Jak opracować strategię medialną, która przyniesie efekty

Cyfrowy świat nie jest już niezbadanym terytorium, którego większość właścicieli firm musi jeszcze odkryć.

To kluczowa część tego, jak dosłownie wszyscy żyją swoim codziennym życiem, więc dobrze utrzymana obecność w Internecie jest koniecznością dla każdego właściciela firmy.

Ale w dzisiejszych czasach wszyscy, którzy prowadzą interesy online, konkurencja jest zacięta i przez cały czas staje się coraz silniejsza.

Solidne podejście do reklamy cyfrowej jest kluczem do nawiązania kontaktu z odbiorcami docelowymi i upewnienia się, że wiedzą, co masz do zaoferowania, a dobrze zaplanowana strategia medialna jest częścią tego równania.

Planowanie, organizowanie i wdrażanie udanego projektu wymaga wysiłku i wiedzy. Oto, co musisz wiedzieć, aby się wyróżniać i iść do przodu.

Czym jest strategia medialna?

W szybko zmieniającym się, wysoce konkurencyjnym świecie media są nie tylko ważne.

Jest to kluczowa część tego, w jaki sposób nowoczesne firmy docierają do docelowych odbiorców, budują świadomość marki, tworzą popyt na swoje produkty i ostatecznie zamykają sprzedaż.

Strategia medialna to dynamiczny plan działania mający na celu dotarcie do odbiorców i zwiększenie współczynników konwersji poprzez wykorzystanie różnych typów mediów do dystrybucji treści i dostarczania przekazu Twojej marki.

Co wziąć pod uwagę przy planowaniu strategii medialnej

Świat nowoczesnych mediów składa się z wielu różnych warstw i podrozdziałów.

Niezbędne jest dogłębne zrozumienie każdego z nich, a także tego, jak ze sobą współpracują i gdzie poszczególne marki pasują do równania.

Oto bliższe spojrzenie na niektóre kluczowe elementy, o których należy pamiętać podczas planowania strategii medialnej.

Grupa docelowa

Każda strategia medialna musi zaczynać się od roboczego zrozumienia grupy docelowej.

Jakich klientów chcesz pozyskać dzięki swoim wysiłkom? Do jakich grup demograficznych należą, jakie typy mediów preferują i gdzie Twój produkt pasuje do miksu?

Cykle aktualności

Większość mediów, zarówno tradycyjnych, jak i nowoczesnych, zajmuje się generowaniem aktualnych, atrakcyjnych treści informacyjnych.

Każda opcja jest również powiązana z odrębnym cyklem i konieczne jest zrozumienie każdej z nich. Na przykład gazety publikują codzienne wiadomości, magazyny mają miesięczne cykle wiadomości i tak dalej.

Kanały komunikacji

Każda marka, która chce stworzyć zwycięską strategię medialną, musi ustalić sposób komunikacji z wybranymi przez siebie mediami.

Muszą także być przygotowani na dostarczanie jasnych, zwięzłych i istotnych informacji, które spełniają standardy wyznaczone przez te media.

Konwencjonalne a nowoczesne media

Niektóre kanały medialne – takie jak telewizja, radio i media drukowane – istnieją od dziesięcioleci.

Są również nadal aktualne, nawet w coraz bardziej zdigitalizowanym świecie. Nie można jednak zaprzeczyć sile i zasięgowi nowoczesnych mediów, takich jak kanały strumieniowe, blogi i media społecznościowe.

Niezwykle ważne jest, aby spotkać się z grupą docelową w miejscu, w którym mieszkają, więc wiedza o tym, jakie media preferują, ma kluczowe znaczenie.

4 rodzaje mediów do użycia

Marka działająca w erze cyfrowej ma naprawdę otwarte możliwości, jeśli chodzi o bieżącą strategię medialną. Oto tylko kilka z wielu przykładów, które warto wziąć pod uwagę, planując własne.

1. Środki masowego przekazu

Kiedy większość ludzi myśli o tradycyjnych opcjach reklamowych, prawdopodobnie myśli o środkach masowego przekazu — środkach masowego przekazu, które mają docierać do ogromnych, uogólnionych grup ludzi i zwracać się do nich.

Pod tym parasolem mieści się wiele form konwencjonalnych mediów, w tym radio, telewizja, gazety oraz czasopisma krajowe i światowe.

2. Nośniki druku

Media drukowane są prawdopodobnie najstarszą i najdłużej istniejącą formą przekazu.

I chociaż w dzisiejszych czasach istnieje wiele innych opcji dostępnych dla marketerów, druk nadal ma się dobrze, jeśli chodzi o reklamę.

Media drukowane obejmują takie opcje, jak broszury, broszury, komiksy i podobne opcje. Obejmuje jednak również przykłady wyświetlania, takie jak plakaty, wykresy itp.

3. Media społecznościowe

Nie można zaprzeczyć, że media społecznościowe są prawdziwą siłą, z którą należy się liczyć w dzisiejszej erze cyfrowej, zwłaszcza teraz, gdy są one codzienną częścią życia prawie każdego.

To sprawia, że ​​nie podlega negocjacjom, jeśli planujesz strategię medialną. Ponownie, ważne jest, aby poznać swoich odbiorców i zrozumieć, jakie opcje najbardziej im się podobają.

Oprócz wszystkich znanych sieci społecznościowych (Facebook, Twitter, Instagram, TikTok itp.), media społecznościowe obejmują również fora, sieci blogowe, fora dyskusyjne oparte na zainteresowaniach niszowych itp.

4. Media ludowe

Im bardziej połączony staje się świat, tym bardziej krytyczne stają się autentyczne, trwałe relacje. Obejmują one powiązania między klientami a markami, od których kupują.

To powiedziawszy, nie chcesz przeoczyć mediów ludowych podczas budowania strategii medialnej — opcji takich jak ogłoszenia publiczne, skecze, sztuka i występy interpretacyjne.

Są one szczególnie skuteczne, gdy chcemy dotrzeć do lokalnych grup demograficznych w kreatywny i ekscytujący sposób.

Jak zaplanować strategię medialną?

Nie ma dwóch takich samych firm, więc oczywiście każda strategia medialna będzie również inna. To, jak Ty i Twój zespół powinniście podchodzić do swoich, zależy od Twoich celów, potrzeb biznesowych i odbiorców, do których chcesz dotrzeć.

Jednak poniższe kroki stanowią doskonały plan prawidłowego rozpoczęcia procesu.

1. Przeprowadź dokładne badania rynku

Podstawowym celem każdej strategii reklamowej jest dotarcie do grupy docelowej i nawiązanie z nią kontaktu, dlatego każda strategia medialna powinna zaczynać się od serii badań rynkowych.

Ostatecznie badania rynku pomogą Ci najbardziej, jeśli chodzi o dopasowanie treści do potrzeb i preferencji klientów.

Jeśli masz już w swoim kącie zestaw person kupujących, to jest to etap, na którym będziesz chciał się im bliżej przyjrzeć. Jeśli ich nie masz, utwórz je, korzystając z badań rynkowych jako przewodnika.

2. Wyznacz jasno określone cele

Tak jak długa podróż przebiega o wiele sprawniej z dobrą mapą do odniesienia po drodze, tak długoterminowa strategia medialna jest bardziej skuteczna z mierzalnymi, osiągalnymi celami, do których należy dążyć.

W końcu musisz ustawić cel podróży, zanim będziesz mógł rozpocząć podróż.

Jakie cele marketingowe wyznaczasz, zależą od Ciebie, ale muszą być jasno określone i mierzalne.

Dołącz liczby docelowe do swoich celów, a także terminy określone w czasie i kamienie milowe , do których należy dążyć. Innymi słowy, upewnij się, że Twoje cele są INTELIGENTNE — konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i określone w czasie.

3. Określ swoje główne przesłanie

Większość strategii medialnych będzie obejmować kilka różnych typów treści rozmieszczonych w wielu opcjach medialnych.

Jednak Twoja strategia jako całość musi być połączona z jednym , spójnym przekazem marki, który jest zarówno potężny, jak i łatwy do zrozumienia.

Powinien również przekazywać istotne informacje o Twoim produkcie lub usłudze — najważniejsze informacje, których klient może się spodziewać, jeśli dokona takiego wyboru.

Jakie główne wnioski chcesz, aby Twoi docelowi odbiorcy mieli o Twojej marce po spożyciu Twoich treści? Jakie rodzaje mediów i platformy treści najlepiej pasują do wiadomości takiej jak Twoja?

4. Ustaw realistyczny budżet

Współcześni marketerzy mają wiele opcji do wyboru przy wyborze mediów.

Niektóre są bezpłatne (lub bardzo tanie), inne stanowią większą inwestycję, a wiele innych mieści się gdzieś w średnim budżecie.

Rozważając, jaki powinien być budżet na marketing medialny, weź pod uwagę zarówno zakres, jak i potencjalny wpływ tego, co masz na myśli.

Usiądź z resztą zespołu marketingowego i określ dostępne fundusze. Następnie zacznij badać możliwe platformy i przeprowadzać burzę mózgów nad swoimi treściami.

5. Nadaj priorytet marketingowi omnichannel

Współcześni konsumenci nie polegają już tylko na jednym lub dwóch różnych kanałach podczas wyszukiwania informacji lub badania potencjalnych decyzji zakupowych.

Na przykład Twoi obecni i potencjalni klienci prawdopodobnie utrzymują obecność na kilku głównych platformach społecznościowych, a także czytają blogi i subskrybują kilka list e-mailowych.

Prawdopodobnie oglądają też telewizję i słuchają radia lub innej formy strumieniowego przesyłania muzyki.

Niezwykle ważne jest, aby spotykać się z odbiorcami tam, gdzie spędzają najwięcej czasu , a większość ludzi spodziewa się zobaczyć ważne marki niemal wszędzie, więc podejście wielokanałowe jest idealnym rozwiązaniem podczas planowania strategii medialnej.

Zapoznaj się z personami kupujących, aby określić najlepsze opcje dotarcia do pożądanych odbiorców.

6. Wprowadź swój plan w życie

Gdy masz już zaplanowaną strategię medialną, nadszedł czas, aby ją uruchomić i zobaczyć, jak rosną nogi.

Pamiętaj, aby śledzić swoje wyniki od początku do końca, aby móc w czasie rzeczywistym porównywać swoje wyniki z celami wyznaczonymi na etapie planowania procesu.

Nie zakładaj jednak, że musisz poczekać, aż ukończysz wyznaczony harmonogram, aby Twoja strategia wprowadziła poprawki.

Światy marketingu cyfrowego i nowoczesnych mediów mogą być nieprzewidywalne i bardzo zmienne. Więc jeśli coś nie działa zgodnie z planem, możesz wprowadzić niezbędne poprawki po drodze.

Dokładnie przeanalizuj swoje wyniki, dowiedz się, co możesz z nich uzyskać, i zastosuj te lekcje, aby Twoja następna strategia medialna była jeszcze silniejsza.

Zakończyć

Im dalej wkraczamy w stale rozwijającą się erę cyfrową, tym ważniejsze jest opanowanie i zrozumienie różnych form mediów dostępnych dla współczesnych marketerów i twórców treści.

Media społecznościowe są jedną z najważniejszych opcji, ponieważ są to te, na których w pewnym stopniu polega prawie każdy współczesny konsument.

To powiedziawszy, konieczne jest zrozumienie, w jaki sposób marki powinny korzystać z mediów społecznościowych inaczej niż konsumenci, jeśli poważnie podchodzą do realizacji swoich celów i budowania solidnej reputacji marki.

Sprawdź nasz przewodnik szybkiego startu dotyczący skutecznych mediów społecznościowych dla firm po więcej informacji.

Poznasz kluczowe elementy, które każda marka musi zrozumieć podczas budowania strategii w mediach społecznościowych, dowiesz się, jak stworzyć skutecznie dostosowaną obecność dla Twojej firmy i nie tylko.