결과를 얻는 미디어 전략을 개발하는 방법

디지털 세계는 더 이상 대부분의 비즈니스 소유자가 아직 발견하지 못한 미지의 영역이 아닙니다.

문자 그대로 모든 사람이 일상 생활을 하는 방식의 중요한 부분이므로 잘 관리된 온라인 존재는 모든 비즈니스 소유자에게 필수입니다.

그러나 오늘날 온라인 비즈니스를 하는 모든 사람들과의 경쟁은 치열하고 점점 더 치열해지고 있습니다.

디지털 광고 에 대한 확고한 접근 방식 은 타겟 고객과 연결하고 그들이 무엇을 제공해야 하는지 확인하는 열쇠 이며 잘 계획된 미디어 전략은 그 방정식의 일부입니다.

성공적인 계획, 조직 및 구현에는 노력과 노하우가 필요합니다. 눈에 띄고 앞서기 위해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

미디어 전략이란 무엇입니까?

빠르게 변화하고 경쟁이 치열한 세상에서 미디어는 그 이상입니다.

이는 현대 기업이 대상 고객에게 도달하고, 브랜드 인지도를 구축하고, 제품에 대한 수요를 창출하고, 궁극적으로 판매를 성사시키는 방법의 중요한 부분입니다.

미디어 전략은 다양한 미디어 유형을 활용하여 콘텐츠를 배포하고 브랜드 메시지를 전달함으로써 잠재고객에게 도달하고 전환율을 높이기 위한 동적 실행 계획입니다 .

미디어 전략을 계획할 때 고려해야 할 사항

현대 미디어의 세계는 다양한 계층과 하위 섹션으로 구성되어 있습니다.

각각에 대한 철저한 이해와 함께 작동하는 방식 및 개별 브랜드가 방정식에 포함되는 위치에 대한 철저한 이해가 필수적입니다.

미디어 전략을 계획할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 핵심 요소를 자세히 살펴보겠습니다.

타겟 오디언스

모든 미디어 전략은 대상 청중을 제대로 이해하는 것으로 시작해야 합니다.

귀하의 노력을 통해 어떤 유형의 고객을 유치하고 싶습니까? 그들은 어떤 인구 통계에 속하고 어떤 미디어 유형을 선호하며 귀하의 제품은 어디에 해당합니까?

뉴스 사이클

전통적이든 현대적이든 대부분의 언론 매체는 시기 적절하고 매력적인 뉴스 콘텐츠를 생성하는 데 관심이 있습니다.

또한 각 옵션은 고유한 주기에 연결되어 있으며 각각을 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 신문은 일간 뉴스를 다루고, 잡지에는 월간 뉴스 주기가 있습니다.

커뮤니케이션 채널

성공적인 미디어 전략을 수립하고자 하는 모든 브랜드는 선택한 미디어 아울렛과 커뮤니케이션 수단을 구축해야 합니다.

또한 언론 매체에서 설정한 표준을 충족하는 명확하고 간결하며 관련성 높은 정보를 전달할 준비가 되어 있어야 합니다.

기존 미디어 대 현대 미디어

텔레비전, 라디오 및 인쇄 매체와 같은 특정 미디어 채널은 수십 년 동안 존재해 왔습니다.

또한 점점 더 디지털화되는 세상에서도 여전히 관련성이 있습니다. 그러나 스트리밍 채널, 블로그, 소셜 미디어와 같은 현대 미디어 아울렛의 영향력과 영향력은 부인할 수 없습니다.

타겟 청중이 살고 있는 곳에서 만나는 것이 중요하므로 그들이 선호하는 미디어 유형을 아는 것이 중요합니다.

사용할 미디어 유형 4가지

디지털 시대에 운영되는 브랜드는 진행 중인 미디어 전략과 관련하여 옵션이 열려 있습니다. 다음은 계획을 세울 때 고려해야 할 많은 예 중 일부일 뿐입니다.

1. 대중매체

대부분의 사람들은 전통적인 광고 옵션을 생각할 때 대중 매체, 즉 거대하고 일반화된 사람들 그룹에 도달하고 이들에게 다가가도록 설계된 매체를 생각할 것입니다.

라디오, 텔레비전, 신문, 국내 또는 글로벌 잡지를 포함하여 많은 형태의 기존 미디어가 이 우산에 속합니다.

2. 인쇄 매체

인쇄 매체는 아마도 가장 오래되고 가장 오래된 형태의 매체일 것입니다.

오늘날 마케터가 사용할 수 있는 다른 옵션이 많이 있지만 광고와 관련하여 인쇄는 여전히 강력합니다.

인쇄 매체에는 브로셔, 팜플렛, 만화 및 이와 유사한 옵션과 같은 옵션이 포함됩니다. 그러나 포스터, 차트 등과 같은 표시 예도 다룹니다.

3. 소셜 미디어

소셜 미디어는 오늘날의 디지털 시대, 특히 거의 모든 사람의 삶의 일상적인 부분이 된 오늘날의 진정한 힘이라는 점은 부인할 수 없습니다.

따라서 미디어 전략을 계획하는 경우 협상할 수 없는 필수 항목입니다. 다시 말하지만, 청중을 알고 그들이 가장 좋아하는 옵션을 이해하는 것이 중요합니다.

여러분에게 익숙한 모든 소셜 네트워크(Facebook, Twitter, Instagram, TikTok 등) 외에도 소셜 미디어에는 포럼, 블로깅 네트워크, 틈새 관심사에 기반한 메시지 보드 등이 포함됩니다.

4. 민속매체

세상이 더 많이 연결될수록 더 중요하고 진실되고 지속적인 관계가 됩니다. 여기에는 고객과 구매 브랜드 간의 연결이 포함됩니다.

즉, 미디어 전략을 세울 때 대중 매체(공개 발표, 희극, 예술 및 해석 공연과 같은 옵션)를 간과하고 싶지 않습니다.

이는 창의적이고 흥미로운 방식으로 지역 인구 통계에 접근할 때 특히 효과적입니다.

미디어 전략을 계획하는 방법

두 비즈니스가 똑같을 수는 없으므로 자연스럽게 모든 미디어 전략도 다를 것입니다. 귀하와 귀하의 팀이 귀하에게 접근하는 방법은 귀하의 목표, 비즈니스 요구 사항 및 도달하려는 대상에 따라 다릅니다.

그러나 다음 단계는 프로세스를 올바르게 시작하기 위한 훌륭한 청사진을 제공합니다.

1. 철저한 시장조사 실시

모든 광고 전략의 주요 목표는 타겟 고객에게 도달하고 연결하는 것이므로 모든 미디어 전략은 시장 조사를 통해 시작해야 합니다.

궁극적으로 시장 조사는 고객의 요구와 선호도에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하는 데 가장 큰 도움이 될 것입니다.

이미 구매자 페르소나 세트가 있는 경우 이 단계에서 자세히 살펴보고 싶을 것입니다. 없는 경우 시장 조사를 가이드로 사용하여 만드십시오.

2. 명확하게 정의된 목표 설정

긴 여행이 길을 따라 참조할 수 있는 좋은 지도와 함께 훨씬 더 순조롭게 진행되는 것처럼, 장기적인 미디어 전략은 측정 가능하고 달성 가능한 목표를 달성하는 데 더 효과적입니다.

결국 여행을 시작하기 전에 목적지를 설정해야 합니다.

설정한 마케팅 목표는 귀하에게 달려 있지만 명확하게 정의되고 측정 가능해야 합니다.

목표에 목표 수치를 추가하고 시간 기반 마감일과 목표를 달성하기 위한 이정표 를 추가하십시오. 다시 말해, 목표가 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하고 관련성 있고 시간 제한이 있는 SMART인지 확인하십시오.

3. 핵심 메시지 결정

대부분의 미디어 전략에는 여러 미디어 옵션에 분산된 여러 콘텐츠 유형이 포함됩니다.

그러나 전체로서의 전략은 강력하고 이해하기 쉬운 하나 의 응집력 있는 브랜드 메시지에 첨부되어야 합니다.

또한 제품이나 서비스에 대한 필수 정보, 즉 고객이 선택한 경우 경험할 수 있는 하이라이트를 전달해야 합니다 .

귀하의 콘텐츠를 소비한 후 대상 고객이 귀하의 브랜드에 대해 갖고 싶은 주요 정보는 무엇입니까? 귀하와 같은 메시지에 가장 적합한 미디어 유형 및 콘텐츠 플랫폼은 무엇입니까?

4. 현실적인 예산 설정

현대 마케터는 미디어 아울렛을 선택할 때 선택할 수 있는 옵션이 많습니다.

일부는 무료(또는 극도로 저렴한)이고, 다른 일부는 더 큰 투자를 나타내며 예산 측면에서 중간 수준에 훨씬 더 많이 속합니다.

미디어 마케팅 예산을 고려할 때 염두에 두고 있는 것의 범위와 잠재적 영향을 모두 고려하십시오.

나머지 마케팅 팀과 함께 앉아서 사용 가능한 자금을 결정하십시오. 그런 다음 실행 가능한 플랫폼을 조사하고 콘텐츠에 대한 브레인스토밍을 시작합니다.

5. 옴니채널 마케팅 우선순위 지정

현대 소비자는 정보를 찾거나 잠재적인 구매 결정을 조사할 때 더 이상 한두 가지 채널에만 의존하지 않습니다.

예를 들어, 기존 및 잠재 고객은 여러 주요 소셜 미디어 플랫폼에서 인지도를 유지하고 블로그를 읽고 여러 이메일 목록을 구독할 수 있습니다.

그들은 또한 텔레비전을 보고 라디오나 다른 형식의 스트리밍 음악을 들을 것입니다.

잠재고객이 가장 많은 시간을 보내는 곳에서 만나는 것이 중요하고, 대부분의 사람들은 거의 모든 곳에서 중요한 브랜드를 볼 것으로 기대하므로 미디어 전략을 계획할 때 옴니채널 접근 방식이 이상적입니다.

원하는 청중에게 도달 하기 위한 최상의 옵션을 결정하려면 구매자 페르소나를 참조하십시오.

6. 계획을 실행에 옮겨라

미디어 전략을 계획했다면 이제 시작하고 성장을 지켜봐야 할 때입니다.

프로세스의 계획 단계에서 설정한 목표와 결과를 실시간으로 비교할 수 있도록 처음부터 끝까지 결과를 추적해야 합니다.

그러나 전략을 조정하기 위해 할당된 일정을 완료할 때까지 기다려야 한다고 가정하지 마십시오.

디지털 마케팅과 현대 미디어의 세계는 예측할 수 없고 매우 변화할 수 있습니다. 따라서 계획한 대로 일 이 진행되지 않으면 필요에 따라 자유롭게 조정할 수 있습니다.

결과를 주의 깊게 분석하고, 결과에서 무엇을 할 수 있는지 배우고, 이러한 교훈을 적용하여 다음 미디어 전략을 더욱 강력하게 만드십시오.

마무리

끊임없이 진화하는 디지털 시대로 나아갈수록 현대 마케터와 콘텐츠 제작자가 사용할 수 있는 다양한 형태의 미디어를 마스터하고 이해하는 것이 더욱 중요합니다.

소셜 미디어는 거의 모든 현대 소비자가 적어도 어느 정도는 의존하는 선택 사항 중 가장 중요한 것입니다.

즉, 브랜드가 목표를 달성하고 견고한 브랜드 평판을 구축하는 데 진지한 경우 브랜드가 소셜 미디어를 소비자와 어떻게 다르게 사용해야 하는지 이해하는 것이 필수적입니다.

기업을 위한 효과적인 소셜 미디어에 대한 빠른 시작 가이드를 확인하세요. 자세한 내용은.

소셜 미디어 전략을 구축할 때 모든 브랜드가 이해해야 하는 핵심 요소를 발견하고 비즈니스를 위해 효과적으로 맞춤화된 존재를 만드는 방법 등을 배우게 됩니다.