harus dimulai dengan pemahaman yang baik tentang target audiens.

Jenis pelanggan seperti apa yang Anda harap dapat menarik melalui upaya Anda? Demografi mana yang mereka miliki, jenis media apa yang mereka sukai, dan di mana produk Anda cocok?

Siklus Berita

Sebagian besar media, baik tradisional maupun modern, peduli dengan menghasilkan konten berita yang menarik dan tepat waktu.

Setiap opsi juga melekat pada siklusnya sendiri yang berbeda, dan penting untuk memahami masing-masing. Misalnya, surat kabar berurusan dengan berita harian, majalah memiliki siklus berita bulanan, dan sebagainya.

Saluran Komunikasi

Setiap merek yang ingin menciptakan strategi media yang unggul perlu membangun sarana untuk berkomunikasi dengan outlet media pilihan mereka.

Mereka juga perlu dipersiapkan untuk menyampaikan informasi yang jelas, ringkas, relevan yang memenuhi standar yang ditetapkan oleh media tersebut.

Media Konvensional vs. Modern

Saluran media tertentu — seperti televisi, radio, dan media cetak — telah ada selama beberapa dekade.

Mereka juga masih relevan, bahkan di dunia yang semakin digital. Namun, kekuatan dan jangkauan outlet media modern seperti saluran streaming, blog, dan media sosial tidak dapat disangkal.

Sangat penting untuk memenuhi audiens target Anda di mana mereka tinggal, jadi mengetahui jenis media mana yang mereka sukai sangat penting.

4 Jenis Media yang Digunakan

Sebuah merek yang beroperasi di era digital benar-benar memiliki pilihan terbuka dalam hal strategi media yang sedang berlangsung. Berikut ini hanyalah beberapa dari banyak contoh yang ingin Anda pertimbangkan saat merencanakan milik Anda.

1. Media Massa

Ketika kebanyakan orang memikirkan opsi periklanan tradisional, mereka mungkin berpikir tentang media massa — media yang dirancang untuk menjangkau dan menangani kelompok orang yang besar dan digeneralisasikan.

Banyak bentuk media konvensional berada di bawah payung ini, termasuk radio, televisi, surat kabar, dan majalah nasional atau global.

2. Media Cetak

Media cetak mungkin merupakan bentuk media yang paling tua dan paling lama berdiri.

Dan meskipun ada banyak pilihan lain yang tersedia untuk pemasar akhir-akhir ini, media cetak masih kuat dalam hal periklanan.

Media cetak memang menyertakan opsi seperti brosur, pamflet, komik, dan opsi serupa. Namun, ini juga mencakup contoh tampilan seperti poster, bagan, dll.

3. Media Sosial

Tidak dapat disangkal bahwa media sosial adalah kekuatan sejati yang harus diperhitungkan di era digital saat ini, terutama sekarang karena itu adalah bagian sehari-hari dari kehidupan hampir semua orang.

Itu membuatnya menjadi keharusan yang tidak dapat dinegosiasikan jika Anda merencanakan strategi media. Sekali lagi, penting untuk mengetahui audiens Anda dan memahami opsi apa yang paling mereka sukai.

Selain semua jejaring sosial yang Anda kenal (Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, dll.), media sosial juga mencakup forum, jaringan blog, papan pesan berdasarkan minat khusus, dll.

4. Media Rakyat

Semakin terhubung dunia, semakin kritis otentik, hubungan yang berkelanjutan menjadi. Ini termasuk hubungan antara pelanggan dan merek tempat mereka membeli.

Karena itu, Anda tidak ingin mengabaikan media rakyat saat membangun strategi media Anda — opsi seperti pengumuman publik, sandiwara, seni, dan pertunjukan interpretatif.

Ini sangat efektif ketika ingin menjangkau demografi lokal dengan cara yang kreatif dan menarik.

Bagaimana Merencanakan Strategi Media

Tidak ada dua bisnis yang sama, jadi tentu saja, setiap strategi media juga akan berbeda. Bagaimana Anda dan tim Anda harus mendekati Anda tergantung pada tujuan Anda, kebutuhan bisnis Anda, dan audiens yang ingin Anda jangkau.

Namun, langkah-langkah berikut menawarkan cetak biru yang sangat baik untuk memulai proses dengan benar.

1. Lakukan riset pasar secara menyeluruh

Tujuan utama dari setiap strategi periklanan adalah untuk menjangkau dan terhubung dengan audiens target, jadi strategi media apa pun harus dimulai dengan putaran riset pasar.

Pada akhirnya, riset pasar Anda akan sangat membantu Anda dalam hal menyesuaikan konten Anda dengan kebutuhan dan preferensi pelanggan Anda.

Jika Anda sudah memiliki satu set persona pembeli di sudut Anda, ini adalah tahap di mana Anda ingin melihatnya lebih dekat. Jika Anda tidak memilikinya, buat beberapa menggunakan riset pasar Anda sebagai panduan.

2. Tetapkan tujuan yang jelas

Sama seperti perjalanan panjang yang berjalan jauh lebih lancar dengan peta yang baik untuk referensi di sepanjang jalan, strategi media jangka panjang lebih efektif dengan tujuan yang terukur dan dapat dicapai untuk dikerjakan.

Bagaimanapun, Anda perlu menetapkan tujuan sebelum Anda dapat memulai perjalanan.

Sasaran pemasaran mana yang Anda tetapkan terserah Anda, tetapi mereka harus didefinisikan dengan jelas dan terukur.

Lampirkan nomor target ke tujuan Anda, serta tenggat waktu dan tonggak berbasis waktu untuk dikerjakan. Dengan kata lain, pastikan tujuan Anda SMART — spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, dan terikat waktu.

3. Tentukan pesan inti Anda

Sebagian besar strategi media akan melibatkan beberapa jenis konten berbeda yang didistribusikan di beberapa opsi media.

Namun, strategi Anda secara keseluruhan perlu dilampirkan pada satu pesan merek kohesif yang kuat dan mudah dipahami.

Itu juga harus menyampaikan informasi penting tentang produk atau layanan Anda — sorotan yang diharapkan akan dialami pelanggan jika mereka menjadikannya pilihan mereka .

Apa takeaways utama yang Anda ingin audiens target Anda miliki tentang merek Anda setelah mengonsumsi konten Anda? Jenis media dan platform konten mana yang paling cocok untuk pesan seperti Anda?

4. Tetapkan anggaran yang realistis

Pemasar modern memiliki banyak pilihan untuk dipilih ketika memilih outlet media mereka.

Beberapa gratis (atau sangat murah), yang lain mewakili investasi yang lebih besar dan lebih banyak lagi jatuh di suatu tempat di tengah-bijaksana anggaran.

Saat mempertimbangkan berapa anggaran pemasaran media Anda, pertimbangkan ruang lingkup dan potensi dampak dari apa yang Anda pikirkan.

Duduklah bersama tim pemasaran Anda yang lain dan tentukan dana yang tersedia. Kemudian mulailah meneliti platform yang layak dan melakukan brainstorming konten Anda.

5. Prioritaskan pemasaran omnichannel

Konsumen modern tidak lagi hanya mengandalkan satu atau dua saluran yang berbeda ketika mencari informasi atau meneliti keputusan pembelian potensial.

Misalnya, pelanggan Anda yang sudah ada dan calon pelanggan kemungkinan mempertahankan kehadiran di beberapa platform media sosial utama, serta membaca blog dan berlangganan beberapa daftar email.

Mereka juga mungkin menonton televisi dan mendengarkan radio atau musik streaming lainnya.

Sangat penting untuk bertemu dengan audiens Anda di tempat mereka menghabiskan sebagian besar waktu , dan kebanyakan orang berharap untuk melihat merek penting hampir di mana pun mereka pergi, jadi pendekatan omnichannel sangat ideal saat merencanakan strategi media.

Lihat persona pembeli Anda untuk menentukan opsi terbaik untuk menjangkau audiens yang Anda inginkan.

6. Laksanakan rencana Anda

Setelah Anda memiliki strategi media yang direncanakan, saatnya untuk meluncurkannya dan melihatnya tumbuh kaki.

Pastikan untuk melacak hasil Anda dari awal hingga akhir sehingga Anda dapat membandingkan hasil Anda secara real-time dengan tujuan yang Anda tetapkan selama fase perencanaan proses.

Namun, jangan berasumsi Anda harus menunggu sampai Anda menyelesaikan garis waktu yang ditentukan agar strategi Anda melakukan penyesuaian.

Dunia pemasaran digital dan media modern tidak dapat diprediksi dan sangat berubah. Jadi, jika ada sesuatu yang tidak berjalan sesuai rencana, jangan ragu untuk melakukan beberapa penyesuaian seperlunya di sepanjang jalan.

Analisis hasil Anda dengan saksama, pelajari apa yang Anda bisa darinya, dan terapkan pelajaran tersebut untuk membuat strategi media Anda selanjutnya menjadi lebih kuat.

Bungkus

Semakin jauh kita memasuki era digital yang terus berkembang, semakin penting untuk menguasai dan memahami berbagai bentuk media yang tersedia bagi pemasar modern dan pembuat konten.

Media sosial adalah salah satu pilihan Anda yang paling penting, karena itulah yang paling diandalkan oleh hampir setiap konsumen modern setidaknya sampai tingkat tertentu.

Oleh karena itu, sangat penting untuk memahami bagaimana merek harus menggunakan media sosial secara berbeda dari konsumen jika mereka serius dalam memenuhi tujuan mereka dan membangun reputasi merek yang solid.

Lihat panduan memulai cepat kami tentang media sosial yang efektif untuk bisnis untuk informasi lebih lanjut.

Anda akan menemukan elemen kunci yang perlu dipahami setiap merek saat membangun strategi media sosial, mempelajari cara membuat kehadiran yang disesuaikan secara efektif untuk bisnis Anda, dan banyak lagi.